Google Adwords Comment bien paramétrer votre campagne

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    12-Apr-2017
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    Internet

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  • Agence webmarketing & rfrencement

    04 67 49 12 20 cibleweb.com

    Google ADWORDS

    Comment bien paramtrer votre campagne ?

  • www.cibleweb.com 04 67 49 12 20 - [email protected]

    Lagence Cibleweb est constitue dune quipe de 30 experts spcialiss

    dans les domaines du webmarketing, du rfrencement, de lemailing, de la

    gestion de flux de produits, des mdias sociaux et enfin de la formation.

    Lquipe Cibleweb

    Nos rfrences :

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    Nos METIERS

    Stratgie digitale Rfrencement naturel Newsletter et emailing

    Rfrencement payant Rseaux sociaux Marketplaces et comparateurs

    EDITEUR SOLUTION DE GESTION DE FLUX CENTRE DE FORMATION

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    Rappels des Grands Principes

    1. Requte dans le moteur de recherche Google

    2. Affichage des rsultats correspondants la requte

    Algorithme Google

    3. Clic sur un lien

    Rfrencement naturel et payant

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  • Avantages GOOGLE ADWORDS

    Publicit en ligne au Cot par Clic base sur les requtes des internautes.

    - Attirez de nouveaux clients

    - Soyez visible o vous le souhaitez

    - Touchez la bonne Audience au bon moment

    - Matrisez les cots : ROI

    Les avantages

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    Les 4 piliers

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    Gestion des campagnes

    Mot cl

    Annonce

    Groupe dannonces

    Campagnes

    Correspond

    Appartient

    Vue de lUtilisateur

    Vue du Ct Annonceur

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  • ORGANISATION DU COMPTE

    Pertinence de lorganisation du compte et du choix des mots cls

    Pensez la page de destination des annonces !! => Commencer

    par la fin

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  • CHOIX DES MOTS CLES

    Une bonne stratgie de mots cls repose sur 3

    conditions fondamentales:

    - Organisation des mots cls par champ smantique. Respecter

    une cohrence. Rassembler les mots cls qui se ressemblent

    - Mots cls pertinents et les plus prcis possible (viter les options

    de correspondance en requte large)

    - Des pages de destinations optimises contenants ces mots cls

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  • CHOIX DES MOTS CLES Exemple 1 E-commerce :

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    Exemple 2 Services :

    Groupe 1 Groupe 2

    MATERIEL/EQUIPEMENT Protections

    Mots Cls Mots Cls +equipement +hockey "Protections de hockey"

    +matriel +hockey +protection +hockey sur +glace

    "materiel de hockey" +protection +roller +hockey

    "accessoires hockey" +protection +genoux +hockey

    quipement roller hockey

    quipement hockey sur glace

    Groupe 1 Groupe 2

    Myopie Presbytie

    Mots cls Mots Cls "opration myopie" "opration presbytie"

    +opration +myopie +opration +presbytie

    "chirurgie myopie" "chirurgie presbytie"

    +chirurgie +myopie +chirurgie +presbytie

    +Cot +opration +myopie +Cot +opration +presbytie

    +chirurgie +laser +myopie +chirurgie +laser +presbytie

    +correction +laser +myopie +correction +laser +presbytie

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  • CHOIX DES MOTS CLES

    Conseils Pratiques :

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    - Prendre en compte les pages stratgiques du site et vrifier leur

    contenu en mots cls

    - Suivre les enchres de 1e et haut de page pour saligner

    - Suivre les requtes de recherche

    - Cibler uniquement les mots cls les plus pertinents pour ne pas

    diffuser le budget si celui-ci est limit

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  • ANNONCES OPTIMISEES

    Construire des annonces pertinentes pour vos

    prospects avant tout !

    - Inclure des mots cls dans lannonce

    - Ecrire un descriptif pertinent. Pas de liste de mots cls sans

    aucun sens !

    - Ajouter des extensions dannonce : a minima : Liens / Accroches

    et Tel / Adresse / Avis

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  • SUIVI DES CAMPAGNES

    Une campagne bien gre doit tre suivie

    rgulirement.

    - Suivre les performances par Campagne > Groupes dannonces

    - Suivre les performances par mots cls

    - Ajuster les enchres en fonction des performances

    - Vrifier les requtes de recherche

    - Ajouter si besoin des exclusions de mots cls

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  • INDICAteurs de suivi

    - CTR : Taux de Clic: Taux de Clic (Nb de clics / Nb dimpressions X 100)

    - Quality Score / Score de Qualit : note sur 10 attribue par Google pour chaque mots cl, bas sur la qualit des annonces, les mots cls et page de destination

    - CPC

    - Nb clics

    - Taux de conversion

    - Cot par conversion => Cot dacquisition

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    Un Bon Taux de clic est Suprieur >3%

    Un Quality Score moyen est de

    7/10

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  • Exemples

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  • Les limites

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    1. Des rsultats concrets au bout de 3 Mois Visibilit Immdiate # Rentabilit immdiate

    2. Un site optimis a minima

    3. Concurrence Si la concurrence est forte, le CPC risque dtre lev. Tester les rsultats avec les mots cls principaux

    4. Secteur dactivit Les secteurs de niche seront souvent plus performants. Attention aux secteurs classiques ou grand public (habillement, mode, bijoux, electromenager )

    5. Panier moyen En dessous de

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    Parlons-en!

    Candice RAMPON

    [email protected]

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    Des questions ?

    Tlchargez le Catalogue de Formation Visitez notre Site

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