Brand review arte

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Brand review sur la chaine Arte, analyse des actions passée, présente et à venir faite par la chaine. DATE : FEVRIER 2013

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  • 1. Brand review :

2. - Arte - Laaujourd'huistratgie digitale du groupe- Quelavenir ? 3. - Chaine culturelle de la TNT - Vocation internationale : les programmes diffuss viennent majoritaiterement d'europe (voir du monde). - Jusqu'a 2,2 millions de tlspectateurs 4. La chaine diffuse quotidiennement : - Des documentaires scientifiques et historiques - Des spectacles - Des films (indpendants / tranger) - De l'information 5. La chaine propose differents services depuis son site : - Visionnage en direct de programmes ddis (Arte Live Web) - Visionnage en replay de programmes diffuss sur la chaine (Arte+7) 6. Arte Live Web - Diffusion de spectacles, festivals, concerts, pices de thatres - 3,6 millions de visiteurs cette anne (+46%) 7. Arte+7 - Les programmes sont disponibles en replay 7 jours aprs leur diffusion - 3,8 millions de vidos consultes chaque mois 8. Arte sur les rseaux sociaux : 9. Arte sur les rseaux sociaux : Plus de 33 000 like sur la page Facebook. Des publication rgulires et riches en contenu. Un site web optimis et ergonomique. Une prsence discrte sur Twitter avec un rythme de publication faible. Difficultes trouver un positionement pertinent sur les reseaux sociaux. 10. Le rfrencement : Malgr un nom commun, la chane bnficie d'une trs bonne visibilit sur les moteurs de recherche. Le site web facilite sont rfrencement par le cross-linking. 11. La page d'acceuil de arte live web : 12. Un positionnement complexe sur le web. Les spectateurs de la chane ne sont pas particulirement enclin utiliser les plateformes web pour une chane comme celle-ci. Le besoin de s'adapter et d'adapter son contenu aux cultures de beaucoup de pays en raison de l'espace de diffusion. 13. Les amliorations possibles : Augmenter la diffusion de contenu spcifique au web. Mettre en place de missions interactives avec l'internet. Adopter un positionnement favorisant la cration de communaut avec des ciblages diffrents. 14. Les obstacles au dveloppement : Une rputation lourde de chane "vieux jeu". La forte comptition des autres sites d'information dans le domaine de l'vnementiel. Le nombre de pays atteindre.