INNOVEZ AVEC ADWORDS ET

AMELIOREZ VOTRE VISIBILITE

Paris, le 20 Mars 2015

Jrmie Dupuis

Consultant SEA SMA chez Mindfruits.biz

Auteur du Livre WebMarke1ng aux Editons ENI avec Charlo?e Michalon et Guillaume Eouzan

Google change rgulirement de visage

Avant, Google AdWords ctait a

Puis a

Puis a

Et maintenant, le native advertising

Voire un modle 100% payant ?

Les internautes voluent avec Google

En 2005, le triangle dor

Les repres visuels ont chang

En 2015, la carte au trsor !

Les repres visuels ont chang

Source : Mediative, tude dOculomtrie

Et Vous ? Vous avez volu comment avec Google ?

Vos annonces dans les SERPs

Vos annonces dans les SERPs

Quality Score

Stratgies denchres

Extensions dannonces

A/B testing annonces

Optimisation mots cls

Optimisation landing pages

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Quand un internaute part la chasse aux infos,

il tape souvent des requtes trs gnriques

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Ces requtes gnriques sont trs convoites,

la concurrence y est gnralement trs intense !

1. Distinguez-vous de vos concurrents

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Quand on dcide de positionner sur ces

typologies de requtes, on cherche avant tout

se faire connatre auprs dun large public

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Alors comment faire pour attirer lattention des internautes dans la jungle des SERPs ?

1. Distinguez-vous de vos concurrents

1. Distinguez-vous de vos concurrents

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Ligne description 1 & 2

Titre

URL afficher

Dans un premier cas, nous retrouvons une annonce basique

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Extension de notation =>

Titre + Ligne 1

URL afficher

Ligne 2

Extensions daccroche =>

annexes

Plus bas, nous distinguons clairement une

annonce optimise avec des extensions

1. Distinguez-vous de vos concurrents

Dans une stratgie de notorit, pensez aux

EXTENSIONS DANNONCES

1. Distinguez-vous de vos concurrents

1. Distinguez-vous de vos concurrents

2. Acclrez la dcision dachat

Aprs ltape benchmark, les internautes ont

une ide plus prcise de ce quils recherchent.

2. Acclrez la prise de dcision

2. Acclrez la prise de dcision

Leur dcision se jouera sur des critres de prix

et/ou de services (livraison, paiement, garanties)

2. Acclrez la prise de dcision

Des centaines dinternautes ont probablement visit votre site pendant leur benchmark.

Et peut-tre quils nont pas t convaincu par votre Offre ?

2. Acclrez la prise de dcision

Alors comment faire pour acclrer la prise de dcision des internautes avant lacte dachat ?

2. Acclrez la prise de dcision

2. Acclrez la prise de dcision

2. Acclrez la prise de dcision

10% de remise sur votre TV LG

KDO15

Dans une stratgie de conversion, pensez aux

REMARKETING SEARCH (RLSA)

&

PROMOTION DES MARCHANDS (SHOPPING)

2. Acclrez la prise de dcision

La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

2. Acclrez la prise de dcision

La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

2. Acclrez la prise de dcision

La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

2. Acclrez la prise de dcision

La mise en place du Programme Promotion des Marchands

2. Acclrez la prise de dcision

2. Acclrez la prise de dcision

La mise en place du Programme Promotion des Marchands

3. Relayez vos offres promotionnelles

Quand les internautes veulent venir sur votre site,

ils commencent par vous chercher sur Google

3. Relayez vos offres promotionnelles

Nest-ce pas le moment idal pour leur annoncer

vos offres et promotions du moment ?

3. Relayez vos offres promotionnelles

Branding or not Branding ?

Beaucoup dannonceurs pensent que se positionner sur leurs noms de marques leur ferait payer des clics inutiles

3. Relayez vos offres promotionnelles

Et pourtant, cela peut savrer trs utile !

3. Relayez vos offres promotionnelles

3. Relayez vos offres promotionnelles

Dans une stratgie de marketing direct, pensez aux

CAMPAGNES BRANDING OTPIMISEES

2. Acclrez la prise de dcision

4. Gagnez des parts de march sur vos concurrents

Les internautes recherchent souvent les noms de

marques et sites quils connaissent sur Google.

4. Gagnez des parts de march

En SEO, les SERPs respectent une hirarchie logique

en affichant dabord le site de la marque recherche

4. Gagnez des parts de march

En SEA, les SERPs obissent dautres rgles

4. Gagnez des parts de march

4. Gagnez des parts de march

Source : Volusion

4. Gagnez des parts de march

Rien ne vous oblige acheter votre nom de marque

4. Gagnez des parts de march

Mais sachez que vos concurrents ne se priveront pas !

4. Gagnez des parts de march

4. Gagnez des parts de march

Bien que Google autorise cette pratique il y a tout de mme quelques prcautions prendre

4. Gagnez des parts de march

5. Multipliez vos points de contact

Cest dsormais une vidence indniable,

Les internautes sont cross-devices, multi-canaux, multi-crans

5. Multipliez vos points de contact

Certains annonceurs souhaitent rentrer en

contact plus direct avec leurs prospects

5. Multipliez vos points de contact

Alors comment faire pour rentrer en contact avec linternaute quand il veut, o il veut et comment il veut ?

5. Multipliez vos points de contact

5. Multipliez vos points de contact

5. Multipliez vos points de contact

5. Multipliez vos points de contact

5. Multipliez vos points de contact

5. Multipliez vos points de contact

MERCIde votre attention

Jrmie Dupuis jeremie@mindfruits.biz

@Djejeremie +Jrmie Dupuis Jrmie Dupuis

MERCI POUR VOTRE ECOUTE ATTENTIVE

h?ps://www.youtube.com/user/MindFruits

h?p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

h?p://www.scoop.it/t/mindfruits-web-academy-webographie

www.mindfruits.biz

www.oncle-web.com

guillaume.eouzan@mindfruits.biz @guillaumeeouzan jeremie@mindfruits.biz @Djejeremie