3 novembre 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :

« I voted »

Point de vue :La mort des

marques

L’actu mise à nu

Apple fait trembler les opérateurs

• Non content de faire la nique à l’industrie sur le marché des application mobiles, Apple fait une nouvelle fois trembler les opérateurs de téléphonie.

• La firme à la pomme a annoncé cette semaine avoir mis au point avec Gemalto (spécialiste français des cartes à puce) un modèle de carte SIM directement scellé dans ses téléphones.

• Le géant californien deviendrait un opérateur virtuel et serait en mesure de commercialiser directement ses appareils (iPhone, iPad) sans passer par les opérateurs, relégués au rang de simples responsables réseaux.

• Une idée qui, si elle fonctionne, pourrait donner des idées à la concurrence.

1 devise et 5 ans de contrat

• L’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts a conclu un partenariat de 5 ans avec Facebook.

• La monnaie virtuelle du réseau social (les « crédits Facebook ») pourra être dépensée dans les jeux EA.

• Fort d’un portefeuille de titres – racheté à Playfish l’année dernière – comptant quelques beaux succès (Pet Society et ses 12M d’utilisateurs ou Restaurant City et ses 8M), EA versera une dime de 30% au Social Network.

• Ce mouvement rappelle l’accord Zynga/FB, propriétaire du célébrissime Farmville, revendiquant plus de 100M de joueurs sur FB.

• Le site Techcrunch en a profité pour relayer une rumeur selon laquelle Facebook préparerait un portail social dédié au jeu.

Pourquoi les gens

« likent » sur Facebook ?

• Une étude menée par ExactTarget et Cotweet a permis d’identifier les deux principales motivations des gens qui cliquent sur le bouton « like » d’une page de marque sur Facebook : pour les promos (« for discounts ») et le statut « as a social badge »).

• 40% des utilisateurs FB deviennent fans pour recevoir des bons de promo et 39% le font pour afficher leur amour (ou leur désir d’être « assimilé à ») pour une marque vis-à-vis de leurs « amis ».

• Parmi les répondants, seuls 23% suivent une marque sur Twitter et 10% sont abonnés à une newsletter de marque.

• Fait intéressant, 17% des sondés disent être susceptibles d’acheter des produits/services d’une marque après l’avoir « likée » sur Facebook.

L’œil de Né Kid sur ceux qui « likent »

sur Facebook

• De prime abord, l’amour des internautes pour les marques sur Facebok est quelque peu intéressé… que ce soit pour des discounts ou pour se faire bien voir. Il ne s’agit apparemment pas d’un amour fou.

• C’est toutefois un baromètre intéressant sur l’attractivité des marques au sein de la population Facebook. Mais faut-il pour autant faire de l’acquisition de ces fans de marques un objectif prioritaire, comme le font certaines agences web ?

• De fait seuls 17% des Facebookers déclarent un attachement suffisant au marques présentes pour avoir envie de les acheter. C’est à peine plus que les 13% appartenant au « monde réel », tels qu’ils ressortent de l’étude Interbrand sur l’attachement aux 300 plus grandes marques en France.

• Finalement, Facebook ne fait que refléter l’attirance naturelle des gens pour certaines marques qui savent se rendre aimables. C’est peut-être un signe de sa maturité…

L’image de la semaine

POINT DE VUE :La mort des marques

Marques, reposez en paix !

• On ne pouvait trouver meilleure période que celle de la

Toussaint pour vous parler de la mort des marques.

• Souvent oubliées, parfois regrettées, occasionnellement

ressuscitées, nous nous sommes intéressés cette

semaine à ces nombreuses marques qui nous ont quitté.

De l’investigation à l’autopsie

• Et afin de plonger complètement dans le morbide, nous

avons poussé l’investigation jusqu’à l’autopsie : de quoi

ces marques sont-elles mortes ?

• Avec l’impassibilité d’un médecin légiste, nous avons

listé les différents types de morts…

• Note : certaines de celles que nous avons choisies n’ont peut-être pas encore un pied dans la tombe et sont peut-être seulement hors de vue pour les Parisiens que nous sommes. N’hésitez pas à nous en faire part.

Rapport thanatologique

VieillesseExilées

Zombies

Phénix

Disparues

Suicidées

Amputées

Empaillées

Mortes

cliniquesCoulées dans

le ciment

Les « Mortes de vieillesse » (1/2)

• Tout le monde n’a malheureusement pas trouvé l’élixir de

jeunesse. Ces marques se sont éteintes après de belles

années de rayonnement…

• C’est le cas de la Société Française RadioElectrique plus

connu sous le nom de Radiola, premier constructeur de

récepteurs radio en série et pionnier de la radiodiffusion

sur station à son nom.

• Son rachat par Philips lui sera fatal puisque la marque se

fera de plus en plus discrète pour finalement disparaître

en 1986.

• Collectionneurs et nostalgiques s’arrachent désormais

les récepteurs Radiola… Morte, mais pas oubliée !

Mortes de vieillesse (2/2)

• Les années 1955-1965 sont les années phares du soda et du jus de fruits.

• Une multitude d’objets « collector » accompagnent les produits.

• PAM-PAM, le jus de fruit naturel en boite, ne fait pas exception à cette règle.

• Malheureusement la marque qui « fait Pam-Pam dans mon cœur » a cessé de battre au cours des années 80 après avoir développé sa gamme de sirops.

• Dans cette catégorie, on retrouve bien d’autres illustres décédées : Primior, Vérigoud, Gondolo, Facel Vega, Phoscao, Flaminaire, Tam-Tam, Tatoo, Préfontaines, Sinclair, Le Lion Noir, Pan Am…

Les marques « exilées »

• Elles ont quitté la France – de gré ou de force – pour ne

jamais y revenir.

• Les exilés ont trouvé un nouveau souffle ou du réconfort

à l’étranger.

• Burger King n’est qu’à deux pas d’ici, comme le souligne

malicieusement Eurostar, mais elle ne mettra

vraisemblablement plus les pieds en France.

• Les sodas en poudre Tang non plus. Après une courte

apparition sur le marché français, le soda utilisé par la

NASA n’y est plus vendu. On le retrouve aujourd’hui en

Espagne, au Portugal, au Brésil aux Etats-Unis ou au

Maroc.

Les marques « phénix »

• Elles ont disparus pour mieux

réapparaître, sous un meilleur jour.

• Adieu Motobécane, bonjour MBK

• Faillite oblige, le fabricant français

de 2 roues opte en 1983 pour une

nouvelle organisation et un nouveau

nom.

• Dès 1986, Yamaha devient

détenteur majoritaire de la marque

qui continue encore aujourd’hui la

fabrication et la vente de ses vélos

et scooters dans les usines

françaises de Saint-Quentin.

Les marques « zombies »

• On leur a redonné vie en trahissant leur âme originale.

• Le secteur de l’automobile en est le spécialiste avec les

retours de la New Beetle, de la Mini ou de la Fiat 500.

• Initialement conçues pour un usage familial et populaire,

ces modèles ciblent désormais une population haut de

gamme.

• Autre zombie à la française : La Citroën DS….

• … Mais celle-ci mérite néanmoins une nuance. Son nom

est certes repris mais Citroën a pris la peine de

réinventer le concept de la voiture haut de gamme

française en l’adaptant à son époque.

Les marques « disparues »

• Sans être tout à fait mortes, il faut

se lever de bonne heure pour les

trouver.

• Chambourcy est un exemple

flagrant de disparition.

• D’abord sur le créneau des yaourts

gourmands, Chambourcy se

détache de Nestlé pour finalement

tenter de conquérir le marché du

yaourt Bio en région.

• Idem pour les fast food Freetime qui

roderaient du côté de Clermont-

Ferrand, ou encore le chocolat

Menier, dont la gamme est réduite à

quelques plaques de pâtissier.

Les marques « coulées dans le ciment »

• Avalées par un plus grand ou rattachées à une cousine

lors d’une fusion, la coulée de ciment ne laisse aucune

chance à ses victimes.

• Crée en 1931 par les grands magasins Printemps, le

magasin de « Ventes Spéciales à Prix Uniques » ,

rapidement appelé « Prisunic », voit le début de la fin en

1997 lorsque Monoprix rachète l’enseigne.

• Idem pour Félix Potin, Continent ou Mammouth absorbés

par Carrefour, UAP par AXA, Tiscali par Alice, elle-même

disparue depuis son rachat par Free…

Les marques « mortes cliniques »

• Pas encore enterrées, elles sont

aujourd’hui dans le coma et

attendent un réveil.

• On y retrouve les électrophones

Teppaz, symbole de la génération

yé-yé, dont la production a cessé

depuis longtemps mais dont la

marque a été achetée par un

industriel français il y a quelques

années.

• On attend sa renaissance avec

impatience.

• Idem pour les motos Voxan, dont la

légende vivote encore doucement,

à la lueur de leurs fans.

Les marques « empaillées »

• Belle mort qu’est celle de l’empaillée.

• Ces noms de marque sont entrés dans le langage

courant comme nom commun alors que les marques

originelles ont cessé d’exister.

• On pense notamment aux rouleaux de Sopalin ou à celui

de Cellophane qui continuent d’hanter nos cuisines au

quotidien.

• Créée en 1946, la SOciété de PApier à LINge (SOPALIN)

a pour ambition de remplacer… le linge. Premier sur le

créneau du linge jetable, le novateur Sopalin n’est plus

sur le marché mais laisse son nom à la grande famille des

essuie-tout.

Les marques « amputées »

• Elles brillaient de par leurs gammes diverses et variées.

Pour survivre, elles ont choisi l’amputation.

• Les glaces Motta se résument désormais à des marrons

glacés.

• Quant aux créations de Jean Patou, elles ne sont plus

qu’olfactives.

• En effet, la maison Patou a abandonné la haute couture

pour se concentrer uniquement sur les parfums.

• Elle fait désormais partie de la division « Prestige

Beauté » du groupe Procter & Gamble.

Les suicidées

• En lançant la Vache Sérieuse en

1926, la société Grosjean signe son

arrêt de mort.

• Attaque vaine que celle réalisée par

le groupe qui devra dès 1959, et à la

suite de procès en cascade,

commercialiser ses produits sous le

nom de Vache Grosjean.

• La Vache Sérieuse en a inspiré

d’autres (la Vache bleue, la Vache

rousse, le Veau qui pleure...).

• Elles n’auront pas un destin plus

glorieux.

Un come back ?

• Et si mourir permettait aux marques de mieux revenir ?

• Un retour bien orchestré permet de s’appuyer sur le

passé glorieux d’une marque et sur la nostalgie d’un

temps révolu.

• La mort fait vendre. Pensons à Moleskine qui se sert du

mystique comme moteur marketing de sa marque.

• A quand un retour de la Commodore dans nos salons ou

de la Simca sur les routes de France et de Navarre ?

Idées, tendances &

innovations

Plume perso

• Moyennant la souscription à une option spéciale, Montblanc

propose à ses clients une analyse graphologique en vue de

délivrer un stylo dont la plume aura été taillée et moulée en

fonction du style de son propriétaire.

8pen

• Voici à quoi pourrait ressembler la saisie sur mobile dans

les années à venir.

• En espérant que cela ne prendra pas trop de temps pour

s’y habituer…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

I voted

• Le réseau social Foursquare (voir notre veille sur le sujet) lance

un badge spécial élections, visant à créer un effet boule de

neige parmi les citoyens membres du site.

• Le site pense que plus les utilisateurs verront que leurs voisins

ont voté, plus ils sont susceptibles de se rendre aux urnes.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web

• Slide #15 : veille Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la-

veille-de-ne-kid-cest-quoi-foursquare-google-tv-pop-up-

vespasienne/

• Slide #28 : 8pen >

http://www.youtube.com/watch?v=q3OuCR0EpGo

• Slide #29 : I voted > http://elections.foursquare.com/

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°152 a été écrite par Jean Allary, Anne Rivoallan et Xavier Modin

Clin d’œil…

Naked vient d’ouvrir un nouveau bureau à Minneapolis en

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Fallon et Crispin Porter & Bogusky

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Merci et à la

semaine prochaine