LE LUXE REDÉCOUVRE LE NOIR ET BLANCGIORGIO ARMANI

GINETTE NY& OTHER STORIES

POMELLATO

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMTWITTER

FACEBOOKPINTEREST

TIFFANY & COCHANELPRADA

NINA RICCIHERMÈS

FENDIBERLUTI

KARL LAGERFELD

À LA UNECOLOR & FADEAlors qu’Instagram a offert à sesutilisateurs de nouveaux outils créatifs endécembre dernier, avec notamment cinqnouveaux filtres, le réseau social mobile semet à jour avec deux nouvelles options :Color and Fade. L’outil Color permet defaire ressortir certaines couleurs dans leshautes et basses lumières avec huit filtres.À l’opposé, Fade offre le moyen d’adoucirles contrastes et la saturation des photospour leur donner un aspect vieilli, réglablegrâce à un curseur. La nouvelle version estdéjà disponible pour les smartphonesAndroid sur Google Play et le sera bientôtsur iOS.

LA MISE À JOUR D’INSTAGRAM

Social Media / Instagram

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N°119 - 04.04 / 10.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNERETWEET & COMMENTTwitter a mis à jour son système dediscussion avec une nouvellefonctionnalité qui devrait améliorer lalisibilité du fil d’actualité. Précédemmentles commentaires étaient ajoutés dans lemême champ que le tweet initial. Lafonction Citer ce tweet a été revue pourpermettre aux utilisateurs de retweetertout en ajoutant une remarque qui doitrespecter les 116 caractères autorisés parle réseau social dans ce cas de figure.Cette nouvelle fonctionnalité est àretrouver dès maintenant sur desktopmais aussi sur iOS, la version Android esten cours de développement.

TWITTER AMÉLIORE LA FONCTION CITER CE TWEET

Social Media / Twitter

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À LA UNEA SEND BUTTONSelon le site américain Geek Time,Facebook voudrait placer un nouveaubouton sur son application mobile. Eneffet, en plus de pouvoir liker, commenterou encore partager une publication, ilpourrait bientôt être possible de l’envoyersur WhatsApp. Il se dit que cet envoi seferait sous forme de lien sur le réseaumobile. Des tests seraient en train d’êtreeffectués auprès d’un nombre restreintd’utilisateurs sur Android afin d’analyserles retours de ces derniers. Facebook n’apour le moment pas confirméofficiellement le lancement de cettefonctionnalité.

DES PUBLICATIONS FACEBOOK SUR WHATSAPP ?

Social Media / Facebook

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À LA UNEEASY BOOKMARKINGPinterest lance la nouvelle version de sonbouton Pin It qui permet d’épinglerfacilement les images trouvées sur la toile.Alors que l’ancienne version nécessitait sixclics pour transformer une image enépingle, la nouvelle n’en a besoin que detrois. Une fois téléchargé, ce boutonapparait directement en haut à droite dunavigateur web. Un premier clic faitressortir les images présentes sur la page.Un second permet de sélectionner l’imagevoulue. Un troisième l’épingle dans un destableaux de l’internaute, celles-ci étantaffichées dans un menu déroulant à droitede l’image.

PINTEREST REND L’ÉPINGLAGE ENCORE PLUS RAPIDE

Social Media / Pinterest

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TIFFANY & CO, GARDIENNE DU TEMPS DE NEW YORK

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TRENDWATCHINGA MINUTE CAPTURED

“A New York minute, meaning 60 secondsof pure possibility”. Voici le thème de ladernière collection de montres CT60 deTiffany, inspirée du modèle offert auprésident Roosevelt en 1945. Alors que laprésentation de la CT60 sur le site revientsur le passé et l’héritage de la marque, lefilm de la campagne nous montre lui uneminute new-yorkaise actuelle. Jouant surles plans larges d’une ville imposante etimmuable, la vidéo accentue ainsi lecontraste avec l’activité fourmillante de lamétropole. Une minute, c’est à la foismille possibilités et le temps d’unbattement de coeur de la Big Apple.Voir la vidéo

COCOTTE EN PAPIER POUR (COCO) CRUSH

Digital / Luxury

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TRENDWATCHINGNOUVELLE VIDÉO CHANEL“Coco Crush, Chanel, in the mood, forChanel”, c’est comme une comptine quirésonne sur un rythme électro dans ladernière vidéo diffusée par la maison.Celle-ci y promeut sa nouvelle collectionde joaillerie, Coco Crush, un hommage aumotif matelassé qui anime son iconiquesac 2.55. Le court métrage joue avec descodes enfantins. Une cocotte en papieravec laquelle s’amuse deux mains paréesdes nouveaux bijoux dévoile le motif misen situation: sur une marelle, dessiné surla mousse d’un capuccino ou le quadrillaged’une gaufre ultra gourmande… De quoiprovoquer plus d’un coup de cœur!

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AUTUM DE WILDE POUR PRADA

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TRENDWATCHINGTHE POSTMAN DREAMSC’est un univers onirique teinté d’humour etde surréalisme que nous donne à voir Autumnde Wilde dans sa série de courts métragespour Prada intitulée The Postman Dreams.Parmi les cinq films mettant à l’honneur leGalleria, sac iconique de la maison, trois ontdéjà été dévoilés. Tournés à Los Angeles, ilsdéploient une esthétique très WesAndersonienne. Le fil rouge entre ces vidéos ?Un postier rêveur et maladroit. Il traverse lesmoments de vie d’inconnus le long de satournée, croisant un petit garçon en pleineséance de jeu ou surprenant une paradeamoureuse. Le tout au son délicieusementdésuet de la fanfare “The Blasting Company”.Voir les films sur le site dédié

L’EXTASE DE NINA RICCI

Web Watching / Luxury

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TRENDWATCHINGELEVATOR FANTASYAprès plusieurs teasers sur sa chaineYouTube, Nina Ricci dévoile un nouveauparfum : l’Extase, dont l’égérie est lavoluptueuse Laetitia Casta. L’actrice incarnela sensualité à l’état pur, au son de lafameuse chanson de Portishead, Glory Box.Du casting aux décors minimalistes quititillent l’imaginaire collectif, tout est calibrépour que la température grimpe. Pour lamarque de Puig, c’est un nouveau challenge: cibler les femmes de la quarantaine avecune fragrance audacieuse et érotique. Unecampagne qui ne peut que nous fairepenser au succès mondial de Fifty Shades ofGrey...Voir la vidéo

BIENVENUE À WANDERLAND !

Web Watching / Luxury

Event

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TRENDWATCHINGA CABINET OF CURIOSITIES Laissez-vous emmener à Wanderland,l’exposition londonienne d’Hermès surson thème de la flânerie. Une fois notrecuriosité piquée par de courtes vidéosdiffusées sur Facebook et Instagram, lamaison nous invite à nous rendre sur sonsite Les Ailes d’Hermès pour unepromenade digitale. Sur une rubriquedédiée, l’internaute peut à loisir fairetourner une roulette numérique qui, enfonction du résultat, lance une vidéo, uneanimation surréaliste ou présente le livreconsacré à l’exposition. Un bouton permetaussi d’inviter ses amis à venir flâner viales réseaux sociaux.Visiter le site

TRENDWATCHINGFROM THE ’80SDans sa dernière vidéo, Fendi présente sanouvelle collection capsule de lunettes,créée en collaboration avec le designerThierry Lasry. Les sources d’inspiration decette collection ne sont autres que lespièces des années 1980 et 1990, queFendi a ressorti de ses archives pourl’occasion. La vidéo reprend d’ailleurs lescodes audiovisuels de cette époque. Nousverrons ainsi la mannequin changer delunettes et de coiffures en secouant sescheveux ou en tournant sur elle-même. Letout s’agrémente d’une musique avecl’inévitable synthétiseur et un décor pourle moins psychédélique.

THIERRY LASRY REVISITE LES LUNETTES FENDI

Web Watching / Luxury

Collaboration

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BERLUTI AMÈNE INSTAGRAM EN MAGASIN

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TRENDWATCHINGUSER GENERATED GALLERYBerluti a décidé d’encourager les selfeet,soit ces photos de pieds qui envahissentInstagram, en s’en servant pour décorerson site ainsi que son magasin. Pour fairepartie du Wall of shoes en ligne, il suffit deprendre un selfeet avec ses souliersBerluti, puis de le partager avec le#TimeToPlayWithBerluti. Chaque images’ajoute automatiquement au mur enligne. Les photos les plus originalesviendront également orner un mur réelqui se trouve dans le magasin de la Rue duFaubourg Saint Honoré à Paris. L’opérationa ensuite pour but de s’élargir aux autrespays.Visiter le site

QUAND KARL LAGERFELD FAIT DE L’AUTODÉRISION

Luxury / Digital

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TRENDWATCHINGSUMMER ROAD TRIPMême l’impassible Karl Lagerfeld ne peutrester insensible au retour des beaux jours.C’est ce que nous montre Tiffany Cooperdans une vidéo humoristique postée sur lachaîne YouTube de la marque. L’illustratricey met en scène Karl et la fameuseChoupette que l’on pourra voir camper etdanser autour du feu, faire du roller ouencore jouer de la guitare sur la plagevêtus de jupes tahitiennes. Le moins quel’on puisse dire, c’est que l’artiste a unevision particulière du couturier. Et c’estjustement cette vision qui a permis unecollaboration entre elle et la marque surune collection capsule lancée début avril.Voir la vidéo

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LE LUXE REDÉCOUVRE LE NOIR ET BLANC

Désuet le noir et blanc ? Désormais, faites le plutôtrimer avec modernité. Longtemps rattaché à uneesthétique vintage, il s’employait surtout sur desvidéos relatant l’héritage et l’histoire des marques.Celles-ci lui attribuent aujourd’hui de nouveaux codes,l’associant aux notions d’intemporalité et d’élégance.Dans l’univers du luxe en particulier, le black & white atoujours représenté un idéal de sophistication. Chanelavait notamment réalisé sa campagne Printemps/Été2012 entièrement en noir et blanc, deux non-couleursqui ne sont pas sans rappeler le look iconique du

Directeur artistique de la maison, Karl Lagerfeld.Aujourd’hui les marques de luxe se ré-emparent decette esthétique et lui confère davantage deprofondeur, utilisant les contrastes marqués qu’ellepermet de créer pour véhiculer des émotions et del’affect. Le consommateur se concentre ainsi sur lemessage du contenu qu’il découvre. La dernièrecampagne Eyewear d’Armani témoigne de la forceémotionnelle du noir et blanc : avec ce filtre ressortl’essence même de la beauté du monde, qui s’entrouve plus serein, comme magnifié.

ARMANI VOIT LA VIE EN NOIR ET BLANC

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FOCUSDIVERSITY OF EMOTIONSArmani lance sa campagne eyewear, Framesof Life, présentant des tranches de vie àtravers le regard de cinq personnes. Le filmnous plonge dans un univers onirique quin’aura pas besoin de couleur pour illustrer ladiversité de la vie. L’internaute sera ensuiteinvité à se rendre sur un mini-site présentant,encore une fois en vidéo, l’histoire de chaqueprotagoniste. Pour une expérience plusimmersive, l’utilisateur peut activer sawebcam et voir littéralement la vie dupersonnage à travers ses yeux. Enfin, lamarque nous propose de devenir le sixièmeregard en partageant notre propre vécu surun onglet dédié.Visiter le site

Focus / Luxury

Campaign

GINETTE NY MET EN SCÈNE SA COLLECTION FALLEN SKY

Digital / Luxury

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FOCUSA SUMMER IN BLACK & WHITESavourer chaque instant, contempler lanature le temps d’une promenade dans unjardin luxuriant. Se laisser porter par lasensation du vent, de l’eau, de l’or sur la peaugorgée de soleil. C’est un moment deméditation que nous offre GINETTE NY danssa vidéo Printemps/Été 2015 réalisée parXavier de Nauw sur une musique de GreyCat.Passés au filtre du noir et blanc, les paysagesoffrent un écrin voluptueux de sérénité auxbijoux de la marque. Celle-ci a diffusé la vidéosur sa page Facebook, où elle vient d’ailleursde lancer une nouvelle ligne éditorialerésolument moderne et fashion,accompagnée par l’agence Balistik#Art.Voir la vidéo

DON JUAN DANS LES RUES DE PARIS

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FOCUSFASHION AND FICTIONLa marque suédoise & Other Stories nousconte les péripéties en noir et blanc d’uneséductrice des temps modernes. Dans unevidéo relayée sur les différents réseauxsociaux, la mannequin Camille Rowe incarneune comédienne s’entraînant à passer uneaudition pour le rôle de Don Juan. Lespectateur la voit ainsi s’essayer à un jeu deséduction à la fois drôle et charmant auprèsd’inconnu(e)s au volant d’une voiture, dansune salle de cinéma ou posté à la fenêtred’en face. L’imagerie noire et blanchesouligne ici parfaitement l’aspect rétro despièces de la collection printemps-été 2015portées par Camille Don Rowe.Voir la vidéo

Focus / Fashion

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POMELLATO MILANO COLLECTION

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FOCUSTHE NEW BEAT OF MILANOSur un air électro entêtant, une Djette faitface à un artisan de Pomellato qui conçoitune bague sertie de diamants pendantque la jeune femme mixe. Leurs visages selèvent et leurs regards se croisent.Finalement, les bijoux apparaissent encouleur comme révélés par la rencontre.La version longue de la vidéo met l’accentsur la ville d’origine de Pomellato : Milano.La nouvelle collection qui porte son nomest la quintessence de Milan : art, design,mode, business… Le cœur de la ville batdoucement, au rythme du savoir-faire desartisans de la célèbre marque debijouterie italienne.

Focus / Luxury

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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