La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âge

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14/9/2011 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par

description

Cette semaine, dans la veille de Né Kid L’actu mise à nu : •Hommes, Femmes, Android : les usages •Les quotidiens suédois mettent le holà •Canal+ bientôt en clair ? Point de vue : le Moyen-âge Tendances et innovations : •Régression •La vérité est dans le logo •Pythie poilue

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14/9/2011 L’actualité

& les innovations

du marketing et

de la

communication

par

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L’actu mise à nu

Canal Gratuit

Point de vue :

Le Moyen-âge

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L’actu mise à nu

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Hommes, Femmes, Android : les usages

• Nielsen publiait récemment les résultats de sa 1er étude

sur l’utilisation des applications Android (premier OS

mobile français depuis cette semaine).

• Si les usages sont similaires entre les sexes pour les

applications Pandora (streaming musical), Angry Birds

(jeu) ou Gmail, de fortes disparités apparaissent en ce qui

concerne l’utilisation de Facebook, Twitter ou Google + :

– 81% des femmes utiliseraient Facebook, contre 69% des

hommes

– Twitter plairait plus aux femmes (16,5% vs. 13,4%)

– Google+ serait 2 fois plus masculin (15,8% vs. 7,2%)

• Hors réseaux sociaux, les hommes se distinguent : 77%

utilisent Google Maps contre 71,8% des femmes aussi. De

quoi remiser au placard le cliché selon lequel les femmes

manquent du sens de l’orientation ?…

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Les quotidiens suédois mettent le holà

• De plus en plus de quotidiens suédois on pris la

décision de limiter l’accès à leur forum de discussion

online afin d’éviter leur envahissement par des propos

de teneur raciste ou injurieuse.

• La modération a posteriori n’ayant pas suffi,

l’Expressen a choisi de pratiquer un contrôle a priori

tandis que son concurrent Aftonbladet, et bientôt

Dagens Nyheter, impose aux lecteurs de s’identifier via

leur compte Facebook.

• Les internautes hurlent à la censure et dénoncent le

« politiquement correct » voire pire… Certains vont

même jusqu’à évoquer l’échec de la diversification des

médias traditionnels sur le net.

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Canal+ bientôt en clair ?

• La chaîne cryptée annonçait la semaine dernière la prise de contrôle de deux chaines gratuites de la TNT : Direct8 et Direct Star.

• Avec iTélé, c’est la 3e fréquence gratuite de C+, soit autant que TF1 (TMC + NT1) et plus que M6 (W9).

• Désormais relégués au rang de petits poucets, les deux derniers indépendants BFM TV et NRJ 12 auront fort à faire pour exister, notamment suite à la publication du rapport Boyon qui ne devrait pas favoriser les petits acteurs : il préconise de faire évoluer les normes de diffusion, ce qui obligera les gens à investir dans du nouveau matériel juste pour ces chaînes.

• Ce même rapport ayant enterré le projet de chaînes bonus, Canal+ se félicite deux fois d’avoir mis le pied à temps dans le monde du gratuit.

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L’œil de Né Kid sur le racisme suédois…

• La liberté d’expression a des limites imposées par

l’environnement dans lequel elle s’exerce. Autrement dit, un

média, quel qu’il soit, a le droit de juger que certains propos ne

peuvent être tenus dans un cadre dont il est le garant.

• Apparemment (on ne lit pas le suédois…), l’agressivité des

commentaires sur les forums d’actualités est incroyablement

forte. Hélas la résurgence des extrémismes nationalistes

s’opère dans toute l’Europe et leurs dérapages ne sont pas

l’exclusivité de la Scandinavie, comme le montre la récente

affaire Sud Radio chez nous.

• Les internautes seraient bien inspirés de s’interroger sur les

limites qu’impose la vie collective, puisque le net en est la

manifestation suprême. Toutes les démocraties – bien avant

l’invasion de la bureaucratie et des intérêt individuels – ont dû

régler ce point. Si l’internet veut être autre chose qu’un vaste

bazar mercantile et puant, il a intérêt à s’y pencher à son tour.

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L’image de la semaine

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Chaque semaine, un quiz amusant

• Un événement particulier marque la rentrée du Club des

Annonceurs :

a. Il lance des rencontres œnologiques hebdomadaires

b. Il fête ses 20 ans

c. Vincent Bolloré va en prendre la présidence

d. Il ouvre une filiale à Monaco

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Point de vue :

Le Moyen-âge

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Le Moyen Âge est d’actualité

• Sortez votre plus belle armure, enfilez votre cotte de maille et aiguisez

vos braquemards car cette semaine, nous partons explorer les temps

médiévaux…

• Pourquoi le moyen-âge ?

• En partant d’une observation simple : on ne trouve que très peu de

références au Moyen-âge dans les classements des 100 ou 500 plus

grandes marques mondiales alors que nous nous sentons entourés de

chevaliers ou de références médiévales.

• Que se passe-t-il ?

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L’utilisation du Moyen Âge par les marques

• Des geeks de la série Big Bang Theory au succès de la thématique

Heroic Fantasy en passant par le dernier clip de Katy Perry ou la

nouvelle comédie musicale Excalibur (au Stade de France s’il vous

plaît), le Moyen-âge ne lésine justement pas sur les moyens pour faire

parler de lui.

• Considérée par les Lumières comme une période sombre, « sale » et

violente, pourquoi les marques et l’industrie s’abreuvent-elles de ces

références ?

• Devant toutes ces questions, Né Kid est parti en croisade pour vous.

• Haro !

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Les nobliaux

Le Moyen-âge dans la pub

Les People (encore !)

Les fétichistes

Les figurants Les Vintage

Les « jeunettes »

Les NéKid Knights, 4 chevaliers de l’ordre fondateur de Naked en France

Les iconiques

Les collectifs

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Le Moyen-âge dans la publicité

• Si Smartbox joue l’anachronisme pour

parler de ses produits, Hyundai utilise

Guillaume Tell pour parler assurance.

• Free se compare à l’arrivée de l’épée quand

Winamax nous confirme que l’habit ne fait

pas le moine.

• Plus généralement, Carte Noire, Areva,

Bouygues Telecom ou Pepsi utilisent

également l’imaginaire médiéval en pub.

• Un best-seller en somme.

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People d’hier pour marques d’aujourd’hui

• Les fromages Cœur de Lion rendent

hommage à Richard Ier, Roi d’Angleterre &

Duc de Normandie, surnommé Richard

Cœur de Lion.

• Même recette pour les moutardes et

vinaigres Clovis en écho au premier roi

franc baptisé, grande figure du Moyen-âge

dont la mort (ou le baptême) font parfois

office de dates kick-off de cette période.

• Clin d’œil à l’agence digitale Dagobert, du

nom de l’arrière petit fils de Clovis.

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Le fétichisme médiéval

• Les fétichistes médiévaux s’inspirent

d’objets mythiques liés à cette époque.

• Les couteaux Durandal font revivre la

légende de l’incassable lame que Roland

essaya de briser pour éviter qu’elle ne soit

prise par l’ennemi.

• L’épée Excalibur a pour sa part inspiré –

entre autres – la marque de voiture de luxe

américaine Excalibur, produite à la fin des

années 1960.

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Les collectifs

• Ces marques ont choisi de ne pas s’attacher à un personnage mais à un groupe ou à une communauté, voire une nation.

• Leclerc utilise pour sa MDD fromage la figure des croisés, vraisemblablement en référence à sa bataille contre les prix élevés…

• De son côté, les produits nettoyants Carolin font – peut-être – référence à la dynastie des Carolingiens*.

* c’est quand même plus poétique que l’alliance entre les carreaux et le linoléum…

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Les nobliaux

• Les sardines Connétable font allusion au

chef des armées du roi dans plusieurs

royaumes européens (on se souvient de

l’intrépide Bertrand du Guesclin).

• Même mécanique pour les chaussettes

Archiduchesse ou les biscuits Prince de Lu.

• Au-delà de la période médiévale, on

retrouve toute une foule de marques : la

Comtesse du Barry, Vicomte Arthur... Notre

veille sur les marques royales est là pour le

rappeler.

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Les figurants

• Les figurants gravitaient en différents lieux

et différentes époques du Moyen-âge.

• Joker, l’équivalent du bouffon du roi, en a

fait son identité visuelle. Une manière

cultivée et malicieuse de valoriser les

bienfaits de la vitamine C.

• Les envahisseurs venus du froids ne sont

pas oubliés : la marque de tondeuses à

gazon Viking porte en elle une promesse

d’efficacité radicale !

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Les vintage

• Les vintage sont nées au Moyen-âge !

• La Stella Artois a été créée en 1366 et

toujours servie aujourd’hui.

• L’Augustiner Bräu, issue d’une des plus

anciennes brasserie allemande (1328)

demeure aujourd’hui une des bières les

plus consommées en Bavière.

• Même histoire pour la bière Oettinger

produite depuis 1313 et qui continue à tirer

5,4 millions d’hectolitre par an.

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Les « jeunettes »

• Moins âgées que les vintage, ces marques

sont nées au début de la Renaissance.

• Kronenbourg vit le jour en 1664...

• Créée en 1510, la Bénédictine continue

d’être servie en digestif.

• La fabrique d’armes italienne Beretta s’est

établie en 1526 : elle continue à produire

des armes de poing et d’apparaître au

cinéma (James Bond, les Tontons

Flingueurs, Die Hard…)

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Les iconiques

• Les marques iconiques se contentent

d’exploiter les représentations graphiques

du Moyen-âge.

• L’icône du logiciel Windows Defender est

une muraille de château-fort : rien de tel

pour arrêter les virus.

• Barclays opte pour un blason digne des plus

prestigieuses traditions héraldiques.

• Sans parler des marques automobiles dont

les logos s’inscrivent dans des boucliers :

Lamboghini, Ferrari, Tesla, Porsche…

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Moyen-âge ou âge moyen ?

• C’est après avoir parcouru les mythes et les images de ces marques

que nous avons compris pourquoi le Moyen-âge était boudé des

classements internationaux de marques.

• Intimement lié à notre histoire européenne, il n’a aucun sens pour

90% de la population de la planète.

• Est-ce un hasard si le Moyen-âge fait parler de lui à l’heure où la

mondialisation est critiquée et où de nouvelles « invasions barbares »

menacent (on pense aux menaces géopolitiques comme aux

nouvelles technologies, sources de chaos) ?

• Une chose est sûre : nous serons toujours au créneau pour défendre

les marques !

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Idées, tendances &

innovations

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Régression

• Et si les adultes avaient leur Happy Meal ? 4 étudiants américains ont

lancé l’idée, avec cadeau digital à la clé…

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La vérité est dans le logo

• Le designer suédois Viktor Hertz s’est amusé à repenser une série de

logos en fonction de ce que les gens pensent de la marque. Vrai.

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Pythie poilue

• Oracle Cat fait des miracles : en questionnement existentiel, il saura

livrer ses conseils et éclairer votre voie.

Cliquer sur l’image pour voir le site

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Adresses des liens

• Slide #14 :

– Hyunday > http://www.culturepub.fr/videos/hyundai-assurance-i-am-sorry

– Pepsi : http://www.dailymotion.com/video/x5ec1t_pub-pepsi-foot-au-moyen-age_sport

– Free : http://www.culturepub.fr/videos/free-freebox-l-epee

– Carte Noire : http://www.culturepub.fr/videos/carte-noire-cafe-l-echiquier-moyen-ageux

• Slide #18 : Marques Royales > http://nekid.fr/2011/04/28/la-veille-de-ne-kid-smartphone-pour-quoi-faire-les-marques-royales-back-of-a-web-page/

• Slide #25 : Happy Meal >http://jedblogk.blogspot.com/2011/09/et-si-mcdonalds-lancait-le-happy-meal.html

• Slide #26 : Honest logos >http://www.businessinsider.com/parody-logos-2011-9#apple-1

• Slide #27 : Oracle cat >http://www.oraclecat.com/

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Réponse du quiz :

b. Les 20 ans ! Saluons au passage

Bruno Paillet, Nicolas Guelman et

Jean-Marie Grivaz qui l’ont fondé.

Bravo à Jonas du

Parlement Européen : il

est le premier de nos

lecteurs à nous avoir

fait remarquer le

changement de format

de notre veille !

Cette semaine, sur le blog : http://nekid.fr/2011/09/09/jrs-ted-

prize-wish-use-art-to-turn-the-world-inside-out/ ; J’adore de

Dior, le pouvoir de se répéter… ; La revue de presse de Né Kid

– week 36

La semaine prochaine :

Le vin

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www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid,

c’est toute la semaine

sur Twitter http://twitter.com/Naked

_Paris