2 mars 2011

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Point de vue :

Les gourous

du web

L’actu mise à nu

Perception pub en ligne

• La société Firefly (groupe Millward

Brown) vient de mener une étude sur la

perception et les attentes des

consommateurs par rapport à la pub en

ligne.

• Les sondés y réclament des messages

qui ne sont pas « l’identique absolu » de

ce qu’ils voient dans les autres médias

(notamment d’un point de vue créatif).

• La créativité et l’originalité demeurent

deux piliers centraux à certaines

conditions : un ciblage pertinent, un

contenu utile et la possibilité de

« participer » (c-à-d demander plus

d’informations comme pouvoir fermer

facilement une bannière flash qui

recouvre une page…).

• A bon entendeur…

La télé, bien ancrée dans les foyers

• Selon Médiamétrie, la télévision a

enregistré en 2010 un record de durée

d’écoute avec 3h32 par jour et par

téléspectateur.

• A l’origine de cette performance : les

événements sportifs et les séries

américaines.

• La TNT totalise 19,7% de l’audience et

ses programmes ont rassemblé 200 fois

une audience supérieure à 1M.

• L’étude montre par ailleurs les progrès

en équipement des foyers : 69,6%

possèdent un écran plat (54,1% en

2009).

• Enfin, la télévision de rattrapage fait

surface avec plus de 11 millions

d’utilisateurs.

Baromètre confiance dans les médias

• Comme chaque année, TNS-Sofres publie

son baromètre de confiance des Français

pour les médias.

• Côté usages, la télévision reste le média

d’info le plus utilisé (82% d’utilisateurs) bien

que ce pourcentage varie en fonction des

CSP et de l’âge.

• La radio arrive en 2nde position, privilégiée

par 44% des Français, suivie de la presse

(38%), et d’internet (27%) dont la crédibilité

ne cesse de croître depuis 2005.

• 40% des Français pensent que la qualité des

médias s’est détériorée depuis 10 ans, se

disant parfois perdus et peu concernés par

les actualités mises en avant.

• Ils regrettent enfin le battage médiatique qui

s’est opéré autour de sujets tels la défaite

des français à la Coupe du monde de football

ou encore l’affaire Woerth-Bettancourt.

L’œil de Né Kid sur la confiance

des Français dans les médias

• Quel plaisir de se nourrir de chiffres frais venant contrebalancer le vent technoptimiste qui aurait tendance à nous faire oublier que l’internet est la première source d’information pour seulement 27% de nos concitoyens (observant néanmoins un beau +4%) ou que la radio demeure le média auquel on accorde le plus de confiance (assez loin devant la presse écrite et la télévision), quel que soit son âge.

• Autre fait intéressant : si 40% des Français estiment que la qualité des médias s’est dégradée en 10 ans, ils jugent politiquement neutres les médias en déportant leurs craintes de collusion sur les journalistes.

• N’est ce pas la preuve d’une belle confiance accordée aux marques médias, que les Français adorent détester?

L’image de la semaine

POINT DE VUE :Les gourous du web

Gourou : maitre spirituel, expert, manipulateur ?

• Si le « gourou » caractérise un guide spirituel

pour les Hindous, les Français ont plutôt

tendance à lui associer l’image des sectes voire

de la manipulation.

• De manière générale, les dictionnaires

s’accordent sur le fait qu’un gourou est

quelqu’un qui :

– Rassemble : difficile d’être gourou sans disciples

– Possède de l’influence : le gourou est écouté, pour

diverses raisons (charisme, expertise, beauté…)

Le gourou du web, un expert en la matière

• Cette semaine la veille de Né Kid est dédié à

des peoples comme les autres : les gourous du

web.

• Ces individus ont, chacun à leur manière,

changé la face du web.

• Nous allons vous présenter ces quelques

individus presque comme les autres, pas

toujours très célèbres, en dehors des geeks.

• Remarque : nous nous sommes cantonnés aux

gourous vivants.

Tim Berners Lee

• C’est l’homme qui a créé le WWW

en 1989 : un service reposant sur

internet autorisant les personnes à

naviguer entre différentes pages

grâce à des liens hypertextes.

• Aujourd’hui, on compte plus de 2

milliards d’individus connectés au

web.

• Note : Nous devons à Tim ce sujet. En effet, nous aurions eu du mal à vous parler des gourous sans lui; l’inventeur du web. Merci encore.

Bob Kahn et Vinton Cerf

• Avant Tim, d’autres avaient préparé

le terrain.

• Ces 2 américains sont considérés

comme les pères fondateurs de

l’Internet pour avoir créer un

protocole de communication entre

ordinateurs : c’est grâce à eux que

TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol) est né.

• Aujourd’hui encore, l’ensemble des

données numérique sur Internet

transite via la suite de protocoles

TCP/IP

Richard Stallman

• Le gourou du logiciel libre, c-à-d

autorisant la duplication ou la

modification de son « code source »

en vue d’être amélioré et partagé

entre utilisateurs.

• L’engagement de Stallman

s’incarne dans le projet GNU, une

initiative collective visant à réunir

une communauté d’informaticiens

autour des valeurs du logiciel libre :

partage, gratuité et évolutivité.

• Wikipedia serait par exemple un

projet immédiatement dérivé de sa

vision.

Bruce Schneier et Roy Fielding

• Dans la droite lignée de deux

gourous du web disparus (Charles

Babbage, inventeur de l’ordinateur

et Alan Turing, père des

cryptographes), le gourou actuel de

la cryptologie et de la sécurité en

ligne est Bruce Schneider.

• Ses travaux nous permettent de

surfer en toute sécurité.

• Roy Fielding a de son côté

contribué à vulgariser les principes

de fonctionnement de l’internet.

• Il est par ailleurs un des co-

inventeur du protocole http.

Levine, Locke, Searls et Weinberger

• En 1999, ces 4 penseurs américains

rédigentThe Cluetrain Manifesto.

• Ce manifeste visionnaire détaille en

95 points les impacts qu’aura

l’internet sur les consommateurs et

les entreprises.

• Exemples :

– « Les marchés sont des conversations»

– « Les entreprises doivent descendre de leur tour d‘ivoire et parler avec les personnes avec lesquelles elles espèrent instaurer une relation»

• Ça n’a pas pris une ride.

Shawn Fanning et Sean Parker

• A tout juste 20 ans, ces 2 étudiants

lancent Napster : un service de

partage de pairs à pairs (peer to peer ou p2p), où 60M de membres

vont très rapidement apprendre à

échanger des fichiers MP3

gratuitement et donner le coup

d’envoi officiel à la débâcle de

l’industrie du disque.

• On a pu croiser Sean Parker

récemment au cinéma dans le film

The Social Network puisqu’il a

présidé Facebook quelques mois en

2006 (pour mémoire, il est

interprété par Justin Timberlake, en

bas à gauche sur la photo).

Tim O’Reilly

• C’est l’homme derrière le terme

« web2 », trouvé au cours d’une

conférence.

• Qu’on le considère ou pas comme

un buzzword, la notion de « 2.0 »

met le doigt sur les évolutions qu’a

connues le web depuis 2001 : la

dimension sociale (partage,

recommandations, commentaires),

et l’amélioration des performances

(modèles de programmation plus

légers).

Seth Godin

• Ancien responsable du marketing

chez Yahoo, Seth Godin est un

gourou du marketing online qui n’a

pas son pareil pour vendre des

idées pré-existantes.

• Il est l’auteur de :

– Permission Marketing : une resucée du Cluetrain Manifesto

– Tribes : plagiat des travaux sur les tribus du Français Michel Mafessoli.

– The Purple Cow : énième manuel de marketing

• Légèrement agaçant, Seth Godin

est un véritable gourou : influent

sans être expert.

Et les femmes gourous ?

• Malgré tous nos efforts, nous n’avons pas réussi à identifier de femmes gourouEs du web… On en trouve en revanche du côté des entrepreneuses à succès.

• Natalie Massenet (une Française, cocorico, voir médaillon), fondatrice de Net-à-Porter, employant 400 salariés pour un CA de 250M€.

• Citons aussi Carole Bartz (CEO de Yahoo), Arianna Huffington (qui a fondé le Huffington Post), Heather Harde (CEO de Techcrunch) ou Marissa Mayer (VP des produits grands publics chez Google)… et évidemment notre Oriane Garcia (fondatrice de Caramail).

Golden boys du web : gourous de l’entreprenariat

• Pas encore tout à fait gourous, ces entrepreneurs sont

des emblèmes du web à succès actuel :

– Jimmy Wales aka. le wiki boy (fondateur de Wikipedia),

– Mark Zuckeberg aka. the social guru (fondateur de

Facebook),

– Jeff Bezos, aka Amazedboy (fondateur d’Amazon)

– Werner Vogels aka. l’expert en cloud (en poste chez

Amazon),

– Larry Page et Sergei Brin aka. les empereurs du web (co-

fondateurs de Google),

– Jack Dorsey, aka. l’oiseau (fondateur de Twitter)

– Mark Pincus, aka. Gameboy (fondateur de Zynga,

l’entreprise derrière les jeux vidéos Farmville, Cityville…)

Plus de techno, plus de gourous

• La vitesse à laquelle l’innovation fuse est

propice à l’apparition de nouveaux gourous,

ces derniers devenant obsolètes aussi vite que

les machines dont ils parlent.

• Rendez-vous dans quelques mois pour faire un

point sur les nouveaux arrivants dans la sphère

très sélect des gourous du web (cette fois, c’est

promis, on vous trouvera des femmes)

• A la semaine prochaine !

Idées, tendances &

innovations

Après les seniors et les gadgets…

• Parce que s’étonner de la surprise des séniors face aux

innovations de la dernière décennie est un peu facile, pourquoi

ne pas retourner la situation : proposer aux juniors des objets

techno des 30 dernières années. Tout aussi étonnant…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Pendu à un fil(m)

• Fans de cinéma, ce site pourrait vous ravir. Le concept ?

Retrouver de quel film est issu l’objet emblématique –

normalement très révélateur – qui vous est présenté.

• Une autre manière de réviser ses classiques.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Robin des bois(son)

• L’association 1001 fontaines œuvrant pour l’accès à

l’eau potable vient de lancer un site de collecte de dons

qui ne sollicite pas les Français, mais les banques.

• Les résultats seront communiqués le 22 mars prochain, à

l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web citées :

• Slide # 27 : http://www.psfk.com/2011/02/sonys-

innovative-dual-view-tv.html

• Slide # 28: http://famousobjectsfromclassicmovies.com/

• Slide #29 : http://www.nouscomptonssurlesbanques.com/

La semaine prochaine :

La veille n°168 a été écrite par Anne Rivoallan et Jean Allary

Clin d’œil…

Merci pour les réponses d’Agnès, Philippe, Ghilès

et Quentin, dont certaines étaient dotées de

propositions de sujets !

0€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog : Les ambiguités

et quiproquos expliqués

; La revue de presse de Né Kid – week

09 ; Naturalia : où est le plaisir?

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine