La veille de né kid du 07.10.2010 : meteo marketing

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  • 07 octobre 2010

    Lactualit & les innovations

    de la communication

    par les juniors de

  • Ides ,

    Tendances &

    Innovations :Attente virtuelle

    Point de vue: Mto-

    marketing

  • Lactu mise nu

  • La fabrique de la confiance

    Le cabinet dtudes marketing INIT a rcemment publi ses premiers rsultats sur la

    confiance accorde aux sites web par les

    consommateurs.

    Base sur trois piliers - crdibilit, intgrit et bienveillance - ltude propulse Amazon sur la premire marche du podium de la confiance.

    Six moteurs de confiance sont pris en compte part gale : site, scurit, communaut,

    communication, prsence sociale et support

    client.

    Si la scurit (26,9%) et limage (20,3%) restent les deux premiers critres de confiance, le

    relationnel reprsente plus de 50% dans cet

    engrenage vertueux de confiance.

    Trois lments diffrents mais pourtant indissociables qui, comme le souligne Thierry

    Spencer, doivent cohabiter pour parvenir des

    rsultats pertinents.

  • Hadopi : Free fait de la rsistance

    Le 2 octobre, lHadopi (Haute Autorit pour la Diffusion des uvres et la Protection des droits sur Internet) envoyait ses premiers

    mails davertissement aux utilisateurs ayant eu recours au tlchargement illgal.

    Les pirates souponns abonns Free ont t prservs de cette dmarche, leur FAI

    refusant de collaborer avec la Haute

    Autorit.

    Qui est hors la loi ? Xavier Niel fondateur et dirigeant de Free pointe le manque

    dencadrement dans la mise en place de la loi et estime quHadopi est illgal.

    En retour, Hadopi accuse Free de prendre ses abonns en otage, ne leur fournissant

    pas linformation laquelle ils pourraient prtendre.

  • E. Leclerc lance le Zro Prospectus

    Selon une enqute TNS Sofres ralise en 2009, 830 000 tonnes de prospectus

    publicitaires seraient distribues tous

    les ans en France, soit 40 kg par foyer.

    Aprs avoir t le premier radiquer les sacs plastique, E.Leclerc prononce

    larrt de mort du prospectus papier pour 2020.

    Lalternative papier se prsente sous la forme dune application iPhone et de catalogues dmatrialiss les prts feuilleter disponibles sur iTunes et le site du distributeur.

    En lanant cette campagne, E.Leclerc compte bien se valoriser auprs des

    77% de Franais estimant recevoir trop

    de prospectus.

  • Lil de N Kid sur le 0 prospectus de Leclerc

    Quil est facile de faire des promesses lhorizon 2020 une poque o le court terme dicte tout ou presque !

    Nimporte quel autre distributeur pourrait en faire autant mais il naurait pas du tout la mme crdibilit que Leclerc : tout le

    monde sait que cest la seule enseigne, ou le seul homme, capable de le faire Dautant quen 2020 il est vident que tout le monde aura oubli cette promesse !

    Cest l toute la force dune marque dote dune vision forte et intgre : Leclerc a compris quil ny avait pas faire de distinguo entre corporate et marque puisque, en bout de chane, il y a toujours

    le mme individu, quil soit consommateur / citoyen / leader dopinion

  • Limage de la semaineGoogle Street View sinvite en Antarctique

    Cliquer sur limage pour voir les pingouins

  • POINT DE VUE :Le mto-marketing

  • Vous avez dit mto-sensible?

    Quoi de plus (f)utile que la mto comme sujet de conversation ?

    Limpratif de comptitivit invite les acteurs de la vie conomique scuriser et optimiser

    leur activit au maximum.

    La mto fait videmment partie des variables ayant des incidences fortes sur les ventes,

    donc sur la production, et pas seulement pour

    les agriculteurs ou les vendeurs de crmes

    glaces.

  • Vous avez dit mto-sensible ?

    La pluie favorise-t-elle la frquentation des salles obscures?

    Le chocolat est-il laiss pour compte par temps de grande chaleur ?

    Voici une courte liste de facteurs lis au temps dont vous ne souponniez probablement pas

    lexistence

    Alors, ides reues ou faits vrifis ?

  • Carte des ides reues sur la mto

    10 + 10 20

    Audiences mortes

    La moiti du

    PIB

    N dans les billets

    de banque

    Des cabinets

    spcialiss

    Une histoire

    dhistoire

    Mto-

    marketing =

    pluie et soleil

    Gaspillage

    Garantie-

    soleil

    Cinma hat

    la pluie

  • 10+ 10= 20

    Les comportements consommateurs lis au temps ne

    sont pas directement corrls aux

    variations du mercure.

    Un consommateur de soupe ne multipliera pas par 2 ses achats en

    cas de division par deux de la

    temprature.

    Un amateur de glaces ne nachtera pas 50% en plus si le thermomtre passe de 20 30.

    Et ce mme amateur de glace dpensera-t-il autant dans son

    dessert prfr sil fait 20au mois de mars et au mois daot ?

  • Le mto marketing est n

    dun billet de banque

    mise dans De lesprit des lois et Lettres Persanes par notre illustre

    Montesquieu national (les anciens

    billets de 200 francs, ctait lui), la thorie des climats avance que la

    pluie et le beau temps ont des

    incidences sur la nature humaine et

    la socit.

    Malheureusement, le reste du texte gte cette brillante intuition dun dlicieux chapelet de prjugs : les

    pays latins ont le temprament

    bouillant car il y fait chaud tandis

    que les scandinaves sont placides,

    conformment au climat frisquet de

    leurs latitudes

  • Plus de la moiti de lactivitmondiale est mto-sensible

    Les chiffres varient beaucoup et les sources abondent mais daprs le dpartement du commerce

    amricain (qui nous apparat

    comme une rfrence fiable), le

    climat influencerait 30 70% du PIB

    Mondial.

    Un institut spcialis Franais porte ce chiffre a environ 30% pour le PIB

    franais.

  • Le meteo- marketing dpend

    du temps quil fait

    Eh oui Il dpend galement du temps quil ne fait pas

    Il savre mme tre un excellent outil de d-saisonnalisation de

    loffre.

    Mini a par exemple propos 500 de rduction aux clients dont la

    rgion observait une pluviomtrie

    inhabituellement leve.

    Idem pour Marmara qui garantit le soleil ses vacanciers. Le cot de

    ces oprations est amorti par

    loptimisation des rservations en basse-saison.

  • Les cots des mdias explosent

    Dans les mdias, la priode estivale observe un curieux paradoxe : les

    annonceurs se font rares alors que

    les audiences restent trs bonnes

    et les cots sont encore meilleurs.

    Comme le souligne lindice UDA-CRTM (Union Des Annonceurs Club Recherche Tous Mdias),

    lvolution du cot du panier est plus forte que celle de la

    performance (audience ou

    diffusion) pour tous les mdias, tout

    particulirement la tlvision.

    De quoi donner de bonnes ides aux mdiacheteurs malins

  • Il existe des cabinets de

    mtorologie conomique

    Entre Climpact ou Atmoexpert, on trouve, Metnext, spcialis dans la business intelligence climatique , une joint-venture entre Mto France et NYSE-Euronext (oui oui, le groupe de places boursires n de la fusion entre le New York Stock Exchange et Euronext).

    En plus de leur rle dvanglistes de lalas mtorologique, on leur doit la co-cration des catbonds ou obligations catastrophes , des montages permettant aux souscripteurs dtre rembourss en cas variations climatiques ngatives et de rembourser linvestisseur en cas de variations positives

  • La mto a toujours jou

    un rle majeur dans lconomie

    A mille lieues des critiques dont elle est lobjet de nos jours, lindustrialisation de la production agro-alimentaires a dabord t accueillie comme une libration.

    Elle a permis de casser les saisonnalits et se mettre labris des risques climatiques, jadis

    responsables de moult famine et

    disette.

    Aujourdhui, les drglements climatiques donnent du fil retordre

    aux fabricants de prt--porter, qui

    ne savent plus quand lancer leurs

    collections saisonnires.

  • Le mto marketing sinquite de la pluie et du beau temps

    Cest partiellement vrai.

    De multiples paramtres sont galement mesurs : le vent, lhumidit, les zones gographiques, les secteurs conomiques

    Il nexiste que quelques grandes vrits sur le mto marketing : la soupe se vend mieux par temps froid et les glaces prfrent le cocktail soleil + fortes tempratures.

    Pour la plupart des produits et services, des tudes ad hoc doivent tre menes pour isoler clairement le rle de la mto.

  • Le cinma adore la pluie

    La rponse nest pas aussi simple que a.

    Mme si une tude mene par Mdiamtrie et Climpact montre

    que 30% de variations de la

    frquentation des salles dpend du

    temps quil fait, la pluie nest pas la seule responsable.

    Cest labsence de soleil qui est la plus dterminante, suivie par les

    basses tempratures.

    La pluie a davantage dincidence sur les audiences TV, mme si ces

    dernires sont encore plus

    sensibles aux hautes tempratures.

  • La mto produit

    du gaspillage

    Les variations climatiques sont un vritable casse-tte pour les

    logisticiens, notamment pour les

    produits prissables.

    Un coup de froid inattendu au mois daot peut dtruire un stock de crme glace.

    Le retailer britannique Sainsburys a mis en place en outil de gestion

    automatise de sa supply-chain qui

    qui lui permet de modifier ses

    commandes en temps rel.

    Cet outil lui ferait