Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)

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    28-Nov-2014
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L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0. Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires. By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.

Transcript of Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)

  • 1. LE BRAND CONTENT MANAGEMENT 1
  • 2. CONTEXTE Lenvironnement Mdia volue, notamment avec lmergence du Web 2.0* Pour tre incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages vocation publicitaire. Elles ont aujourdhui lopportunit de prendre la parole sur leur marque et les valeurs quelles souhaitent vhiculer. Les marques fortes de demain seront celles capables de crer et proposer des contenus labors, sous formes utiles et appropriables par la cible vise. => Emergence actuelle du Brand Content 2 *Le web 2.0 est caractris par lutilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube) et la prise de parole des internautes
  • 3. LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE Contenu ditorial cr ou largement influenc par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou dutiliser un contenu prexistant, mais assume jusquau bout un vrai rle dditeur, finance et fabrique un contenu souvent partir de ses propres fonds. Les marques dont loffre est suffisamment toffe deviennent des marques mdias*. La construction de marque par des contenus forte valeur ajoute est un moyen devenu aujourdhui ncessaire et complmentaire une stratgie de marque 360. Le Brand Content offre la possibilit aux marques de simpliquer davantage et diffremment vis vis de leurs consommateurs et sur leur domaine dexpertise, pour simposer comme des rfrences incontournable dans leur secteur dactivit. 3 *Dfinition issue du Livre Brand Content - Comment les marques se transforment en mdias , Auteurs : Daniel B et Matthieu Guvel, Socit QualiQuanti.
  • 4. LINTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT Diffrents objectifs peuvent tre atteints grce la mise en place dune stratgie de Brand Content Dvelopper la visibilit de la marque / de lentreprise Dvelopper / renforcer sa notorit Gagner en crdibilit Se rapprocher de sa cible (proximit) Augmenter les ventes - dvelopper le CA Favoriser la prfrence de marque Fdrer les quipes au sein dune entreprise 4
  • 5. POINTS CLES DUNE CREATION DE CONTENUS RUSSIE UN CONTENU riche et abondant pour prendre position sur le long terme et tre rfrenc par les moteurs de recherche de qualit pour que lentreprise ou la marque puisse devenir un rfrent sur son domaine dexpertise largement diffus sur Internet pour optimiser le rfrencement et favoriser le buzz par la cible. La marque se doit dadopter un vrai positionnement ditorial. Elle ne doit pas se positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque de ne pas intresser sa cible. 5
  • 6. LES DIFFRENTS TYPES DE CONTENUS Pratiques Divertissants Informatifs et utiles et ludiques Quelque soit le type de contenu, la marque doit sadresser sa cible en tant que personne plutt quen tant que consommateur 6
  • 7. PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT Un livre blanc Une application iPhone Un court mtrage Un clip Un compte Twitter Un site Un blog Une web srie Un concours Un documentaire Un DVD Un annuaire Une web TV Un compte Facebook Un livre Un club Un guide Un magazine Plateformes de diffusion de contenus Les posts de blogueurs influents 7
  • 8. DEVENEZ INCONTOURNABLE ! By Agency aide les entreprises se projeter, mettre en place et piloter leur stratgie de Brand Content. > Dfinition du Brand Ambition Management de la marque et laboration du discours de marque > Intgration du Brand Ambition Management dans une stratgie multicanal (vision 360) > Mise en uvre oprationnelle et pilotage de la stratgie 8
  • 9. Toute lquipe vous remercie pour votre attention. A trs bientt, By Agency BY AGENCY 30, rue Saint-Augustin 75002 - Paris T : 33 (0)1 42 66 46 09 F : 33 (0)1 42 66 45 90