DFINITION DU BRAND CONTENT

Brand content est un terme anglais qui dsigne les contenus produits directement par une marque des fins de communication publicitaire et dimage.#!Pour une marque, le Brand Content permet :!!

daffirmer une image ou un positionnement (exemple : cologique),! de dmontrer une expertise (exemple : marque de couche sur lenfance),! de crer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins direct pour la marque.!

Le contenu de marque consiste smanciper du produit et de la communication commerciale et publicitaire pour les restituer dans un ensemble culturel plus global et ainsi transmettre une exprience qui apporte un bnfice en soi, esthtique, informatif, utile ou divertissant, rsume Daniel B, fondateur de linstitut QualiQuanti et du site veillebrandcontent.fr.!

PRSENTATION DU SITE

www.brandcontent.fr#

Cest un blog gr par linstitut dtude QualiQuanti.!

Ce blog runit 4 sites autour du brand content :!!- Un blog aliment par Daniel B#- Un site de veille collaboratif#- Un annuaire des experts des contenus de marques#- Le site du Grand Prix (2me dition au premier trimestre 2011)# Il est possible de suivre le blog via Twitter et de rejoindre la communaut sur Facebook.!!Il est galement possible de figurer dans lannuaire ou de participer au Grand Prix.!

Le blog est aliment par Daniel B, un ancien publicitaire et fondateur de linstitut dtudes QualiQuanti depuis 1990. Cest un passionn des formes alternatives de communication des marques (parrainage, placement de produit, publi-rdactionnel, sites de marques, Brand Content). !

Dans ce blog, linternaute pourra retrouver les commentaires et rflexions de Daniel B sur lactualit de la communication des marques.!

Le site de veille collaborative est un observatoire des contenus ditoriaux des marques.!Cest un outil qui permet aux acteurs de la communication deffectuer des veilles concurrentielles sur les marchs qui les concernent.!En effet, chaque contributeur a la possibilit de rdiger un article sur les diffrents contenus des marques.!!Le site ore la possibilit de : - Segmenter sa cherche : France et Interna7onal - Choisir la catgorie concerne : 81 catgories direntes (art, design, cinma,

histoire, informa7on entreprise/business, humanitaire/social, magazine, marke7ng par les contenus, sciences, blog, court-mtrage, rseau social, newsleDer)

- Choisir par mots-clefs : Adidas, bien-tre, automobile, luxe, Louis VuiDon, mnagre, Ika, IBM

Lannuaire des Acteurs du Brand Content Lannuaire des Acteurs du Brand Content a t cr lini7a7ve de lins7tut dtude QualiQuan7. Prenant conscience de la richesse et de la diversit des experts du contenu de marque, il fallait recenser et meDre en valeur tous ces acteurs. Les informa7ons de bases sont publies systma7quement : - Nom des entreprises - Adresse - Tlphone - Adresse Web Lannuaire est compose de la faon suivante : - PrsentaFon : actualit des acteurs, sources et blogs, personnalits - Producteurs de contenus : placement de produits, audiovisuel, musique,

divers producteurs - Agence de communicaFon : consultants, agences 360, RP, agences

digitales - Mdias et rgies : rgies mul7mdia, rgies presse.

Le Grand Prix du Brand Content vise rcompenser les meilleures stratgies ditoriales de marques. Cest loccasion de valoriser le talent des acteurs dans ce domaine.!Les participants (producteurs de contenus, agences de communication, rgies publicitaires) sont les acteurs ayant dvelopp des stratgies ditoriales de marque innovantes.!!Innovation, qualit et impact sont les principaux critres du jury pour dsigner les vainqueurs.!!Les catgories sont rparties par secteur : !!- Alimentaire / Boissons!- Non-alimentaire / Services!- Automobile!- Hygine / beaut / cosmtique!- Banque / Assurance!- Commerce / Distribution!- Loisirs / Divertissement !- Edition / Presse / Mdias!- Informatique / Tlphonie !- Textile / Habillement / Mode!

- Edition / Presse / Mdias!- Informatique / Tlphonie !- Textile / Habillement / Mode!- Transport / Tourisme / Voyages!- Luxe!- BtoB!- Humanitaire / Social!- Consumers magazine!

Ergonomie du site

1. Home-page :#!- Esthtiquement peu attractive : dfinition des zones trivial!- Peu dinformation sur le contenu du site : livraison des articles par lien!- Graphisme : dclinaison du logo, choix de couleurs simple (manque

dun jeu de couleurs)!- Absence de header :!

- Manque dlments dans le footer :!

2. Le blog :##- Ergonomie plus attractive : les parties sont clairement dfinies!- Header : plus de contenu mais peu identifiable!

- Footer : absence dlments mais ajout du plan du site!

- Evolu7on dans la graphisme - Informa7ons classes par ordre chronologique - Plus dinforma7on sur la nature du Brand Content

3. La veille et lannuaire :#!- Charte graphique respecte!- Ergonomie identique au blog!- Header identique!!

- Evolution dans le contenu du footer!

4. Le Grand Prix du Brand Content :##- Ergonomie identique aux autres pages!- Charte graphique respecte!- Header identique aux autres pages!

- Footer : lments complmentaires !

LES AVANTAGES DU SITE#

Outil dinformation : le site met en ligne toutes les actualits et rflexions sur les contenus de marques.!

Outil de veille : grce la veille, il est possible pour les acteurs de la communication de sinformer sur les dmarches de leurs concurrents, quelque soit le secteur dactivit.!

Outil de recensement : lannuaire permet de recenser les acteurs de la communication qui souhaite y tre inscrit, leur offrant ainsi une visibilit et une accessibilit.!

Outil de reconnaissance : le Grand Prix du Brand Content permet de rcompenser les meilleurs contenus de marques.!