LUXUEUX VŒUX DU NOUVEL AN CHINOIS

MULBERRYESTÉE LAUDER

VALENTINOASTLEY CLARKE

KARL LAGARFELD

FACEBOOKTWITTER

FACEBOOK ADS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TIFFANY & COGIORGIO ARMANI

BURBERRYMIU MIUHERMÈS

CHAUMETBOLLINGER

OSCAR DE LA RENTALEXUS

À LA UNEPICTURE DECREASE Une récente étude de Socialbakers a étéréalisée sur un échantillon de 670 000posts de 4 445 marques, publiés entreoctobre 2014 et février 2015. Elledémontre que sur Facebook, les postsphoto sont ceux qui ont le moinsd'impact, alors qu’ils ont toujours suscitéle plus d'intérêt chez les utilisateurs.Aujourd'hui, c'est la vidéo qui a le plus deportée organique sur le réseau social,suivie des statuts, des liens et des photos.La vidéo serait donc un format qui gagneen popularité, poussée par l'algorithme deFacebook concurrençant YouTube de plusen plus.

LA PHOTO PERD DE SON IMPACT SUR FACEBOOK

Social Media / Facebook

Datas

N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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TWITTER S’OFFRE NICHE

Social Media / Twitter

Brand Content

N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBRAND CONTENT WARCréée il y a seulement deux ans, la start-up Niche vient tout juste d’être rachetéepar Twitter. Toujours en quêted’engagement et de monétisation de sonaudience, le réseau de micro-bloggingélargit son offre publicitaire en intégrantNiche qui met en relation annonceurs etpersonnalités influentes sur les réseauxsociaux. Les marques ont à disposition desoutils pour monitorer les performances deses collaborations. Partout dans le monde,des personnalités comiques, desphotographes, des gourmets et desfashionistas forment la base de donnéesde Niche de plus de 6 000 influenceurs.Lire l’article

FACEBOOK NOTE LA PERTINENCE DES PUBLICITÉS

Social Media / Facebook

New Tools

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À LA UNEHOW TO CREATE RELEVANT ADSFacebook lance le “Relevance Score” pouraider les annonceurs à optimiser la qualitéet l’efficacité de leurs campagnes. Cechiffre, compris entre 1 et 10, est unindicateur calculé à partir des interactionsentre une publicité et le public ciblé. Pourcela, il mesure les “positive feedbacks”comprenant le nombre de vidéos vues, declics et de partages. Il prend également encompte les “negative feedbacks” tels quela fermeture de l’annonce par uninternaute ou encore la signalisation entant que spam. Le “Relevance score” sebase sur 500 impressions desservies puisse réactualise en temps réel.Lire l’article

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L’APRÈS SAINT-VALENTIN DE TIFFANY & CO

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGWILL YOU?Après la Saint-Valentin, Tiffany & Cocontinue sa campagne avec un film oùl’amour s’exprime à tous les coins de ruede New York. En écho à la campagne print(à voir dans le BLSTK Replay n°107), le filmmet en scène des demandes en mariagedignes de comédies romantiqueshollywoodiennes, dont celle de deuxjeunes hommes ensemble dans la vraievie. Le joaillier tient compte de l’évolutionde la société sans pour autant délaisser latradition du mariage. Qu’elle soit prévueou inattendue, pour Tiffany & Co chaquevie à deux commence par une question…et une bague de fiançailles.

TRENDWATCHINGJUST SAY SÌEn 2013, Giorgio Armani lancait son parfum Sì avec Cate Blanchett. Aujourd'hui, la maison remet à l'honneurune femme forte et indépendante dansune nouvelle série de vidéos. La femme Sìn'a pas peur de prendre son destin en main, c'est pourquoi la célèbre marque italienne l’incite à suivre ses instincts et ses passions. Dans cette nouvelle vidéo, on retrouve donc cinq femmes qui se tiendront face à leur grand moment de vérité et diront oui au courage, àl'émotion, à l'amour, à la destiné et àelles-mêmes. Une application Facebook est aussi consacrée à la campagne.

DITES OUI AVEC GIORGIO ARMANI

Web Watching / Luxury

Campaign

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BOLLINGER INVITE SES FANS À VIVRE UNE ÉCLIPSE

Luxury / Campaign

Social Media

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TRENDWATCHINGLIFE CAN BE PERFECTL’illustre champagne de James Bondpropose à ses fans de vivre uneexpérience d’exception : voir depuis lastratosphère la prochaine éclipse totale dusoleil à bord d’un jet privé, à près de 15000 mètres d’altitude. Pour participer aujeu-concours, les fans doivent simplementrépondre à trois questions sur la maisonde champagne, son héritage et sonhistoire. Cette opération a permis à lapage Facebook de recruter près de 5 000fans en France et à l’international. Il paraîtque le goût change avec l’altitude,espérons que cela n’altèrera pas la saveurdu champagne au Perfect Moment !Voir le site

BROWN & CONY AU DÉFLIÉ DE BURBERRY

Luxury / Brand Content

Collaboration

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TRENDWATCHINGLONDON FASHION WEEKBurberry s’associe au réseau socialjaponais Line pour offrir à ses fans descontenus créatifs uniques, desexpériences inédites et des événementsretransmis en direct aux abonnés. Lepartenariat commencera avec un live-stream du défilé Prorsum WomenswearAutomne / Hiver 2015 à Londres, pendantla Fashion Week. Line est une applicationde messagerie avec plus de 181 millionsd’utilisateurs actifs par mois. Pour cettecollaboration, Burberry et Line ont aussicréé une série de smileys Cony et Brown,tous les deux portant les vêtementsemblématiques de la marque.Voir la vidéo

LE NOUVEAU CONTE DE MIU MIU

Luxury / Brand Content

Collaboration

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TRENDWATCHINGDE DJESSPour le dernier court-métrage de la sérieWomen’s Tale de Miu Miu, c’est AliceRohrwacher qui explore un mondesingulier où les objets choisissent leurspropriétaires. Cet ovni reflète l’attirancede la gagnante du Grand Prix de Cannes2014 pour The Wonders pour le mondesurréaliste de l’ordinaire et desexceptions. De Djess pose de nombreusesquestions, en langue fictive : pourquoi lesstars sont-elles blondes ? Pourquoil’actrice est-elle bouleversée ? Pourquoiles appareils photos se déclenchent-ilssimultanément ?... Pensez-vous trouverles réponses dans les 14 minutes du film ?Voir la vidéo

LA FLÂNERIE D’HERMÈS

Luxury / YouTube

Brand Content

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TRENDWATCHINGWHEREVER THE DAY TAKES YOUPeu après les premiers visuels de sacampagne Printemps/Été 2015, « FlâneurForever », Hermès diffuse sa nouvellevidéo : « La Flânerie ». Nous verrons danscelle-ci la virevoltante danse d’un foulard,d’un parapluie ou encore d’un chapeaudans les rues ensoleillées de Lisbonne. Cespersonnages atypiques flottent librementdans un cadre millimétré et façonné par lasymétrie des décors. Deux bracelets etune tortue se joindront aussi à la balladeinsouciante des protagonistes. Couleurschaudes, lumière vive et vent léger,l’atmosphère agréable des beaux jours sefait sentir… et attendre.Voir la vidéo

L’ARTISANAT CHAUMET EN WEB SÉRIE

Luxury / Social Media

Brand Content

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TRENDWATCHINGBRIDAL CRAFTSMANSHIPChaumet a décidé de mettre son savoir-faire à l’honneur à travers une web sériepartagée sur les réseaux sociaux. Aprèsavoir diffusée le film principal, “ChaumetBridal Craftsmanship”, la maison reprendles étapes de création d’une bague defiançailles en huit vignettes vidéos de 15secondes. Celles-ci nous dévoilentconsécutivement, dans la playlist dédiée,la phase de design, le choix des pierres,l’assemblage ou encore le polissage. Ceformat court n’est pas anodin car, en plusde favoriser une transmission efficace etludique, il permet la diffusion sur tous lesréseaux, même Instagram.Voir les vidéos

TRENDWATCHINGFASHIONABLY WAITINGBeaucoup d’attente et d’émotion ontentouré le premier show de Peter Coppingpour Oscar de la Renta. Il avait été nomméDirecteur Artistique de la maison à peinequelques jours avant le décès en octobredernier de son très aimé fondateur. Uneattente fébrile dont la marque a choisi dejouer via une série de vidéos surInstagram, posant un compte à rebourssept jours avant le défilé. Réalisées parFabien Constant, on y découvre PeterCopping esquisser une robe ou choisir desétoffes, des petites mains s’affairer, etl’effervescence des essayages, jusqu’aufameux d-day.

COMPTE À REBOURS CHEZ OSCAR DE LA RENTA

Luxury / Social Media

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LEXUS ENVAHIT FACEBOOK AVEC 1 000 VIDÉOS

Web Watching / Facebook

Campaign

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TRENDWATCHINGTARGETING NICHE AUDIENCESPour promouvoir son nouveau modèle NXTurbo, Lexus a produit plus de 1 000vidéos dans le cadre d’une campagne deFacebook Ads. Le but d’une telleopération est de pouvoir toucher trèsprécisément différents types d’audiences.Chaque vidéo met en avant les qualités dela voiture en la comparant à des objetsliés aux goûts du public ciblé. Avec sonimmense base de données, ses outilspublicitaires précis et une visibilité desvidéos croissante, Facebook est toutindiqué pour cette campagne. La marqueestime que les vidéos généreront plus de5 millions d’impressions d’ici fin mars.

Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grandmagasin parisien Les Galeries LafayetteHaussmann pour réaliser l’engouement fébriledes Chinois pour les marques de luxe. La Chineest de loin le marché clé des plus belles maisons :selon une étude récente menée par le cabinetBain & Company, ses consommateurstotaliseraient 29% des achats mondiaux deproduits de luxe. Leurs articles préférés ? Lesparfums et cosmétiques, suivis de près par lamaroquinerie. Souhaiter les vœux du Nouvel An

Chinois est donc devenu un incontournable, queles marques ont choisi d’appréhender sous l’angledigital, connaissant bien leur cible et la sachantultra-connectée. Sans offrir d’activationsmajeures ou de campagnes globales destinées aumarché asiatique, elles rivalisent toutefois decréativité pour célébrer l’année du Bélier, àl’image du concours Instagram Mulberry invitantles followers à prendre en photo un petit bélieren papier sur Instagram, ou de la superbe vidéoEstée Lauder… à découvrir dans ce focus.

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LUXUEUX VŒUX DU NOUVEL AN CHINOIS

LA FABULEUSE HISTOIRE DU BÉLIER DE MULBERRY

Focus / Instagram

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FOCUSRAMS EVERYWHEREPour ce Nouvel An Chinois, Mulberry acréé une version inédite de son it-bagMini Cara Delevingne en cuir nappa rouge.Seuls 88 exemplaires sont disponiblesdans de grands magasins tels que Harrods,les Galeries Lafayette ou Spring Street àNew York. Mulberry propose aussi à sesfans de participer à un petit concoursInstagram en les invitant à mettre enscène le bélier Mulberry imprimable. Lameilleure photo, taguée de@Mulberry_Editor et partagée avec le#InstaRam, permettra à son auteur degagner un cadeau que la marque gardeencore secret.Lire l’article

NOUVEL AN CHINOIS COLORÉ CHEZ ESTÉE LAUDER

Focus / Social Media

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FOCUSPOWDER FIREWORKSVœux du Nouvel An Chinois scintillantspour l’iconique marque de make-up US,qui joue avec les textures et colorisvibrants de ses produits dans une vidéotrès poétique. Des fleurs de cerisiers sedessinent avec délicatesse sur un lipstickfuchsia intense, des larmes de vernis orparsèment une toile blanche, despigments éclatants explosent en feuxd’artifice et des gloss se prêtent à l’art dela calligraphie tandis que des applats defards à paupières donnent naissance à laskyline Shanghaienne. Estée Lauder a suapposer son esthétique ultra-inspirante àl’incontournable Chinese New Year.Voir la vidéo

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L’ASIE FÉÉRIQUE DE VALENTINO

Focus / Social Media

Chinese New Year

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FOCUSA RED CHINESE NEW YEARCe n’est pas un bélier mais un dragon queValentino met en scène pour noussouhaiter un “Happy Chinese New Year2015”. Dans un court film en stop motion,la marque donne vie à un décor et descréatures de papier rouge. Un sac ou unechaussure de la maison apparaissent dansun feu d’artifice de papillons sortiss’envolant de la gueule d’un dragon, letout agrémenté d’un subtil jeu d’ombres.Ce travail poétique est le fruit duréalisateur Virgilio Villoresi, réputé pourl’animation en stop motion de mondesimaginaires en papier, et qui en est à saquatrième collaboration avec la marque.

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ASTLEY CLARKE ET LE BÉLIER CACHÉ

Focus / Social Media

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FOCUS#WHERESWOOLYLe joaillier Astley Clarke a décidé decélébrer l’année du bélier avec une chasseau trésor digitale. Pendant quatre jours, lebélier rouge Wooly se cachera derrière unbijou de la marque présenté sur le site. Ense basant sur un indice posté sur lesréseaux sociaux, l’internaute devratrouver le produit dont il est question etl’ajouter au panier sans l’acheter. Si Woolyse trouve bien derrière le bijou, le joueuraura une chance de le recevoir enrécompense. Chaque jour entre le 16 et19 février, Wooly changera de cachette,un indice sera dévoilé, et un nouveauproduit pourra être gagné !

FOCUSTRAVEL OF THE RAMEn 2014, année du cheval, Karl Lagerfeldcélébrait le Nouvel An Chinois avecunevidéo mettant en scène l'animal duzodiaque chinois. En 2015, il revient avecune vidéo plus minimaliste, uniquementen marsala et blanc, où il reprend lescodes des papiers découpés traditionnels.Le bélier s'aventure sur la célèbresilhouette du couturier allemand etplonge de ses lunettes jusque dans son colqui dévoile la Grande Muraille de Chine. Ilremonte ensuite ses cheveux pour finirsur sa tête. La vidéo se termine commepour l'année du cheval avec un dessin del'animal by Karl.

KARL LAGERFELD CÉLÈBRE L’ANNÉE DU BÉLIER

Focus / Luxury

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic

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