17mars2016–Lyon

Lapublicitésurlesmoteursderecherche

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JulienFeassonTrafficManager

17mars2016–Lyon

TITREDELASLIDESommaire

I.RapideprésentaIondumarchéi.Partsdemarchéii.EvoluIondumarchédelapubsurInternetiii.EvoluIondelapublicitésurGoogle

iv.Conseilsd’opImisaIons/créaIondecampagneII.LapublicitésurInternet

i.RèglesdefoncIonnementii.AquoicasertpouruneassociaIon?

III.PrésentaIonduprogrammeGoogleGrantsIV.QuesIons&Réponses

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RapideprésentaIondumarché

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TITREDELASLIDEPartsdemarché

SurInternet,laplupartdesrecherchespassentparunmoteurderecherchequi«indexe»despagesetaffichelerésultatleplusperInentparrapportàce\erequête.VoiciladécomposiIondumarchéenFranceen2015(sourceJdn)

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TITREDELASLIDEPartsdemarché

Delamêmemanière,ilparaitdoncessenIeld’êtrevisiblesurGoogle,vialeréférencementnaturel,maisaussileréférencementpayantquivouspropulseenhautdepagesurlesrequêtesquivousintéressent.D’autresplateformesdepublicitésurmoteurderechercheexistentcommelasoluIondeMicrosoa,bing.

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TITREDELASLIDEEvoluIondumarchédelapublicitéenFrance

Dansuncontextedecrise,lesdépensesmarkeIngontbaisséde1,6%en2014parrapportà2013.LesdépensesdepublicitésurInternetontquantàellesaugmentéesdeprèsde5%surlamêmepériode.LesannonceursdépensentdésormaisquasimentautantsurInternetquesurlapressedanssonensemble(2,5Mds€contre2,7Mds€en2014)Lesannonceursontdoncprisconsciencedel’évoluIondumarchéetildevientindispensabled’êtrevisiblesurInternetetd’avoirunestratégieperInentesurcecanal.Sur2015,latendancedevraitêtreidenIqueetlesinvesIssementenpressedevraientpasserderrièrelesdépensesInternet

(source:UDA2014)

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TITREDELASLIDEEvoluIondumarchédelapublicitésurGoogle

Enmars2016,Googleadécidédesupprimerlesannonceslatéralesdecesrésultatsderechercheréduisantlesannoncessurchacunedespages.Celaengendreplusieursconséquences:- HarmonisaIondesaffichagessurmobiles&PC- EvoluIonprévuedesCPCàlahausse,surtoutpourla4emeposiIon- AmélioraIondesrésultats(CTR/tauxdetransformaIon)surle4èmerésultat.

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TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes

- Unsupportadapté:votresiteetlapagededesInaIondevotrepublicitédoitêtreadapté.(sivousfaitesdelapublicitépourrécolterdesdons,lapagededesInaIondoitêtrecellequirappellel’importancedesdonsetcommentdonnerplutôtquecellesurvosacIonsencoursparexemple)

- Unmessageadapté&cohérent:VotrecampagnedoitêtrebâIedelamanièrelapluscohérentepossible.Sivousachetezlemot-clé«viruszika»,etquevosannoncentnemenIonnentpascemot-cléouquevotrecontenunemenIonnepascelui-ci,vousserezpénalisésparGooglequivousdonneraunmauvaisniveaudequalité

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TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes

- Travaillezvosextensions:Enrichissezvosannoncesd’extensionsd’appels,deliensetd’accrocheafind’améliorervotretauxdeclicsetvotrenotedequalité

- Pensezàvosmots-clésàexclure:sivousachetezlemotclé«viruszika»,ilestinuIledesorIr,àpriori,surlarequête«remèdeviruszika»,ilfautdoncexclurelemotremède.

- Me>ezenpauselesmots-clésquinetransformentpas(CTR<1,5%)ouquisonttropchers(quidépensentplusde10%devotrebudgeten1clic)

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TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes

- UAlisezunearchitecturedecampagnecohérente:- 1campagnepartypedeprestaAonsouacAons(1campagneDon,1campagneAcIons,1campagne«évenemenIelle»parexemple)

- 1Grouped’annonces,1idée,4annonces,2mobiles&2keyWord(dansvotrecampagneDon,vouspouvezfaireungrouped’annonce«doncampagnehivernale»,«doncollectealimentaire»…avecdesmots-cléstoujoursliéauItredevotregrouped’annonce.GooglerécompenselarotaIondesannonces,donccréezen2surmobile&2surdesktop)

-Danslamesuredupossibleisolezlesmots-clésquitransformentdansungrouped’annoncesfaitdecesmots-clésenexact

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Lapublicitésurlesmoteursderecherche

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TITREDELASLIDERèglesdefoncIonnement

LapublicitésurlesmoteursfoncIonnedelamanièresuivante:- Vousachetezdesmots-cléssurlesquelsvoussouhaitezêtreprésents

- Uninternautetapeunerequêteprochequi«déclenche»ladiffusiond’uneannonceenlienaveclemot-cléquevousavezacheté

- Ilcliquesurvotreannonce(c’estàcemomentuniquementquevousêtesfacturé)

- Ilarrivesurvotresiteweb

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TITREDELASLIDERèglesdefoncIonnement

Leclassement(6placessurOrdinateur,6sursmartphone)estdéterminéenfoncIondel’intensitéconcurrenIelleetduniveaudequalitédevotrecampagne.SchémaIquement,sipour6places,vousenchérissez10%deplusquele2e,vousêtesalorsen1ereposiIonetainsidesuite.Toutefois,afind’éviterunecourseauxgrosbudgets,leniveaudequalitédescampagne(structure,choixdesmots-clés,qualitéderédacIondesannoncesetc…)entreencompteafinquel’enchèrenesoitpasl’uniquecritèredeclassement.

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TITREDELASLIDEAquoicasertpouruneassociaIon?

PouruneassociaIon,fairedelapublicitérevêtdeplusieursintérêtsimportants:- L’ensembledelapopulaIonetdesdonneurssontconnectés,c’estunemanièredelesa\eindretrèsfacilement

- Vouspouvezacheterlemot-cléquevousvoulezenrapportavecl’évenementoulelieuquevoussouhaitez(faireunecampagnesurunecollectedevêtementsuniquementàLyonparexemple)

- Vouspouvezredirigerletraficsurlapagequevousvoulez(notammentunepagededon)afind’améliorervotrecollecte

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PrésentaIonduprogrammeGoogleGrants

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TITREDELASLIDEGoogleGrants

GoogleGrantsestunprogrammedesInéauxassociaIonsàbutnonlucraIf.L’objecIfdeceprogrammeestdepouvoirme\reenavantvosiniIaIvesetvosmissionssurGoogle.Googlevousoffre(vraiment)10000$parmoispourquevouspuissiezcommuniquersursonmoteurderecherches

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TITREDELASLIDEGoogleAdGrantspourlesAssociaIons

- Acquérirunenouvellesourcederece\es(me\reenavantlapagededonparexemple)

- FaireconnaitrevotreassociaIonencommuniquantsurdesévenementsencours

- AvoirlamainsurvotrebudgetcommunicaIonetl’orienterversvosprioritésdumoment(tempsfortdonspuistempsfortrecrutementparexemple?)

- Bénéficierde10000$offertsparGooglecequivouspermetdebaisservosdépenseencommunicaIon!

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TITREDELASLIDECondiIonsd’admission

- Etreenregistréenqualitéd’organisaIoncaritaIve

- Disposerd’unsite(!)- VousdevezvousconnecteraumoinsunefoisparmoissurlacampagneetporterunemodificaIontousles90jours

- VosannoncesdoiventreflétervotreacIvitéetlesservicesquevotreassociaIonpropose

- Vousnepouvezpasfairedepublicitésurvotresite(viaAdsense)

- L’inscripIonsefaitparicih\ps://www.google.fr/nonprofits/join/

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QuesIons&Réponses

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MERCI

JulienFeassonJulien.feasson@gmail.com