1. BRAND REVIEW CHANOZ CHARPIOT CICOFRAN LE SCAO MERCIER (3TC7)

2. SAN PELLEGRINO BADOIT PERRIER Cest fou !Vivre litalienne Bulles de joie depuis 1778 3. DES ACTEURS SIMILAIRES EN QUTE DE DIFFRENCIATION Ancrage gographique Bien-tre Plaisir gustatif 4. 80% des consommateurs deau gazeuse ONT UNE IDE PRCISE DE LEUR INTENTION D'ACHAT AVANT D'ENTRER EN MAGASIN DES LIGNES DIFFICILES FAIRE BOUGER 5. VOLONT DATTRACTIVIT Diversification produit ESSOR DES AROMATISES 6. VOLONT DATTRACTIVIT San Pellegrino Perrier Badoit Evenementialisation produit PACKAGING EVENEMENTIEL 7. HIER ET AUJOURDHUI 8. San Pellegrino Marque italienne par excellence La lgende avec de Vinci Leau du cinma Exploitation de la source depuis 600 ans 9. LE BRAND STRETCHING LITALIENNE Les Sodas PARTIR DE 1932 Produit phare COMMERCIALISE EN 1899 Marque gamme 10. Badoit Eau tricentenaire Innovante Vertus digestives et exhilarantes Lie lhistoire de France 11. PLUS DE GOUTS POUR BADOIT Produit phare Marque ligne COMMERCIALISE EN 1848 Variante COMMERCIALISE EN 2004 Aroma- tise PARTIR DE 2011 12. Perrier Dimension internationale Nombreux rachats Exportation prcoce Succs en Angleterre et aux Etats Unis. 13. DU PERRIER AVEC DU CITRON Produit phare Marque ligne COMMERCIALISE EN 1904 Variante 2003 Aroma- tise PARTIR DE 1979 14. DU PERRIER AVEC DU CITRON Un chec pour Perrier 15. IDENTIT DE MARQUE 16. San Pellegrino Nestl Waters Badoit Danone Perrier Nestl Waters PEU DASPRITS MAIS DES DIFFRENCES AFFIRMES STATUT EVOLUTION TYPE MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT MARQUE GAMME MARQUE LIGNE MARQUE LIGNE SPCIALISTE CHALLENGER LEADER 17. San Pellegrino Nestl Waters Badoit Danone Perrier Nestl Waters PEU DASPRITS MAIS DES DIFFRENCES AFFIRMES NOTORIT SPONTANE SENSORIALIT INTANGIBLES TANGIBLES CYCLE DE VIE NOTORIT SPONTANE NOTORIT SPONTANE ITALIE, ART DE VIVRE, LUXE, CINMA, GASTRONOMIE NOM DE MARQUE VOQUANT LITALIE MYTHIQUE PLAISIR, JOIE, FINESSE, LGANCE, MADE IN FRANCE TIQUETTE UTILISANT LES CODES GRAPHIQUES DU VIN HROSME MYTHIQUE PRHENTION DE LA BOUTEILLE ATYPIQUE CHALEUR, RAFRAICHISSEMENT, SPORT , FRAICHEUR, SENSUALIT 18. SAN PELLEGRINO Leau gazeuse star venue dItalie 19. Culture LArt de vivre litalienne Lexcellence culturelle La Haute Gastronomie Relation Reconnaissance sociale / Cercle de connaisseurs / Elitisme / Fiert italienne 20. Vision Mission Ambition Valeurs San Pellegrino envisage ses consommateurs comme des reprsentants de lexcellence culturelle, industrielle, personnelle. Permettre ces clients exigeants de vivre pleinement cette vie dexcellence au niveau alimentaire travers lidentit italienne revendique. LAccompagnement idal des grands moments de gastronomie. Le luxe, le voyage, la russite sociale, Italie, gastronomie. 21. BADOIT La Reine des eaux de table 22. Culture La joie, Lhumour, Le plaisir gustatif LArt de vivre Franais Relation Des moments de raffinement attabls / Fiert franaise 23. Vision Mission Ambition Valeurs Des consommateurs en qute dauthenticit et de valeurs sres qui sorientent vers des marques refuges. Rpondre ce besoin dauthenticit en mettant en avant le pass commun de la maison Badoit et de lhistoire de France LEau de lArt de Vivre la Franaise Joie, plaisir, frivolit, lgance, noblesse, vitalit, hritage, royaut, Made in France. 24. PERRIER La plus audacieuse des eaux gazeuses 25. Culture Le rafraichissement intense, Le dcalage permanent, Le got du risque / Audace Relation Des pauses dtentes La communaut tennis Distinction culturelle et artistique 26. Vision Mission Ambition Valeurs Un monde touffant, en qute de fraicheur Venir rafraichir le monde mais galement les ides des consommateurs LEau gazeuse la plus rafraichissante Extravagance, chaleur vs. fraicheur, sensualit, audace, dsir. 27. ANALYSE DE COMMUNICATION 28. DES TERRITOIRES DEXPRESSION PROPRES lArt de vivre la Franaise Concept LHritage de la maison Badoit Discours Badoit est troitement li lhistoire de France depuis 1778 Cible Hommes et femmes de plus de 40 ans, traditionnels, CSP+ Toute lexcellence italienne Lexcellence culinaire italienne Lamour des bonnes choses runit partout et tout moment Amateurs de gastronomie, CSP+ voire ++, consommateurs premium Concept Discours Cible Concept Tout pour un Perrier Discours LEau rebelle et sexy qui vient rafraichir latmosphre. Cible Adulescents, 25-35 ans, digital natives, CSP intermdiaire voire CSP+ La Fraicheur extrme 29. SAN PELLEGRINO Toute lexcellence italienne 30. SAN PELLEGRINO Toute lexcellence italienne Campagne Live in Italian (2014) 31. SAN PELLEGRINO Toute lexcellence italienne Collaboration vnementielle avec des marques italiennes de renom. Co-branding de renom 32. BADOIT lArt de vivre la Franaise 33. BADOIT lArt de vivre la Franaise Campagne Bulles de joie depuis 1778 - BETC (2013) 34. PERRIER La Fraicheur extrme 35. Campagne La Lionne - Ogilvy (1990) PERRIER La Fraicheur extrme 36. Campagne The Drop - Ogilvy (2012) PERRIER La Fraicheur extrme 37. PRSENCE DIGITALE 38. DES STRATGIES DIGITALES DIFFRENCIES Prsence affirme Les rseaux sociaux : discours orient actualits de marque, notamment avec Roland Garros dernirement Des oprations digitales succs Effeuillage de Dita Von Teese et Club Perrier sur Youtube Prsence discrte Prsence rgulire et active sur Facebook, moins rgulire sur Twitter et ponctuelle sur Youtube Discours orient Discours orient gastronomie, notamment via lutilisation de lambassadeur Thierry Marx BLOG Utilisation des rseaux Prsence rgulire sur Facebook, Instagram et Pinterest, presque invisible sur Twitter et ponctuelle sur Youtube Discours orient Discours orient gastronomie et arts de la table, notamment avec la diffusion de recettes italiennes via leur blog de brand content Fine Dining Lovers. 39. SAN PELLEGRINO Toute lexcellence italienne Contenu ditorial de marque Blog Fine Dining Lovers 40. BADOIT lArt de vivre la Franaise Cration de sympathie et de communaut autour de lhomme fort Thierry Marx 41. PERRIER La Fraicheur extrme Des actions digitales ponctuelle impactantes et qui font le buzz Effeuillage Dita Von Teese 42. HORS-MDIAS 43. DES ACTIONS HORS-MDIAS EN COHRENCE Sponsor des vnements les plus chauds Des oprations de gastronomie slectives Perdurer lexcellence franaise 44. SAN PELLEGRINO Des oprations de gastronomie slectives Restaurant gastronomique flottant au large de la French Riviera associ la dimension prestigieuse de la marque et mettant lhonneur des chefs de renom, lItalien Marco Stabile et le Franais Alain Llorca. Trattoria San Pellegrino al Mare 45. SAN PELLEGRINO Des oprations de gastronomie slectives 46. BADOIT Perdurer lexcellence franaise Bourse de la Cration Restaurant, concours annuel associ la tradition gastronomique franaise de la marque Bourse de la cration Badoit 47. BADOIT Perdurer lexcellence franaise Prsence vraiment forte de ce reprsentant de lart culinaire franais auprs de la marque Lhomme fort : Thierry Marx 48. PERRIER Sponsor des vnements les plus chauds Perrier Sponsor de lvnement sportif le plus chaud de lanne 49. PERRIER Sponsor des vnements les plus chauds Bar annuel associ la dimension sportive mais galement mixologie de la marque. Le Club Perrier Roland Garros 50. ACTIONS DE BRAND CONTENT 51. LE BRAND CONTENT AU SERVICE DU CYCLE DE VIE Des actions coup de poing Prescripteur du meilleur San Pellegrino Badoit Digital, branch et Perrier Perrier 52. SAN PELLEGRINO Prescripteur du meilleur Classement annuel en cohrence avec lide dexcellence gastronomique correspondant leur positionnement 50 world best restaurants 53. BADOIT Des actions coup de poing Badoit Express Badoit Express. Opration vnementielle pour taper fort grand et masse et aller la rencontre de la cible en cohrence avec leur phase actuelle dhroisme. 54. PERRIER Digital, branch et Perrier Perrier Secret Place Opration digitale pour toucher les aficionados. Action petite rsonance car marque mythique et aussi pour rajeunir la cible afin de prparer la nouvelle rvolution grce au bouche--oreille 55. PROBLMATIQUE DE MARQUE 56. PERRIERNext Step Comment Perrier peut-il prparer sa nouvelle rvolution au-del du digital tout en conservant sa place de leader du march et sans perdre ses acionados ? 57. MERCI ! CHANOZ CHARPIOT CICOFRAN LE SCAO - MERCIER