À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSELE PRINTEMPSMARC JACOBS

NINA RICCI

INSTAGRAMFACEBOOKPINTEREST

FENDIG.H.MUMM

ARMANICHLOÉ

LE MONDE D’HERMÈSVERSACECHANEL

LAND ROVERHERMÈS

À LA UNEPHOTO BOOTHVous n’avez pas pu louper l’information,Instagram lance une nouvelle applicationmobile : Layout. Alors que le marchéregorge d’apps en tout genre pourcustomizer ses photos, Instagram lance unpavé dans la mare en faisant ni plus nimoins la même application mobile que sespetits concurrents qui n’ont pas lapuissance du protégé de Facebook. Celle-cipermet de réaliser des montages à partirde plusieurs photos disponibles dans lapellicule de votre iPhone. L’application estindépendante d’Instagram et offre lapossibilité de partager directement sescréations sur Facebook et Instagram.

LAYOUT, LA NOUVELLE APP D’INSTAGRAM

Social Media / Instagram

Mobile App

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

À LA UNETRAINING PROGRAMSFacebook a annoncé le lancement de deuxoutils éducatifs en ligne. Le premier, LearnHow, est un centre d’apprentissage pour lesnouveaux arrivants sur la plateforme. Ilcomprend des guides pédagogiquesagrémentés de photos et de vidéosexplicatives. Le second, Blueprint, offre uneformation d’un niveau supérieur surl’optimisation des campagnes ou encore lacréation de publicités efficaces. Il comprendactuellement 35 cours en ligne allant duFacebook Terminology au A/B Testing. Leprogramme suit les résultats de l’apprenantet délivre une certification quand celui-ciaura « maîtrisé le Facebook marketing ».

FACEBOOK SE MET AU E-LEARNING

Social Media / Facebook

New Tool

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

À LA UNEMACHINE LEARNINGParmi ses 30 milliards de pins, il est difficilede trouver les contenus adéquats surPinterest. Pourtant, le service “Picked forYou” ou encore l’amélioration de sonmoteur de recherche (BLSTK Replay n°109)montrent que la plateforme fait tout pouradapter et personnaliser ses contenus enfonction de l’utilisateur. C’est dans cet étatd’esprit qu’elle a développé un nouveausystème de “machine learning” nomméPinnability. Ce dernier permet à Pinterestde mesurer la pertinence entre un pin etun internaute. Le “relevance score” établitalors la position qu’aura un contenu dansles Home Feed de l’utilisateur.

LA PINNABILITY RÉORGANISE LA HOME DE PINTEREST

Social Media / Pinterest

New Tool

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

L’E-COMMERCE À UN AUTRE NIVEAU

Luxury / Social Media

Brand Content

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGFENDI ARCADEFendi a annoncé le lancement de sanouvelle boutique en ligne avec une vidéoreprenant les codes des anciens jeuxvidéos de plateforme. L’internaute peutainsi voir le mannequin progresser dansles niveaux tout en collectant des sacs etautres objets sur une musiqueélectronique digne des années 1980.Cette héroïne atypique est vêtue desdifférentes créations de la collectionprintemps / été 2015 en fonction desniveaux auxquels elle accède. La vidéo aété postée sur la chaîne YouTube de Fendiainsi que sur ses comptes Facebook,Twitter et Instagram.Voir la vidéo

Visiter le site internet

LE RENDEZ-VOUS DES BECS FINS DE G.H. MUMM

Web Watching / Digital

Campaign

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGFRENCH GASTRONOMYLes Menus de Légende de G.H.Mummreprennent du service avec cette année troisgrands chefs : Adeline Grattard, FlorentLadeyn, finaliste de Top Chef en 2013 et Jean-Denis Rieubland, Meilleur Ouvrier de France2007. Chacun d’entre eux concoctera un platemblématique de son univers : asiatique,flamand ou provençal, en harmonie ou encontraste avec les cuvées de la Maison.G.H.Mumm continue de se positionner sur lagastronomie en France avec des chefs à sesquatre coins. Une opération qui se différenciede la nouvelle signature Dare, Win, Celebrateincarnée par David Guetta, mais qui plaira àtous les gastronomes.

ARMANI, L’EAU POUR LA VIE

Luxury / Collaboration

Charity

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo

TRENDWATCHING#HELPGIVEWATERLors du World Water Day le 22 marsdernier, Giorgio Armani a annoncé lerenouvellement de l’opération Acqua ForLife. La marque a lancé celle-ci en 2011,en partenariat avec l’ONG Green Cross,dans le but de fournir en eau propre lespopulations défavorisées. En quatre ans,plus de 530 millions de litres d’eau ontdéjà été distribués. L’annonce estaccompagnée de visuels et d’un reportagevidéo sur les réseaux sociaux. Un site etune page Facebook sont spécialementdédiés à l’opération. Les internautespeuvent aussi montrer leur soutien via les#helpgivewater et #acquaforlife.

LA BEAUTÉ FLOUE DE CHLOÉ

Web Watching / Luxury

Campaign

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDO YOU KNOW WHAT FLOU IS?Cette semaine, Chloé attise la curiosité àtravers trois teasers vidéos postés sur lesréseaux sociaux. Après avoir demandé“Have you ever looked at silk dancing on agirl’s body?” ou “Can you draw with thewind?”, la marque donne rendez-vous surson site en laissant l’internaute intriguépar ces questions assez floues. C’estjustement l’effet recherché car le flou estle thème de la collection printemps / été2015 de Chloé, présentée sur un onglet deson site. Sur ce dernier se trouve aussiune vidéo qui nous expliquera réellementce que signifie ce terme de haute coutureà la fois technique et lyrique : le flou.Visiter le site

VENEZ FLÂNER DANS LE MONDE D’HERMÈS

Web Watching / Luxury

Brand Content

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGANYWHERE AT ANYTIMEHermès met à nouveau en scène le thèmede sa collection printemps / été 2015, laflânerie, dans une vidéo pour son magazineLe Monde d’Hermès. Que ce soit deboutdans une forêt brumeuse, allongé sur l’herbed’une prairie, assis à l’endroit ou à l’enversdans le fauteuil du salon, voire même enapesanteur dans l’espace, il y a toujours letemps pour se perdre dans les pages duMonde d’Hermès. Comme le dit un post dela maison sur Facebook : “One magazine,hundreds of positions, thousands ofdirections”. Le catalogue reprend d’ailleursces histoires en images pour présenter lescréations de la nouvelle collection.Voir la vidéo

LES 25 COUPS DE L’HEURE DU LUXE SELON VERSACE

Web Watching / Luxury

Campaign

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING25 O’CLOCKPour son 25ème anniversaire en tant quecréateur de montres, Versace a créé unnouveau modèle : la DV 25. Dans le mini-site dédié à la montre, la marque décritcelle-ci comme la célébration de l’essencede Versace. Les valeurs composant cetteessence nous sont alors présentées sur lesdifférents volets du site. Chacun desquatres premiers volets introduit unevaleur parmi Beauty, Defiance, Fascinationet Flair, l’illustrant à travers une courtevidéo. Le cinquième et dernier volet nousdévoile ce que symbolise l’association deces quatres valeurs, ce qu’est réellementl’essence de Versace : The Time of Style.Visiter le site

MADEMOISELLE PRIVÉ SE PARE DE BRODERIES

Web Watching / Luxury

Brand Content

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGLESAGE POUR CHANELLa maison Chanel a pris l’habitude de faireappel au savoir-faire séculaire du brodeurfrançais Lesage, auquel elle rend entreautres hommage lors de sa collectionannuelle Métiers d’Art. Une fois n’est pascoutume, fils d’or et perles délaissent lahaute couture pour parer le cadran de deuxnouvelles déclinaisons de la montreMademoiselle Privé. La réalisation dessublimes motifs fleurs de camélias requiertune technique de broderie d’une précisionextrême, à découvrir dans une vidéodiffusée sur la chaîne YouTube de la marque.Une collection tout en raffinement qui nepeut que laisser rêveur…Voir la vidéo

C’EST L’AVENTURE AVEC LAND ROVER

Digital / Campaign

Experience

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGTEST YOUR GENESLand Rover offre aux internautes le moyende savoir s’ils ont ou non le gène del’aventure en eux. En effet, un être humainsur quatre a dans son ADN le gène DRD4-7Rqui rend les personnes curieuses et moinssoucieuses des contraintes. Ce sont parexemple des pilotes, des plongeurs, ou desentrepreneurs. Land Rover joue sur une deses valeurs essentielles : l’aventure, pourcommuniquer sur son nouveau SUVDiscovery Sport. Via un site expérientiel,l’internaute prend la place d’un aventurieret est invité à passer 4 étapes danslesquelles il doit faire le choix entre deuxoptions : la classique ou le challenge.

Visiter le site expérientiel

COMMENT PRATIQUER LA FLÂNERIE SELON HERMÈS

Web Watching / Luxury

Brand Content

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGUN FLÂNEUR SACHANT FLÂNER« Il n’y a pas mille façons d’être un flâneur, ily en a des millions. ». Hermès nous endévoile quatre dans une série de vidéosintitulée A flâneur is as a flâneur does. Voicidonc quelques points du vidéo-guide duflâneur : il voit ce que nul autre ne voit, il necompte pas ses tours et détours, il renonceaux lignes droites et il change d’avis commede chemise. À travers ces vidéos oscillantentre comédie et lyrisme, la maison noustransmet les valeurs de l’homme Hermès2015. La série est présentée en une seulevidéo sur le site de la marque et a étérelayée en plusieurs parties sur Facebook,YouTube et Instagram.Voir les vidéos

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE

Jusqu’aux années 1950, le bleu, couleurmaternelle, était attribué aux petites filles alorsque le rouge, et par déclinaison certaines nuancesde rose, était associé au pouvoir et à l’énergie desgarçons. C’était sans compter sur la société deconsommation, Barbie et le slogan Think Pink : lerose devient une couleur romantique et ultraféminine que les marques de luxe et surtout demode se réapproprient en 2015. Le Printemps lacélèbre pour ses 150 ans avec une série limitéed’objets roses, dont des sneakers Le Coq Sportif

qui en ont même le parfum, tandis que Moschinorend hommage au total look Pink de Barbie danssa collection SS15. Marc Jacobs en profite mêmepour détourner la tendance et contrastel’austérité de sa collection avec un décor rosepimpant. Les parfumeurs n’échappent pas auphénomène. L’an dernier, la rose était au centredes fragrances Blooming Bouquet de Dior et Rosesde Chloé. En 2015 elle est la note de tête dunouveau jus audacieux et érotique de Nina Ricci,l’Extase, incarné par l’ensorcelante Laetitia Casta.

PARÉ DE ROSE(S) POUR SES 150 PRINTEMPS

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSBLOOMING SPRINGPour son 150ème anniversaire, Le Printempsvoit les choses en grand… et en rose ! Que cesoit sur la devanture lumineuse du magasinoù dans les vitrines, la fleur rose est mise àl’honneur. Rose, c’est aussi le nom de lamascotte créée pour l’occasion que l’on peutnotamment voir dans la vidéo YouTubeannonçant le début de la célébration le 20mars, avec diverses animations prévues parles marques ainsi qu’un grand flashmob. Unmini-site dédié à l’événement permet aussiaux internautes de découvrir l’histoire dumagasin, de profiter d’une sélectionexclusive sur un e-shop éphémère ou encorede participer à un jeu de roulette en ligne.Visiter le site

Focus / Luxury

Campaign

L’ART DES COULEURS SELON MARC JACOBS

Focus / Fashion

Trends

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSMILITARY VS GIRLYMarc Jacobs voit le printemps en rose. Or,chez la marque de mode américaine, ce nesont pas les vêtements qui se parent de rosemais les murs, pour de toute évidencemettre en valeur la collection que nousretrouvons dans la vidéo Marc Jacobs:Spring/Summer 2015. Alors que le roseapporte de la légèreté au Fashion Show,cette dernière est bousculée par desvêtements militaires et des décors immensesrappelant les pièces du Monopoly commecette maison bubble-gum tombée du ciel. Leconcept est poussé jusqu’à la façade de laboutique de New York qui s’est elle aussiadaptée aux nuances de ce printemps.Voir la vidéo

TEASING EXTATIQUE CHEZ NINA RICCI

Focus / Luxury

Campaign

N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSL’EXTASE SUR SNAPSHATNina Ricci cultive l’attente sensuelle autourdu lancement de l’Extase, un jus aux notesde rose et de musc qui revendique le plaisirde tous les sens. La marque vient dedévoiler un teaser de 20 secondeshautement érotique, nous mettant au défide soutenir le regard magnétique de sonégérie Laetitia Casta. Cette semaine,plusieurs blogueuses parisiennes ontégalement été conviées à une secret partysur le thème des 5 sens qu’elles ontactivement relayée sur leurs comptesSnapchat et Instagram via un hashtag quipromet d’être clé dans la communicationautour de l’Extase : #liberateyourfantasies.Voir le teaser

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Follow @Balistikart on Twitter