LE VOYAGE, ÉTERNEL RÊVE DE LUXE

LOUIS VUITTONBELSTAFF & MR PORTER

AIR FRANCEJAGUAR

PINTEREST & INSTAGRAMGOOGLETWITTER

FACEBOOK

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

GUERLAINGUCCI

GIVENCHYDIOR

CHANELWESTIN HOELS & RESORT

GIVENCHY MAKE-UPMADAME FIGARO

BALLY

À LA UNESLIDE & CLICKPinterest offre un nouveau format publicitaire aux annonceurs : un carousel ads. C’est le moyen idéal pour mettre en avant plus d’un produit ou proposer plusieurs photos d’un même article. Par ailleurs, Pinterest va interdire les liens d’affiliation crées par des utilisateurs payés pour rediriger vers des sites e-commerce dans le but manifeste de pousser son système de publicité. Alors que Facebook et Twitter offrent déjà ce format, Instagram se lance aussi dans la proposition de carrousels de publicité et donne même la possibilité d’avoir un lien cliquable.

NOUVELLES OFFRES POUR PINTEREST ET INSTAGRAM

Pinterest / InstagramAds

N°114 - 28.02 / 06.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEMOBILE FRIENDLYGoogle a annoncé une évolution de son algorithme de référencement qui est dorénavant plus adapté pour le mobile. Cette amélioration prendra en compte les sites comme les applications. Les marques ont donc jusqu’au 21 avril prochain pour optimiser leur site pour les smartphones. En effet, les sites considérés comme mobile friendly (label basé sur la documentation et les outils de test mis à disposition par Google) seront mis en avant. De plus, les contenus des apps (Android uniquement) téléchargées et indexées par un utilisateur identifié seront visibles dans ses résultats de recherche.

LE MOBILE, NOUVEAU CRITÈRE DE RÉFÉRENCEMENT

Digital / GoogleMobile

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TWITTER 140 CARACTÈRES… ET UN SCREENSHOT

Social Media / TwitterMobile App

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À LA UNETWEETING SCREENSHOTL’une des grandes contraintes de Twitter est sans aucun doute la limite de 140 caractères par tweet. C’est pourquoi deux habitués de Twitter lancent OneShot, une application qui permet de partager facilement des screenshots de texte sur la plateforme. Ainsi, il devient possible de partager en image un texte qui dépasse les 140 caractères imposés. OneShot permet aussi le screengrab, soit le fait de rogner un screenshot pour n’en partager qu’une partie. Enfin, l’utilisateur peut sélectionner précisément des parties de texte et les mettre en avant par un background de couleur.Lire l’article

FACEBOOK COMMENCE SON MÉNAGE DE PRINTEMPS

Social Media / FacebookBrand Content

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À LA UNELIKES DROPDes chutes de mentions « J’aime » inhérentes aux pages de marques sont à prévoir en ce mois de mars. En effet, Facebook a annoncé qu’à partir du 12 mars prochain, il compte « rendre ces mentions plus significatives ». Le réseau social déclare vouloir supprimer tous les « j’aime » provenant de comptes inactifs. Ce type de compte comprend ceux qui sont « immortalisés » pour les utilisateurs décédés ou ceux qui sont volontairement désactivés. Pour Facebook, cela permettra d’avoir des données up-to-date. Pour les marques, ce sera une baisse du nombre de mentions «j’aime » sur leurs pages.Lire l’article

LA PETITE ROBE NOIRE RHABILLÉE POUR L’ÉTÉ

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGGUERLAIN’S PLAYFUL EGERIEClassée dans le top 10 des ventes de parfums en France dès son relancement en 2012, la Petite Robe Noire cartonne même sans égérie. Pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? Guerlain lance une déclinaison mutine et pétillante, « Ma Nouvelle Eau Fraîche ». À cette occasion, la maison a dévoilé une vidéo teintée d’espièglerie où la silhouette signature du parfum désormais incontournable continue de virevolter à travers Paris. Insolente et désinvolte, elle passe de l’autre côté du miroir et explore une capitale toute de vert parée qui évoque les notes estivales de la fragrance. Voir la vidéo

LYKKE LI & THE LADY WEB POUR GUCCI

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGJUST LIKE A DREAMAprès sa collaboration avec & Other Stories, Lykke Li est le nouveau visage de Gucci pour sa nouvelle campagne printemps-été 2015. Fidèle au défilé, la chanteuse suédoise évolue dans un salon à l’ambiance bohème et nous invite à nous replonger dans les années 1970 sur le son de Just like a dream. Tourné à Los Angeles, le film explore la façon dont des moments apparemment ordinaires amènent à l’inspiration. Voyages autour du monde, chiner d’anciens vinyles, regarder le coucher de soleil ou écrire dans son journal sont autant de moments simples qui inspirent la belle suédoise.Voir la vidéo

LES 24H D’UNE PARISIENNE SELON GIVENCHY

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGKISSES AND WISHES FROM PARISTeint de poupée, bouche mordue de rose et regard espiègle, la jolie Amanda Seyfried nous dévoile avec gourmandise son journal intime et sa journée idéale d’apprentie parisienne dans la vidéo « mes envies irrésistibles » du parfum Very Irresistible. Givenchy avait déjà exploré une facette plus mystérieuse de la capitale lorsque Liv Tyler était son égérie. La maison nous emmène cette fois sur un terrain rafraîchissant et malicieux mais cliché, alimentant l’image édulcorée dont bénéficie la parisienne à l’étranger : macarons au petit-déjeuner, shopping et bain moussant, vive la France ! Voir la vidéo

UN JARDIN DE BLANC ET DIOR

Luxury / YouTubeBrand Content

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TRENDWATCHINGEDELWEISSAprès l’hibiscus rouge du Burkina Faso, la rose de Granville ou encore le longoza de Madagascar, Dior nous présente son nouveau jardin avec l’edelweiss de Suisse. La vidéo de trois minutes, postée sur la chaîne YouTube de la marque, présente ce jardin situé dans la région du Valais et met en avant l’edelweiss, fleur à la délicate et pure blancheur qui peut néanmoins résister aux conditions les plus extrêmes des montagnes suisses. Cette vidéo comprend également des interviews d’experts qui dévoilent à l’internaute le savoir-faire de la maison en termes de culture et de récolte.Voir la vidéo

WESTIN HOTELS PREND SOIN DE VOTRE CORPS

Luxury / Social MediaBrand Content

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TRENDWATCHINGWESTIN WORKOUTDans le cadre de son “Westin Well-Being Movement”, la chaîne hôtelière reprend le concept des 7 minutes workout en proposant ses propres vidéos de coaching. Une playlist a donc été créée sur la chaîne YouTube de la marque, comprenant quatre vidéos d’entrainement de cinq minutes et six courtes vidéos de conseils permettant à chacun de faire sa propre séance de fitness. Comme l’a annoncé Westin sur sa page Facebook, cette initiative se poursuivra en avril avec les “Westin Wellness Escapes”, des sessions d’ateliers autour du sport et de la santé avec la spécialiste du fitness Holly Perkins. Voir la playlist

PETITES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES DE GIVENCHY

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGMAKE UP SHORT STORIESMystère sur la ville. Dans un décor aux lignes majestueuses une étrange intrigue se noue. Des héros atypiques vivent d’intenses émotions : séduction, attraction, amour, jalousie… La tension culmine par une explosion de couleurs. Mais comment leur histoire extraordinaire a-t-elle commencé ? Givenchy nous conte des petites histoires cosmétiques de 15 secondes qui réagissent à l’actualité comme la cérémonie des César 2015 ou la Fashion Week de Paris. Il ne reste plus qu’à attendre le reveal le 11 mars prochain sur la page Facebook de Givenchy ou sur YouTube. Voir les vidéos

LA MODE EN 2051 SELON MADAME FIGARO

Luxury / FashionFuture

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TRENDWATCHINGHAUTE FIBREÀ l’occasion de la Fashion Week, Madame Figaro nous projette dans un futur de la mode encore plus désirable. En l’an 2051, les géants de l’industrie numérique auront absorbé les principaux groupes du luxe. Cette année-là, le vêtement tendance est composé de Haute-Fibre, fusion de la haute-couture et de la haute-technologie, et les défilés auront lieu dans de véritables temples du luxe, les Flagship-Centers, pendant que le commun des mortels pourra suivre l’événement depuis son écran Holo5D. La révolution de mode imaginée par Balistik#Art est à découvrir sur l’application pour tablette iMad.Télécharger l’application mobile

BALLY RÉUNIT CINÉMA, MUSIQUE ET MODE

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGCOMING DOWNPour nourrir son magazine digital Function and Modernity en partenariat avec l’influenceur Thomas Erber, Bally sort son nouveau court métrage “Coming Down”. Celui-ci reprend une interview de Brigitte Bardot et allie l’atmosphère des années 1960 au design moderne de la Harpel House. Ce film est aussi l’alliance du réalisateur Francesco Carrozzini, de la musique de Singtank (dont la chanteuse est aussi l’actrice principale du film) et de la nouvelle collection de la marque. Pour Bally, cette vidéo est « l’expression du renouveau et de leurs valeurs communes avec l’esthétique moderne ».Voir la vidéo

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LE VOYAGE, ÉTERNEL RÊVE DE LUXE

Découvrir de nouveaux horizons n’a jamais été aussi accessible, et pourtant ce thème a longtemps été l’apanage des marques de luxe tant il était réservé aux élites. Il est ainsi profondément ancré dans l’ADN de Louis Vuitton, qui ne l’oublions pas, est avant tout malletier. Ses campagnes nous transportent chaque année vers des destinations d’exception, nous faisant tantôt vivre un safari mystérieux ou goûter à la solitude d’une île déserte. Belstaff et Mr Porter, Air France et Jaguar ont aussi compris que les voyages qui

font désormais rêver sont ceux qui offrent une expérience hors du commun dépassant les simples biens matériels. Selon Régine Lemoine d’Artois, nous sommes à l’avènement d’un luxe aux valeurs non marchandes et d’une consommation de « plaisirs sublimes » et immatériels, comme celui de parcourir des milliers de kilomètres simplement pour « prendre une vague à Hawaï ». Une quête de moments authentiques que les marques ont su fabuleusement illustrer via le digital.

LOUIS VUITTON PART EN VOYAGE

Focus / LuxuryCampaign

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FOCUSSPIRIT OF TRAVELAprès un safari dans la savane africaine, Louis Vuitton a des envies d’exotisme et nous fait encore voyager à l’autre bout du monde. Ode à l’évasion et au voyage, le célèbre malletier met le cap sur l’île de Saint Barth pour la deuxième édition de Spirit of Travel. Réalisée par Patrick Demarchelier, la vidéo présente la collection printemps-été 2015 à bord de pirogues colorées ou sur des plages de sables fins. Entre paysages irréels et sacs emblématiques, les dernières créations de Nicholas Ghesquière sont mises en valeur, en couleur et en élégance dans cette nouvelle campagne.Voir la vidéo

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BELSTAFF ET MR PORTER FONT ROUTE ENSEMBLE

Focus / LuxuryCollaboration

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FOCUSHIT THE ROAD FRANCISMr Porter s’associe avec Belstaff pour mettre en avant la valeur phare de ce dernier : l’esprit d’aventure. Pour cela, les deux marques ont produit une vidéo retraçant le road trip de JG Francis, restaurateur spécialiste de Mercedes-Benz. Il parcourt le Désert des Mojaves à bord de son coupé de 1973. Ce film reprend les codes des road movies de la fin des années 1960, à l’image de l’intemporelle Racemaster Jacket de Belstaff qu’arbore Francis. La vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux par les deux marques et un onglet du site de Belstaff est dédié à son storytelling.

AIR FRANCE IS IN THE AIR

Focus / LuxuryCollaboration

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FOCUSA LAVISH FLIGHT OF FANTASY Air France nous embarque pour un vol somptueux et fantaisiste. Réalisé par We Are From LA, qui a également réalisé le clip "24 Hours of Happy" avec Pharell, l’action se déroule à l’intérieur d’un avion surdimensionné où les qualités françaises s’expriment. Amour à la française, Tour de France, haute-couture, gastronomie, danse classique… Air France fait partager au monde entier l’esprit français : ses traditions, son histoire mais aussi et surtout son dynamisme ! Dès le 8 mars, le film sera diffusé à l’international à la télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux dont Instagram et Vine.Voir la vidéo

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LE ROAD TRIP EUROPÉEN D’IDRIS ELBA… EN JAGUAR

Focus / LuxuryCampaign

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FOCUS#IDRISXEROADTRIPAlors que l’acteur et DJ Idris Elba devait se rendre au salon du sport européen, Jaguar a décidé de le placer au volant de la dernière XE pour un trajet en voiture de trois jours entre Londres et Berlin. Les internautes ont ainsi pu suivre le voyage de la star sur 1 200 kilomètres via Twitter et le #IdrisXERoadtrip. Un bon moyen de profiter de la popularité de l’acteur sur le réseau. À la fin de l’opération, la marque a posté une vidéo making of où l’on peut voir différentes étapes du parcours suivi par l’acteur, le tout agrémenté par les commentaires de ce dernier. Le verdict de Mr Elba? “It’s a driver car.”

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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