QUAND LES STARS S’IMPROVISENT DESIGNERS

MANOLO BLAHNIKVERSACE

STUART WEITZMAN

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMYOUTUBE

WHATSAPP

CHANELHUGO BOSS

NEIMAN MARCUSGUCCI

ESTÉE EDITLEXUS

ARMANIJEREMY SCOTT

À LA UNESEE MOREInstagram décuple les possibilités de ses stories et ajoute trois nouvelles fonctionnalités. La première est la très attendue intégration de Boomerang au réseau social, application auparavant séparée permettant la réalisation de vidéos courtes de type cinémagraphes. Il est désormais aussi possible de taguer des utilisateurs sur ses stories. Les marques ne sont pas en reste puisque la troisième fonctionnalité introduit le « see more » en dessous de chaque story, qui contient un lien vers leur site. La firme du groupe Facebook exploite donc ses propres richesses tout en se différenciant de sa grande source d’inspiration Snapchat.

INSTAGRAM AJOUTE DES FONCTIONNALITÉS AUX STORIES

Social Media / InstagramNew Tool

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N°182 - 16.11 / 22.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBYE BYE TROLLSYouTube a développé quatre nouveaux outils pour façonner la section commentaires. Les créateurs des chaînes YouTube pourront désormais épingler les avis les plus intéressants pour qu’ils apparaissent en tête. Ils pourront aussi mettre des cœurs à côté de leurs réactions préférées. Leur nom d’utilisateur sera par ailleurs mis en valeur afin de mieux repérer leurs participations dans le fil de discussion. Enfin, un algorithme a été développé afin de détecter les contenus indésirables pour en faciliter la suppression. Un bon moyen de pousser les discussions qualitatives, qui représentent une réelle valeur ajoutée pour le réseau social.

YOUTUBE ORGANISE SES COMMENTAIRES

Social Media / YouTubeNew Tool

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À LA UNECHECK MY NEW STATUSSnapchat n’en finit plus d’inspirer ses concurrents. Whatsapp entreprend en ce moment de réinventer sa plateforme. Une nouvelle fonctionnalité nommée « Status » va donc voir le jour, reprenant ni plus ni moins le fonctionnement des Stories de Snapchat. Cette nouvelle option permet en effet de partager des photos, des vidéos en les customisant avec divers éléments comme des emojis qui disparaissent au bout de 24h. « Status » est encore en phase de test. Il ne remplacera pas le statut traditionnel de Whatsapp, c’est un canal entièrement nouveau, pour encourager le partage éphémère.

WHATSAPP LANCE SES STATUS

Social Media / WhatsappNew Tool

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TRENDWATCHINGINSIDE OUTChaque sortie d’un nouveau chapitre de la saga Inside Chanel est un événement à observer. Cette semaine est sorti un nouvel épisode nommé « The paradoxes of Chanel ». La maison invite à explorer le concept de dualité dans lequel la marque est plongée, initié par la créatrice en personne, Coco Chanel. Ce rapport antinomique entre le noir et blanc, la vulnérabilité et l’invincibilité, l’élégant et le nonchalant marque profondément les produits. Ce paradoxe continue d’être exploité avec la dernière campagne pour Chanel n°5 L’Eau avec Lily Rose Depp ayant pour claim « You know me but and you don’t ».

LE PARADOXE DE CHANEL

Web Watching / ChanelBrand Content

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TRENDWATCHINGHOW CAN WE HELP YOU ?À l’approche des fêtes de fin d’année, la marque de mode allemande Hugo Boss a lancé la campagne « #TimeToShine », déclinée dans les magasins et sur les réseaux sociaux. En tête d’affiche, un homme et une femme robots, réalisés avec des matériaux Hugo Boss, développés pour donner des conseils cadeaux. Ces derniers accompagnent le choix et l’achat de cadeaux de Noël par le biais d’un moteur de recherche intelligent fondés sur les critères des consommateurs. Ils informent également sur les services effectués par la marque pendant cette période de fêtes. Un moyen fun et interactif pour engager les consommateurs.Lire l'article

DES ROBOTS POUR CONSEILLER LES CLIENTS HUGO BOSS

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGSTRIKE A POSENouveau challenge viral en date: le #MannequinChallenge, qui consiste pour les participants à se tenir immobiles en mimant une scène. Quoi de plus naturel pour un grand magasin rempli de mannequins comme Neiman Marcus de se l’approprier? L’enseigne a réalisé une vidéo où des figurants prennent des poses drôles et décalées sur les tables de la boutique où figurent des articles de Noël. La marque a enjoint ses clients à reproduire le challenge sur les réseaux sociaux, et a transformé le défi en jeu-concours avec des cadeaux à la clé. Grâce à ces UGC, l’enseigne profite d’une notoriété élargie, tout en légèreté.Lire l’article

NEIMAN MARCUS SE PRÊTE AU #MANNEQUINCHALLENGE

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGTHE GUCCI WORLDGucci a sorti une nouvelle vidéo en 360° réalisée par l’artiste japonaise Chiharu Shiota originaire d’Osaka. L’artiste s’est accaparée un pattern iconique de la marque et l’a revisité en l’interprétant à une toute autre échelle. La vidéo propose donc une immersion complète dans l’univers d’Alessandro Michele et notamment dans ce motif bicolore composé de branches, de feuilles et de fleurs. Commençant par les accessoires de mode, le motif s’étend vers les tapisseries et autres décors, créant un univers onirique. Une nouvelle collaboration entre le monde de l’art de la mode, un partenariat cher au nouveau designer de Gucci.Voir la vidéo

L’HERBARIUM DE GUCCI EN 360°

Web Watching / LuxuryArt

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TRENDWATCHINGMIRROR, MIRRORLancée en mars dernier, la marque Estée Edit du groupe Estée Lauder a ouvert son premier magasin à Londres. Créée dans le but d’attirer les millennials avec des produits pointus et innovants, la marque compte pour égéries Kendall Jenner et la bloggueuse Irène Kim, deux stars des réseaux sociaux. L’ouverture de la boutique fait le pont avec ce parti-pris digital, en proposant différents concepts pour la faire vivre sur les réseaux. Avec notamment un miroir à selfies pour partager son maquillage et des social walls pour booster les contenus UGC. Le digital-first store représente une piste pleine d’avenir à exploiter pour repenser les magasins en dur.Lire l'article

ESTÉE EDIT S’OFFRE UN DIGITAL-FIRST STORE

Web Watching / BeautyRetail

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TRENDWATCHINGDE LUXE SPACESHIPLexus, la marque haut-de-gamme du groupe Toyota, a designé un modèles exclusif et futuriste pour le prochain film de science-fiction de Luc Besson, « Valérian et la cité des milles planètes ». Le film dont le casting comprend Rihanna et Cara Delevingne contiendra également des véhicules exclusifs. En effet, Lexus a créé spécialement pour le film le « SkyJet », un vaisseau spatial qui arbore le logo de la marque et reprend des éléments iconiques de son savoir-faire. Un partenariat plutôt décalé mais pas moins intéressant pour une marque connue pour ses avancées technologiques, qui s’illustre ainsi en pionnière du futur.

LEXUS S’INVITE DANS UN FILM DE SCIENCE-FICTION

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TRENDWATCHINGFOLLOW YOUR CODEPour la sortie de son nouveau parfum masculin « Armani Code », Armani lance une campagne de digital globale. Initiée par un film mettant en scène une rencontre sensuelle entre un homme des femmes, elle continue avec le hashtag #Followyourcode. On peut en effet suivre un guide social media pour devenir le parfait « digital gentleman ». Ce guide propose des « codes », qui sont donc des commandements à observer pour la bonne utilisation du hashtag comme « Show your friends how to #Followyourcode ». Une initiative intéressante pour faire adopter l’état d’esprit de la fragrance aux consommateurs.

Visiter le site

FOLLOW THE ARMANI CODE

Web Watching / FragranceCampaign

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TRENDWATCHINGFASHIONTECHGoogle a initié un partenariat original entre le digital et un créateur de mode. Le designer Jeremy Scott, connu pour son univers visuel différenciant proche du cartoon a en effet été invité à dessiner des « Live Cases » pour les deux modèles Pixel et Nexus. Pourquoi Live Cases ? Car chaque coque est accompagnée de son « Live Wallpaper » sur lesquels les emojis faisant office de petits compagnons défileront en fonction des jours et pourront s’animer en secouant son téléphone. Un pack de stickers sera également offert à l’achat du téléphone, et sera utilisable sur l’application « Allo ».Lire l’article

LA COLLAB GOOGLE x JEREMY SCOTT

Web Watching / FashionDigital

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QUAND LES MARQUES DE LUXE S’ASSOCIENT AUX STARS DES RÉSEAUX SOCIAUX

Si les collaborations ont toujours été présentes dans le domaine de la mode, nous observons une recrudescence de partenariats des marques avec des personnalités n’étant pas originaires de ce milieu. Cette perméabilité entre la mode et le l’univers du show-business est particulièrement représentée par les collaborations entre Kanye West et Adidas. Le domaine du luxe n’est pas épargné par cette tendance, et de nombreuses stars sont invitées à collaborer dans la création même de pièces. Ces partenariats gagnants-gagnants permettent aux

marques de profiter de la notoriété des stars et inversement. Ainsi, Manolo Blahnik recourt à la chanteuse Rihanna pour designer sa collection d’hiver, Versace nomme Zayn Malik en tant que styliste pour une de leurs gammes, tandis que sa compagne mannequin et star des réseaux sociaux Gigi Hadid a créé une paire de bottines pour Stuart Weitzman. Le choix des personnalités est également fort en significations, puisque toutes celles mentionnées possèdent une large communauté de fans millennials sur les réseaux sociaux.

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FOCUSDO IT LIKE RIRIRihanna poursuit son partenariat avec le mythique chausseur Manolo Blahnik. Cette collaboration entre la pop star et le chouchou de Carrie Bradshaw remporte en effet un vif succès. Pour cette saison, la chanteuse a sorti une collection de bottines d’hiver nommée « Savage ». L’inspiration de la star fut les chaussures qu’elle porte au quotidien, des Timberland, pour créer des talons hauts à l’intérieur doublé de fourrure et dont le laçage se fait par des agrafes. Cette collection continue la collaboration initiée avec la collection « Denim Dessert ». Une manière efficace de booster une marque avec le style iconique d’une star.

RIHANNA COLLABORE DE NOUVEAU AVEC BLAHNIK

Focus / LuxuryCollaboration

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FOCUSTHE ONLY DIRECTIONAnnoncée il y quelques temps, la collaboration entre l’ex One Direction Zayn Malik et Versace a fait grand bruit. La marque a en effet fait le choix d’inviter une égérie millennials, star des réseaux sociaux mais également de pop music à devenir directeur artistique le temps d’une collaboration de la gamme Versus. Après avoir fait la couverture de nombreux magazines arty et pointus comme Dazed, Paper, ou encore L’Uomo Vogue, il s’est imposé comme un « It boy ». Il va désormais réaliser avec Donatella une collection #Zayn x Versus pour que les fans puissent s’approprier son style signature.Lire l'article

VERSUS DE VERSACE INVITE ZAYN

Focus/ LuxuryCollaboration

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TRENDWATCHINGPUNCHING BOOTSLa mannequin et influenceuse Gigi Hadid est déjà l’égérie depuis plusieurs saisons du chausseur de luxe Stuart Weizmann. Et elle en est désormais aussi la créatrice: pour cet automne, la top a imaginé les « Gigi Boots », une paire de bottines inspirées par les chaussures de boxe qu’elle a l’habitude de porter. Elle en fait la promotion dans « Do It Right », une vidéo de James Franco où elle est sur le ring. Forte de deux collaborations récentes avec Tommy Hilfiger, Gigi Hadid s’impose comme un partenaire en vue pour les marques de luxe, qui y voient là un moyen de s’attirer ses followers, plus jeunes que les consommateurs habituels de la marque.

GIGI HADID COLLABORE AVEC STUART WEITZMAN

Focus / LuxuryPartnership

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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