14 octobre 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :les secrets de

Steve Jobs

L’actu mise à nu

Les MDD n’ont plus la cote

• Un tiers des 25-49 ans estime que les

produits de marques de distributeur

(MDD) sont de qualité inférieure aux

produits de marques de fabricant.

• Ils sont trois quarts à le penser pour les

produits MDD premiers prix.

• Des indicateurs en nette détérioration

par rapport à 2009 dans la même étude

du Crédoc commanditée par la régie

publicitaire de NRJ.

• À mettre néanmoins en regard d’une

étude Kantar Worldpanel de septembre

qui prédit un rebond des MDD après

une phase de stabilisation.

• Pour plus d’informations, l’étude est

disponible ici.

Le Centre de l’audace

• Le 3ème Top Com HEC de l’Audace

Marketing vient d’être décerné.

• Après la Wii et MyMajorCompany, c’est

le Centre Pompidou-Metz qui a été élu

par le vote des diplômés du pôle HEC

Marques & Médias, qui œuvrent dans le

marketing, la communication, les

études ou les médias.

• L’initiative Messine a supplanté entre

autre l’iPad, Vitamin Water ou Uniqlo,

mais aussi Une, dont la stratégie

effectivement audacieuse est due à Né

Kid ou le Ministère du Budget (nommé

pour ses efforts de « marketing fiscal » :

dématérialisation, économie de papier...

• L’ensemble du Palmarès est consultable

ici.

TNS scanne la vie digitale

• 50 000 interviews dans 46 pays, c’est « la

plus grande étude jamais réalisée sur les

usages digitaux » que vient de publier TNS.

• Celle-ci a pour but d’étudier en profondeur

les usages et comportements des Terriens

connectés, dont voici les 4 enseignements

clés :– Pour les gens connectés, l’internet

devient leur premier média.

– Les usages « 2.0 » tels que blogging,

social networking… sont plus développés

dans les pays à croissance rapide (Chine,

Brésil…)

– Le développement des réseaux sociaux

est drivé par l’internet mobile

– Nous amorçons une transition de l’email

vers les réseaux sociaux.

• Des focus pays et usages sont en ligne sur

http://discoverdigitallife.com/

L’œil de Né Kid sur la vie digitale

• De manière évidente, les gens qui deviennent

connectés à l’internet en font leur premier

média. Mais est-ce encore vraiment un média ?

• En effet, le web étant à la fois un magasin, un

lieu de stockage d’information ou un substitut

du courrier, il entre en concurrence avec bien

plus que les médias traditionnels.

• Et si les pays en forte croissance tirent le web,

c’est aussi parce qu’ils arrivent à un moment à

de nombreux services ont déjà été développés

• Quant à la transition de l’email vers les

réseaux sociaux pose plusieurs questions :

– Cette tendance est-elle irréversible ou les

opérateurs d’emails ont-ils des façons de

réagir dans leur manche ?

– le marché des réseaux sociaux attirera-t-il

des nouveaux acteurs séduits par ce

nouvel eldorado ?

• À suivre…

L’image de la

semaine

POINT DE VUE :L’expo universelle de Shanghai

Un regard vers l’Orient…

• Cette semaine, notre regard se tourne vers la Chine…

• … et plus particulièrement vers l’exposition universelle

de Shanghai.

Shanghai 2010, un avènement ?

• La Chine a mis les bouchées doubles pour

rayonner – et faire rayonner – au sein de cet

événement.

• Chiffres, innovations, pays… Qui a compté ? Et

que doit-on retenir de cette manifestation ?

• Cette semaine, nous vous proposons un bilan

de l’expo, un peu comme si on en revenait…

• Plus d’un siècle et demi d’existence pour les

expositions universelles !

• Le site du Bureau International des Expositions (BIE)

regorge d’informations sur ces 160 ans d’expositions.

Amis lecteurs, ces quelques vidéos vous aideront à

rattraper vos quelques lacunes à ce sujet.

Avant toute chose, petit topo sur les expos

1851 1889 1900 1958 2010

Londres Paris Paris Bruxelles Shanghai

50 millions !

Et Shanghai dans tout ça ?

• Shanghai 2010 est indéniablement une expo destinée aux

Chinois.

• La population attendue se compose de 95% de chinois,

dont 50% de shanghaïens.

• Au total, ces 95% de visiteurs chinois représentent 5% de

la population totale de la Chine.

• Entièrement dédiée aux locaux, l’exposition universelle

de Shanghai est une manifestation où s’opère un

véritable marketing d’Etat.

• Mus par un intérêt commun et réciproque en terme

d’images, pays organisateur et pays participants se

servent de cet événement comme vitrine internationale.

Shanghai 2010 en quête de records ?

• Avec 189 pays représentés sur 5,3 km² de superficie, Shanghai

2010 voit grand !

• Il est vrai que 30 milliards d’euros auront été dépensés par la

Chine…

• Avec quelque 62 millions de visiteurs aujourd’hui, on peut

s’attendre à ce que la Chine atteigne ses objectifs fixés à un

minimum de 70 millions.

• On compte en moyenne ½ million de visiteurs par jour. Avec un

pic d’affluence à 600 000 curieux le 23 septembre dernier.

• Des visiteurs motivés qui n’ont pas hésité à payer 160 yuan

(env.17 €) leur billet d’entrée.

• Bien qu’un grand nombre de billets aient été offerts,

l’exposition s’adresse plus particulièrement aux classes les

plus aisées de la population chinoise.

L’expo où la Chine se sera imposée

• Le pavillon chinois, également appelé

« la couronne orientale », en impose…

• 60 000 m² de superficie uniquement

consacrés à ce bâtiment.

• 160 000 m² pour l’ensemble du site

chinois.

• Le pavillon surplombe le site de ses 63 m

de haut (contre 25 m autorisés pour le

reste des pavillons).

• Fortement plébiscité, on prédit à ce

bâtiment le même destin que celui de la

Tour Eiffel…

• Aussi bien en tant que participant

qu’organisateur, la Chine a voulu

impressionner : tour d’horizon d’une

organisation bien pensée…

Un visiteur numériquement informé…

• Les panneaux numériques sont omniprésents pour

informer le visiteur, notamment du temps d’attente

devant les pavillons.

• Les sms servent également de moyen d’information.

C’est le pavillon de la technologie de l’information et de la

communication qui pousse le concept le plus loin.

• Il interpelle le visiteur à l’aide d’un texto d’invitation pour finalement lui proposer une visite interactive à l’aide d’un boitier connecté à des bornes Wifi.

• Par la suite, le visiteur est invité à continuer l’expérience à domicile par le biais d’un site web dédié.

• China Mobile, le premier opérateur mobile au monde,

sponsorise le pavillon. Il illustre la nouvelle réalité de la

communication mobile : l’interaction en temps réel.

… et écologiquement concerné

• Pas de bouteilles d’eau, mais des points d’eau potable. Les bancs sont faits de briques de lait recyclées. Le confort est là, l’étanchéité aussi.

• Voitures et bus électriques sont à disposition pour se déplacer sur le site.

• Interdiction totale de fumer, sauf dans des zones réservées. Décision conséquente pour la Chine qui compte aujourd’hui un tiers des fumeurs au monde.

• E si l’organisateur se soucie de l’environnement, les participants le font également…

Voir la ville en vert…

• La ville du future est écolo, le

Canada et les Pays-Bas n’en

démordent pas.

• Structure tout de bois conçue pour

le pavillon canadien. Construction

eco-friendly pour le pavillon coloré

« Happy Street » des Pays-Bas.

• Le projet Séoul Commune 2026 et

ses énormes tours vertes refont

irruption

• Le pavillon thématique Urban Planet sensibilise les visiteurs sur

l’impact des Hommes sur la planète

• Le pavillon du futur, lui, invite les

visiteurs à imaginer qu’elle sera

leur ville future.

… en pensant aux générations futures

• « De la ville de nos parents à la ville de nos enfants », la

thématique du pavillon espagnol ne peut pas être plus

explicite : les générations futures sont au premier plan.

• Leur pays pratiquant la politique de l’enfant unique

depuis plus de 40 ans, ce thème est au centre des

préoccupations des visiteurs chinois.

• Pour illustrer cette idée, la réalisatrice catalane Isabel

Coixet met en scène Miguelin, un bébé géant de 6,5m. Il

cligne des yeux, respire et interagit avec son

environnement, comme le montre cette vidéo.

• Les visiteurs se laisseront sans doute également

impressionner par les diverses innovations proposées

par les différents pays.

Spectateurs de l’insolite

• L’oursin, le pissenlit ou le porc-épic…

appelez-le comme vous le voulez, la

construction britannique à vocation

écologique (chaque tige préserve une

semence) intrigue.

• Plus insolites de nuit que de jour, ses 60

000 diodes captent la lumière le jour

pour éclairer la nuit.

• Alors que Toyota présente son robot

violoniste, NAO, l’inattendu français,

danse sur du Ravel.

• Le Shanghai Corporate Pavillion quant à

lui se laisse titiller les papilles par les

talents culinaires de ses robots

cuisiniers.

Admirateurs du classique

• De la French touch au Made in Italy, l’Europe joue sur le

classique.

• En France, Delon parraine, Vuitton se fait désirer, Orsay

étonne et les frères Pourcel régalent.

• L’Italie quant à elle dégaine son savoir-faire : les

entreprises familiales sont sur le devant de la scène :

Fiat, Barilla, Versace…

• Rêve, glamour et sensualité sont les arguments de vente

chocs pour les visiteurs considérés, in fine, comme de

potentiels acheteurs.

• Car oui, les marques sont bel et bien là. Certaines ont

même leur propre pavillon… Coca-Cola par exemple.

Au final ?

• L’exposition universelle de Shanghai marque un

véritable tournant, aussi bien pour la Chine que

pour les expositions universelles.

• Avec un record de visite, Shanghai compte bien

atteindre l’un de ses objectifs : dépasser la Corée

(64 millions à Séoul en 1993)

• Avec le développement des technologies, et

notamment de l’accès à Internet (Dassault a

développé à l’occasion de l’expo 2010 un site 3D),

on peut se demander si à terme les expositions

attireront toujours autant de visiteurs.

• Réponse en 2015 avec l’exposition universelle de

Milan…

Idées, tendances &

innovations

Les secrets de Steve Jobs enfin révélés !

• Le gourou le plus en vue du XXIème siècle est une fois de plus

analyser par des coachs.

• Cette fois-ci, ce sont ses 7 principes pour innover qui vous sont

révélés.

• Enfin une occasion de « faire du Apple » dans votre entreprise

sans vous payer un consultant !

Cliquer sur l’image pour accéder aux secrets de Steve Jobs !

French Connection lance sa « Youtique »

• La marque anglaise a inauguré la première « Youtique », c-a-d

une boutique sur Youtube.

• Un joli coup de pub pour cette chaîne de télé-achat 2.0

Cliquer sur l’image pour accéder à la Youtique

Bien plus qu’un aspirateur

• Voici les 15 finalistes du James Dyson Award 2010. Si

vous ne le saviez pas, le célèbre ingénieur britannique,

inventeur de l’aspirateur sans sac et du ventilateur sans

fane, est également organisateur de ce concours de

design.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide#4 http://www.slideshare.net/HECMarquesMedias/palmars-du-3me-prix-top-com-hec-de-laudace-marketing

• Slide #8

• Slide #24 http://www.slideshare.net/cvgallo/7-innovation-secrets-of-steve-jobs?from=ss_embed

• Slide #25

http://www.youtube.com/user/frenchconnection?gclid=CJDSz5

2fy6QCFdD92Aod4VBPDw

• En savoir plus sur l’expo universelle :

http://www.influencia.net/fr/archives/innovations/chine-futur-

empire-interactif,42,1016.html

• http://www.bie-paris.org/

• http://fr.expo2010.cn/

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°149 a été écrite par Anne Rivoallan et Xavier Modin

Clin d’œil…

Le site sur l’intégration lancé le 1er octobre par Né

Kid avec le soutien de Dauphine et SciencesPo a déjà attiré plus de 1.500

visiteurs uniques, dont la totalité des grands groupes

de communication et quelques régies. L’IMC intrigue…

205€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine