#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité

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  • INNOVEZ AVEC ADWORDS ET

    AMELIOREZ VOTRE VISIBILITE

    Paris, le 20 Mars 2015

    Jrmie Dupuis

    Consultant SEA SMA chez Mindfruits.biz

  • Auteur du Livre WebMarke1ng aux Editons ENI avec Charlo?e Michalon et Guillaume Eouzan

  • Google change rgulirement de visage

  • Avant, Google AdWords ctait a

  • Puis a

  • Puis a

  • Et maintenant, le native advertising

  • Voire un modle 100% payant ?

  • Les internautes voluent avec Google

  • En 2005, le triangle dor

    Les repres visuels ont chang

  • En 2015, la carte au trsor !

    Les repres visuels ont chang

    Source : Mediative, tude dOculomtrie

  • Et Vous ? Vous avez volu comment avec Google ?

  • Vos annonces dans les SERPs

  • Vos annonces dans les SERPs

    Quality Score

    Stratgies denchres

    Extensions dannonces

    A/B testing annonces

    Optimisation mots cls

    Optimisation landing pages

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • Quand un internaute part la chasse aux infos,

    il tape souvent des requtes trs gnriques

    1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • Ces requtes gnriques sont trs convoites,

    la concurrence y est gnralement trs intense !

    1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • Quand on dcide de positionner sur ces

    typologies de requtes, on cherche avant tout

    se faire connatre auprs dun large public

    1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • Alors comment faire pour attirer lattention des internautes dans la jungle des SERPs ?

    1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

    Ligne description 1 & 2

    Titre

    URL afficher

    Dans un premier cas, nous retrouvons une annonce basique

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

    Extension de notation =>

    Titre + Ligne 1

    URL afficher

    Ligne 2

    Extensions daccroche =>

    annexes

    Plus bas, nous distinguons clairement une

    annonce optimise avec des extensions

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • Dans une stratgie de notorit, pensez aux

    EXTENSIONS DANNONCES

    1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • 1. Distinguez-vous de vos concurrents

  • 2. Acclrez la dcision dachat

  • Aprs ltape benchmark, les internautes ont

    une ide plus prcise de ce quils recherchent.

    2. Acclrez la prise de dcision

  • 2. Acclrez la prise de dcision

  • Leur dcision se jouera sur des critres de prix

    et/ou de services (livraison, paiement, garanties)

    2. Acclrez la prise de dcision

  • Des centaines dinternautes ont probablement visit votre site pendant leur benchmark.

    Et peut-tre quils nont pas t convaincu par votre Offre ?

    2. Acclrez la prise de dcision

  • Alors comment faire pour acclrer la prise de dcision des internautes avant lacte dachat ?

    2. Acclrez la prise de dcision

  • 2. Acclrez la prise de dcision

  • 2. Acclrez la prise de dcision

    10% de remise sur votre TV LG

    KDO15

  • Dans une stratgie de conversion, pensez aux

    REMARKETING SEARCH (RLSA)

    &

    PROMOTION DES MARCHANDS (SHOPPING)

    2. Acclrez la prise de dcision

  • La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

    2. Acclrez la prise de dcision

  • La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

    2. Acclrez la prise de dcision

  • La mise en place du Remarketing Search (RLSA)

    2. Acclrez la prise de dcision

  • La mise en place du Programme Promotion des Marchands

    2. Acclrez la prise de dcision

  • 2. Acclrez la prise de dcision

    La mise en place du Programme Promotion des Marchands

  • 3. Relayez vos offres promotionnelles

  • Quand les internautes veulent venir sur votre site,

    ils commencent par vous chercher sur Google

    3. Relayez vos offres promotionnelles

  • Nest-ce pas le moment idal pour leur annoncer

    vos offres et promotions du moment ?

    3. Relayez vos offres promotionnelles

  • Branding or not Branding ?

  • Beaucoup dannonceurs pensent que se positionner sur leurs noms de marques leur ferait payer des clics inutiles

    3. Relayez vos offres promotionnelles

  • Et pourtant, cela peut savrer trs utile !

    3. Relayez vos offres promotionnelles

  • 3. Relayez vos offres promotionnelles

  • Dans une stratgie de marketing direct, pensez aux

    CAMPAGNES BRANDING OTPIMISEES

    2. Acclrez la prise de dcision

  • 4. Gagnez des parts de march sur vos concurrents

  • Les internautes recherchent souvent les noms de

    marques et sites quils connaissent sur Google.

    4. Gagnez des parts de march

  • En SEO, les SERPs respectent une hirarchie logique

    en affichant dabord le site de la marque recherche

    4. Gagnez des parts de march

  • En SEA, les SERPs obissent dautres rgles

    4. Gagnez des parts de march

  • 4. Gagnez des parts de march

    Source : Volusion

  • 4. Gagnez des parts de march

  • Rien ne vous oblige acheter votre nom de marque

    4. Gagnez des parts de march

  • Mais sachez que vos concurrents ne se priveront pas !

    4. Gagnez des parts de march

  • 4. Gagnez des parts de march

  • Bien que Google autorise cette pratique il y a tout de mme quelques prcautions prendre

    4. Gagnez des parts de march

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • Cest dsormais une vidence indniable,

    Les internautes sont cross-devices, multi-canaux, multi-crans

    5. Multipliez vos points de contact

  • Certains annonceurs souhaitent rentrer en

    contact plus direct avec leurs prospects

    5. Multipliez vos points de contact

  • Alors comment faire pour rentrer en contact avec linternaute quand il veut, o il veut et comment il veut ?

    5. Multipliez vos points de contact

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • 5. Multipliez vos points de contact

  • MERCIde votre attention

  • Jrmie Dupuis jeremie@mindfruits.biz

    @Djejeremie +Jrmie Dupuis Jrmie Dupuis

  • MERCI POUR VOTRE ECOUTE ATTENTIVE

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    h?p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

    h?p://www.scoop.it/t/mindfruits-web-academy-webographie

    www.mindfruits.biz

    www.oncle-web.com

    guillaume.eouzan@mindfruits.biz @guillaumeeouzan jeremie@mindfruits.biz @Djejeremie