BRAND PREFERENCE

of 23 /23
LA NOUVELLE MESURE DE L’EFFICACITÉ BY 366

Embed Size (px)

Transcript of BRAND PREFERENCE

  • LA NOUVELLE MESURE

    DE LEFFICACIT BY 366

  • 3 axes stratgiques

    pour se rinventer

    chaque jour :

    Simplification

    Adaptation

    Innovation

  • Des offres pour

    bnficier

    dacclrateurs de

    remises ou utiliser la

    PQR en vagues hebdo

    #POD, loffre qui

    permet de

    communiquer au choix

    sur 87 dpartements

    ou 246 villes

    Une place de march

    prive en

    programmatique et plus

    de 80 segments

    identifis en data

  • Cration #PANEL :

    Un megapanel

    propritaire de 50 000

    internautes

    Mise en production :

    Mesure de leffiacit

    des campagnes en

    PQR, et interrogations

    ad hoc des panlistes

    Findings :

    Premiers rsultats,

    efficacit de la PQR

    BRAND

    PREFERENCE

  • Une dmarche

    proactive sur un

    march en

    mutation, avec

    #PANEL. La nouvelle

    mesure de

    lefficacit by 366

  • Un contexte

    conomique de crise :

    une attente renforce

    defficacit demontre

    et de ROI

    Des points de contacts

    multiplis : une baisse de

    lattention et de la

    mmorisation publicitaire

    Gagner en

    oprationnalit :

    rconcilier des mesures

    ponctuelles et mesurer

    des effets sur des

    cibles utiles

    Recherche de

    comprhension : mesure

    de la qualit crative, de

    lagrment et de

    lengagement

    Une nouvelle mesure

    de lefficacit et de

    nouvelles mtriques

    avec #PANEL, un panel

    de 50 000 personnes

    Lefficacit publicitaire,

    un fort engagement de

    la PQR depuis 1991

  • Lefficacit mesure

    par une nouvelle

    mthodologie de

    post-tests online

    ralise en

    partenariat avec TNS

    Sofres, utilisant des

    mtriques

    indites.

  • Oriente ROI ET CTA

    Avec des normes

    prouves linternational

    Avec des questionnaires

    adapts chaque client

    Des livrables charts et

    automatiss

    Des dlais imbattables :

    rsutats J+3

    Les atouts du online

    La garantie dun panel

    proritaire

    Avec des mtriques

    indites

  • Perception de la marque par

    les consommateurs

    La campagne est-elle

    reconnue ?

    Est-elle attribue au bon

    mmeteur ?

    Intentions de se renseigner,

    de se rendre en magasin, etc.

    La mise contribution des

    neurosciences pour mesurer

    limpact sur le long et court

    terme

    Part de march quaurait la

    marque en labsence de

    facteurs march

    (prix)

  • La capacit de la marque

    rpondre aux attentes

    consommateurs

    Sa rsonance

    motionnelle, sa capacit

    dvelopper une proximit

    affective avec les

    consommateurs

    La publicit implique-t-elle

    les lecteurs ?

    Leur donne-t-elle envie

    dacheter le produit, de se

    renseigner sur le service ?

    Mesure des individus qui

    trouvent la publicit

    stimulante, se sentent

    affectivement impliqus,

    trouvent le message

    pertinent

  • Les enseignements

    des premiers mois

    dexploitation

    rvlent leffet

    booster defficacit

    de la PQR (base BDD

    post-tests

    80 cas)

  • 39%

    57%

    76%

    58%

    17%

    RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION

    COURT TERME

    PERSUASION

    LONG TERME

    37%

    27%

    72%

    52%

    12%

    NORMES TNS

    SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS

  • NORMES MOYENS #PANEL

    SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS

    68%

    96% 90%

    77%

    32%

    19%

    6%

    57%

    38%

    8%

    39%

    57%

    76%

    58%

    17%

    RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION

    COURT TERME

    PERSUASION

    LONG TERME

  • La PQR travaille

    galement

    qualitativement sur

    des valeurs donnes :

    proximit, confiance,

    influence, etc.

    La nouvelle

    mesure de

    lefficacit by 366

  • SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS

    Valorise ses relations avec

    les entreprises locales

    Diffrente des autres

    marques / enseignes

    Favorise le dveloppement conomique

    des rgions

    Sengage vis--vis de ses clients

    Innovante, qui propose

    des nouveauts

    Dun bon rapport

    qualit/prix

    Propose un large choix

    Vous permet de

    mieux consommer

    Que je recommanderai

    Dont la qualit est suprieure

    celle des autres marques Agit pour lintrt gnral

    Dynamique Socialement

    responsable

    Dont je me sens proche

    Mapporte des conseils

    de spcialistes

    Respectueuse de

    lenvironnement

    Inspire confiance

    A lcoute de ses clients

    La rfrence des

    marques ()

    du secteur

    Moderne

    Sait anticiper les besoins

    de ses clients

    Dont jai une

    bonne opinion

    Prend en compte

    lavis de ses clients

    Dans laquelle

    jai confiance

    Sadresse un

    public de passions

  • SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS

    Dont je me

    sens proche

    +20% En moyenne

    A lcoute de

    ses clients

    +16% En moyenne

    Sait anticiper

    les besoins

    de ses clients

    +21% En moyenne

    Dans laquelle

    jai confiance

    +15% En moyenne

    Dont jai une

    bonne opinion

    +9% En moyenne

    Socialement

    reponsable

    +31% En moyenne

    Que je

    recommanderai

    +19% En moyenne

    Dont la qualit

    est > celle des

    autres marques

    +11% En moyenne

    Innovante, qui

    propose des

    nouveauts

    +18% En moyenne

    Diffrente

    des autres

    marques

    +21% En moyenne

  • SOURCE : #PANEL 366 PERIODE JUIN-mars 2016 BASE 80 CAS

    Dont je me

    sens proche

    +20% En moyenne

    A lcoute de

    ses clients

    +16% En moyenne

    Sait anticiper

    les besoins

    de ses clients

    +21% En moyenne

    Dans laquelle

    jai confiance

    +15% En moyenne

    Dont jai une

    bonne opinion

    +9% En moyenne

    Socialement

    reponsable

    +31% En moyenne

    Que je

    recommanderai

    +19% En moyenne

    Dont la qualit

    est > celle des

    autres marques

    +11% En moyenne

    Innovante, qui

    propose des

    nouveauts

    +18% En moyenne

    Diffrente

    des autres

    marques

    +21% En moyenne

  • Proximit

    + Confiance

    + Influence

    = Prfrence.

    Des valeurs

    intimement lies au

    contrat de lecture de

    la PQR.

    La nouvelle

    mesure de

    lefficacit by 366

  • Sur la base de cet indicateur de scoring, on pourra observer la progression de la

    prfrence de marque, campagne par campagne, pour un mme annonceur, par secteur

  • *BASE 70 CAS, QUESTIONS POSES EN AMONT DES POST-TEST, INDPENDANTES DE LA CAMPAGNE

  • Mise en place dun

    baromtre annuel des

    marques (top 10 par

    secteur avec

    volution de la part

    de Prfrence)

  • Aller jusqu la

    mesure du drive to

    store en reconstituant

    le parcours dachat,

    avec pour but de

    chiffrer la ralit du

    passage laction

  • SOPHIE RENAUD

    [email protected]