AVRIL 2012 / SEMAINE DU 09.04 au 16.04 N°01

#FACESTAGRAM #FACEBOOK #INSTAGRAM #BACKLASH #INSTABLACK #ANDROÏD #DIOR

#RAF SIMONS #PAQUES #URBANPULSE #GUERILLA #QRCODE #SMART #TWITTER #500 BY GUCCI#E-COMMERCE #LOUBOUTIN #SMARTPHONE

#M-COMMERCE #GILTKIDS #HARROD’S #SEPHORACOLORWASH #PINTEREST

SEMAINE DU 09.04 au 16.04

HASHTAGS DE LA SEMAINE

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LE SCOOP DE LUXE DE LA SEMAINE

RAF SIMONS CHEZ DIOR

Après plus d'un an de négociations, Raf Simons a finalement été choisi pour succéder à John Galliano à la tête de la maison Dior.

Voir l’opinion de @soblacktie http://ow.ly/ajUFRSource : Soblacktie.com

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LE BUZZ SOCIAL MEDIA DE LA SEMAINE

THE INSTAGRAM-FACEBOOK BACKLASH

Vent contestataire chez les puristes Instagram avec le backlash : on ferme son compte ou on publie une image noire avec commentaires de condoléances autour des hashtags #ripinstagram ou #instablack.

FACEBOOK RACHÈTE INSTAGRAM…

…Pour un milliard de dollars. L’application disponible maintenant sous androïd, pèse à ce jour 40 millions d’utilisateurs.

POURQUOI FACEBOOK RACHÈTE INSTAGRAM ?Décryptage de @cdeniaud sur la stratégie de Facebook

face à son principal rival Google :http://ow.ly/ajQFk

INSTAGRAM SOUS ANDROÏD : 5 MILLIONS DE TÉLÉCHARGEMENTS

Au delà de sa revente record à Facebook, la version d’Instagram sous Android, toute fraichement débarquée, a été téléchargée 5 millions de fois en 6 jours. Il aura fallut attendre 6 mois pour atteindre le même nombre de téléchargements sous iOS.

Source : http://www.mac4ever.com

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LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

AFFICHAGE 4x3 DE LA SEMAINE

BULLE DE CAMPAGNE

Re-branding pour l’eau de Perrier rebaptisée Perrier Fines Bulles qui insiste aujourd’hui sur la finesse du produit.

Esprit comics année 60 ou Pop art à la manière de Roy Linchenstein ?

A la fois populaire et élitiste, cette campagne d’affichage joue sur l’esthétique pop, en vogue dans la grande distribution et dans la droite lignée de la nouvelle identité monoprix.

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Instagram : agence_balistikart

GAMIFICATION DE PÂQUESUn chasse à l’œuf autour d’une campagne Guerilla mobile utilisant le QR code. Le jeu s’est déroulé simultanément dans 5 quartiers de la capitale : Saint-Lazare, Saint-Michel, Chatelet, Montparnasse et Bastille ( voir photo ci-contre).

Au-delà de l’opération de visibilité, ce jeu a permis de faire découvrir Urban Pulse, une application novatrice qui permet de se déplacer dans la ville, de gérer ses amis et de profiter des bons plans.

Une initiative de Veolia Transdev, le leader mondial du transport de voyageurs qui part à la conquête du service mobile, pour l’instant déployé à Paris et New-York.

OPÉRATION GUERILLA MOBILE DE LA SEMAINE

Instagram : agence_balistikart

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L’OPÉRATION TWITTER DE LA SEMAINE

PLUS SMART SUR TWITTER, TU MEURS…

Les marques adorent Facebook. Les influenceurs ont une addiction pour Twitter…

Voilà une agence BBDO Argentina et un annonceur SMART qui ont eu ensemble l’intelligence d’attirer l’attention sur le média Twitter en puisant leur créativité dans la culture geek du ASSCI ART pour dérouler une publicité dans le sens de lecture de la timeline.

Peu importe que leur page ne compte que 2,383 Followers, le buzz a dépassé les frontières de l’Argentine puisque le hashtag #1erComercialenTwitter a tourné sur nos favoris toute la semaine…

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CO-BRANDING DE LA SEMAINE : 500 BY GUCCI

L’USINE À RÊVE

L’usine deviendrait-elle glamour à une semaine du premier tour des présidentielles ?

Le processus de fabrication d’un produit est ainsi mis en scène dans une esthétique très minimaliste, stakhanoviste. Gucci & Fiat, c’est l’association d’un état d’esprit lifestyle urban chic : parfums et sacs à main se métamorphosent en volant sport ou belles carrosseries, dans une parfaite osmose...

Une saga de 4 films distribués respectivement sur Nowness, purple TV, Vogue et Dazed.

A voir sur le site 500 By Gucci :http://500bygucci.com/500bygucci.php

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SITE E-COMMERCE DE LA SEMAINE

UNE E-BOUTIQUE POUR LOUBOUTIN

Les acheteurs britanniques pourront désormais acheter les chaussures aux semelles rouges du maestro français directement à partir de la boutique en ligne de la marque.

L’e-shop complètera son offre virtuelle avec de nouvelles fonctionnalités de conseil et de partage social.

Les visiteurs du site pourront obtenir prochainement des conseils de style d'une équipe de spécialistes des achats en ligne par chat en direct et par téléphone, ainsi que partager leurs nouvelles découvertes via Facebook et Twitter.

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FLANNERIES DIGITALES DE LA SEMAINE

PUTTIN’ ON THE RITZ…

La Timeline Facebook et ses milestones est une nouvelle opportunité pour les marques de luxe, souvent d’origine centenaire, de re-raconter leur histoire auprès d’un nouveau public, jeune et connecté…

A découvrir, les milestones du Ritz Paris :http://www.facebook.com/ritzparis

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MOBILE & LUXE

Les ventes de smartphones atteindront le milliard à l’horizon 2014 ! Une fois ce chiffre impressionnant passé, on se rend compte que ces petits concentrés de technologie représentent aujourd’hui environ 1 téléphone sur 5. Il n’est alors pas étonnant de voir les marques, et en particulier les marques de luxe, investir le terrain du marketing mobile. Les possibilités immenses qu’offrent ces supports conviennent parfaitement à une industrie à la recherche d’expérience consommateur, de valeur ajoutée et bien sûr de CRM. Réalité augmentée, QR code, réseaux sociaux, site mobile… sont autant d’outils à disposition des marques pour enrichir leurs relations avec leurs audiences.

FOCU

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Presque la moitié (49.7%) des abonnés mobiles aux US, sont possesseurs de smartphones, en février 2012.

L’américain moyen dépensera approximativement $575 en achat mobile sur l’année 2012.

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Source : Nielsen

As Nielsen and so many other research reports herald, mobile commerce is influencing transactions and decisions. Mobile is just one of the many channels for emerging commerce including social, F-commerce, and more importantly, syndicated commerce.

29% of of mobile consumers use their phone for shopping-related activities and more than 50% visit daily deal sites daily.

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Aujourd'hui, on considère que pas moins de 80% des individus possèdent un mobile. Dans un cas sur cinq environ, il s'agit d'un smartphone. On remarque qu’ Android se taille la plus grande part de marché, avec 46,9% ; suivent iOS avec l'iPhone (28,7%), RIM avec le BlackBerry (16,6%). Les Windows Phones sont encore assez marginaux (5,2%), tandis que les Nokia sous Symbian disparaissent petit-à-petit.

Source : Blog du modérateur http://ow.ly/ajVjI

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VERY PINTERESTING !

FOCU

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Quand les marques s’emparent de Pinterest, c’est notamment pour « épingler » des consommatrices accrocs aux tendances.

#1 Sur le pinterest de Gilt kids, on offre des soldes flash aux meilleurs « pinneurs ».

#2 Chez Harrods, on fait appel à la créativité des « pinneurs » en organisant un jeu concours autour des célèbres vitrines du magasin.

#3 Chez Sephora, on offre des cartes cadeaux aux consommatrices qui « re-pin » 5 images de produits issus du site Sephora.com sur un board dédié.

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Pinterest prend la troisième place du podium des réseaux sociaux les plus populaires aux Etats-unis.

Boomers & Boomerangs: Boomers and Boomerangs are a contemporary consumer segment consisting of baby boomer-aged parents and their grown-up children living under the same roof. In these upscale households, most of the parents are in their 50s and early 60s while most of their children are teenagers and young adults in their 20s.

Babies & Bliss: Babies and Bliss represent the premier lifestyle for large families in America. With a majority of households containing at least five people, this segment is a haven for large broods living in new suburban subdivisions. Parents in this segment tend to be in their 30s and 40s.

Families Matter Most: A fast-growing segment, Families Matter Most consists of young, middle-class families in suburban locations leading active, family-focused lives. Nine out of 10 households have kids (nearly two-thirds have multiple kids).

VERY PINTERESTING : HITWISE CLASSIFIES PINTEREST USERS INTO THREE CATEGORIES:

Source : http://searchenginewatch.com

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VERY PINTERESTING : GILT KIDSTHE RISE OF P-COMMERCE ?

Called “Pin it to Unlock,” the new social commerce feature allows shoppers to unlock a special deal on a GILT Kids product by re-pinning. If a product’s image from Gilt’s site on Pinterest has been pinned 50 times, the pin will link to a hidden sale on Gilt.com where shoppers will have the opportunity to purchase the special item.

The deal will be exclusive to the Pinterest page (meaning it won’t be available on Gilt.com) The idea is to encourage users to interact with the product on Pinterest.

“We are giant fans of Pinterest. We think it’s the future. This is a new and exciting way to offer a promotion. We know our moms are highly engaged there and it’s a great way to interact with them. We think this is just the beginning of endless Pinterest possibilities,” said Rachel Jarrett, General Manager, Gilt Kids.

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GILT KIDS ON PINTEREST22 BOARDS / 549 PINS / 1235 FOLLOWERS

VERY PINTERESTING : SEPHORA#SEPHORACOLORWASH

Beauty retailer Sephora has just become one of the first retailers to fully integrate with digital pin-board Pinterest by adding a “Pin It” button to every one of its 14,000 products.

To engage customers and create a real retail experience, Sephora is having a contest in which Pinterest users create a board inspired by their favorite color.

The rules are: create a new board in the Hair and Beauty category entitled Sephora Color Wash, you must pin the Sephora Color Wash logo, create a board featuring that color, and label everything with the tag #SephoraColorWash.

Source : Examiner.comSEPHORA ON PINTEREST10 BOARDS / 166 PINS / 5466 FOLLOWERS

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London-based department store Harrods is tapping into consumers’ creativity and inspiration by holding a contest on Pinterest that allows users to design their own store window.

Consumers who “pin” inspirations for the window around the theme “Queen’s Diamond Jubilee Street Party” have a chance to have a Harrods window inspired by their mood board. The winner will be brought to London for the special unveiling.

Harrod’s using their other networks to drive awareness and act as entry point for the contest, which drives fan growth and brand awareness at the same time.

Source : http://www.luxurydaily.com

VERY PINTERESTING IDEA : HARROD’S

HARROD’S ON PINTEREST26 BOARDS / 646 PINS / 1163 FOLLOWERS

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Stéphane GalienniDirecteur Conseil

Sophie PerrierContent manager

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