COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXESTARWOOD HOTELS

LUISA VIA ROMAVIVIENNE WESTWOOD

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TWITTERFACEBOOK

INSTAGRAMTWITTER ADS

KENZOMIU MIU

RITZ-CARTLONGLENFIDDICH

BENTLEYANYA HINDMARCH

VALENTINO

À LA UNEAND AN APP FOR INFLUENCERSTwitter a annoncé trois nouveautés ce 21 juin. Tout d’abord, la durée des vidéos sur la plateforme est allongée, passant de 30 à 140 secondes. Certaines marques pourront même poster des vidéos allant jusqu’à 10 minutes ! Le réseau lance également l’opération #BeyondtheVine, qui propose aux vineurs de publier un trailer de 6 secondes (format habituel des vidéos sur l’app), redirigeant ensuite vers une vidéo plus longue, elle aussi limitée à 140 secondes. Enfin, Twitter dévoile Twitter Engage, une application qui permet aux stars de mieux gérer les interactions et l’engagement générés par leurs tweets.Lire l’article

DES VIDÉOS PLUS LONGUES SUR TWITTER ET VINE

Social Media / TwitterNew Tool

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEIMMERSIVE ADDepuis février, Facebook a mis en ligne un format Canvas, qui permet aux utilisateurs de vivre une expérience immersive et complète au travers de leurs smartphones. Disponible gratuitement en organique à partir du 22 juin, Facebook a voulu étendre cet outil publicitaire sur toutes ses pages au vu de son succès. En effet, on compte 31 secondes de temps passé en moyenne par utilisateur alors qu’il n’en faut que 10 pour le mettre en ligne. Un outil désormais accessible et simple à publier puisque Facebook générera un lien vous permettant d’inclure le Canvas à votre publication. Une joie pour les Community managers créatif !Lire l’article

LE FORMAT CANVAS DEVIENT UN POST ORGANIQUE

Social Media / FacebookAdvertising

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECALL-TO-ACTIONInstagram continue de développer ses fonctions publicitaires. En effet, le réseau propose désormais aux annonceurs de placer des bannières qui mettent en avant un message call-to-action au bas des posts sponsorisés. Concrètement, quand un utilisateur clique sur un publicité vue dans son fil d’actualité, la bannière apparaîtra, l’invitant à être redirigé vers un compte, à visiter un site, ou encore à télécharger une application mobile. Une fonctionnalité qui permettrait d’augmenter l’engagement, mais qui risque aussi de faire perdre à la plateforme l’esthétique qualitative qui fait sa réputation.Lire l’article

DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES SUR INSTAGRAM

Social Media / instagramAdvertising

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEEMOJI-BASED TARGETINGTwitter diversifie ses offres et services en proposant à ses annonceurs un concept permettant de conditionner les publicités qui s’affichent en fonction des emojis utilisés par les internautes. Ces petits icônes qui ne cessent d’envahir nos écrans sont au goût du jour et ne cesse de ravir les utilisateurs. Une façon de révolutionner la segmentation des cibles et de faciliter les campagnes digitales. Le principe est simple, il suffit qu’un utilisateur publie l’emoji rigfgsur l’un de ses posts pour qu’il y retrouve des publicités partenaires de l’Euro 2016. Un moyen simple et efficace de mettre a profit la tendance ! Lire l’article

LES PUBLICITES TWITTER CIBLENT LES EMOJIS

Social Media / TwitterAdvertising

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGEYEWEAR CAMPAIGNÀ seulement quatorze ans, la fille de Cindy Crawford Kaia Gerber dévoile la nouvelle collection de lunette de soleil scénique de la marque Miu Miu. Au travers d’un clip réalisé par Francesco Maria Tiribelli, la jeune mannequin s’éveille et se rend au bord de la piscine pour récupérer ses lunettes de soleil. Un univers délicat et poétique qui présente la Femme Miu Miu. Le réalisateur dévoile son visage uniquement sur le dernier plan de la vidéo, lorsque qu’elle émerge des eaux. Un suspens volontaire qui laisse le public perplexe. Ayant déjà conquis la presse spécialisée, Kaia Gerber serait-t-elle la futur égérie de luxe ? Voir la vidéo

KAIA GERBER PRÉSENTE MIU MIU

Web Watching / LuxuryCampaign

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDANCING BAGSPour promouvoir sa collection de sacs Primary Colors, Kenzo propose à ses fans de faire ressortir le DJ qui est en eux. Après avoir relayée une courte vidéo animée mettant en scène un jeune passionné de musique, la marque nous renvoie vers son site pour y découvrir le cœur de l’opération. Celle-ci propose aux internautes de prendre les commandes d’une boîte à rythme digitale, permettant de composer le mix de son choix. Tandis que la musique se joue, les sacs présentés sur le côté se mettent à bouger en rythme, dans une danse incitant à cliquer dessus pour en découvrir davantage.Visiter le site

KENZO REMIXE SA NOUVELLE COLLECTION

Web Watching / LuxuryDigital

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSOCIAL WEBZINEAlors qu’il vient de rouvrir les portes de son hôtel parisien (BLSTK Replay n°166), le groupe Ritz-Carlton poursuit ses efforts en développant sa présence sur les réseaux sociaux. La compagnie hôtelière joue la carte de l’originalité, puisqu’elle a décidé de concentrer ses efforts sur le réseau Flipboard, qui permet de créer son propre webzine en ligne. Pour l’occasion, Ritz-Carlton a fait appel à douze magazines pour écrire des articles inédits sur des thèmes comme la culture, le voyage, le luxe ou la cuisine. Ces articles sont ajoutés au Flipboard du groupe, qui fait désormais office de véritable média sur le réseau.Visiter le compte Flipboard

RITZ-CARLTON LANCE SON FLIPBOARD

Web Watching / HôtellerieSocial Media

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGNO MORE STEREOTYPES La maison Glenfiddich, spécialisée dans la production de bourbon, est bien décidée à détruire les préjugés avec sa campagne Rethink Whisky. Le bourbon étant souvent associé aux Etats-Unis, la marque cherche à revendiquer ses origines écossaises, en démystifiant au passage la cible et le mode de consommation du spiritueux. Dans une série de quatre courtes vidéos postées sur sa chaîne YouTube, la maison nous montrera que le bourbon est aussi une boisson pour les jeunes et les seniors, qui peut être dégustée en toute occasion, même lors d’un barbecue. Une web-série originale, tout en finesse et en humour.Voir les vidéos

QUAND GLENFIDDICH CASSE LES CODES

Web Watching / Wine & SpiritsCampaign

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGEXTRAORDINARY PERSPECTIVEPour le lancement de sa Mulsanne EWB, Bentley Motors dévoile sa campagne Look Closer, qui ne repose que sur un seul visuel. Mais cette photographie a la particularité d’être constituée de 53 milliards de pixels, en faisant l’image la plus nette du monde. Un site dédié présente le cliché, pris à 700 mètres du Golden Gate de San Fransisco. En se rendant dessus, l’internaute est invité à zoomer pour découvrir le nouveau modèle qui roule sur le pont. Avec ce zoom, l’utilisateur pourra voir que la voiture reste parfaitement nette sur l’image, et ce, même lorsque l’on voit apparaître le logo sur le siège de l’auto.Visiter le site

BENTLEY ET LA PHOTO LA PLUS NETTE DU MONDE

Web Watching / LuxuryCampaign

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCOOL TO BE SQUARELe motif carré revient en force avec Anya Hindmarch. Pour sa collection Automne-Hiver, la marque britannique s’inspire de la pixellisation et de l’origine de l’art numérique en intégrant des graphismes 8 bits dans ses vêtements et accessoires. Pour accompagner cette nouvelle collection, l’application mobile PIX By Anya Hindmarch permet de créer et partager nos propres créations pixellisées. Les utilisateurs peuvent également en savoir plus sur la collection, regarder des images de la Fashion Week de Londres, parcourir la galerie de produits puis accéder directement au e-shop de la marque.Visiter le site

LES SACS PIXELLISÉS D’ANYA HINDMARCH

Web Watching/ LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSOCIAL COUNTDOWNPour mettre en avant son défilé homme Printemps – Été 2017 qui a lieu ce 22 juin à Paris, la maison Valentino nous présente son dictionnaire vidéo. Relayé sous forme de compte à rebours sur Instagram la veille de l’événement, ce lexique brandé n’est pas sans rappeler le Hermésistible d’Hermès, ou plus encore, le LV & Me de Louis Vuitton. Mais contrairement à ce dernier, le dico de Valentino ne comprend que neuf lettres, pas besoin de plus pour épeler le nom de la marque ! Présentée sous forme de vidéo, chaque lettre dévoile une définition ou un conseil propre à la mode masculine.Visiter le compte Instagram

LE DICTIONNAIRE MASCULIN DE VALENTINO

Web Watching / LuxurySocial Media

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

COMMUNICATION SOLIDAIRE ET MARQUES DE LUXE

De nombreuses tragédies humaines ont secoué le monde ces dernières années, et il n’a pas toujours été facile pour les marques de luxe de manifester leur soutien. Si Kering est salué pour son récent programme contre la violence domestique, si Kate Spade plait pour son “women empowerment”, cela sera beaucoup plus délicat de communiquer sur les attentats et les crises qui font notre actualité. Ceux qui s’y sont essayés ont souvent été accusés d’instrumentalisation et essuyés un bad buzz, comme ce fût le cas avec les attentats de Charlie

Hebdo. Pourtant, les messages de compassion des maisons lors des attentats d’Orlando ont, eux, très bien été reçus par le grand public. De même, Luisa Via Roma n’a pas hésité à montrer son soutien aux réfugiés syriens à travers une installation dédiée lors de son événement Firenze4Ever. En effet, plus que la différence de pays, ce sera la manière de faire qui amènera cette différence de réactions. La spontanéité y joue pour beaucoup par exemple, comme lorsque Vivienne Westwood filme son appel à aider Julien Assange.

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSLOVE IS LOVESuite à la récente fusillade d’Orlando – qui est le crime homophobe le plus grave de l’histoire américaine – nombreux sont ceux qui ont montré leur soutien sur les réseaux sociaux. C’est aussi le cas de certaines marques comme Bergdorf Goodman ou Marc Jacobs, qui n’ont pas hésité à prendre la parole via les #Loveislove ou #LoveWins. Les hôtels Starwood sont allés plus loin dans la démarche, en postant la vidéo Stay Proud sur Facebook, Twitter et YouTube. Celle-ci montre les événements et les collaborations qui unissent le groupe à la communauté LGBT, qu’il encourage à rester fière et à continuer de faire la fête.Voir la vidéo

LE LUXE PLEURE AVEC LES LGBT APRÈS ORLANDO

Focus / LuxuryBrand Content

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSBRIDGE TO THE FUTUREDeux fois par an, journalistes et blogueurs se réunissent pour l’événement mode de Luisa Via Roma, Firenze4Ever. Lors de sa 13ème édition qui a eu lieu début Juin, l’événement a pris une autre dimension. Après avoir révélé son thème, Underwater Love, dans plusieurs vidéos, le retailer italien a fait parler de lui en dévoilant son installation phare, le Bridge of Love. Réalisé par l’architecte Claudio Nardi, ce pont flottant a eut pour but de sensibiliser à la crise des réfugiés syriens avant le 20 juin, qui est le World Refugee Day. Pour la marque, il symbolise la volonté d’amener de l’espoir aux personnes en difficulté.Voir la vidéo

LUISA VIA ROMA VEUT AIDER LES RÉFUGIÉS SYRIENS

Focus / LuxuryEvent

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSAN ACTIVIST MESSAGEDepuis ce mois de juin, cela fait quatre ans que le cybermilitant Julien Assange vit réfugié à l’ambassade de l’Équateur de Londres. Sensible à sa situation, Vivienne Westwoof a décidé de prendre la parole dans une vidéo de soutien au lanceur d’alerte. Postée sur la chaîne YouTube de la marque avec le #freeAssange, la vidéo montre la styliste face à la caméra, qui demande au Premier Ministre britannique David Cameron de lui accorder l’asile diplomatique. Mme Westwood a même créé un tee-shirt unisexe affichant sa photo ainsi que le slogan “I’m Julian Assange” pour appuyer son propos.Voir la vidéo

VIVIENNE WESTWOOD SOUTIENT JULIEN ASSANGE

Focus / LuxuryBrand Content

N°168 - 16.06 / 22.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Lychee HericherRédaction # Alice Duprez

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