QUAND LA FÉÉRIE DE NOËL S’EMPARE DU LUXE

MONTBLANCPRINTEMPSBURBERRY

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKTWITTER

PERISCOPE

SAINT LAURENTSEPHORA

LOUBOUTINTHIERRY MUGLER

LA MERDIOR

CHANELFOREVERMARK

À LA UNEMASQUE-RADEEnième épisode de la concurrence entre Snapchat et Facebook: Facebook propose désormais lui aussi des filtres animés pour les photos et les vidéos, qu’il a intégré dans une nouvelle caméra. Il est donc possible de se prendre en selfie et d’y ajouter des filtres, effets et autre masques avant d‘envoyer son œuvre par message à ses amis ou de la publier sur son mur. La photographie disparaît au bout de 24 heures. Ce qui faisait l’essence de Snapchat a donc été ajouté au sein de l’application Facebook, qui compte davantage d’utilisateurs. À voir donc les effets de cette concurrence chez Snapchat.

FACEBOOK VA PROPOSER DES FILTRES ANIMÉS

Social Media / FacebookNew Tool

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N°181 - 09.11 / 15.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBUSINESS IS BUSINESSLe rôle de Twitter en tant que plateforme de prédilection pour la relation client devient une évidence pour les marques. Le réseau social l’a compris et propose un certain nombre de fonctionnalités pour les aider. La dernière innovation est de proposer des réponses rapides ainsi que des messages de bienvenue à toutes les marques communiquant avec leur clients via « DM » (Direct Message). Pour créer plus de fluidité, le réseau social utilise l’automatisation des messages, réduisant ainsi l’intervention humaine. Les réponses les plus communes seront pré-écrites, avec même la possibilité de créer des variations.

TWITTER FLUIDIFIE LA RELATION CLIENT

Social Media / TwitterNew Tool

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N°181 - 26.10 / 01.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEMUPPET SHOWSnapchat continue d’inspirer les autres réseaux sociaux. C’est cette fois-ci Periscope qui lance ses filtres en réalité augmentée sur le même prince que ceux de Snapchat. À l’occasion des élections américaines, vous pourrez donc vous transformer en Hillary Clinton ou en Donald Trump. L’option peut être utilisée en caméra selfie sur iOS, et il est également possible d’ajouter un ami en le taguant pour utiliser les masques en même temps. Le réseau social travaille également sur d’autres fonctionnalités, pour créer des vidéos lives plus impactantes. L’innovation du masque pourrait encourager l’utilisation de Périscope car l’utilisateur reste caché.

PERISCOPE SE MET A LA RÉALITÉ VIRTUELLE

Social Media / PeriscopeNew Tool

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N°181 - 26.10 / 01.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGY$LLes marques de luxe jouent aux dures et ça fonctionne. Après Dior qui a fait du rappeur A$AP Rocky son égérie, Saint Laurent dévoile son clip pour la collection hommes 2017 avec comme invité spécial le rappeur Travis Scott. Réalisée par Nathalie Canguilhem, la vidéo alterne sensualité et brutalité, entre les mannequins qui plongent dans l’eau et s’embrassent, et des flammes qui s’embrasent. Saint Laurent annonce ainsi une collection qui se joue des codes avec une aura de scandale. Ce clip réactualise une ADN et un positionnement que la marque YSL cultive depuis sa création.Voir la vidéo

TRAVIS SCOTT POUR LE CLIP #YSL03 DE SAINT LAURENT

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N°181 - 09.11 / 15.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGMATCH MEL’enseigne de beauté Sephora continue sur sa lancée pour améliorer le service client et ajoute deux nouvelles fonctionnalités à ses chatbots: « Sephora Reservation Assistant » et « Sephora Color Match ». La première permet de prendre rendez-vous avec une conseillère Sephora et l’autre permet d’aider à prendre une décision d’achat par la reconnaissance de couleurs. Le robot permet ainsi d’engager des conversations naturelles qui permettent d’attirer les clients d’une toute nouvelle manière en ligne: en effet, les millennials téléchargent peu les applications des marques, et la discussion par le biais de chat arrive pour faire le lien.Lire l’article

SEPHORA PERFECTIONNE SES CHATBOTS

Web Watching / BeautyOnline Retail

N°181 - 09.11 / 15.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSURREALISTIC SCULPTURELouboutin propose une nouvelle campagne pour sa nouvelle minaudière pensée comme un trompe l’oeil. La tagline de la campagne s’inspire de la phrase du célèbre tableau de Magritte « Ceci n’est pas une pipe » transformée pour l’occasion en « This not a shoe ». Dans une vidéo d’introduction fantasque en stop motion, on découvre un univers qui est celui du prestidigitateur présentant ses nouveaux tours de magie, défiant les règles du réel. Les femmes volent, les chaussures avancent toutes seules. Cela est plus évident encore sur le mini-site. Des animations 3D et 360° permettent de découvrir cette mystérieuse collection. Visiter le site

LE SHOEPEACK DE LOUBOUTIN

Web Watching / LuxuryDigital

N°181 - 26.10 / 01.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGI HATE TO LOVELancée l’année dernière, le parfum de Thierry Mugler Angel Muse se pare cette fois-ci d’un concept store expérientiel. Ouvert jusqu’au 12 Novembre, l’enseigne éphémère propose une immersion complète dans l’univers olfactif de la fragrance, et d’en décrypter les mystères. Dans une mise en scène teintée de glamour, la signature #HatetoLove évolue au gré des animations. Il sera possible grâce à une table digitale de découvrir l’univers du parfum et de personnaliser son look. On peut également participer à des jeux ludiques grâce à des iPads. Enfin, il est proposé de prendre la pose pour créer un gif à partager en live sur les réseaux sociaux. Lire l’article

THIERRY MUGLER OUVRE UN POP-UP STORE

Web Watching / FragranceRetail

N°181 - 26.10 / 01.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGTHE MIRACLE OF LA MERLes marques de luxe multiplient les films à l’occasion des fêtes de fin d’année. C’est également le cas de Crème de la Mer, la marque appartenant au groupe Estée Lauder, qui a sorti un film animé. On part sur les traces du fondateur Max Huber, qui a découvert les bénéfices de l’algue pour la peau. Cela permet à la marque d’explorer ses origines de manière poétique, teintée de mysticisme. « The Legend of La Mer » retrace donc la quête de ce scientifique, à la recherche d’un remède pour ses cicatrices, et qui trouve le secret de la régénération dans la mer. Un mythe fondateur transformé en miracle de Noël.

LA LEGENDE DE LA MER

Webwatching/ BeautyBrand Content

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TRENDWATCHINGMAKE IT REALLe savoir-faire est l’une des préoccupations principale des marques du luxe. Dior a décidé de communiquer sur la confection de ses lunettes, notamment du dernier modèle DiorSoReal. Dans une vidéo, on peut suivre un à un les habiles gestes des artisans dans l’assemblage des divers éléments. De la préparation des verres, au découpage, à l’assemblage, on peut ainsi découvrir toutes les étapes, suivies avec minutie pour parvenir à la parfaite harmonie. On peut donc voir la précision du lunettier semblable à celle d’un architecte. La vidéo a été reliée sur les réseaux sociaux sous forme de post Facebook et Instagram, célébrant cet art méconnu.Voir la vidéo

LE SAVOIR-FAIRE DES DIOR SO REAL

Web Watching / LuxuryBrand Content

N°181 - 26.10 / 01.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDARE TO BE CREATIVEIl y a quelques temps, Chanel a commencé un partenariat avec le magazine i-D Vice, sous la forme d’une plateforme éditoriale visant à faire la promotion de jeunes artistes, et des talents de demain. Karl Lagerfeld est en effet avide des tendances venant des jeunes, de leur créativité exacerbée. Le dernier projet en date mis en lumière sur le site se nomme « Five Women », initiative de la photographe Harley Weir. Elle est partie à la recherche de cinq jeunes femmes créatives immortalisées en portraits vidéos et photos, chacune inspirées à leur manière par Chanel n°5. Un projet qui s’inscrit dans le renouveau de l’Eau Chanel n°5 initié par Lily Rose Depp.Visiter le site

CHANEL CÉLÈBRE LA JEUNESSE CRÉATIVE

Web Watching / LuxuryArt

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TRENDWATCHING#TWICEASBRIGHTPour sa nouvelle gamme de bijoux à deux pierres, la marque de joaillerie Forevermark a dévoilé sa campagne TV et digitale « Ever Us ». Un site web créé pour l’occasion raconte une histoire d’amour à deux voix, en prenant le point de vue d’un homme et celui d’une femme pour évoquer leur union. Le site web est composé d’une vidéo et de photographies et de GIFs retraçant leur rencontre. Cette campagne traduit et adapte les codes de la communication en joaillerie au digital, tout en innovant avec un storytelling à deux voix qui créée une connexion émotionnelle avec les consommateurs.Lire l'article

FOREVERMARK CÉLÈBRE LE COUPLE AVEC « EVER US »

Web Watching / JewelleryCampaign

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LE LUXE ET LA FÉÉRIE DE NOËL

Les fêtes de fin d’année marquent un temps fort dans la communication des marques de luxe. Tout le défi est d’en adapter la magie aux valeurs et aux univers propres à chaque marque. Mais bien maîtrisé, l’exercice de communication autour de Noël a l’avantage de parler à tous et de brasser l’ensemble des générations. Il est bien connu que le meilleur moyen de réunir est de raconter des mythes collectivement partagés. Ainsi, le recours au conte mis cette fois au service de Noël et à ses codes reste un recette privilégiée car elle joue sur un plaisir

régressif. Malgré la trame conventionnelle du récit de Noël, les marques orientent la narration pour mettre en valeur les aspects voulus. Ainsi, Montblanc recourt au romantisme et à la pâte à modeler pour mettre en lumière son savoir-faire artisanal, tandis que Printemps joue sur les enfants et les jouets pour faire de son magasin un lieu de magie. Harrods et Burberry ont quant à eux collaboré pour créer un conte de Noël traditionnel avec une touche de modernité en le rendant personnalisable et partageable sur les réseaux sociaux.

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FOCUSMY PRECIOUS GIFTLa marque de haute joaillerie allemande Montblanc a dévoilé un film d’animation en pâte à modeler sur le thème de Noël pour mettre en valeur son savoir-faire et inciter à offrir ses produits. La vidéo suit le quotidien de trois artisans spécialisés dans la fabrication des produits-phares de la marque : la montre, le stylo à plume et le porte-feuille. Les créations sont ensuite disposées dans la vitrine d’une boutique Montblanc, devant laquelle un couple s’arrête. La vidéo se clôt sur la femme qui offre la montre aperçue en devanture à son compagnon. Un conte classique, mais avec une esthétique régressive toujours efficace pour Noël.

MONTBLANC A CRÉÉ UN FILM D’ANIMATION POUR NOËL

Focus / LuxuryChristmas

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N°181 - 09.11 / 15.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCHRISTMAS DREAMLes vitrines de Noël du Printemps marquent un temps fort immanquable dans la période de l’Avent pour les enfants et parents français. Pour accompagner le lancement de ces installations, le grand magasin a dévoilé une vidéo reprenant la magie de Noël. L’histoire met en scène Jules et Violette, deux enfants qui découvrent les coulisses du Printemps remplis de jouets qui prennent vie. Le clip reprend tous les ingrédients et les codes du conte de Noël, le dessin féérique, les jouets animés et le thème du secret magique. Traditionnel et toujours efficace, ce conte a pour vocation de rassembler au-delà des générations.Lire l'article

« RÊVE DE NOËL AU PRINTEMPS »

Focus / LuxuryChristmas

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FOCUSJINGLE BELLSNoël est une période propice aux contes et à la féérie. Burberry ne manque pas à l’appel et s’est invité dans les vitrines du grand magasin Harrods à Londres pour raconter « A Very British Fairy Tale »: l’histoire est celle de deux enfants qui découvrent une maison enchantée remplie de surprises. Présenté dans les vitrines de la boutique, le conte est aussi décliné en version digitale par le biais d’une vidéo animée à la manière d’un pop-up book. Les internautes peuvent personnaliser le film en y ajoutant leurs initiales pour qu’elles apparaissent dans le clip et le partager sur les réseaux sociaux. Un moyen de moderniser la magie de Noël.

BURBERRY ENCHANTE NOËL CHEZ HARRODS

Focus / LuxuryChristmas

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N°181 - 09.11 / 15.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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