Booster votre business avec Google Adwords

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GOOGLE ADWORDS BOOSTER VOTRE BUSINESS SUR LE WEB
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    22-Jan-2018
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  1. 1. GOOGLE ADWORDS BOOSTER VOTRE BUSINESS SUR LE WEB
  2. 2. Que je suis ? Mohamed Melki Consultant e-commerce & webmarketeur
  3. 3. Plan de prsentation Introduction Historique dAdwords Fonctionnement de Google Adwords Russir votre campagne Adwords
  4. 4. SEM=SEO+SEA+SMO SEO SMO SEA
  5. 5. Diffrence entre SEO et SEA SEO: Rfrencement naturel gratuit SEA: rfrencement payant
  6. 6. Quelle est la diffrence entre ces 3 publicits ? Tout simplement la deuxime publicit celle de Google est bien cible. Elle apparait uniquement aux personnes ayant des mots- cls en rapport avec la Pub
  7. 7. Limportance nest pas laudience
  8. 8. Google Adwords ?
  9. 9. 3 chiffres retenir sur Google : Part de march Google Monde : 92,9% Bing 2,7%, Yahoo! 2,2%. Europe : 93,0% Bing 3,2%, Yandex RU 1,5%. France : 94,1% Bing 3,4%, Yahoo! 1,8%. Source : StatCounter (novembre 2016) Requtes Google 30 000 milliards de pages sont indexes. 20 milliards de sites sont visites chaque jour. 3,3 milliards de requtes sont effectues chaque jour 15% des requtes sont de nouvelles Source : Business Insider. Rsultats financiers Chiffre daffaires annuel (2015) : 74,5 milliards de dollars Bnfice annuel (2015) : 23,4 milliards de dollars Source : Rsultats trimestriels dAlphabet.
  10. 10. 2 ways to be visible on Google: SEO SEA
  11. 11. HISTORIQUE
  12. 12. Google change rgulirement de visage Source: wordstream.com
  13. 13. Source: wordstream.com
  14. 14. Nouveau label: Annonce vert
  15. 15. Rsultat 55% des internautes ne font pas la diffrence entre les rsultats sponsoriss et les rsultats naturels sur Google ! Source: http://www.arobasenet.com/
  16. 16. Google du naturel vers payant
  17. 17. SERP fin 2016
  18. 18. Fonctionnement de Google Adwords
  19. 19. Les rseaux publicitaires de Google Rseau de Recherche Comprend les sites du Rseau de Recherche de Google et les sites tiers utilisant Google comme moteur de recherche Rseau Display Comprend les sites du rseau de contenu Google, ainsi que les sites partenaires de rseaux de contenu tiers diffusant des annonces
  20. 20. Rseau de recherche
  21. 21. Rseau display
  22. 22. La structure d'un compte Google Adwords
  23. 23. Type de compagne Adwords Rseau de Recherche uniquement Rseau de Recherche avec Display slectif Rseau Display uniquement Shopping Vido Campagne universelle de promotion d'applications
  24. 24. Prix de publicit CPM : cot par mille vue CPC : cot par clic CPA : cot par acquisition
  25. 25. CPC max & CPC moyen Google vous fera payer seulement un centime de plus que le prix de lenchrisseur qui est juste en dessous de vous. Par exemple, si vous acceptez de payer 1,20 (votre CPC max.) et que votre plus haut concurrent est 1 , vous ne paierez que 1,01 .
  26. 26. Structure dannonce
  27. 27. Classement de l'annonce La position est dtermin par le cout de clic (CPC) * la quality score Lannonceur qui paye le plus cher nest pas toujours le mieux class
  28. 28. Russir votre campagne Adwords
  29. 29. 1. Votre objectif ?
  30. 30. Les ingrdients 1. Organiser votre compte Adwords 2. Identifier des mots cls pertinents 3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention 4. Choisir les bonnes pages d'accueil 5. Effectuez le suivi de vos annonces
  31. 31. 1. Organiser votre compte Adwords Classer vos compagnes par thmatique Crez une campagne pour chaque produit ou groupe de produits Ne laissez jamais un groupe dannonces avec une seule annonce. Respect la structure de votre site Internet
  32. 32. Classer vos compagnes par thmatique
  33. 33. 2.Identifier des mots cls pertinents Outil de planification des mots cls Adwords Sinspirer des concurrents Se mettre la place de vos clients potentiels Analyser le apport de performance pour obtenir plus de mot cl( ajouter ou exclure )
  34. 34. Profitez de la Longue Trane Source: witwer-mikael.fr
  35. 35. 3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention Incluez vos mots-cls dans le titre de votre annonce Pensez au call to action (profitez, rservez, tlchargez, inscrivez-vous, .) Insrez des chiffres votre annonce (prix, ) Incluez des offres promotionnelles(remise) Incluez des offres promotionnelles Rdigez plusieurs variantes de vos annonces(A/B testing) Ne promettez pas limpossible Utiliser les extensions dannonces
  36. 36. Format de lannonce Annonce standard: 25 caractres pour le titre, 35 caractres pour la description 2. Expanded Text Ads(ETA): 302 caractres pour le titre, 80 caractres pour la description.
  37. 37. Les extensions dannonces
  38. 38. 4.Crer des landing pages adaptes Une landing page est une page conue en vue d'optimiser son taux de clic. Elles comportent gnralement un formulaire Les ingrdients pour une landing page efficace: une page simplifie Un call to action trs visible : numro de tlphone, bouton dappel laction, formulaire de devis Adapter l'ergonomie aux diffrents supports : PC, tablettes, smartphones. Avoir une cohrence entre : mot cl +annonce + landing page
  39. 39. 5. Analyser les rsultats Faire un reporting rgulier Surveiller les rsultats par : appareils (PC, tablette, smartphone), zones gographiques, journes / heures Pousser ses tops mots cls Baisser/stopper les mots cls qui convertissent mal
  40. 40. Dmo: Analyser les rsultats
  41. 41. Dmo: Analyser les rsultats
  42. 42. MERCI de votre attention Vos questions ? Email: [email protected] Linkedin: linkedin.com/in/melki-mohamed/