Brand Book WWF

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BRAND BOOK INT Un Réseau Une Vision Une Voix ~ Édition 2

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  • 1. BRAND BOOK INT Un Rseau Une Vision Une Voix~ dition 2
  • 2. Avec plus de 5 millions de partisans et un rseau mondial actif dans plus de 100 pays, le WWF est lune des organisations indpendantes de protection de lenvironnement les plus grandes et les plus exprimentes. La mission du WWF est de mettre un terme la dgradation de lenvironnement naturel de notre plante pour construire un avenir dans lequel lhomme pourra vivre en harmonie avec la nature en prservant la biodiversit dans le monde, en sassurant de lutilisation de ressource naturelles renouvelables et en mettant en avant la rduction du gaspillage et de la pollution. 413411-00.indd 1 20/02/2012 14:22 crit et dit par David Hudson et Barney Jeffries/ngo.media www.ngomedia.org.uk Concept et design ArthurSteenHorneAdamson 2011 Publi en fvrier 2013 par WWF World Wide Fund For Nature (anciennement World Wildlife Fund), Gland, Switzerland. Traduction franaise ralise en avril 2013 par le WWF France. Toute reproduction en tout ou partie doit faire mention du titre et rfr lditeur en tant que dtenteur des droits dauteur. Texte 2013 WWF All rights reserved ISBN 978-2-940443-73-4 Lactu du WWF France dans ce code
  • 3. Un Rseau, Une Vision, Une Voix WWF Brand Book
  • 4. Sommaire INTRODUCTION Bienvenue dans le Brand Book du WWF 4 Le changement, cest maintenant 6 Lavenir commence ici 8 Notre ADN 10 Notre marque : une source dinspiration 12 CE QUE NOUS FAISONS Notre travail 14 tre la pointe : le Rapport Plante Vivante 16 Travailler lchelle mondiale 18 Travailler en partenariat 20 COMMENT NOUS LE FAISONS Ce qui nous rend uniques ? 22 Se connecter se mobiliser pour Earth Hour 24 Crer des solutions mettre en avant une pche responsable grce au MSC 26 tre leader montrer aux gouvernements comment aller de lavant 28 Une approche intgre prserver les forts du basin du Congo 30 Les valeurs de notre marque 32 Nos principes directeurs 34 Une charte pour notre rseau 36 Mon WWF 40
  • 5. Vous trouverez lintrieur un guide pratique sur la manire dont notre marque inspire nos actions, donne du sens nos mots et modle notre faon de les dlivrer. Cest en communiquant clairement et avec cohrence nos messages essentiels que nous pouvons tablir un lien avec une audience globale et motiver toujours plus de personnes pour sengager dans nos missions de protection BIENVENUE DANS VOTRE BRAND bOOK WWF Grce ce Brand Book, dcouvrez comment, vous aussi, vous pouvez aider tirer partie de notre russite et assurer que notre marque rayonne au travers de votre travail au nom de la plante. 04Introduction LAMARQUEWWF ESTDJDERENOMME INTERNATIONALE. ENSEMBLE NOUSPOUVONS LARENDRE ENCORE PLUS FORTE
  • 6. Notre plante est en crise La demande en nourriture, eau et autres ressources naturelles a doubl en un demi-sicle et continue de saccrotre. Nous consommons plus que la terre ne peut nous offrir. Notre forte demande ne fait pas que nous affecter nous, humains, elle a des consquences catastrophiques sur les plantes et les animaux avec lesquels nous partageons notre plante, dtruisant les systmes naturels dont nous dpendons. Pourtant lheure est lespoir. travers le monde, les peuples affrontent ces dfis et trouvent des solutions concrtes. Un nombre grandissant dentre nous agit pour protger ce qui a de limportance. De plus en plus dentreprises comprennent et valorisent la biodiversit. Des gouvernements toujours plus nombreux rvaluent la faon dont nous utilisons les ressources mondiales. Il reste une chance de prserver notre plante vivante pour les gnrations venir. Mais il faut agir maintenant, de faon collective et une chelle sans prcdent. Chacun dentre nous a un rle jouer. LE CHANGEMENT, CEST MAINTENANT 06Introduction
  • 7. Notre raison dtre est de construire un avenir dans lequel lhumanit pourra vivre en harmonie avec la nature. Notre exprience en tant quorganisation de protection de la nature de renomme mondiale nous a appris que le bien-tre des hommes, de la vie sauvage et de lenvironnement sont troitement lis. Cest pour cela que nous adoptons une approche intgre dans notre travail. LAVENIR COMMENCE ICI 08Introduction Nous nous efforons de sauvegarder le monde naturel, en aidant lHomme vivre dune faon plus soutenable, en agissant contre les changements climatiques. Dans chacun de ces domaines, nous sommes au cur de laction. Nos experts travaillent avec les gouvernements, les entreprises et les communauts pour initier le changement.
  • 8. Notre marque est bien plus que le logo panda. Cest notre ADN. Notre marque fait de nous ce que nous sommes. Elle est prsente dans tout ce que nous faisons, de la faon dont nous dcidons de politiques locales la faon dont nous communiquons nos Initiatives Globales. Elle amne de la cohrence et de la clart dans notre travail. LADN de la marque WWF se compose de quatre lments: Ce pourquoi nous voulons tre reconnus: lorganisation qui agit pour arrter la dgradation de lenvironnement naturel de notre plante et qui construit un avenir o lhumanit vit en harmonie avec la nature Ce qui fait que nous sommes uniques : nous montrons la voie, connectons les gens, dlivrons une vision globale et recherchons des solutions voir page 22 Nos valeurs : nous sommes comptents, optimistes, dtermins et engageants voir page 32 Les principes qui nous guident : ils concernent la faon dont nous travaillons voir page 34 Chacune des personnes travaillant pour le WWF se doit de faire vivre la marque. Cest en intgrant tous ces lments quelles y parviendront. Ensemble, en plaant la marque au centre de ce que nous faisons, nous contribuons tous rendre le WWF plus fort. NOTRE ADN 1 2 3 4 10Introduction
  • 9. NOTREMARQUE ESTFORTE,UNIQUE ETCRDIBLE Le WWF est un rseau global trs diversifi et cest notre marque qui nous unis. En vivant notre marque, notre voix devient plus forte et nous sommes unis dans notre action pour aider lHomme et la nature prosprer. NOTRE MARQUE : UNE SOURCE DINSPIRATION Parce quelle est connue et respecte travers le monde, notre marque ouvre bien des portes et est une source dinspiration pour beaucoup. Elle incite les gens travailler avec nous. Notre message et la faon dont nous le dlivrons motivent notre vaste audience travers le monde. Il est important de conserver la force et la cohrence de notre marque de faon pouvoir continuer divulguer notre message et faire la diffrence. 12Introduction
  • 10. NOTRE TRAVAIL Notre travail est dune incroyable diversit, centr sur deux objectifs essentiels : Protger la biodiversit La varit des organismes vivant sur notre plante est spectaculaire. Notre but est de les protger ainsi que leur habitat et de nous assurer de la cohabitation de toutes les formes de vie. Rduire lempreinte de lhumanit sur le monde naturel Nous remettons en cause toute consommation aboutissant au gaspillage et la pollution, nous mettons en avant des faons durables dutiliser les ressources de la Terre. Prserver les habitats, empcher la chasse illgale, protger la vie sauvage sont des missions classiques de protection de lenvironnement mais nous nous concentrons aussi sur les causes de ces problmes. Nous travaillons avec les gouvernements pour amliorer la lgislation, avec les entreprises pour trouver des solutions conomiques, avec les communauts pour aider dvelopper des conditions de vie durables. Nos projets sont innovants, bass sur la collaboration et sur des faits scientifiques. De plus, nous sommes ambitieux. Nous sommes lorigine de nombreuses Initiatives Globales centres sur les rgions et les dfis pour lesquels nous savons que nous pourrons vraiment faire une diffrence de lArctique, lAmazonie et passant par le changement climatique et la pche responsable. Notre russite dans ces domaines nous permet de catalyser le changement une chelle encore suprieure. Notre but ultime est simple : construire un avenir o lhumanit et la nature vivront en harmonie. 1 2 14Ce que nous faisons
  • 11. TRE la pointe: LE RAPPORT PLANTE VIVANTE Nos deux objectifs protger la biodiversit et rduire lempreinte de lhumanit se fondent sur le Rapport Plante Vivante, dont le diagnostic est publi tous les deux ans depuis 1998. Ce rapport scientifique de premier plan et unique en son genre, mesure la sant des cosystmes de notre plante grce lindice plante vivante ainsi que les pressions auxquelles nous soumettons la plante au travers de lempreinte cologique. Le dernier rapport montre hlas un dclin toujours rapide des espces tandis que nos besoins dpassent largement ce que la plante peut nous fournir. Globalement, nous consommons les ressources mondiales comme si nous disposions dune demi-plante supplmentaire. Dici une vingtaine danne, si nous poursuivons ce rythme, il nous faudra deux plantes pour subvenir nos besoins. Le rapport montre aussi comment il est possible de vivre seulement sur ce que notre plante nous offre. Il nest pas trop tard : en travaillant ensemble lchelle mondiale nous pouvons mettre un terme notre progression vers un dsastre cologique. 16Ce que nous faisons
  • 12. Nous sommes une organisation internationale qui agit localement grce un rseau mondial comprenant plus de 80 bureaux partout dans le monde. Nos projets concrets de protection font une diffrence dans plus de 100 pays. TRAVAILLER LCHELLE mondiale >500M$ INVESTIS EN 2012 >100 pays 11,000 PROJETS DEPUIS 1985 >5.8M donateurs >5M DE SYMPATHISANTS SUR LES RSEAUX SOCIAUX Pourtant, nous ne sommes pas disperss pour autant. Nous nous focalisons sur des zones o nous savons que nous pouvons faire une diffrence considrable : quil sagisse de protger des espces cls et leur habitat, ou bien de changer les marchs et soccuper du changement climatique. De faon mener bien nos objectifs, nous agissons en coopration avec de nombreux partenaires parmi lesquels des organisations des Nations Unies ou des agences pour le dveloppement telles que la Banque Mondiale. Nous travaillons aussi en coopration troite avec des partenaires industriels et commerciaux pour transformer la faon dont ils travaillent. Parmi nos partenaires, nous comptons aussi des communauts locales des cimes de lHimalaya ou du cur de la fort amazonienne. Nous bnficions du soutient financier de 5 millions de donateurs et plusieurs millions de sympathisants soutiennent notre action, dont 5 millions rien que sur les rseaux sociaux. Travailler ensemble nest pas seulement efficace, cest aussi indispensable. Il ny a quen rassemblant les individus que nous pourrons percevoir lampleur des dfis qui nous font face et trouver ainsi la faon la plus efficace de les relever. 18Ce que nous faisons
  • 13. Nous travaillons dune multitude de faons avec des partenaires diffrents dans le but de protger la plante. Ces partenaires sont: Des acteurs locaux qui grent leurs ressources naturelles Des ONG internationales qui coordonnent des actions grande chelle Des pcheurs pratiquant une pche responsable Nos sympathisants qui rendent nos actions possibles Les consommateurs la recherche de produits responsables Les gouvernements qui protgent des habitats naturels, les forts en particulier Des organes internationaux lorigine de lamlioration des lgislations et des politiques mises en uvre Des entreprises cherchant rendre leur activit plus responsable TRAVAILler EN PARTENARIAT 1 2 3 4 5 6 7 8 20Ce que nous faisons
  • 14. Il ny a aucune autre organisation comme le WWF. Voici les caractristiques uniques qui nous diffrencient des autres : Connect Notre organisation est une organisation mondiale : nous oprons au-del des frontires, sur des environnements et des cultures de tous horizons de faon pouvoir forger des partenariats et mobiliser les individus, les communauts, les ONG, les corporations et les gouvernements. Crateur de solutions Nous ne nous contentons pas seulement didentifier les problmes, nous mettons profit notre exprience sans prcdant, nos partenariats et nos connaissances scientifiques pour trouver des solutions en nous axant surtout sur des objectifs, des politiques et des rsultats accessibles. Une approche intgre Nous avons une vision globale: nous ne considrons pas les problmes environnementaux de faon isole, nous traitons aussi les causes et les effets tant sociaux quconomiques ou encore politiques. Leader Nous avons le rseau de membres le plus grand du monde et nous avons t au premier plan de la conservation depuis un demi-sicle. Nous avons contribu laboutissement daccords historiques et sommes une source dinspiration pour des millions dindividus. ce qui nous rend UNIQUES 22Comment nous le faisons 1 2 3 4
  • 15. Cest en forgeant des relations entre les individus que lon construit un avenir durable. SE CONNECTER se mobiliser POUR EARTH HOUR 24Comment nous le faisons 81 langues 152 pays 7001 villes En 2012, dans 152 pays et 7001 villes, des centaines de millions de personnes ont particip Earth Hour. Des lieux emblmatiques steignent pour montrer lengagement de tous pour prserver une plante vivante, de la tour Burj Khalifa, la plus haute tour du monde Dubai, jusqu la Grande Muraille de Chine en passant par la Basilique Saint-Pierre de Rome, la statue du Christ Rdempteur suplombant la baie de Rio ou encore Times Square New York. Avec le dfi I Will If You Will, Earth Hour est aussi la plus importante campagne dengagement local avec prs de 200 millions de participants. Anonymes, clbrits, entreprises et organisations en tout genre se sont impliqus pour inciter leurs amis, leurs fans, leurs consommateurs sengager nos cts afin que la dynamique daction ne dEarth Hour perdure au-del de 21h30. Rien que sur Youtube, plus de 4,6 millions de personnes se sont impliqus pendant la nuit dEarth Hour.
  • 16. CRER DES SOLUTIONS PROMOUVOIR UNE PCHE RESPONSABLE GRCE AU MSC 26Comment nous le faisons Prs dun milliard de gens dpendent du poisson comme source principale de protines et la pche est la principale source de revenus de plus de 200 millions de personnes. Cependant les trois quarts des lieux de pche sont surexploits, mettant ainsi en pril leur propre avenir. Il faut imprativement changer les pratiques de pche. Cest pour cela que nous avons uni nos forces avec Unilever en 1996 pour fonder le Marine Stewardship Council (MSC), organisme de certification indpendant, de faon encourager la pratique dune pche responsable. Lorsque le consommateur et le distributeur choisissent des produits de la mer portant le label MSC, ils exercent une pression sur les grants des entreprises de pche, les obligeant arrter la surexploitation des lieux de pche et de protger la faune marine et lhabitat marin. Plus de 130 entreprises de pches sont maintenant certifies MSC, et bien dautres travaillent pour atteindre les normes strictes du MSC.
  • 17. Croire en une obligation pour lhumanit de vivre en harmonie avec la nature tait rvolutionnaire. De nos jours cest une priorit mondiale. tre LEADer MONTRER AUX GOUVERNEMENTS COMMENT ALLER DE LAVANT Notre discours consiste dire que le monde naturel vaut la peine dtre conserv et est lorigine de ce changement. Nous avons aid la transformation de bonnes intentions en obligations internationales lgales visant rguler le commerce despces en danger, linterdiction de la pche commerciale la baleine, linterdiction des polluants les plus nocifs, la sauvegarde des zones humides et bien dautres choses encore. Nous avons jou un rle dterminant dans lobtention de la signature de la convention de 1992 sur la biodiversit, cette convention est le document le plus important sur le plan international concernant le monde naturel. Lors dune rencontre historique Nagoya au Japon en 2010 lors de la COP10, les 193 pays signataires se sont engags dans un plan de sauvegarde ambitieux. Nous avons aid mettre ces plans en mouvement et nous allons dsormais ouvrir la voie pour faire en sorte que les gouvernements du monde respectent leurs engagements. 28Comment nous le faisons ILRESTESEULEMENT 3200TIGRES LTATSAUVAGE
  • 18. UNE APPROCHE INTGRE CONSERVER LA FORT DU BASSIN DU CONGO 5M DHECTARES DE FORT DU BASSIN DU CONGO SONT CERTIFIS FSC 75M DE GENS DPENDENT DE LA FORET DU BASSIN DU CONGO 400 ESPCES DE MAMMIFRES SE TROUVENT DANS LE BASSIN DU CONGO 30Comment nous le faisons Au cours des dix dernires annes, nous avons contribu persuader les pays dAfrique centrale de protger plus de 10% de la fort du bassin du Congo. Cest fantastique mais ce nest quune partie de notre engagement dans la rgion. Nous avons mobilis dimportantes sommes dargent de bailleurs de fonds internationaux et mis en place des projets qui permettent des populations parmi les plus dmunies sur cette plante damliorer leur condition de vie tout en prservant leurs ressources naturelles. Nous avons travaill avec les entreprises du secteur minier et de lexploitation forestire afin damliorer leurs pratiques et contribu la prise de conscience de lopinion publique pour favoriser la consommation de produits issus de forts gres durablement. En protgeant la fort tropicale de cette zone, nous permettons lextraordinaire biodiversit de cette rgion davoir un avenir mais aussi aux populations qui dpendent directement de la fort pour se nourrir, se loger et boire. Et parce que la fort participe la rgulation du climat mondial en stockant le carbone, cest finalement toute la plante qui en bnficie.
  • 19. LES VALEURS DE NOTRE MARQUE Nos valeurs sont au cur de notre action. Elles doivent tre mises en vidence dans tout ce que nous entreprenons, quil sagisse de participer une confrence ou bien simplement de rpondre au tlphone. C Comptent Nous basons toujours nos actes et nos paroles sur des donnes scientifiques, ce qui ne veut pas dire quil faut tre ennuyeux et inabordable. Nous devons montrer que nous avons compris le problme et nous devons nous exprimer de faon claire et intelligible. O Optimiste Nous souhaitons trouver des solutions aux principaux dfis qui simposent notre plante. Nous pouvons parfaitement faire passer le message de faon optimiste et positive. Expliquer aux gens ce que nous faisons pour changer les choses. D Dtermin Nous sommes passionns par ce que nous faisons, nous sommes dcids faire la diffrence. Il faut montrer lurgence de notre action en mettant en avant les dfis que nous relevons. Notre but nest pas de semer la panique mais de montrer la voie et dinspirer les gens agir. E Engageant Notre discours doit inspirer laction tout en tant pertinent. Nous devons faire en sorte que notre message sadresse au plus grand nombre possible de faon convaincre de la ncessit pour eux de sengager. 32Comment nous le faisons
  • 20. NOS PRINCIPES DIRECTEURS Nos principes directeurs tablissent une norme par rapport laquelle nous effectuons notre travail. Notre organisation sera toujours : Mondiale et indpendante, multiculturelle et apartisane En faveur de lutilisation des meilleures sources dinformations scientifiques afin dapprhender au mieux les problmes et dvaluer de faon critique nos actions la recherche du dialogue dans le but dviter les confrontations inutiles Prte construire des solutions de conservation concrtes en associant des projets de terrain, des initiatives politiques, le renforcement des capacits et un travail dducation Prte impliquer les communauts locales dans le dveloppement et lexcution de nos missions sur le terrain, respectant ainsi leur culture et leurs besoins conomiques Dispose dvelopper des partenariats avec dautres organisations, gouvernements, entreprises et communauts locales de faon nous rendre plus efficaces Mener ses oprations au moindre cot 34Comment nous le faisons 1 3 2 4 5 6 7
  • 21. 36Comment nous le faisons Une charte pour notre rseau Cest un accord entre nous, un code de conduites commun; la charte WWF rsume ce que nous sommes, ce que nous nous efforons de russir, et notre faon unique dagir. Notre mission notre mission est de construire un avenir au sein duquel lhumanit vivra en harmonie avec la nature. Afin de russir cette mission, nous travaillerons : - protger la biodiversit, le socle sans lequel toute vie est impossible sur terre - rduire lempreinte cologique de lhumanit - assurer une utilisation soutenable des ressources naturelles afin de rpondre aux besoins des gnrations actuelles et futures Notre rseau est puissant nous sommes une organisation indpendante, issue de la socit civile, organise en rseau mondial et ddie la protection de la nature. Nous rassemblons au-del des pays autour de notre mission, de notre marque, des valeurs partages et des priorits communes afin de russir des objectifs de protection de lenvironnement dans le cadre dun programme commun mondial Nos solutions sont innovantes nous amenons les autres apporter des solutions nouvelles la hauteur des enjeux qui sont devant nous et nous utilisons les apports de la science pour guider notre travail. Notre premire raction est de rechercher trouver des solutions grce un dialogue constructif et une action fdratrice. Cependant, si cest ncessaire, nous sommes prts nous confronter ouvertement et avec dtermination Notre approche est intgre notre approche intgre des programmes de terrain, du lobby, des initiatives prives, de la sensibilisation et des campagnes mondiales afin de permettre une mise en synergie de nos modes daction. Nous nous engageons soutenir et renforcer les efforts des communauts locales dans la prservation de leurs ressources 1 3 2 4
  • 22. 38Comment nous le faisons Nous suscitons lengagement nous allons susciter lengagement, linspiration et la mobilisation de centaines de millions de personnes au profit de notre cause. Dj des millions de sympathisants nous donnent mandat agir et nous dvelopperons ce soutien partout Nos partenariats sont puissants notre succs repose sur notre capacit tisser des partenariats avec la socit civile, avec les gouvernements, avec le secteur public et le secteur priv, sur notre capacit dlivrer nos propres standards dexcellence et nous concentrer sur des rsultats quantifiables Nous sommes unis dans notre diversit la diversit au sein de notre rseau nous tient cur et nous agissons lchelle mondiale dune faon cohrente et unifie. Chaque bureau est souverainement en charge de la mise en uvre de la stratgie du WWF, de la collecte de fonds et de lengagement des personnes physiques et morales dans son pays. Une fois que notre rseau a tabli une stratgie mondiale ou une position, nous nous exprimons dune seule voix, comme une seule marque au service de chacun et de notre rseau Nous favorisons le talent nous nous engageons attirer, retenir et dvelopper les personnes dont le profil haut potentiel nous est ncessaire. Nous nous engageons assurer la diversit des sexes et des cultures, favoriser la mobilit interne au sein de notre rseau, particulirement dans les bureaux essentiels la ralisation de notre mission Nous traons notre voie nous comptons sur notre assemble gnrale, reprsentant tous nos bureaux, pour dfinir les orientations stratgiques et les dclinaisons oprationnelles pour notre rseau, avec un pilotage de notre conseil dadministration international et de chaque conseil dadministration au sein de nos bureaux. De mme, nous faisons confiance notre quipe excutive pour agir en notre nom Nous faisons ce que nous disons nous nous engageons rendre des comptes sur nos actions et respecter le principe de transparence dans tout ce que nous entreprenons. Nous rduirons notre empreinte cologique et nous nous appliquerons les principes et critres dont nous faisons la promotion. Nous tablissons notre feuille de route de faon utiliser au mieux les ressources qui nous sont alloues, nous valuons sans indulgence nos rsultats. Nous nous engageons tirer un enseignement de nos expriences ainsi que de celles des autres 6 7 8 9 10 5
  • 23. MON WWF Jai rejoint le WWF car jaime le lien tabli entre la science, la politique et la socit. Le WWF est une organisation dun genre unique qui se fonde sur des donnes scientifiques et tente dintgrer la fois les besoins des animaux et ceux des hommes. Cest aussi la seule organisation qui est physiquement prsente dans toutes les contres de lArctique et qui a la puissance dun vritable rseau mondial. Geoff York, Coordinateur Ours Polaire, WWF Canada 40Comment nous le faisons
  • 24. NaSa LE WWF EN QUELQUES CHIFFRES 1986 panda Symbol WWF World Wide Fund For Nature (Formerly World Wildlife Fund) WWF is a WWF Registered Trademark. WWF, avenue du Mont-Blanc, 1196 Gland, Switzerland Tel. +41 22 364 9111 Fax +41 22 364 0332. For contact details and further information, please visit our international website at panda.org WWF.ORGBRANDBOOK-Edition2INT + DE 100 PAyS + DE 5 MILLIONS 1961 Le WWF est reprsent dans plus de 100 pays et 6 continents Le WWF compte plus de 5 millions de donateurs travers le monde Le WWF a t fond en 1961+ DE 5000 Le rseau international du WWF compte plus de 5000 salaris