15/12/2011 L’actualité

& les innovations

du marketing et

de la

communication

par

L’actu mise à nu

Incompatibilité

créative

Point de vue : Notre wish list de

Noël

L’actu mise à nu

Les bonnes idées intéressent-elles les

bonnes personnes?

• Tout comme l’année dernière et les années précédentes, l’Observatoire de l’Innovation aboutit à un constat de divorce entre les gens et les « élites » : en matière de communication, les publicitaires et les publics qu’ils ciblent sont loin d’avoir les mêmes goûts.

• Exemple emblématique : l’action Perrier sur Youtube (plus de clics = plus de sexe) est épinglée par les consommateurs qui ne la trouvent ni innovante, ni intéressante, malgré ses millions de vues. Même constat pour le film viral Bic « Curling ».

• A l’inverse, les Français ont plébiscité les endives Perles du Nord pour une opération d’échantillonnage (dans des abribus)…

La simplicité fait vendre

• Une étude Siegel+Gale établit le classement des marques jugées les plus simples aux yeux des gens aux 4 coins du monde.

• Google occupe la 1ère place, devant Amazon, IKEA, McDonald’s, Apple, Nokia, Pizza Hut, Marks and Spencer, LG et Starbucks.

• Quelques disparités régionales apparaissent : Netflix dépasse Google aux USA, Amazon est devant Google en Allemagne.

• Un constat global émerge : les gens seraient prêts à payer plus cher pour des expériences simples (+6,3% dans l’électroménager, 6% pour la mode…), ce qui, appliqué aux offres simples, pourrait générer rien qu’aux USA une augmentation de CA de 20 Mds $ annuels…

Carton plein pour Call of Duty 3

• Le dernier opus du jeu vidéo Call of Duty (Modern Warfare 3) vient de franchir le milliard de dollars de ventes en 16 jours (son prédécesseur avait eu besoin de 6 semaines).

• Cela en fait le produit culturel le plus vendu au monde. Ce record, qui couronne Blizzard Activision (filiale de Vivendi), détrône le film Avatar qui avait eu besoin de 17 jours pour réaliser le même exploit.

• Les propriétaires de Playstation 3 et de Xbox 260 y ont d’ores est déjà consacré plus de 282 millions d’heures de jeu.

L’œil de Né Kid sur les goûts des

publicitaires • Le divorce croissant entre les goûts du publics et ceux des

publicitaires devient préoccupant.

• On peut penser ce qu’on veut des délires d’un Jacques Séguéla vieillissant, des idées fantasques d’un Jean-Paul Goude ou des audaces stratégiques d’un Philippe Michel, mais nul ne peut nier qu’ils avaient le don de séduire le grand public en trouvant des expressions créatives en phase avec leur époque.

• Aujourd’hui, alors que la jeune génération créative est irriguée par le même flux de références, largement propagé par le web, que tout le monde, les idées qu’ils en sortent ne semblent pas comprises ou acceptées par les gens.

• Faut-il y voir une panne d’inspiration, un effet de l’arrogance de ceux qui n’écoutent pas vraiment les gens ou une incompré-hension face aux mouvements qui agitent la société ? En tout cas, à un moment où les gens ont plus que jamais besoin de sens, il est dommage que ceux qui devraient en être les interprètes se perdent dans des dédales créatifs jugés fumeux ou ineptes par ceux auxquels ils s’adressent.

L’image de la semaine

Chaque semaine, un quiz historique

• Quel artiste figurait sur la couverture du premier numéro des

Inrockuptibles, qui fêtaient cette année leur 25è anniversaire ?

a. Chris Isaac

b. Brett Easton Ellis

c. Les Rita Mitsouko

d. Patrice Chéreau

Point de vue :

La wish list de Né Kid

• Noël approche, l’heure est aux petits cadeaux.

• À tous ceux qui ont pris un peu de retard dans leurs achats, voici une

liste de suggestions d’objets ou services ayant ponctué notre année

de recherche.

• Elles pourraient faire de vous la star du 25 décembre !

Geek

Petit multiplicateur de prises

jack pour ses appareils

mobiles distribué dans les

boutiques du MoMA

Jouez au Maker grâce à la

SD 300 de Solido, une des

premières imprimantes 3D

grand public

Ces gants Muji autorisent

l’usage d’un écran tactile

tout en restant bien au

chaud

Image

L’appareil photo Lytro, une

des sensations de l’année,

prend des photos dont on

peut faire la mise au point

après le cliché

La caméra 35mm à

manivelle Lomokino,

signée Lomo

Leica vient de sortir une

version de son M9 qui

possède le snobisme extrême

de se passer de son logo

Lifestyle

Étui à bouteille de vin Ichizawa

Hanpu pour les pique-niques

printaniers

Un agenda Smythson

of Bond Street

Un perfume gun

Frédéric Malle pour

votre intérieur

Food

Le caviar Sturia,

made in Aquitaine

Les tasses Magisso règlent

le problème du sachet de thé

Le boite de chocolat

« Traitement de choc »

Books

Life Under my Skin, une série

de portraits de tatoués

The cult of Lego,

un hommage aux minimen

danois

Lunettes cultes, à la

rencontre des montures

les plus iconiques

Déco

Les canevas personnalisables

Home autour du monde

Ce papier cadeau Gift Couture

très appétissant ravivera

votre soif de présents

Le carton design de l’année :

la Binic de Foscarini, déclinée

en une infinité de teintes

Maison

La théière Sorapot utilise le

même mécanisme que les

turbines de jet pour infuser le thé

Les ampoules écologiques

Plumen, distribuées au MoMa

Le thermostat Nest programme

intelligemment votre gestion

d’énergie au service de la planète

Beauté

Embarquement immédiat des

Français de SheerinO’kho,

première crème spéciale

moyen et long courriers

« Beautiful » d’Estée Lauder en

version solide, dont le flacon

n’a rien à envier à Bollywood

Le Rouge G de Guerlain offre

un élégant étui équipé d’un

miroir intérieur

Kids

MudWatt est un jeu apprenant

aux enfants comment produire

de l’énergie grâce aux

bactéries présentes dans le sol

Dernier né de la gamme Lego,

Life of George est un jeu

« hyperréel » où le jeu virtuel

s’invite dans la vraie vie

La fabrication du Teddy de

Streiff vient d’être relocalisée

en Allemagne. Angela en a

offert un à notre président en

signe d’Europe forte.

Jeux

La table de salon Surface

Tensions convertie en borne

d’arcade plate…

…ou la version verticale,

réédité par le malletier

français Pinel & Pinel

Les cubes Sifteo proposent

une version modulable et

moderne des osselets

Vintage

La marque italienne

Brionvega réédite un de ses

modèles cultes : l’Algol,

lancée en 1964.

La start-up parisienne Lëkki

réédite pour sa part de vieux

appareils iconiques : mobiles,

consoles de jeux…

Les indémodables tables

Lalinde de Sentou

Joyeux Noël à tous !

• En espérant que cette liste vous aura inspiré, nous vous souhaitons un

joyeux noël un peu en avance et vous donnons rdv la semaine

prochaine pour le best of 2011 !

Idées, tendances &

innovations

Secrets Behind Paintings

• On avait raté cette activation en provenance de l’est, récemment

récompensée aux Cristal Awards, donnant littéralement vie à des

tableaux.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Une voiture à votre image

• Présentée au dernier salon de Tokyo, la Toyota Fun-Vii possède une

carrosserie composée d’écrans tactiles entièrement personnalisables,

en fonction de son humeur, par des photos ou des vidéos…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

GIF rap the rainbow

• Skittles met à la disposition des internautes des gif animés de Noël à

personnaliser

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses des liens

• Slide #25 : Secrets Behind Paintings > http://youtu.be/JNY-ogBkt4Q

• Slide #26 : Toyota Fun-Vii > http://youtu.be/PWq541Q95so

• Slide #27 : Gif rap the rainbow > http://gifraptherainbow.com/

Nos cousins australiens,

toujours très créatifs,

viennent de lancer une

action pour une chaîne

hôtelière qui a été baptisée

« Qui volera un Bansky ? ».

Voici le lien :

http://next.liberation.fr/ar

ts/01012377577-qui-

volera-un-banksy

Cette semaine, sur le blog : Luis von Ahn: Massive-scale

online collaboration ; La revue de presse de Né Kid –

week 49 ; Charles Leadbeater: education innovation in

the slums

La semaine prochaine :

Best of

2011

Réponse du quiz :

a. C’est Chris Isaac, icône un peu fanée aujourd’hui, qui a eu cet honneur en mars 1986.

www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid,

c’est toute la semaine

sur Twitter @Naked_Paris