25 août 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :

Favicons

Point de vue: Plannersphere

2010

L’actu mise à nu

Quand la télé ne se fait plus attendre…

• Un sondage Comcast réalisé auprès de 1000 téléspectateurs américains révèle la spectaculaire évolution des habitudes d’écoute des contenus vidéo.

• 62% déclarent avoir regardé une émission en différé : à la demande (VoD) ou via un enregistreur vidéo numérique (les fameux TiVo, des magnétoscopes numériques encore peu populaires en France).

• Sans être tout à fait nouveau (le magnétoscope avait mis le feux aux poudres il y a plusieurs dizaines d’années), ce phénomène tend à rendre obsolète la grille de programmes et interroge le rôle que les chaines devront jouer demain : si chacun est libre de regarder un programme n’importe où et n’importe quand, quid du rôle de curation des chaines ?

FB géolocalisé

• Facebook a annoncé la semaine dernière

le lancement américain de « Places », son

système de géo-localisation (voir notre

veille sur Foursquare).

• Permettant aux usagers d’indiquer leur

localisation géographique à leurs

contacts, ce système autorise également

à ses utilisateurs de voir s’il a des amis à

proximité.

• Sur ses 500 millions d’inscrits, 100M se

connectent via un smartphone, faisant de

la géo-localisation un enjeu stratégique et

économique pour Facebook.

• Attention toutefois aux polémiques

inhérentes aux données privées qui ne

manqueront pas de pimenter ce nouveau

développement du réseau social

américain.

Ça gazouille plus fort chez Twitter

• Publiée il y a quelques jours par le site eMarketer.com, cette étude datant d’avril dernier montre que les utilisateurs de Twitter sont des internautes bien plus actifs que la moyenne (ou des netocrates , voir notre veille).

• Reposant sur une comparaison entre des utilisateurs quotidiens du réseau social au petit oiseau et la moyenne des internautes américains, on apprend que les gazouilleurs postent plus de photos ou commentaires online (80% vs 38% des internautes « ordinaires »), échangent plus sur les forums (75% vs 25%) et blog (72% vs 14%), chargent plus de vidéos (53% vs 10%) ou participent plus à des wikis (50% vs 7%). Soit 3 à 8 fois plus que le vulgum pecus.

• Le tableau ci-joint montre les forts écarts entre la minorité active et la majorité passive online.

L’œil de Né Kid sur la consommation

TV délinéarisée

• Il y a longtemps que la menace d’un

éclatement temporel des habitudes d’écoute

TV est brandi face aux annonceurs et aux

responsables audiovisuels. La marée monte

vraiment, mais comme toujours, la pièce a

deux côtés.

• Côté pile, cela permettra aux chaînes de

nouvelles formes de commercialisation, plus

sophistiquées mais aussi plus complexes.

• Côté face, cela ne fera pas les affaires des

marques et de leurs conseils, pour qui le fait

de toucher beaucoup de gens au même

moment a une valeur tactique forte.

• Mais si chacun consomme des programmes

en dehors du cadre qui les diffuse, y aura-t-il

un « effet chaîne » ? Les marques TV ont peu

investi sur une image propre au-delà de leurs

programmes. Elles en ont pris la mesure

récemment. Il était sans doute temps !...

L’image de la

semaine

Une lettre de la rédaction du magazine

Rolling Stone aux majors du disque

POINT DE VUE :Plannersphere 2010

Le cru 2010 est arrivé

• Un peu comme pour le Beaujolais Nouveau, le mois d’août sonne un évènement majeur dans la communauté des planners stratégiques.

• Depuis 5 ans, une Américaine publie les résultats de son étude annuelle sur le métier.

• Nous en parlions déjà en 2008 pour sa 3e édition dans le cadre d’un numéro spécialement dédié aux 40 ans du planning stratégique.

• Nous avons voulu savoir ce qui avait changé dans la profession depuis 2 ans.

• NB : l’intégralité de l’étude sera publiée à la suite de la veille sur notre blog.

Histoire d’une étude inédite

• La démarche menée par Heather Lefevrerésulte d’une genèse amusante.

• Il y a 5 ans, Heather doit préparer son évaluation de fin d’année. Incapable de savoir si elle est suffisamment rémunérée, elle lance un sondage sur le web.

• Magie du digital, 133 personnes participent dès la première année.

• L’histoire ne dit pas si Heather réussit à négocier son salaire. Ce qui est certain, c’est qu’elle n’a plus arrêté de bouger, passant par de multiples agences (Martin, Crispin, DDB, Tribal DDB et StrawberryFrog).

• Aujourd’hui, The Planner Survey est gérée par une équipe de 4 personnes. Elle a recueilli plus de 1500 participations en 2010.

Heather Lefevre

Une question de méthodo

• Cette année, 1578 personnes ont répondu à l’appel d’Heather, parmi lesquels :

– 43% de femmes et 57% d’hommes,

– 682 Étatsuniens et 896 provenant du « reste du monde »,

– Tous les niveaux sont représentés : heads, seniors, juniors…

• Concernant la taille de leurs entreprises :

– 58% travaillent dans des agences globales,

– 13% en agences digitales,

– 5% en cabinets de branding,

– Le reste est une « longue traîne » de statut hybrides.

• NB : Habitués des études, sondages et focus groupe, nous espérons que le biais induit par l’anonymat et le format web aura été déjoué par les planners…

Learning #7 :

les salaires

gonflent

Learnings

Learning #1 :

digitalise me !

Learning #5 : je

t’aime, moi non plus

Learning #3 :

comptez sur

vos pairs

Learning #6 : les

vieux sont nerveux

Learning #4 :

le métier

gagne en

légitimité…

Learning #8 :

le freelance

a la cote

Learning #2 : les

juniors se rebiffent

Learning #1 : digitalise me !

• L’ère numérique fait son travail et

fait tomber petit à petit les silos en

place dans les agences.

• Sur les 16 projets les plus souvent

cités par les répondants, 7 sont

directement reliés au digital (sites,

Facebook, Youtube…).

• La présence du web dans le

quotidien des planners ne dit

malheureusement pas s’il

s’additionne ou fusionne avec les

disciplines traditionnelles, encore

très représentées (print et TV

caracolent en tête).

• La révolution est en bonne voie !

Learning #2 : les juniors se rebiffent

• Est-ce le signe d’une prise de conscience du sous-staffing (pointé par les études précédentes) des départements planning ou d’une meilleure implication des jeunes ?

• Les juniors sont beaucoup plus nombreux à participer cette année.

• Bonne nouvelle pour les cancres : le diplôme a peu d’impact sur le niveau de salaire.

• Le planning est avant tout question de bon sens et de compétences pragmatiques.

• Débourser plusieurs dizaines de milliers de dollars pour un diplôme vous ouvrira peut-être des portes mais pas forcément votre compte en banque.

Learning #3 :

pour en faire, comptez sur vos pairs

• Du côté du recrutement, le B-à-O et

le réseautage demeure le meilleur

moyen de décrocher un poste.

• Même si le recours à des chasseurs

de tête a le vent en poupe outre-

Atlantique, les yankees admettent

qu’ils manquent d’expérience et de

connaissances sur le métier.

• A moins de vous fier aux

nombreuses associations ou

syndicats professionnels qui

existent ou de miser sur votre e-

influence, quantifiée dans cette

étude en vertu du nombre de

followers Twitter.

Learning #4 :

le métier gagne en légitimité mais…

• Il y a 2 ans, 17% des planners

admettaient avoir du mal à se faire

accepter.

• Aujourd’hui, ils ne sont plus que 13%

• Toujours en 2008, 17% est

interrogés estimaient que le

planning était un moteur au sein de

leur entreprise.

• Cette proportion est passée à 1

sondé sur 5, ce qui témoigne de la

montée en force de la discipline (ou

d’un gain de confiance en soi, c’est

selon).

Learning #5 : je t’aime, moi non plus

• Paradoxe intéressant, 89% des

planners affirment aimer leur métier

alors que 70% songent plus ou

moins à le quitter (75% des sondés

sont en poste depuis 3 ans ou

moins).

• Les nombreuses frustrations

exprimées n’y sont sans doute pas

étrangères : relation client

désavouée, manque de temps et de

communication avec les autres

équipes, management inadapté…

• Cerise sur le gâteau, seuls 20% des

personnes se voient continuer à

faire ce boulot le reste de leur vie…

Learning #6 : les vieux sont nerveux

• Les relations mitigées entre les départements planning d‘agences et le reste du monde (staff agence, clients…) provient peut-être d’une inadéquation des modèles d’agence.

• A la question « quelle agence semble avoir le meilleur planning? », la première occurrence de réponse est : « je ne sais pas », suivi de Wieden, BBH, Crispin ou Goodby, des agences plus créatives que stratégiques ou data-driven…

• Paradoxalement la philosophie créative de ces agences suscite par ailleurs des griefs auprès des plannerssur les dissensions relationnelles en interne (manque de communication entre départements).

Learning #7 : les salaires gonflent…

• Outre les différences de rémunération propres à chaque pays, on constate un accroissement global des salaires.

• Ces derniers observent une courbe exponentielle corrélée à la séniorité du poste. En clair, plus vous gagnez de l’expérience, plus votre fiche de paie gonflera rapidement.

• Palme d’or à l’Angleterre qui admet une jolie discrimination entre les salaires masculins et féminins, tandis que le chefs du planning brésiliennes sont mieux payées que leurs homologues masculins.

• La taille des agences ne semble pas influer sur le niveau de rémunération.

Learning #8 :

…mais le freelance a la cote

• Malgré un faible niveau de

participation (une cinquantaine de

personnes), l’étude 2010 réserve

une place de choix aux free-lance.

• Leur niveau de rémunération

globalement inférieur ne les

empêche pas d’être diserts,

notamment sur les précautions à

prendre avant de se lancer

(provision, autodiscipline, etc.)

• La place réservée aux témoignages

de free-lance dénote-t-il une envie

de fugue des planners ?

En conclusion

• Cette étude nous montre que les salaires ne suffisent pas toujours à masquer la marginalisation des planners, rêvant de reconnaissance professionnelle ou de free-lancing.

• La complexification de l’environnement de la communication et du marketing (nouveaux points de contacts, schémas de consommation ou moyens d’expression) laisse envisager trois évolutions possibles :

– Une marginalisation accrue due à une montée des expertises,

– Une reconnaissance venant d’une capacité à émettre une vision d’ensemble dépassant l’espace traditionnel du métier, tourné vers le discours créatif,

– Un mix des deux produisant des T-shaped people, experts d’un métier mais possédant une vue d’ensemble.

• A l’année prochaine !

Idées, tendances &

innovations

Clip météo

• L’artiste britannique Lissie propose aux internautes de

visionner son clip vidéo…

• Jusqu’ici, rien de très innovant, sinon que la météo du clip

dépend de la météo de votre situation géographique…

Cliquer sur l’image pour voir le site

Le choc des images

• Que se passerait-il si on classait les 300 000 sites internet les plus visités en pondérant leur trafic par la taille de leur favicon (petit icône qui apparaît dans votre navigateur) ?

• Des passionnés ont fait l’expérience…

Cliquer sur l’image pour voir le graphique

Le hasard exorcisé

• Vous vous souvenez de ChatRoulette, ce site de vidéochat

aléatoire (cf. notre post de blog) ? Parmi les tentatives d’y faire

de la publicité, cette tactique émanant d’un studio de cinéma a

retenu notre attention, et celle de quelques froussards aussi !

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide #5: Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la-veille-de-ne-kid-

cest-quoi-foursquare-google-tv-pop-up-vespasienne/

• Slide #6 : Les netocrates > http://nekid.fr/2008/03/17/la-veille-de-ne-kid-

les-netocrates-louverture-de-hulu-ecodesign/

• Slide #10 : 40 ans de planning > http://nekid.fr/2008/09/29/la-veille-de-

ne-kid-le-seul-telephone-qui-vous-rend-plus-intelligent-pipicite-en-

nouvelle-zelande/

• Slide #22 : T-shaped people > http://nekid.fr/2010/08/16/2010-hype-les-

communication-platforms/

• Slide #24 : Lissie > http://www.lissie.com/weather/

• Slide #25 : favicons > http://nmap.org/favicon/

• Slide #26 : Chatroulette > http://nekid.fr/2010/02/26/show-me-your-tits-

for-haiti/

• Slide #26 : Exorcisés >

http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q

(…)

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°142 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary

Clin d’œil…

L’été, il se passe aussi des choses : il y a 4 ans exactement Né

Kid déposait ses statuts sur le marché

français

195€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine