BRAND PREFERENCE
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-
LA NOUVELLE MESURE
DE LEFFICACIT BY 366
-
3 axes stratgiques
pour se rinventer
chaque jour :
Simplification
Adaptation
Innovation
-
Des offres pour
bnficier
dacclrateurs de
remises ou utiliser la
PQR en vagues hebdo
#POD, loffre qui
permet de
communiquer au choix
sur 87 dpartements
ou 246 villes
Une place de march
prive en
programmatique et plus
de 80 segments
identifis en data
-
Cration #PANEL :
Un megapanel
propritaire de 50 000
internautes
Mise en production :
Mesure de leffiacit
des campagnes en
PQR, et interrogations
ad hoc des panlistes
Findings :
Premiers rsultats,
efficacit de la PQR
BRAND
PREFERENCE
-
Une dmarche
proactive sur un
march en
mutation, avec
#PANEL. La nouvelle
mesure de
lefficacit by 366
-
Un contexte
conomique de crise :
une attente renforce
defficacit demontre
et de ROI
Des points de contacts
multiplis : une baisse de
lattention et de la
mmorisation publicitaire
Gagner en
oprationnalit :
rconcilier des mesures
ponctuelles et mesurer
des effets sur des
cibles utiles
Recherche de
comprhension : mesure
de la qualit crative, de
lagrment et de
lengagement
Une nouvelle mesure
de lefficacit et de
nouvelles mtriques
avec #PANEL, un panel
de 50 000 personnes
Lefficacit publicitaire,
un fort engagement de
la PQR depuis 1991
-
Lefficacit mesure
par une nouvelle
mthodologie de
post-tests online
ralise en
partenariat avec TNS
Sofres, utilisant des
mtriques
indites.
-
Oriente ROI ET CTA
Avec des normes
prouves linternational
Avec des questionnaires
adapts chaque client
Des livrables charts et
automatiss
Des dlais imbattables :
rsutats J+3
Les atouts du online
La garantie dun panel
proritaire
Avec des mtriques
indites
-
Perception de la marque par
les consommateurs
La campagne est-elle
reconnue ?
Est-elle attribue au bon
mmeteur ?
Intentions de se renseigner,
de se rendre en magasin, etc.
La mise contribution des
neurosciences pour mesurer
limpact sur le long et court
terme
Part de march quaurait la
marque en labsence de
facteurs march
(prix)
-
La capacit de la marque
rpondre aux attentes
consommateurs
Sa rsonance
motionnelle, sa capacit
dvelopper une proximit
affective avec les
consommateurs
La publicit implique-t-elle
les lecteurs ?
Leur donne-t-elle envie
dacheter le produit, de se
renseigner sur le service ?
Mesure des individus qui
trouvent la publicit
stimulante, se sentent
affectivement impliqus,
trouvent le message
pertinent
-
Les enseignements
des premiers mois
dexploitation
rvlent leffet
booster defficacit
de la PQR (base BDD
post-tests
80 cas)
-
39%
57%
76%
58%
17%
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION
COURT TERME
PERSUASION
LONG TERME
37%
27%
72%
52%
12%
NORMES TNS
SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS
-
NORMES MOYENS #PANEL
SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS
68%
96% 90%
77%
32%
19%
6%
57%
38%
8%
39%
57%
76%
58%
17%
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION
COURT TERME
PERSUASION
LONG TERME
-
La PQR travaille
galement
qualitativement sur
des valeurs donnes :
proximit, confiance,
influence, etc.
La nouvelle
mesure de
lefficacit by 366
-
SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS
Valorise ses relations avec
les entreprises locales
Diffrente des autres
marques / enseignes
Favorise le dveloppement conomique
des rgions
Sengage vis--vis de ses clients
Innovante, qui propose
des nouveauts
Dun bon rapport
qualit/prix
Propose un large choix
Vous permet de
mieux consommer
Que je recommanderai
Dont la qualit est suprieure
celle des autres marques Agit pour lintrt gnral
Dynamique Socialement
responsable
Dont je me sens proche
Mapporte des conseils
de spcialistes
Respectueuse de
lenvironnement
Inspire confiance
A lcoute de ses clients
La rfrence des
marques ()
du secteur
Moderne
Sait anticiper les besoins
de ses clients
Dont jai une
bonne opinion
Prend en compte
lavis de ses clients
Dans laquelle
jai confiance
Sadresse un
public de passions
-
SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS
Dont je me
sens proche
+20% En moyenne
A lcoute de
ses clients
+16% En moyenne
Sait anticiper
les besoins
de ses clients
+21% En moyenne
Dans laquelle
jai confiance
+15% En moyenne
Dont jai une
bonne opinion
+9% En moyenne
Socialement
reponsable
+31% En moyenne
Que je
recommanderai
+19% En moyenne
Dont la qualit
est > celle des
autres marques
+11% En moyenne
Innovante, qui
propose des
nouveauts
+18% En moyenne
Diffrente
des autres
marques
+21% En moyenne
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SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS
Dont je me
sens proche
+20% En moyenne
A lcoute de
ses clients
+16% En moyenne
Sait anticiper
les besoins
de ses clients
+21% En moyenne
Dans laquelle
jai confiance
+15% En moyenne
Dont jai une
bonne opinion
+9% En moyenne
Socialement
reponsable
+31% En moyenne
Que je
recommanderai
+19% En moyenne
Dont la qualit
est > celle des
autres marques
+11% En moyenne
Innovante, qui
propose des
nouveauts
+18% En moyenne
Diffrente
des autres
marques
+21% En moyenne
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Proximit
+ Confiance
+ Influence
= Prfrence.
Des valeurs
intimement lies au
contrat de lecture de
la PQR.
La nouvelle
mesure de
lefficacit by 366
-
Sur la base de cet indicateur de scoring, on pourra observer la progression de la
prfrence de marque, campagne par campagne, pour un mme annonceur, par secteur
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*BASE 70 CAS, QUESTIONS POSES EN AMONT DES POST-TEST, INDPENDANTES DE LA CAMPAGNE
-
Mise en place dun
baromtre annuel des
marques (top 10 par
secteur avec
volution de la part
de Prfrence)
-
Aller jusqu la
mesure du drive to
store en reconstituant
le parcours dachat,
avec pour but de
chiffrer la ralit du
passage laction
-
SOPHIE RENAUD
