Post on 14-Jan-2017
LE PETIT-DÉJEUNER Marie LE SCAO (Comal 4B) – Ann-Sophy CICOFRAN (Comal 4C)
LABORATOIRE DE RÉFLEXION SUR LA MARQUE
ATTACHEMENT, n.m Sentiment d'affection, de sympathie ou vif intérêt qui lie fortement à quelqu'un, à un animal, à quelque chose.
LE PETIT DÉJEUNER EST MORT ? Près 1/3 adultes sautent le petit-déjeuner au moins une fois par semaine
Source : Quelle place prend le petit-déjeuner dans l'alimentation des Français – CREDOC (Mars 2014)
LE CAFÉ FAIT DE LA RÉSISTANCE
88% des adultes consomment le café au petit-déjeuner
Source : « Tout sur le café » – Etude Malongo (2014)
PHYSIQUE Couleur doré, logo manuscrit, le noir,
Maison du café, emballage capsule, capsule transparente, femme
PERSONNALITÉ Rêveuse, imaginative, précieuse, féminine, mystérieuse, solitaire
CULTURE Buvez comme vous êtes Le voyage café
MENTALISATION J’ai besoin de moments où me retrouver seul et m’évader
REFLET Simple, déconnecté, insouciant,
décontracté.
RELATION Contrat de confiance
Statut premium accessible
FACEBOOK TWITTER LIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECT
E-SHOP SITE INTERNET PUBLICITÉ TV ÉVENEMENTIEL BOUTIQUE PHYSIQUE
RÉSEAU CHR
PHYSIQUE Italie, expresso, Bleu Lavazza, blanc, logo architectural, sonorité italienne
PERSONNALITÉ Authentique, fière, orgueilleuse, affirmée, entière, sans vergogne, ostentatoire
CULTURE L’art de vivre à l’Italienne L’excellence culturelle L’exigence de qualité
MENTALISATION Je suis à la recherche de l’excellence même dans les choses simples.
REFLET Aisé, épicurien, connaisseur, au dessus
du lot, supérioté affichée
RELATION Reconnaissance sociale
Cercle de connaisseurs / Elitisme
BOUTIQUE PHYSIQUE E-SHOP SITE INTERNET
FACEBOOK TWITTER
PUBLICITÉ TV ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECT RÉSEAU CHR
PHYSIQUE Monogramme N, machine, tasse
transparente, Nestlé, grand cru, capsule colorée, sonorité italienne, échelle de force,
boutique, le noir, What Else
PERSONNALITÉ Audacieuse, impertinence, charismatique, chic, attractive
CULTURE L’excellence de tous les instants Le culte de l’esthétisme et du détail La caféologie
MENTALISATION Je suis quelqu’un de raffiné qui se fie aux valeurs sûres.
REFLET Aisé, conventionnel,
faux connaisseur, bling-bling
RELATION Marqueur social Marque clivante
Distinction sociale et artistique
FACEBOOK TWITTER LIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECT RÉSEAU CHR
E-SHOP SITE INTERNET PUBLICITÉ TV BOUTIQUE PHYSIQUE ÉVENEMENTIEL
BOUTIQUE PHYSIQUE
E-SHOP
SITE INTERNET
PUBLICITÉ TV
ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL
MARKETING DIRECT
RÉSEAU CHR
BOUTIQUE PHYSIQUE
E-SHOP
SITE INTERNET
PUBLICITÉ TV
ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL
MARKETING DIRECT
RÉSEAU CHR
BOUTIQUE PHYSIQUE
E-SHOP
SITE INTERNET
PUBLICITÉ TV
ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL
MARKETING DIRECT
RÉSEAU CHR
BOUTIQUE PHYSIQUE
E-SHOP
SITE INTERNET
PUBLICITÉ TV
ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL
MARKETING DIRECT
RÉSEAU CHR