20 octobre 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :Pollugraphie

Point de vue: Le Mondial de

l’auto

L’actu mise à nu

Quand les bébés surfent

• Selon une étude, 81% des nourrissons

(enfants de moins de 2 ans) sont

présents sur la toile.

• En France, ils seraient 74%, en Europe

73% et aux Etats-Unis 92%.

• 7% détiendraient déjà une adresse mail

et 5% auraient déjà ouvert un compte

sur un réseau social.

• Un quart des bébés seraient même

présents avant leur naissance. Par le

biais d’échographies par exemple.

• Effectivement, 37% des futures mamans

canadiennes posteraient des photos de

leurs échographies sur la toile (contre

13% en France).

L’Udecam voit loin

• L’Udecam, équivalent de l’AACC pour

les agences média, a inauguré son

premier rendez-vous annuel avec la

profession en se lançant dans deux

scénarios de haute voltige.

• Le 1er, intitulé "Les invasions

barbares", imagine un monde

totalement numérisé et ROIsé, et même

parcellisé, où les commentaires ont

autant de poids que les contenus

(courts…) qui les suscitent. Hollywood,

les médias traditionnels et la pub sont

quasiment rayés de la carte.

• Le 2ème, intitulé "L’empire contre-

attaque", voit la résurgence des grands

groupes médias ayant repris la main sur

les contenus, qui restent centraux et

générateurs d’audiences. C’est le

modèle « actuel » en plus évolué.

Procter & Gamble exploite

ses marques

• Leader mondial des produits de grande

consommation, P&G sait aussi faire

briller ses propres marques.

• Après avoir testé pendant 3 ans deux

concepts de boutiques à ses marques

aux USA, il compte bien les déployer

désormais en Europe et en Asie.

• Mr. Clean (M. Propre chez nous) et Tide

(équivalent d’Ariel) ont essuyé les

plâtres, avec succès semble-t-il. Tous

les deux sur le principe de franchises :

le premier pour des centres de lavage

auto, le second pour des pressings.

• Un moyen malin de maximiser la

visibilité – et le chiffre d’affaires – de

ses marques phares à peu de frais…

L’œil de Né Kid sur la vision de

l’Udecam

• Menées avec HEC, les projections de

l’Udecam ne pêchent pas par leur

timidité. C’est tout à l’honneur de leurs

auteurs, dont le statut se voit assez

bousculé, du moins dans un des

scénarios.

• Fondées sur des scénarios d’évolution

de la crise, ces perspectives, bien que

radicales, buttent comme souvent sur la

difficulté de prévoir les vraies ruptures.

• En effet, le marché publicitaire sera-t-il

suffisant pour soutenir ces marchés, la

gratuité étant devenue la norme dans

une des hypothèses ? Quand on sait que

les taux de clic ont été divisés par 10 en

5 ans, et que l’allergie à l’intrusivité va

croissant, on peut en douter…

L’image de la semaine

POINT DE VUE :Le Mondial de l’automobile

Le mondial, hors des sentiers battus

• Cette semaine, nous ne vous présenterons pas les

dernières innovations technologiques du marché de

l’automobile…

• … mais si cela vous a échappé, sachez quand même que :

– les voitures hybrides et électriques ont été mises à l’honneur

cette année,

– le Wifi et le Bluetooth ont fait une apparition remarquée dans

les véhicules,

– les concepts cars ont continué de faire rêver, les hôtesses

aussi.

Le Mondial : en voiture, en vitrine !

• Non, cette semaine notre regard se tourne vers les différents acteurs profitant du Mondial.

• Rappelez-vous, au départ le mondial était une véritable foire où l’on venait acheter son auto. Concessionnaires, constructeurs et consommateurs s’y retrouvaient, pour le bonheur des uns et des autres.

• Aujourd’hui le Mondial avant d’être une place de marché, est une vitrine.

• Une vitrine pour les constructeurs bien évidemment, mais pas que…

Alors, qui profite du mondial et comment ?

1. Des visiteurs motivés

2. Longue vie au co-branding

3. Et les médias ?

4. La presse est bien là !

5. Internet, ne l’oublions pas

6. Google se dévoile

7. Assurer son image

8. Associer sa marque

Consommateur, pourquoi te déplaces-tu ?

• Passion et curiosité sont les 2 principaux moteurs…

• Le salon de l’automobile, c’est également un peu la sortie

familiale avec un pic de visiteurs les week –ends.

• Et puis le salon de l’auto est un bon moyen de renflouer

son tiroir à goodies : on n’en sort jamais les mains vides.

• Le magazine GQ, par exemple s’est adonné à la

distribution gratuite de l’un de ses numéros.

• C’est également un moyen de découvrir et tester des

produits en avant première.

• On pense notamment à Microsoft, qui a permis aux

visiteurs de tester son capteur de mouvement, le Kinect.

Les marques hors secteur investissent le salon !

• 25 ans après le lancement de la Peugeot Lacoste, c’est au tour de Citroën de travailler avec la marque de sportswear.

• Quand Citroën s’associe au croco, ça nous donne la Citroën Lacoste

• Insolite et originale, la Citroën Lacoste a attiré l’œil et, dévoilée sur le salon, peut se vanter d’avoir contribué à faire tripler les réservations de la marque aux chevrons (comparé à l’édition 2008).

• Le concept car a été annoncé en grandes pompes et en avant première lors du JT de TF1, le jour précédant l’ouverture au public du salon…

Car les médias sont omniprésents…

• Ainsi, TF1, M6, RTL, Radio France, tous étaient présents.

• Les médias informent certes, mais le Mondial leur permet

surtout d’assurer leur autopromotion.

• Emissions LIVE enregistrées sur place pour certains, en studio

pour d’autres.

• En plus d’émissions de télévision dédiées au salon, M6 et TF1

relayent l’information sur internet au travers d’une rubrique

spécialement conçue pour l’occasion.

• C’est l’Equipe qui a couvert le salon au travers de ses différents

supports (presse, internet, TV). Evénement important pour le

magazine sportif qui n’a pas hésité à lancer une offre pour qui

voudra s’associer à l’Equipe pour l’événement.

N’oublions pas la presse !

• Des milliers de m² ont été dédiés à

la presse. C’est l’équipementier

Michelin qui sponsorise l’espace.

• De quoi accueillir les 13 000

journalistes réquisitionnés pour

couvrir l’événement.

• Les cahiers « spécial Mondial de

l’Automobile » ont fleuri au cours de

la dernière quinzaine : Marianne,

Libération, Le Monde, l’Expansion,

CB News… tous ont consacré 5 à 10

pages au Mondial.

Et sur internet ?

• Comparateurs de prix, sites de

vente directe, de conseil ou

d’information, tous veulent gagner

en visibilité.

• Sur le net, l’enjeu du Mondial est

GRAND.

• Habillage du site, liens sponsorisés,

bannières… les offres

commerciales fusent et les

annonceurs investissent.

• Le Crédit Agricole se sera payé

l’habillage de la Homepage du site

officiel pour quelques jours

Et Google alors ?…

• Google, partenaire officiel du

Mondial a annoncé au moment du

salon les résultats positifs de la

Google Car.

• Moment opportun, n’est-il pas, pour

parler des performances

technologiques de Google.

• Les six Toyota Prius & l’Audi TT

auraient parcouru à elles sept

224000 km, et ce, sans embûches.

• Le conducteur était là surtout pour

rassurer les véhicules voisins… A

quand la voiture vraiment sans

conducteur ?

Entre assurer son image…

• BNP Paribas, banque partenaire du

salon, fait porter son nom au circuit

d’éco conduite, grande nouveauté

du Mondial.

• Pour « la banque d’un monde qui

change », l’initiative est plutôt bien

vue.

• On ne sera par ailleurs pas étonnés

de voir les fournisseurs d’énergie

très concernés par « Le pavillon

des nouvelles énergies ».

• Quand image rime avec business !

… et associer sa marque…

• Si Jeep investit le métro , Land

Rover investit les rues de Paris

• Créer le buzz par le teasing, voilà la

méthode du constructeur pour

annoncer le lancement du nouveau

SUV compact Range Rover Evoque.

• Pour ce faire, 4 designers de renom

ont apporté leur talent et leur

réputation au travers de sculptures

à l’effigie du nouveau véhicule.

• Pure coïncidence ou clin d’œil

malin, on notera que l’œuvre de

Yorgo Touplas ressemble

étonnement à l’affiche officielle du

Mondial…

Pour conclure…

• Moins de visiteurs, plus de ventes. Il est certain que le

salon de l’automobile est un lieu de transaction

particulièrement intéressant pour les constructeurs.

• Toutefois, quelques-uns d’entre eux refusent de faire de

la vente sur place. A tort ou à raison ?

• Cela souligne l’importance du pan « vitrine » du salon.

• Avec 1,26 millions de visiteurs en 2 semaines, le salon

reste un réservoir d’audience dont on ne voudrait se

passer, que l’on soit constructeur ou marque annexe.

Idées, tendances &

innovations

Apple s’affaire

• iBeam, iCharge, iTrainer, iShow… voici quelques-uns des

gadgets sur lesquels Apple est en train de travailler.

• Reste à savoir si ces derniers seront commercialisés un

jour !

Cliquez sur l’image pour visualiser les 15 gadgets sur lesquels Apple travaille.

Pollugraphie

• L’artiste brésilien Alexandre Orion crée des tableaux à l’aide de

pochoirs et des particules ejectées des pots d’échappement.

• Méthode de création novatrice pour résultat impactant. Un

moyen de combattre pour l’écologie ?

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

The Ikea Kitchen Party

• Le cheval de Troie selon Ikea : le début de la pub sans

marque et du onvideo.

• Un consommateur a le choix, le consommateur devient

roi ?

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide #10 : http://www.caradisiac.com/mondial-auto-2010/

• Slide #14 : http://www.caradisiac.com/Bilan-Mondial-de-Paris-2010-moins-de-visiteurs-mais-plus-de-commandes-62461.htm

• Slide #16 : http://z-factory.blogspot.com/2010/10/dossier-mondial-de-lautomobile-2010-3.html

• Slide #20 : http://www.cbnews.fr/articles/creation/jeep-dans-le-metro-pour-le-mondial-de-l-auto

• Slide #23 : http://www.businessinsider.com/futuristic-apple-gadgets-2010-10#itrainer-this-system-for-the-ipod-would-sense-what-stage-of-your-workout-you-were-in-and-increase-or-decrease-the-tempo-of-your-music-to-motivate-you-1

• Slide #24 :http://graphism.fr/mettezvous-la-pollugraphie-le-dessin-fait-avec-la-pollution

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°150 a été écrite par Anne Rivoallan et Xavier Modin

Clin d’œil…

C’est le numéro 150 de la Veille

de Né Kid !

205€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine