L’ARTKETING, OU QUAND LE LUXE S’EXPOSE

LEXUSVAN CLEEF & ARPELS

TOD’S

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMYOUTUBEPINTEREST

HENNESSYCHANEL

BAUME & MERCIERPACO RABANNE

JAEGER-LECOULTRESTARWOOD HOTELS

VALENTINORÉMY MARTIN

À LA UNEVIDEO FEEDAujourd’hui, environ 70% des internautes privilégient les contenus vidéos aux textes et aux photos sur les réseaux sociaux, et Instagram l’a bien compris. Après avoir allongé la durée de ses vidéos à 60 secondes au début du mois, la plateforme augmente leur visibilité dans sa section Explorer. Cette rubrique ayant pour but de faire découvrir les images les plus populaires du réseau va désormais mettre en avant des chaînes vidéos. De plus, les utilisateurs auront accès à un onglet « vidéos que vous pourriez aimer », qui va leur faire découvrir des vidéos en fonction de leur goûts et centres d’intérêt.Lire l’article

DES VIDÉOS DANS L’ONGLET EXPLORER D’INSTAGRAM

Social Media / InstagramTool Update

N°159 - 14.04 / 20.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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YOUTUBE SE LANCE DANS LA VIDÉO 360° EN LIVE

Social Media / YouTubeNew Tool

À LA UNESPATIAL AUDIOYouTube se met au goût du jour et publie sur trois chaînes différentes sa première vidéo en live 360° à l’occasion d’un concert lors du festival Coachella. Dans cette perspective, la plateforme innove et se démarque de Facebook en proposant une expérience sonore immersive mêlant profondeur, intensité et distance du son afin d’entendre comme dans la vraie vie. Pour faciliter l’utilisation du live 360°, Google équipe tous les lieux de rencontre dédiés à la formation au partage et à la création, les YouTube Space, et met en ligne une playlist de vidéos qui utilise la technologie Spatial Audio.

N°159 - 14.04 / 20.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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PINTEREST RESTRUCTURE SON APPLICATION MOBILE

Social Media / PinterestMobile

À LA UNEBIG REDESIGNFondé il y a six ans, Pinterest lance sa nouvelle application mobile. Pour satisfaire ses cent millions d’adeptes, la plateforme entreprend des changements destinés à améliorer l’expérience utilisateur en proposant un rendu plus fluide et trois fois plus rapide au chargement que l’ancienne application. Les ingénieurs et concepteurs ont également abordé une approche de conception minimaliste plus moderne et en ont davantage diversifié les fonctionnalités, en proposant un panel de 31 langues, un accès sans limite d’ancienneté du terminal mobile ainsi qu’une navigation plus fonctionnelle.

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HENNESSY VOYAGE ENTRE CIEL ET MER

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGHISTORICAL AMBASSADORSDans le film de sa campagne Wild Rabbit, Hennessy nous conte la folle et double épopée des Piccards. Une première partie nous emmène vers le ciel, retraçant le premier vol en ballon stratosphérique mené par Auguste Piccard en 1931. La seconde partie nous plonge quant à elle dans les fonds marins, auprès de son fils Jacques, qui fût le premier à atteindre le point le plus profond de l’océan en 1960. Ce film grandiose est notamment dû à Chris Parks, responsable des effets visuels de films comme Tree of Life ou Gravity. Un hommage magnifique à cette famille d’explorateurs qui a marqué l’Histoire.

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AVEC CHANEL, LE VERNIS DEVIENT UN ART

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGA DIGITAL TRIBUTEPour promouvoir Le Vernis, Chanel lance l’opération Colour is an Art sur les réseaux sociaux. Véritable exposition digitale, celle-ci réinterprète les œuvres de grands artistes avec ses propres codes. La maison commence par reprendre l’art optique de Victor Vasarely avec un visuel qui joue sur des dégradés de teintes. Puis l’hommage continue avec une toile éclaboussée de vernis qui fait honneur à Jackson Pollock, tandis qu’un jeu de points et de lignes rappelle les œuvres abstraites de Vassily Kandinsky. Chanel a aussi relayé ces images sur son Tumblr, accompagnées de citations des artistes dont elles s’inspirent.

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TRENDWATCHINGTHE ESSENCE OF RACINGBaume & Mercier sort deux nouvelles montres qui incarnent la recherche de performance et l’esprit de compétition. Dans une vidéo qui fait le parallèle entre horlogerie et course automobile, la maison présente sa Capeland Shelby Cobra, nommée ainsi en hommage au pilote de course Carroll Shelby. Alternant images d’archives et d’animation, le film nous plonge dans l’ambiance survoltée des 12 heures de Sebring de 1963. Sur les réseaux sociaux, la marque invite ses fans à répondre à un questionnaire pour pouvoir gagner l’un des 1 963 modèles de cette édition unique.Voir la vidéo

BAUME & MERCIER A L’ESPRIT DE COMPÉTITION

Web Watching / LuxuryCampaign

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LE NOUVEAU BLACK XS DE PACO RABANNE

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGA CHANGE OF FACEEn 2015, Paco Rabanne décide de changer la communication autour de son parfum Black XS. En effet, Iggy Pop n’était plus l’ambassadeur idéal pour le parfum rock des 15-20 ans. La marque a donc fait appel à Gabriel-Kane Day-Lewis et Sky Ferreira pour sa nouvelle campagne 100% Gen Z. Sur un fond de musique électro-rock, le film de campagne nous montre les déambulations des deux musiciens sous le soleil de Los Angeles. Paco Rabanne nous fait aussi découvrir la playlist rock dédiée au parfum sur son site. Enfin, la web-série L.A. rocks mettant en avant le lifestyle californien doit sortir pour le mois de mai.

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JAEGER-LECOULTRE REND HOMMAGE À CHAPLIN

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGTIME TO CELEBRATEEn 1853, Jaeger-LeCoultre salue le talent du célèbre Charlie Chaplin en lui offrant l’une de ses Memovox. Aujourd’hui, la marque lui rend un nouvel hommage en s’associant au nouveau musée Chaplin’s World, qui revient sur l’œuvre et les dernières années du cinéaste et où sera exposée la fameuse montre. Après avoir réintroduit son lien avec l’artiste dans une vidéo intitulée A journey back home, l’horloger nous invite à découvrir une rubrique qui lui est entièrement dédiée sur son site. De plus, la maison a invité ses fans à suivre l’ouverture officielle de Chaplin’s World sur son compte Snapchat.

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STARWOOD HOTELS INFLUENCENT LES INTERNAUTES

Web Watching / DigitalInfluencers

TRENDWATCHINGTHE NEW TRAVEL AGENTSÀ l’annonce de l’arrivée de deux nouveaux hôtels parisiens - Le Metropolitan et Le Dokhan’s - dans son Tribute Portfolio, Starwood Hotels a invité cinq influenceurs a se prendre en photo et à raconter leur séjour sur Instagram. L’opération détonne dans l’univers hôtelier avec la réalisation d’un partenariat innovant avec la plateforme de shopping LiketoKnow.it. Le groupe hôtelier offre la possibilité aux utilisateurs de naviguer à travers des contenus créés par des influenceurs. Si l’internaute like un contenu en double tapant sur une photo, il recevra un email avec le lien vers la réservation de l’hôtel.

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QUAND DC COMICS INSPIRE VALENTINO

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGA MODERN SUPERHEROINEChaque femme est une super-héroïne au quotidien, et Valentino nous le montre en lançant une collection dédiée à la plus célèbre d’entre elles : Wonder Woman. La maison met en scène ses pièces dans un dessin animé où les super-héros se rendent au travail à la vitesse de la lumière et passent leur coup de fil en volant. Une occasion pour la marque d’annoncer sa collaboration avec le street artiste Solo, qui va redécorer plusieurs boutiques à l’image de la collection. Pour ceux qui ne peuvent se rendre sur place, Valentino diffuse aussi les interventions de l’artiste en direct sur Periscope.

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LA TALENTUEUSE AMBASSADRICE DE RÉMY MARTIN

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHING#GETWORKDONEDans le cadre de sa campagne One Life / Live Them, Rémy Martin lance sa web-série #CircleOfCentaurs mettant en scène les divers talents de Samantha Barks. Chacun des trois épisodes explore l’une des facettes de l’actrice et chanteuse, qui a aussi une passion cachée pour la cuisine. Mais ces vidéos sont surtout l’occasion de lancer un jeu-concours sur les réseaux sociaux. Les participants devront prendre une photo illustrant l’une des trois thématiques présentées par Mlle Barks à la fin de chaque épisode. Le gagnant sera envoyé au 69ème Festival de Cannes avec un pass VIP Rémy Martin de 24 heures.

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L’ARTKETING, OU QUAND LE LUXE S’EXPOSE

Depuis plusieurs années, les expositions consacrées aux maisons de luxe fleurissent dans le monde entier. Entre manifestation culturelle et opération publicitaire, ces expositions sont souvent créées de toute pièce par les marques elles-mêmes mais sont parfois l’œuvre de commissaires d’exposition indépendant. Récemment, l’exposition Volez, Voguez, Voyagez de Louis Vuitton a créé l’événement au Grand Palais. Les visiteurs s’y bousculaient comme pour voir la rétrospective d’un artiste

internationalement connu. Une façon élégante de se hisser à la hauteur de l’art pour légitimer un savoir-faire, une histoire et justifier leurs prix tout en offrant une expérience d’exception à un public captif. À la fois mécènes et commanditaires, les marques de luxe font évoluer le concept d’exposition de marque et développent des partenariats avec de grands artistes en lien avec le monde du luxe, montent des expositions avec un angle original et se permettent même d’exposer leur façon d’imaginer le futur.

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LEXUS SE PROJETTE DANS L’AVENIR

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSANTICIPATING THE FUTUREEn créant l’exposition Anticipating the future, Lexus imagine ce qui est encore invisible et offre de nouvelles formes de surprise et d’enchantement dans d’étonnantes expériences. La marque automobile de luxe du groupe Toyota a fait appel au duo de designers italiens Formafantasma et au chef Yoji Tokuyoshi pour exprimer la fusion entre les machines, l’artisanat et la tradition. Les installations utilisent à la fois de la peinture de voiture, de la résine coulée, de l’acier inoxydable et des matières plus traditionnelles telles que le coton ou le bois de pin, toujours dans un style résolument novateur.

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VAN CLEEF & ARPELS ÉTALE SA SCIENCE

Focus / Know-HowLuxury

FOCUS#THEARTSCIENCEOFGEMSVan Cleef & Arpels: The Art of Science of Gems est une exposition où les visiteurs sont invités à explorer les savoir-faire artistiques et les processus scientifiques de la formation de minéraux et de pierres précieuses. Hébergée par le Artscience Museum de Singapour et en association avec le Musée National d’Histoire Naturelle parisien, cette exposition allie art, artisanat, histoire et géoscience. Van Cleef and Arpels emmènent les visiteurs dans un voyage spectaculaire de l’origine des minéraux dans l’espace au savoir-faire extraordinaire qui métamorphose ces pierres précieuses en œuvres d’art.

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JEAN-PAUL GOUDE ET TOD’S À MILAN

Focus / Art Collaboration

FOCUSSO FAR SO GOUDEUne nouvelle exposition intitulée So Far So Goude vient d’ouvrir ses portes à la Padiglione d’Arte Contemporanea de Milan jusqu’à juin prochain. Elle explore le travail de Jean-Paul Goude dans son ensemble mais aussi et surtout les femmes qui ont inspiré son œuvre grâce à une collection de plus de 230 dessins, croquis et films réalisés pendant sa longue carrière. La maison de mode italienne, Tod’s est partenaire de la rétrospective du photographe et artiste français qui est un habitué des publicités des Galeries Lafayette, Prada, Shisheido et, évidemment, Chanel.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Alice Duprez

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