Conférence Welcom by coora sur Google Adwords

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COMMENT RÉUSSIR UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS ? 07 décembre 2016

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COMMENT RÉUSSIR UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS ?

07 décembre 2016

Agence spécialisée dans les campagnes de liens sponsorisés

Une équipe de 6 experts tous certifiés Google

4 ans d’activités en SEA

+ 70% de croissance en nombre de clients en 1 an

100 000€ de budget AdWords géré/mois

QUALITÉ TRANSPARENCE

LONG TERMEROISTE

EVOLUTIONOPTIMISATION

Display Search Mobile Video Shopping Analytics

Histoire de Googleet d’Adwords

Historique de Google 1996 - 2016 Métrics et dates clés du Géant du Net

2000Naissance d’Adwords

2001100 Millions de requêtes/jour

CRÉÉ EN 1996 PAR LARRY PAGE ET SERGEY BRIN

2002Adwords - système d’enchères& de clics

2008Premier mobile Android (HTC)

2011+ de 1 milliard de visiteurs uniques men-suels sur l’ensemble des sitesde Google

2012Android Market devient

Google Play

20144 milliards de vidéosvues chaque joursur YouTube

201694% de parts de marché en France (Bing : 3,4%, Yahoo! : 1,8%)

5,5 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour = 63 000 requêtes par seconde

15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour)

Tendances Publicité Online

SEARCH : N° 1 dans le mix digital – 929 millions €56% du marché de la publicité online en France.

DISPLAY : Plus forte croissance : + 13,7% 547 millions € sur les six premiers mois de l’année 2016

MOBILE : + 71% de croissance avec 80% des dépenses pour le Search

VIDEO : + 26% de croissance

Source : http://www.journaldunet.com/

Comment se porte Adwords ?

Des annonces de plus en plus cliquées :

Taux de clics + 38% entre septembre 2015 et septembre 2016

Taux de clics moyen : 1,91% pour le SEARCH et 0,35% pour le DISPLAY

6,089 Md$ pour Google AdWords, augmentation de 22,94% par rapport au même trimestre 2015

Sources : http://www.webrankinfo.com

Revenus Google

2004Permission d’annoncer sur les marques concurrentes

2007Acquisition de DoubleClick

2013Campagnes universellesmulti supports

2012Google Shopping

2008Temps de Chargement de la Landing Page dans le Quality Score

Adwords en quelques dates

2002Nouvelle tarification au CPC en plus du CPM

2003Lancement d’Adsense(CPM et CPC) pour leséditeurs de sites

2005Intégration du Quality ScoreDisplay, ciblage par contenus

2006Adwords Editor

2014Rencontre du remarketingavec le search

VOUS AVEZ UNE CARTE DE CRÉDIT ET 5 MINUTES DEVANT VOUS ? ANNONCEZ SUR GOOGLE DÈS MAINTENANT ! (Année 2000)

2011Lancement Google Adwords Express

Dernières tendances 2016Tout pour le mobile.

Google se met au vert ! Bye Bye les petits formats !

Les blocs d’annonces passent au vert

Suppression des liens AdWords à droite

Annonces textuelles grand format

+ 20% de CTR+ 50% d’espace

Google Adwords :un compte performant

Entonnoir Adwords

REQUÊTE taux de diffusion IMPRESSION taux de clics (CTR)

CLIC taux de transformation

VENTE panier moyen

CHIFFRE D’AFFAIRES

approche CPM

approche CPC

approche CPA

approche ROAS

Paramétrage

Paramétrer les conversions

Nombre de conversions

Valeur de conversion

Depuis Adwords

Depuis Analytics

Online

Hors Ligne

GTM

Paramétrer les conversions

Hier

Clics convertis

N’existera plus Conversions (avec paramétrage avancé)

ConversionsAujourd’hui

Demain (2017)

conv. (1 par clic) Conversions (plusieurs par clic)

Paramétrer les conversions

Valeur

Nombre

Période de suivi de la conversion

Catégorie

Inclure dans ”Conversions”

Chaque conversion a une valeur différente. Si aucune valeur existe veuillez utiliser 1,00 €

Une seule conversion

Période de suivi de la conversion : 30 jours, période de suivi des conversions après affichage : 30 jours

Achat / Vente

Oui

Attribution et Contribution

???

???

Initiateur

Initiateur

Passeur

Passeur

Buteur

Buteur

Buteur

Structuredu compte

Structure d’un compte Adwords

Compte Google Adwords

Campagne Campagne

Groupe d’annonces Groupe d’annoncesGroupe d’annonces Groupe d’annonces

Annonces AnnoncesAnnonces Annonces

Mot-clés Mot-clésMot-clés Mot-clés

Annonces AnnoncesAnnonces

Compte Google Adwords

Structure d’un compte Adwords

Votre marque Toutes les marques Google Shopping

Campagne Générique

Annonces dynamiques

Google

Catégories classées par

marques

Catégories Display Retargeting dynamique

Qualité

Le classement de l’annonce

Le niveau de qualité

Optimisations

Optimisations

CPC CPA ROAS

Optimiseur de CPC

Groupes d’annonces

Booster le CTR

Booster les Conversions

Volume de conversion suffisant

Régularité

Tag

Valeur de conversion

APPROCHE“trafic et taux de transfo.”

APPROCHEvolume de vente

et “panier moyen”

APPROCHE“investissement”

et “retour sur investissement publicitaire”

Adwords est multi-dimensionnel

RLSA et remarketing

Device

Lieu

Heure

Audience

Réseau

Piègesà éviter

Le ciblage par mots-clés

Les enchères

Faire monter les enchères en se faisant concurrence.

Concurrence interne

Concurrence multi-canal

Outils /Bonnes pratiques

Identifier la landing pagela plus adaptée

site:www.adresse-du-site.com mot cle

Recherche Google J’ai de la chance

Vérifier les risques d’ambiguitésur les mots clés

Travailler hors-ligneet faire des modifications en masse

Audit /Temps réel

À vous de jouer

Les clés de la réussite

Trafic de qualité

Offre pertinente

Site performant

Ce que vous devez gérer en 2017

Optimiser votre catalogue produits

Optimiser votre site mobile

TestMySite

Temps de réponse du site

User experience mobile

https

Animation commerciale

Données d’entreprise

Les clés de la réussite

Questions / Réponses

Merci !

Raphaël CondaminM : [email protected] : 06 48 60 51 21

Sandrine HafkampM : [email protected]

T : 06 61 23 11 34