LES COSMÉTIQUES, ROIS DU SOCIAL MEDIA

SEPHORALA MER

MODIFACESHISEIDO

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PINTERSTTUMBLRLINKEDIN

SALON DU LUXE

HENNESSYFENDIPRADACHLOÉ

AUDEMARS PIGUETNET-A-PORTER

À LA UNEAN E-COMMERCE PLATFORMPinterest amène l’e-commerce à un autre niveau avec quatre nouveaux services. Tout d’abord, les buyable pins (le format promotionnel principal du réseau) pourront apparaître non seulement sur la plateforme, mais aussi sur l’ensemble du web. De plus, Pinterest va proposer à ses utilisateurs d’utiliser un panier virtuel pour réunir leurs achats. Les marques pourront également bénéficier de profils marchands afin de favoriser la découverte de nouveaux produits. Enfin, l’outil de visual search du réseau a été amélioré, bénéficiant désormais d’une détection d’objets automatique.

PINTEREST FAIT DE L’ŒIL AUX MARQUES

Social Media / PinterestE-commerce

N°170 - 30.06 / 06.07.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEANOTHER KIND OF LIVESTREAMAprès Facebook, Twitter et YouTube, c’est au tour de Tumblr d’arriver sur le marché de la vidéo en direct. Son approche se différencie cependant car la plateforme n’a pas développé son propre outil mais a plutôt décidé de s’associer à des services existants. Les utilisateurs devront donc se rendre sur l’application de Kanvas, YouNow ou YouTube, et ensuite partager en un clic le livestream sur Tumblr. Dès lors, la vidéo apparaîtra comme les autres publications et pourra être partagée pendant ou après le live. Les followers du compte Tumblr seront aussi avertis du début d’un live via une notification.

TUMBLR REJOINT LA LIVE MANIA

Social Media / TumblrLive

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À LA UNEFOR DISPLAY ADVERTISINGLinkedin va proposer aux annonceurs d’acheter de la publicité display dans le cadre de marketing programmatique, soit un ensemble d’actions marketing réalisées automatiquement. Jusque là, les offres publicitaires du réseau social n’étaient proposées que sur une plateforme privée. Désormais, les marques pourront acheter des bannières publicitaires via un système d’enchères publiques tout en passant par une plateforme programmatique. Cela permettra d’optimiser le coût des achats d’espaces, de coupler les données avec ceux de Linkedin pour un meilleur ciblage, et de recentrer l’effort humain.

LINKEDIN PERMET LE MARKETING PROGRAMMATIQUE

Social Media / LinkedinAdvertising

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À LA UNELUXURY Q & ANous vous en parlions la semaine dernière dans le BLSTK Replay n°169, la deuxième édition du Salon du Luxe se tiendra les 6 et 7 juillet prochains à Paris. C’est à cette occasion qu’Eric Briones, plus connu sous le nom de Darkplanneur, animera une séance de questions-réponses autour du thème « le luxe postdigital ». Celle-ci aura lieu ce mercredi à 17h, et réunira les cinq co-auteurs du livre Luxe & Digital, dont le directeur de Balistik#Art : Stéphane Galienni. Dans une table-ronde inédite à suivre en live, ces experts de la digitalisation du luxe répondront aux questions posées par les internautes via le #Salonduluxe.Visiter le site du salon

LA DIGITALISATION DU LUXE EN UNE TABLE-RONDE

Digital / LuxuryEvent

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TRENDWATCHINGSTARTED FROM THE BOTTOMHennessy lance un site permettant d’explorer le processus de création de leur V.S.O.P Privilège sous forme de vidéo interactive. Ce dispositif est une véritable célébration de leur savoir-faire, racontant de manière poétique leur histoire et leur technique de confection. On découvre ainsi les secrets de la cultivation, la distillation, etc. Harmony Mastered from Chaos est narré par Leslie Odom, et découpé en des clips de 15, 30 ou 60 secondes pour faciliter le partage sur les réseaux sociaux. Cette campagne est également une prouesse technologique, incluant notamment des procédés comme le 3D lidar scanning. Visiter le site

LES SECRETS DU SAVOIR-FAIRE D’HENNESSY

Web Watching/ Wine & SpiritsDigital

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TRENDWATCHING90TH ANNIVERSARYAlors que la Fashion Week de Paris bat son plein, Fendi prépare un défilé à part pour célébrer son 90ème anniversaire. En effet, la maison rendra hommage à ses origines romaines dans un défilé unique à la célèbre Fontaine de Trevi ce 7 juillet. La marque a développé un minisite pour l’occasion, indiquant un compte à rebours en temps réel avant l’événement. Il présente aussi quatre chapitres, chacun d’entre eux proposant des contenus éditoriaux créés spécialement par des influenceurs. Ces contenus mettant en avant le lien entre Fendi et Rome sont aussi relayés sur Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.Visiter le site

FENDI DÉFILE À LA FONTAINE DE TREVI

Web Watching / LuxuryEvent

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TRENDWATCHINGSORRY I’M NOT SORRYPrada a mis en place un dispositif digital pour faire la promotion de sa nouvelle collection d’eyewear, Mod. Dans une série de films, la mannequin Vanessa Moody est à la tête d’une tribu de filles affirmées traversant des usines désaffectées et des clubs undergrounds. Elles revendiquent un mode de vie mêlant provocation et élégance. Une véritable interprétation de la culture Mod britannique, à l’idéologie audacieuse. Mais ces vidéos sont aussi une énigme géante, puisqu’elles cachent toutes un message secret, créant du suspens et éveillant l’intérêt sur les réseaux sociaux. Visiter le site

LES ENQUÊTES MOD DE PRADA

Web Watching / EyewearCampaign

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TRENDWATCHINGON APPLE MUSICPour ce mois de juillet, Chloé a décidé de laisser les commandes de son compte Apple Music à sa directrice de création Clare Waight Keller. Celle-ci s’est inspirée de l’univers optimiste et insouciant de la marque pour créer trois playlists inédites, mélangeant pop, rock, folk et reggae. La première est dédiée à l’ambiance des festivals d’été, la seconde aux voyages, et la dernière aux #chloeGirls et à leur personnalité unique. Cette opération a été présentée en vidéo sur les réseaux sociaux et sur le site de la maison, où se trouve aussi un interview dans laquelle Mme Keller parle de son rapport à la musique.Visiter le site

L’ÉTÉ MUSICAL DE CHLOÉ

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGHOW YOU DARE ?Audemars Piguet nous présente sa nouvelle égérie en vidéo sur les réseaux sociaux, qui n’est autre que Serena Williams. Les égéries venues du monde sportif sont fréquentes dans l’univers de la joaillerie, et portent souvent des messages forts et engageants. Dans cette campagne nommée If, en référence au poème de Rudyard Kipling, nous suivons Serena Williams dans sa quête pour un nouveau titre. Le désir de précision, de performance, de l’exploit sont des thématiques récurrentes en horlogerie. Mais cette fois-ci, l’approche se renouvelle pour promouvoir le woman empowerment, thématique inédite dans le secteur. Voir la vidéo

AUDEMARS PIGUET ET LE WOMAN EMPOWERMENT

Web Watching / LuxuryAmbassador

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TRENDWATCHINGINTERVIEWING HERSELFLe retailer Net-a-porter nous présente une interview 100% décalée de la star Anna Kendrick. Déjà remarquée dans des vidéos humoristiques pour Kate Spade, l’actrice se met en scène dans une vidéo où elle va devoir s’interviewer elle-même ! Nous découvrons ainsi les deux personnalités d’Anna, l’une joyeuse et hyperactive, l’autre, blasée et cynique. Le tout donne un condensé de fun tout en montrant une vraie performance d’actrice. Un interview plus sérieux est aussi à découvrir sur le site de la marque. Un choix judicieux de la part du groupe, qui touche ainsi les 5,6 millions de followers de la célébrité sur Twitter.Voir la vidéo

ANNA KENDRICK SE DÉDOUBLE POUR NET-A-PORTER

Web Watching / RetailBrand Content

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LES COSMÉTIQUES, ROIS DU SOCIAL MEDIA

Le secteur des cosmétiques a toujours su faire bon ménage avec le digital. En effet, il est facile de voir comment des technologies telles que les applications mobiles, les filtres brandés, et même la réalité virtuelle peuvent servir des campagnes de plus en plus innovantes. En 2014 déjà, L’Oréal faisait parler de lui avec sa fameuse application de maquillage augmenté, Makeup Genius. En ce moment néanmoins, les marques ont décidé de revenir aux basiques avec des efforts social media qui surfent sur les tendances actuelles. Dans le

BLSTK Replay n°160, nous avons vu comment L’Oréal compte utiliser et stimuler l’essor des youtubeurs beauté. À l’instar de Sephora sur l’app de messagerie Kik, Modiface a développé son propre chatbot sur Facebook Messenger. Shiseido se concentre également sur le mobile avec un dispositif UGC inventif, tandis que La Mer chercher à profiter de la tendance du Live sur Facebook. Conservant son image de précurseur, Sephora va même jusqu’à créer sa propre plateforme, Beauty Board.

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FOCUSA DATABASE FOR LOOKSDisponible aux Etats-Unis depuis 2014, la plateforme Beauty Board de Sephora s’ouvre à la France. Réseau social à part entière, l’outil permet de partager ses photos, conseils et expériences makeup. À l’instar de Facebook, chaque post peut être liker et commenter. Il est aussi possible de taguer les produits Sephora utilisés sur la photo, pour ainsi rediriger les intéressés sur le site e-commerce de la marque. Afin de faciliter la navigation, la plateforme regroupe les contenus en diverses catégories. Les utilisateurs peuvent même recevoir des conseils personnalisés en fonction de leurs physionomies.Visiter le site

SEPHORA LANCE SON RÉSEAU SOCIAL

Focus / CosmeticsSocial Media

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FOCUSINTRODUCING AN AMBASSADORLa mer joue la tendance en mettant en place son premier Facebook Live. Ce dernier est consacré à la rencontre entre le directeur exécutif de la marque, Clyde Johnson, et son nouvel ambassadeur : l’instagrammer et makeup artiste Patrick Ta. Grâce au format, les deux spécialistes ont pu créer un lien avec la communauté, et répondre en direct aux commentaires et questions des spectateurs. Dans cette vidéo de 17 minutes, ils ont ainsi pu décoder les dernières tendances des looks d’été et montrer comment les produits La Mer peuvent être intégrés aux routines de soin de chacun.Lire l’article

LA MER ENTAME LA DISCUSSION EN LIVE

Focus / CosmeticsLive

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FOCUSBEAUTY ADVISORModiFace, le leader des applications de réalité virtuelle dédiées au skincare, lance son bot sur Facebook Messenger. Cette intelligence artificielle fera office d’expert, pouvant trouver le produit idéal parmi les 5 000 enregistrés. Véritable conseiller, le bot pourra adapter ses recommandations en fonction de la conversation avec l’utilisateur, tenant compte de ses goûts ou encore de ses marques préférées. Grâce à sa fonction de facial tracking, il sera aussi possible d’essayer virtuellement le produit sur l’une de ses propres photos. Enfin, les produits pourront être achetés en passant directement par le bot.Lire l’article

LE BOT DE MODIFACE SUR FACEBOOK MESSENGER

Focus / CosmeticsFacebook

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FOCUSSMART KISSLe spécialiste des cosmétiques de luxe, Shiseido, présente sa nouvelle opération digitale Rouge Rouge Kiss Me. L’utilisateur est invité à se rendre sur un site mobile, puis à sélectionner un réseau social parmi Facebook, WhatsApp, Twitter, ou encore Line. Il doit ensuite inviter un ami à participer à l’expérience en même temps que lui. Une fois l’une des seize teintes de rouge à lèvres sélectionnée, les deux participants sont invités à embrasser littéralement leur smartphone. Une image animée reproduisant la forme des lèvres avec la teinte choisie pourra alors être générée, puis partagée.Visiter le site

SHISEIDO EMBRASSE LE MOBILE

Focus / CosmeticsMobile

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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