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Comment démarrer en toute simplicité avec Google AdWords ?

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Comment démarreren toute simplicité

avec Google AdWords ?

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Sommaire

1 Introduction Qu’est-ce que Google AdWords?

2 Etape 1 Choisir la version Google AdWords appropriée

3 Etape 2 Ouvrir son compte Google

4 Etape 3 Apprendre à cibler sa campagne

5 Etape 4 Se poser les bonnes questions avant de rédiger son annonce

6 Etape 5 Créer son annonce

7 Etape 6 Choisir ses mots-clés

8 Etape 7 Définir son budget

9 Etape 8 Configurer son compte AdWords

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• Google AdWords est le programme de publicité de Google.

• AdWords permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautesqui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise.

• Rendez-vous maintenant sur la page d'accueil AdWords à l'adresse www.google.fr/adwords pourcommencer l’étape 1 de la création de votre première campagne.

IntroductionQu’est-ce que Google AdWords ?

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� Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, si vous n’avez pas de compte AdWords, cliquez sur « Commencer »

Etape 1 Choisir la version Google AdWords appropriée

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…et choisissez votre version Google AdWords.

• Le choix de la version vous revient entièrement. Les deux versions sont simples à utiliser :

La Version Simplifiée est appropriéepour ceux qui veulent faire lapromotion d'un seul produit ouservice le plus simplement possible.Vous rédigez le texte de votreannonce, définissez un budgetmensuel et quelques autresvariables. Vos annonces serontalors immédiatement diffusées.

Plus puissante et plus soupled’utilisation, la Version Standard estidéale si vous souhaitez promouvoirplusieurs produits ou services, oubien faire des campagnes un peuplus complexes.

NOTRE CONSEIL N° 1Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notrepage de comparaison pour voir les fonctionnalitésdisponibles dans chaque version.

NOTRE CONSEIL N° 2Si vous choisissez la Version Simplifiée, vouspouvez facilement passer à la Version Standardà tout moment. La mise à niveau prend quelques minutes et n'entraîne aucun fraissupplémentaire. Vous conserverez le mêmecompte ainsi que les annonces créées dans la Version Simplifiée.

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Etape 2Ouvrir son compte Google

� D’abord, choisissez le cas de figure qui vous correspond.

� Si vous possédez déjà une adresse e-mail et un mot de passe pour votre compte AdSense, Gmail,Orkut, iGoogle ou Analytics, cliquez sur la première solution.

� Sinon cliquez sur la deuxième et suivez les instructions.

NOTRE CONSEILVeillez à associer votrecompte à une adresse e-mail que vous consultezfréquemment. À défaut, vous risquez demanquer des informationsimportantes concernantvotre compte.

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� Définissez vos préférences en termes de devise.

Nous utiliserons cette devise pour vous facturer les frais générés par vos annonces.

Vous n'êtes pas obligé de choisir la devise que vous utilisez lors des transactions avec vos clients.Sachez cependant qu'une fois votre devise sélectionnée, vous ne pourrez plus modifier ceparamètre.

Votre compte est maintenant activé.

Vous pouvez vous connecter à votre compte AdWords !

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� Identifiez-vous avec vos codes pour commencer.

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Etape 3Apprendre à cibler sa campagne

Réfléchissez aux personnes que vous souhaitez cibler.

• AdWords vous permet de toucher les internautes parlant la langue de votre choix, et se trouvantdans la zone géographique que vous sélectionnez : un ou plusieurs pays, une région, ou bienencore une ville.

• Cela vous permet de ne toucher que les prospects que vous souhaitez toucher. En effet, si votreactivité est très locale, nul besoin que des personnes vivant à l’autre bout de la France voient votreannonce. Si au contraire, vous souhaitez toucher toute personne parlant français, vous devrez ciblerla France, la Belgique, la Suisse, ainsi que les autres pays francophones de votre choix.

Etape 1 : choisir la languedans laquelle sera rédigéevotre annonce

Etape 2 : choisissez unezone géographique

• En cliquant « Modifier le ciblage », vous pourrez également définir votre ciblage:� En recherchant le pays ou la ville à cibler en ligne.� En affichant tous les pays, régions, villes que vous souhaitez cibler.� En choisissant un groupe de pays (ex : Europe Occidentale).� En personnalisant votre ciblage.

CONSEIL N° 1N’oubliez pas que si votreannonce est en anglais, elle auraplus de chances de toucher lesbonnes personnes si le pays cibléest l’Angleterre par exemple etque votre texte d’annonce et mots-clés sont en anglais. N'ayezaucune inquiétude, vous pourrezmodifier vos ciblages linguistiqueet géographique à tout moment.

CONSEIL N° 2Il est préférable de créer descampagnes distinctes pourchaque langue et de rédiger uneannonce par langue sélectionnée.

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Etape 4Se poser les bonnes questions avant de rédiger son annonce

L’objectif de votre campagne : convaincre les internautes de cliquer pour accéder à votre site.

• Pour cela, prenez le temps de réfléchir aux messages que vous souhaitez faire passer. Pour vous aider à les déterminer, essayez de répondre à quelques questions-clés :

� Quels sont les atouts qui vous différencient de la concurrence ?

� Pour quelle raison les internautes devraient-ils acheter à votre entreprise ?

� Quels sont les éléments qui attireraient votre attention ?

� Pourquoi acheter sur votre site ?

� etc.

Et pour en savoir plus sur comment rédiger votre annonce, rendez-vous surhttps://adwords.google.com/select/guidelines.html?hl=fr où vous trouverez tous nos conseils.

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Etape 5Créer son annonce

5 Visualisez votreannonce terminée.

1 Donnez un titre.

2 Décrivez votre produit/service.

NOTRE CONSEIL : lorsque quevous décrivez votre produit ou service, intégrez autant quepossible une invitation à agir.

3 Indiquez l’url quiapparaîtra survotre annonce.

4 NOTRE CONSEIL : attention ledomaine, c’est-à-dire ce qui setrouve juste après www. doit êtreidentique sur votre url à afficher etde destination. Dans l’exempleprésent il s’agit de www.google.fr.

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Etape 6Choisir ses mots-clés

Vous devez maintenant saisir les mots-clés qui déclencheront l'affichage de vos annonces lorsqu'ilsseront utilisés par les internautes au cours de leurs recherches.

• Vos mots-clés sont le seul lien qui existe entre les recherches des internautes et vos annonces.Vous devez par conséquent les sélectionner avec soin, afin qu'ils correspondent précisément à vos produits et services.

Dans notre exemple, vous êtes une agence de voyage ayant plusieurs offres à promouvoir.

En utilisant des mots-clés tels que :

Voyage Séjours Vacances

…votre annonce sera présentée à un grand nombre d’internautes mais ne sera pas assez cibléepour vous rapporter des clics. De plus vous risquez de payer cher du clic, sachant que le lien entrevotre mot-clé, votre annonce et votre site, ne sera que très générique.

NOTRE CONSEILSéparez vos offres, et pour promouvoir votre offre pour le Mexique,choisissez plutôt des mots-clés comme « Voyage au Mexique »,« Vacances au Mexique » et « Séjours au Mexique ».

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• Vous n’êtes pas nécessairement obligés de trouver vous-même tous vos mots-clés.

Utilisez le Générateur de mots-clés Google :

• Il peut vous aider à rechercher des termes connexes pour étoffer votre liste de mots-clés ou desvariantes plus spécifiques de vos mots-clés actuels susceptibles de générer un trafic mieux cibléet donc plus rentable.

� Pour cela rentrez un de vos mots-clés précis puis cliquez sur « Rechercher ». � Une liste de mots-clés en rapport avec votre mot-clé s’affichera alors.� Ajoutez-les directement à votre liste en cliquant sur « Ajouter ».

NOTRE CONSEILN’hésitez pas à ajouter à votre liste de mots-clés, desfautes d’orthographe courantes, des mots avec ou sansaccent, au singulier ou au pluriel.

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Etape 7Définir son budget

• Vous devez déterminer le budget quotidien de la campagne que vous venez de créer. Le budgetquotidien vous permet de contrôler automatiquement vos dépenses publicitaires. Vous êtes ainsiassuré de ne pas dépenser votre budget mensuel en un seul jour. Vous pourrez l’ajuster à toutmoment sans frais supplémentaires.

• Lorsque vous avez sélectionné vos mots-clés, vous pouvez définir le coût par clic maximum quevous êtes prêt à payer pour un clic. Vous pourrez par la suite ajuster le CPC que vous souhaitezpour chaque mot-clé individuel, sans frais.

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NOTRE CONSEILN'hésitez pas à revenir en arrière et à modifier vos mots-clés pour obtenir différentes estimations.

• Cliquez ensuite sur "Continuer".

• Vous pouvez également faire appel à l'outil de prévision du trafic pour obtenir une estimation du nombre de clics par jour que votre annonce est susceptible de générer et de votre positionmoyenne.

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Vérifiez maintenant votre annonce, vos mots-clés, votre budget et votre CPC

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Lorsque vous serez connecté à votre compte, cliquez sur l’onglet « Mon Compte » .Ce sera depuis cet onglet que toutes vos informations concernant la facturation seront placées,comme votre moyen de paiement, les factures, vos coûts…

1 - Cliquez sur « Préférences de facturation »Premièrement, sélectionnez votre pays ou territoire de facturation.

� Puis sélectionnez votre fuseau horaire.

ATTENTION ! Une fois que vous aurez terminé de définir votre système de facturation, vous nepourrez plus modifier le fuseau horaire.

� Si vous avez reçu un code promotionnel, entrez-le dans le cadre prévu à cet effet.

Etape 8Configurer son compte AdWords

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2 - Choisissez ensuite la façon dont vous désirez payer.

ATTENTION !Une fois que vous avez choisi entre le post-paiement et le prépaiement, vous ne pourrez plus fairemarche arrière, à moins de créer un nouveau compte. Sachez néanmoins que vous pouvez à toutmoment changer de mode de paiement à l’intérieur des options. Par exemple passer deprélèvement à carte de crédit dans l’option post-paiement.

Soit en post-paiement, c’est-à-dire que vous ne payez qu’après avoir reçu des clics sur votre annonce.Vous avez pour cette option le choix entre le prélèvement automatique ou la carte de crédit.

Soit vous pouvez choisir le prépaiement, c’est-à-dire qu’au fur et à mesure que vousrecevez des clics, nous déduisons les frais correspondants de votre réserve. Vous avezpour ce mode, le choix entre le virement bancaire et la carte de paiement.

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3 - Lisez attentivement les conditions générales puis si cela vous convient, cliquez sur « Oui,j’accepte les conditions générales présentées ci-dessus » puis cliquez sur continuer.

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4 – Fournissez maintenant vos informations de facturation

Pour les comptes en post-paiement

� Entrez les informations de votre compte bancaire, ou de votre carte de crédit. Puis cliquez sur enregistrer et activer.

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Pour les comptes en prépaiement

� Pour le virement bancaire, indiquez premièrement vos informations de facturation puis cliquezsur enregistrer.

Ensuite retournez sur Mon Compte et Préférences de facturation, et générez un numéro deréférence. Puis imprimez ces informations de virement et utilisez ces informations pour effectuervotre virement à la banque.

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� Si vous payez en carte de crédit, rentrez vos informations puis faites de même en retournant surMon Compte et Préférences de facturation et entrez la somme que vous voulez mettre sur votreréserve AdWords.

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Félicitations !Vous êtes à présent un annonceur Google AdWords.

Attendez quelques heures avant de rechercher votre annonce car celle-ci doit être revue par nosspécialistes avant d’être diffusée.