LES 10 PROCHAINES ANNÉES DE FACEBOOK

DES ROBOTS SUR FACEBOOKFACEBOOK MESSENGER

FACEBOOK LIVEFACEBOOK ADS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SNAPCHATTWITTER

PERISCOPE

LOUIS XIIIMONTBLANC

JEAN-PAUL GAULTIERSK-II

PIAGETCHRISTIAN DIOR

YVES SAINT LAURENT

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SNAPCHAT, RÉSEAU FAVORI DES ADOLESCENTS

Social Media / SnapchatTrends

À LA UNECATCHING UPCa y est, Snapchat est officiellement le réseau social le plus populaire auprès des la Génération Z ! C’est ce qu’a révélé une étude menée par Piper Jaffray, prenant en compte les avis de plus de six mille adolescents américains, ayant 16 ans en moyenne. Alors qu’Instagram possédait une grande avance sur son concurrent en terme de popularité à l’automne dernier (avec 33% contre 19%), la tendance s’est brusquement inversée au printemps 2016, permettant à Snapchat de passer en tête (avec 28% contre 27%). On notera aussi que la cote de Facebook remonte et l’amène au coude-à-coude avec Twitter.

N°158 - 07.04 / 13.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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DES PLAYLISTS SOUNDCLOUD SUR TWITTER

Social Media / TwitterCollaboration

À LA UNEMUSICAL MOMENTSGrâce à son partenariat avec le site de streaming musical SoundCloud, Twitter fait évoluer ses Moments. Pour rappel, les Moments ont pour objectif de réunir le « meilleur de Twitter » et se présentent sous la forme de collections regroupant les meilleurs tweets sur un sujet. Ces tweets sont sélectionnés par des équipes éditoriales dédiées ou des partenaires. Avec cette nouvelle mise à jour, l’outil de curation pourra aussi regrouper des Audio Cards de SoundClound dans une playlist. Un moyen pour les marques partenaires de développer une identité musicale et de la partager en un seul tweet.

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PERSICOPE LANCE UNE FONCTION DE DESSIN

Social Media / PeriscopeNew Tool

À LA UNEA SNAPCHAT-LIKE TOOLMatt Navarra, journaliste du webzine The Next Web, a récemment dévoilé sur son compte Twitter l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité digne de Snapchat sur Periscope. En effet, la plateforme est en train de tester un outil qui permettra de dessiner par dessus une vidéo en direct. Lors de sa présentation, en live bien sûr, M. Navarra explique qu’il est possible de choisir différentes couleurs, puis de simplement dessiner ce que l’on veut sur l’écran de son smartphone. Les traits disparaissent au bout de 3 secondes. Twitter a d’ores et déjà confirmé que la fonction serait bientôt ouverte à tous.

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L’ODYSSÉE DE LOUIS XIII AUTOUR DU MONDE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGAN ODE TO ADVENTURELOUIS XIII rend hommage à ses voyages mythiques à travers le monde depuis 1876 avec trois malles uniques, créées en collaboration avec Hermès, Puiforcat et Saint-Louis. Plus de 1 000 heures de travail ont été nécessaires pour fabriquer chacun de ces trois objets d’art qui abrite un assemblage rare de LOUIS XIII. Après une exposition itinérante internationale, les malles seront mises aux enchères dès septembre 2016 chez Sotheby’s au profit de THE FILM FOUNDATION, créée par Martin Scorsese. La fondation restaure et préserve les chefs-d’oeuvre du cinéma afin de les transmettre aux générations futures.

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HUGH JACKMAN CONTE L’HISTOIRE DE MONTBLANC

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGTHE STORY OF A PIONEERDans sa dernière campagne, Montblanc a fait appel à Hugh Jackman pour revenir sur l’histoire de la maison suisse. Dès le début, l’acteur brise le 4ème mur et s’adresse aux spectateurs du haut du Mont Blanc. Dans un (faux) plan-séquence à la Johnnie Walker, il va commencer à parcourir les âges, saluant les fondateurs de la maison, signant un registre avec le premier stylo Heritage Rouge et Noir, et va même se saisir directement à l’usine pour avoir une montre 4810. Montblanc nous invite ensuite sur son site pour y découvrir davantage son univers, et la mentalité du pionnier qui l’a fait grandir.

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BETTY BOOP ET POPEYE S’ANIMENT POUR JPG

Web Watching / DigitalExperience

TRENDWATCHINGSPINACH & STOCKINGSJean-Paul Gaultier dévoile des éditions limitées de ses iconiques parfums Classique et Le Mâle. Ces deux eaux fraiches ont pour égéries Popeye et Betty Boop qui s’animent dans une BD digitale où le plus illustre des marins va à la rencontre de la chanteuse sensuelle des années 1930. Sur son site internet, le créateur de mode à la célèbre marinière invite les internautes à plonger dans l’incroyable aventure de ses deux personnages qui traversent l’Atlantique pour rejoindre Paris. Totalement en comic strip, cette campagne pleine d’humour est promue sur tous les réseaux sociaux de la marque.

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SK-II SOUTIENT LES CÉLIBATAIRES CHINOISES

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGFOR A CHANGE OF DESTINYLa marque de cosmétique SK-II fait le buzz cette semaine avec sa vidéo Marriage Market Takeover. Réalisé dans le cadre de la campagne #changedestiny, ce court documentaire dénonce la pression sociale et familiale subie par les “Sheng nu”, ces jeunes chinoises célibataires ayant plus de 27 ans. SK-II a donc décidé de donner la parole à plusieurs d’entre elles dans cette vidéo vue plus d’un million de fois en quelques jours. De plus, la marque a mis en place des affiches transmettant leur volonté d’individualité sur le marché de l’amour à Shanghai, où sont traditionnellement collées les demandes de mariage.

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PIAGET FAIT TOURNER LA TÊTE DES INSTAGRAMERS

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHING#MYTURNPiaget continue de mettre en avant ses Possessions (BLSTK Replay n°156) avec un jeu-concours qui repose sur l’application Boomerang d’Instagram. Pour rappel, cet outil permet de créer des vidéos qui se jouent en continu, dans un sens puis dans l’autre, donnant un effet de rembobinage décalé. Les participants devront donc l’utiliser pour illustrer le thème de la campagne “Turn and the world is yours”, et poster le résultat sur Instagram avec le @piaget. Le gagnant choisi par la marque sera invité à New York pour rencontrer la mannequin et ambassadrice de la maison, Olivia Palermo.

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DIOR À LA SOURCE DE L’EAU DE LUMIÈRE

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHING#THELIGHTOFGOLDPour mettre en avant son eau de toilette, J’adore, The New Eau Lumière, la maison Dior a sorti une vidéo consacrée au néroli, la fleur-signature de cette fragrance. Cultivée en Provence dans les villes de Grasse et Vallauris, cette essence de fleur d’oranger est à l’origine de la fraîcheur et de la radiance de la nouvelle eau. Mais plus que l’aspect naturel du composant, la vidéo met en avant une histoire de savoir-faire. Comme le dit le parfumeur François Demachy, la qualité du néroli n’est plus à prouver et il s’agit surtout de conserver un terroir et des gestes. Car de cette tradition dépend l’éclat de la fleur lumineuse.

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YVES SAINT LAURENT FAIT PLACE NET

Web Watching / FashionSocial Media

TRENDWATCHINGA NEW ARTISTIC DIRECTORÀ la suite du départ de Heidi Slimane, Saint Laurent a décidé de repartir de zéro sur Instagram au lendemain de l’annonce de la nomination d’Anthony Vaccarello en tant que nouveau directeur artistique de la maison. La marque parisienne a supprimé de façon radicale toutes les photos et vidéos sur Instagram évoquant l’époque du précédent directeur artistique. Le seul visuel aujourd’hui visible est celui d’Anthony Vaccarello, anciennement à la tête de la création chez Versus, la seconde ligne de Donatella Versace. Cette décision a divisé les fans qui y voient pour parti le rejet du travail d’Heidi Slimane.

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LES 10 PROCHAINES ANNÉES DE FACEBOOK

Selon The Information, les internautes posteraient de moins en moins de choses personnelles sur leur fil, préférant désormais Snapchat ou Instagram pour raconter leur vie en images. Mais Facebook ne se laisse pas abattre par les nouvelles habitudes des internautes et proposent de nouveaux services à ses utilisateurs mais aussi aux marques. Lors de la conférence F8, Mark Zuckerberg a fait plusieurs annonces de taille. La première concerne l’application Messenger qui, avec ses 900 millions d’utilisateurs, devient de plus en plus indépendante

de Facebook. Des bots seront mis à disposition des développeurs pour animer des conversations entre les marques et leurs clients. Quant à l’option Live, celle-ci pourra être diffusée dans des programmes et sur des appareils produits par des marques. C’est un nouveau challenge pour les marques. Elles vont devoir mesurer l’opportunité de chacune des annonces de Mark Zuckerberg qui parlent même de la création de robots qui pourront lire des contenus avant de les proposer aux utilisateurs pour vérifier leur pertinence dans un avenir prochain.

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FOCUSCHAT BOTSEmboîtant le pas à Microsoft et ses Skype Bots, Facebook a profité de sa conférence F8 pour annoncer l’arrivée des robots sur Messenger. Avec Messenger Platform, les bots auront pour fonction de remplacer certaines applications telles que la météo, le trafic ou encore le suivi de commande, utile pour le e-commerce. La plateforme pourra à la fois échanger simplement par message et communiquer avec des images et des contenus riches regroupant plusieurs interactions possibles. Ces bots pourront évoluer d’eux-mêmes grâce à la mise à disposition d’outils issus des recherches sur l’intelligence artificielle.

DES ROBOTS SUR FACEBOOK

Focus / FacebookNew Tool

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FOCUSSAY HELLO TO CODESFacebook continue de développer Messenger en proposant de nouvelles fonctionnalités qui plairont à ses 900 millions d’utilisateurs mais aussi aux marques. La géant des réseaux sociaux propose désormais trois nouvelles options : Messenger Links, Messenger Usernames et Messenger Codes. La dernière est la plus intéressante : à la façon d’un QR Code, elle permet de trouver instantanément le profil auquel le code est associé et de commencer une conversation. Ces codes peuvent être partagés sur tous les supports possibles : sites web, cartes de visites, publicités…

FACEBOOK AMÉLIORE MESSENGER

Focus / FacebookNew Tool

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FOCUSTAKING OVER THE VIDEO SECTORAlors que Google lance YouTube Connect, Facebook prend de l’avance dans le domaine du livestream. Le réseau social vient de mettre à jour son outil Live, qui permettra désormais aux gestionnaires de groupes ou d’événements de partager des vidéos en direct avec leurs membres. Il sera également possible d’interagir pendant le live via des commentaires ainsi qu’avec les Reactions sorties en février. Des Live Filters pourront aussi aider à personnaliser la vidéo. Enfin, Facebook a développé un espace entièrement dédié aux vidéos (en direct ou non) sur son app. YouTube n’a qu’à bien se tenir…Lire l’article

FACEBOOK CRÉÉ UNE PLATEFORME POUR SES LIVES

Focus / FacebookTool Update

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Focus / FacebookNew Tool

FOCUSBRANDED CONTENTFacebook met en ligne de nouveaux outils destinés à identifier rapidement les contenus sponsorisés publiés par les influenceurs du réseau social. La distinction de ces Branded Content se fera sur les publications des influenceurs, avec la présence du nom du sponsor (marques, médias, artistes) ainsi qu’un lien vers son site internet. Sur les pages, la création d’un nouvel onglet dédié à cette fonctionnalité permettra d’accéder en un clic à l’ensemble des statistiques permettant ainsi de calculer l’efficacité de cette mise à jour. Encouragée et partagée par Facebook, la mise en place de ces mesures se décline sur tous supports.

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