Campagne Shopping sur Google AdWords

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    29-Nov-2014
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    Internet

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Gagnez en rentabilité en optimisant votre flux et en segmentant votre campagne. Conférence sur le nouveau système Shopping de Google Adwords (obligatoire en septembre 2014) lors du salon Ecommerce 2014 à Paris avec Blog-Ecommerce.com. Cette présentation va vous permettre de comprendre, d'appréhender et de mettre en place une stratégie avec les campagnes Shopping d'Adwords.

Transcript of Campagne Shopping sur Google AdWords

  • 1. Shopping sur Google Adwords Gagnez en rentabilit en optimisant votre flux et en segmentant votre campagne Stand C050 @DamienMarchois Salon Ecommerce / 25 sept 2014
  • 2. SOMMAIRE Stand C050 1. Blog Ecommerce 1.1 Notre ADN 1.2 Notre expertise 2. Campagne Shopping : Dfinition 2.1 Historique 2.2 Campagne Shopping dans la SERP 2.2 Intrts de mettre en place Campagne Shopping 3. Optimiser le flux produits 3.1 Le flux produits 3.2 Pourquoi amliorer le flux produits ? 3.3 Comment amliorer le flux produits ? 4. Stratgies Shopping 4.1 Pr requis : Crer une campagne Shopping sur Adwords 4.2 Faut-il envoyer tous les produits ? 4.3 Optimiser sa stratgie produits 4.4 Optimiser sa stratgie denchres 4.5 Aller plus loin 5. Ce quil faut retenir
  • 3. Stand C050 Blog Ecommerce
  • 4. - 8 annes dexistence - 30 collaborateurs - Plus de 700 clients - Plus dune soixantaine dagences partenaires - SEO et SEM - 2 certifications Adwords et 2 certifications Bing Stratgie Google Shopping sur Stand C050 1.1 Notre ADN 4 Adwords
  • 5. 1.2 Notre expertise Rfrencement Naturel : - Rfrencement adapt votre plateforme Ecommerce - Partenaire / consultant de la solution Prestashop - Crateur de la charte Mise en ligne SEO Friendly pour les agences web Rfrencement Payant : - Expert dans le Ecommerce - Reconnu par Google en tant quagence partenaire Adwords / Bta Testeur - Agence certifie par Google Adwords et Bing Ads 5 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 6. Campagne Shopping: Stand C050 Dfinition
  • 7. 2.1 Historique Avant : - Clics gratuits sur Google Shopping - Search : extension de produits (clics payants) - Search et Google Shopping : PLA (clics payants) Maintenant: Systme de campagne Shopping (clics payants) obligatoire depuis septembre 2014. 7 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 8. 2.2 Shopping dans la SERP Annonce Shopping: - Photo du produit - Nom de produit (titre) - Prix - Url du site - Texte promotionnel (facultatif) Rsultats du moteur de recherche Google : Pr requis: - Un flux produits Google Merchant Center - Une campagne Adwords 8 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 9. - Etre visible : SERP et Google Shopping - Avoir un visuel - Enchres plus basses - Meilleur ROI - Etre visible plusieurs fois sur la SERP 2.3 Intrts de mettre en place Shopping: 9 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 10. Complmentarit de la Shopping Cot/Vente ROI 23,53 2,70 Ventes 68 Cas client: Shopping 25 8,18 6,49 Type Achat de mots cls Visuel + prix + faible enchre = faible cot par vente et bon ROI Ventes incrmentales faible cots 10 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 11. Stand C050 Optimiser le Flux Produits
  • 12. 3.1 Le flux produits Pr requis : - Un compte Google Merchant Center - Un flux produits Complexits techniques : - Pas de connaissances dans la cration du flux - Produits ou flux entirement refuss: erreurs ean/gtin/mpn, abus de capitalisation, champs manquants Solutions : - Respecter les rgles Google Merchant Center - Module de cration de flux pour votre CMS - Faire appel un gestionnaire de flux tel que Shopping Flux 12 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 13. 3.2 Pourquoi amliorer le flux produits ? Il ny a pas dachat de mots cls pour la campagne Shopping. Titre et description produit dans le flux Stratgie Google Shopping sur Stand C050 Requte de linternaute (mot cl) Google 13 Adwords Google Affichage du produit dans les rsultats
  • 14. 3.3 Comment amliorer le flux produits ? Notre client a un flux valid mais les annonces produits se dclenchent peu ou pas du tout. Amliorer vos titres et descriptions Mots cls pertinents par rapport la recherche de linternaute Augmente la visibilit Augmente le trafic Trafic qualifi Titre produit non optimis Titre produit optimis LB55564 Aspirateur Siemens LB55564 rouge sans sac Titre produit : 70 caractres maximum Conseil : utiliser un gestionnaire de flux tel que Shopping Flux 14 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 15. Stratgies Shopping Stand C050
  • 16. 4.1 Pr requis : Crer une campagne Shopping sur Adwords - Associer votre compte Google Merchant Center votre compte Google Adwords - Crer une campagne sur Shopping - Configurer un groupe dannonces 16 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 17. 4.2 Faut-il commencer avec tous les produits dans un groupe dannonces sans subdiviser ? 17 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 18. 4.3 Optimiser sa stratgie produits But : Augmenter le ROI en mettant en avant certains produits Cas Client : -Mettre en avant toutes les marques -Pousser les produits en promotion -Pousser le best seller de Banana Moon id : 1111 Comment : -Catgoriser les produits dans le flux -Crer des groupes dannonces par catgories -Ajuster les enchres selon les catgories 18 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 19. Comment catgoriser les produits dans le flux 5 attributs du flux permettent de classer les produits : - Catgories dans Google Shopping - Custom_Label 0,1,2,3,4 (anciennement Adwords_labels et Adwords_grouping) Stratgie Google Shopping sur Stand C050 - Id - Brand - Product_type 19 Adwords
  • 20. Paramtrer un groupe dannonces Shopping dans Adwords Bonnes pratiques : - Commencer avec un groupe de produits avec une enchre pour tous les produits - Attribuer un nom au groupe dannonces Stratgie Google Shopping sur Stand C050 20 Adwords Astuce : Mettre une annonce promotionnelle Groupe dannonces par marque : Banana Moon
  • 21. Paramtrer un groupe dannonces Shopping dans Adwords Bonnes pratiques : - Subdiviser vos produits par lattribut Marque - Exclure Tous les produits Groupe de produits : Banana Moon 21 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 22. Paramtrer un groupe dannonces Shopping dans Adwords Sous groupe de produits : Marques et Promos Bonne pratique : Subdiviser par lattribut Type de produit Astuce : Enchrir moins fort sur Tous les produits du groupe de produits 22 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 23. Paramtrer un groupe dannonces Shopping dans Adwords Sous groupe de produits : Best seller de Banana Moon lId produit 1111 Bonne pratique : - Subdiviser par lattribut ID de llment - Enchrir plus fort que Tous les produits 23 Shopping sur Google Adwords Stand C050
  • 24. 4.4 Optimiser sa stratgie denchres Rappel : Notre client souhaite mettre en avant toutes les marques, pousser les promos et un best seller. Groupe de produits CPC Max Banana Moon - Marques 0,15