Google AdWords - Principes et fonctionnement
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Google AdWordsLa publicité dans les moteurs de recherche
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94%des belges utilisent Google
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Recherche Google
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Google Maps
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Google Shopping
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Google Vidéos
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Sites partenaires
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SEO vs SEARéférencement naturel VS référencement payant
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SEORéférencement naturel = indexation
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SEARéférencement payant = liens sponsorisés (et un compte bancaire)
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SEO vs SEAComparaison de la visibilité
SEA
SEO
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Cher ?Combien ça coûte ?
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CPCCoût par clic
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Prix d’un timbre posteen moyenne
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Déterminer son CPC max.
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« serrurier Paris »CPC moyen de la 1ère position ?
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1. Aspects financiersBénéfice (marge brute ou nette), panier moyen, valeur client,… ?
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2. Probabilité d’achatAnalyse du taux de conversion
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Fonctionnementen 3 étapes
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3 principes clés
1
2
3
Achat de mots clés
Système d’enchères
Quality Score
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Exemple1
2
3
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Objectif du Quality Score ?
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Pertinence des annonces
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Gagner des positions
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Diminuer le CPC
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Détails du Quality ScoreObjectif: pertinence
Critères: ★ Mots clés★ Annonce★ Page de destination★ CTR★...
Note: entre et7/10 10/10
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Arborescence du compteComment réaliser un bon setup ?
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Arborescence du compte
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Arborescence du compte
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ExerciceQuelle est la structure idéale pour :
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SetupCréation et configuration d’une campagne de A à Z
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1. Création d’une campagneConfiguration de l’ensemble des paramètres et des méthodes de ciblage
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2. Création d’un groupe d’annoncesAjout des mots clés et des annonces associées
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Mots clés
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Mot clé —> Diffuse l’annonce
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Rappel : Quality ScoreChoisir les mots clés en fonction de ses offres produits/services
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Pas de notoriété
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« Acheter en ligne »
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Sources de mots clés
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1. Brainstorming2. Les mots clés de son référencement naturel3. Bonne connaissance de son secteur d’activité4. Chercher les synonymes5. Créer des expressions/combinaisons6. Utiliser des outils en ligne
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Planification des mots clés
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Correspondance des mots clésRequête large, expression exacte, mots clé exact et modificateur de requête large
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Découverte de l’interface
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Découverte de l’interface Google AdWords
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Résultats par mots-clésQuels sont les « bons » et les « mauvais » mots-clés ?
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Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Sébastien Piette
+32 476 71 29 [email protected]
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