16 juin 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :La numérologie

publicitaire

Idées ,

Tendances &

Innovations :Magazine USB

L’actu mise à nu

BP et les mots-clefs

• Afin de redorer son image, suite à la catastrophe dans le golfe du Mexique, BP a acheté des mots clefs (tels que « Marée noire », « fuite de pétrole »…) et des liens sponsorisés dans Google et Yahoo.

• L’objectif : arriver en tête des pages de recherches et renvoyer l’internaute vers une page où BP affiche ses projets pour résoudre la crise environnementale.

• Cette manière de soigner son e-reputation, ternie par le « 11 septembre écologique » (tel que le surnomme Obama), coûterait selon Le Figaro 10 000 $ par jour (sans parler des 50 000 $ dépensés en spots publicitaires).

• Face à cela, près d’un demi-million de facebookers se sont ralliés en quelques jours pour boycotter les pages de BP.

Né Kid dans Marketing Magazine

• Dans le dernier n° de Marketing Magazine se

trouve le palmarès de « l’Homme Marketing

de l’Année », en l’occurrence Frédéric

Krebs, directeur marketing d’Allociné.

• S’il n’y a qu’un élu chaque année, il n’y a

aucune raison de ne pas tenter de se faire

short lister… puis élire.

• Pour vous aider et favoriser une prise de

conscience salutaire, Eric de Rugy explique

dans ce n° les enjeux stratégiques auxquels

la profession doit faire face : multiplication

des messages, nouvelles concurrences,

hyper-choix des moyens, manque de temps…

• A lire par ceux qui n’ont plus les moyens de

communiquer « comme avant » ou qui ne

souhaitent pas attendre que le sol se dérobe

sous leurs pieds pour mettre en place une

organisation marketing-com plus adaptée à

l’époque.

Confiance et marketing…

• L’institut GfK a interrogé les habitants de 19 pays européens sur leur confiance vis-à-vis de 20 catégories de métiers.

• La France arrive sur la première marche du podium pour les pays dont la population se méfie le plus… du marketing : seuls 22% de nos concitoyens lui accordent leur confiance (contre 64% des Portugais le jugeant crédible).

• Du côté de la pub, ce sont les Suédois qui sont les plus circonspects vis-à-vis des admen : 15% leur font confiance, contre 50% des Roumains.

• A noter : le marketing et la pub arrivent respectivement 17e et 19e sur les 20 métiers interrogés (les politiciens arrivent en 20e position). Y a du boulot !

Le Blu-ray, enfin ?

• Alors que l’industrie ne jure que par le

cloud computing et le streaming, un

support physique tire discrètement son

épingle du jeu : le Blu-Ray.

• Selon les prévisions de l’association

Blu-Ray Partners regroupant les

industriels du secteur, 700 000 lecteurs

devraient s’écouler cette année (le parc

français dépassera donc le million

d’unités).

• L’effet Avatar et la baisse des coûts

auraient donc permis au secteur de se

jouer de deux années de crise : les

ventes de lecteurs avaient déjà doublé

en 2009 et triplé en 2008.

L’œil de Né Kid sur BP et les mots clés

• Cette démarche 2.0, pour contrebalancer la

marée noire… des commentaires assassins

sur le net, est intéressante car elle instaure

une sorte de droit de réponse dans un média

qui n’est pas toujours très clément.

• En effet, en tapant les mots clés les plus

demandés, les internautes trouvent des infos

brutes – peut-être nourries en référencement

naturel mais difficiles à contrôler BP – avec,

à côté, les infos officielles obtenues à coup

de référencement payant par la marque.

• Évidemment le coût de l’opération peut

sembler exorbitant, mais précisons quand

mêle que 75% des Américains ne font pas la

différence entre les liens sponsorisés et les

requêtes naturelles. L’initiative de BP n’est

donc pas si « pure » que ça…

• Une démarche, en tout cas, qu’on pourrait

voir fleurir plus fréquemment à l’avenir.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :La numérologie publicitaire

La tarot divinatoire de la communication…

• Vous l’avez remarqué, la communication regorge de

nombres et numéros en tous genres : 360, 4x3, 16/9ème…

• L’industrie est un domaine de prédilection pour la…

numérologie.

• Cette semaine, Né Kid a donc décidé de partager ses

dons de taromancie* en vous tirant les cartes.

• Préparez-vous à une séance un peu spéciale de tarot

divinatoire…

* l’art de la cartomancie appliquée au tarot divinatoire

Quand la communication devient Tarot…

Le Diable

L’EtoileLe Fou

Le Bateleur

L’Impératrice

La Papesse

L’Ermite

L’Amoureux

Le Jugement

Le Monde

La Lune

La Maison Dieu

La Mort

La Roue de la fortune

Le Soleil

Le Pendu

Le Chariot

La Papesse : « le 7-9 »

• 84% de la population française

écoutent chaque jour la radio, soit

44 millions d’individus qui se

branchent , au réveil, dans la

voiture ou avant de s’endormir.

• Papesse des tranches horaires à la

radio, le 7h/9h réunit en moyenne

plus de 32 millions d’auditeurs.

• Malgré la concurrence d’Internet et

des podcasts, la papesse ne faiblit

pas…

• Cette séance commence bien. Très

bien.

L’Impératrice : « le 19/21 »

• Après la papesse des tranches

radio, on reste dans les créneaux

horaires qui attirent le chaland… et

donc la pub.

• L’impératrice représente le 19h/21h

à la télévision, toutes chaînes

confondues (mais hors la télé vue

sur le net).

• Cette tranche horaire fédère

chaque jour plus de 78% de la

population devant son téléviseur.

• La chance vous sourit…

L’Etoile : « le 0 »

• Un prêt à taux 0, un yaourt 0%...

• Le zéro est LA promesse star des

publicitaires ou des professionnels

du marketing quand ils veulent

allécher les chasseurs de bonnes

affaires.

• Il apparait donc naturel qu’il soit lié

à la carte des étoiles.

• Attention toutefois, même s’il

illustre aussi les bons élèves en

matière d’émission de CO2, le zéro

n’est pas doté que de propriétés

positives…

• La roue tourne….

La Diable : « le 9 »

• Une cafetière à 99,90 € plutôt que

100 €. Des pâtes à 3,99 € au lieu de

4,00 € !

• Dans le tarot divinatoire Né Kid, le

diable ne s’habille pas en Prada

mais se joue de notre perception

psycho-cognitive.

• Le cerveau garde d’abord en

mémoire le premier chiffre du prix,

biaisant ainsi la perception du

consommateur.

• La chance tournerait-elle?

L’Ermite : « le 3 six 5 »

• L’Ermite ! Une carte qui fleure l’isolement…

• Laissons de côté la proximité facile avec le 360

ojouée par certains.

Comment ne pas y voir plutôt une allusion à ces 2 américains à l’origine du projet 3 six 5 ?

• Ce concept créatif repose sur une kabbale simple : les internautes disposent de 365 jours pour faire naître 365 points de vue créatifs.

• Les internautes mettent en ligne quotidiennement une photo sur une expérience vécue ce jour là, avec une réflexion créative de 365 mots.

• 365… Ne serait-ce pas le signe que le temps presse ? Nous ne sommes que de passage…

La Mort : « 1993 »

• Aaahhh ! Malheur.

• Comme on le dit chez les carto-

manciens, la carte de la Grande

Faucheuse, ça sent le sapin…

• 1993 reste une date traumatisante

pour l’industrie. En instituant des

obligations de transparence, cette

loi a bouleversé les règles

économiques du marché…

• Au-delà de la date 1993, la carte de

la Mort fait allusion à une ribambelle

de taux de marges décroissant

fleurant bon le trépas de certains…

• Votre avenir s’assombrit…

Le Bateleur : « le 4/3, le 1024x700px… »

• Dans le tarot, le Bateleur est un

artisan qui sait faire fructifier ses

actifs pour mieux vendre...

• La chance tourne, cher lecteur !

• Tel notre bateleur, le communicant

excelle en matière de fructification

de ses supports de visibilité.

• Le 4x3 pour l’affichage, les 400x300

pixels pour les bannières web, le

1024 x 768 pixels pour les sites web,

le 16/9ème pour la télévision…

• Après celle de la mort, la carte

bateleur est une aubaine : elle

indique la capacité du communicant

à retomber sur ses pieds.

Le Monde : « le 360o

»

• Ah le Monde… Quoi de plus logique

que de voir dans la forme sphérique

de notre planète une allusion au

très galvaudé 360o

?

• Concept à la mode depuis quelques

années, le 360o

consiste à décliner

un concept créatif (key visual, code

graphique, signature, etc) à tous les

points de contact jugés pertinents

pour une marque de manière à en

générer une perception uniforme.

• La carte Monde symbolise une

propension au suivisme et au

mimétisme…

• Est-ce votre cas, cher lecteur ?

Le Jugement : « le 280 »

• La carte Jugement indique un besoin de faire des choix…

• Lassé de se voir proposer sans cesse une stratégie à 360

o, Coca-

Cola a décidé de faire fi des sollicitations commerciales et a développé son propre concept : le 280.

• Le « 280 » est une appellation abstraite qui désigne la faculté de choisir les points de contact stratégiques à privilégier, les autres vivant leur vie.

• Une prise de position qui montre qu’il n’est pas nécessaire d’être partout, mais seulement au bon endroit…

Le Pendu : « le 180 »

• Attention ! La carte du Pendu induit un revirement de situation brutal.

• Auriez-vous des projets rupturistes en tête ?

• C’est la carte du pendu qui a inspiré à l’agence hollandaise 180 son concept.

• Elle promet des partis-pris stratégiques renversants, à contre-courant du marché.

• A moins que 180 ne fasse allusion à la température qui règne au royaume de Belzebuth…

La Roue de la Fortune : « le 365 »

• Attention ! Confier son destin au hasard est risqué.

• La roue de la fortune fait et défait les destinées…

• Ce que semble avoir bien compris TBWA qui propose depuis le début de l’année une offre 365 : à l’heure de la « conversation », les marques doivent communiquer chaque jour de l’année !

• Tel la roue de la fortune, le 365 s’occupe de votre portefeuille quotidiennement.

• Hélas, la fortune ne dure pas éternellement…

L’Amoureux :

« les 6 degrés de séparation »

• L’amour est une carte duale. Elle

produit autant de bonheur que de

souffrances…

• En ce cas, autant multiplier les

chances de trouver le bon

partenaire…

• Tout est possible puisque chaque

humain peut trouver un lien avec

quiconque dans le monde avec un

degré de séparation maximal de 6

personnes (selon la théorie établie

en 1929 par le hongrois Frigves

Karinthy).

• L’essor d’Internet et des réseaux

sociaux favorise ce phénomène…

La Lune & le Soleil : « le 24/24, le 24/7 »

• Un double tirage ! Quelle chance et

quelle fortune !

• Le jour et la nuit, le yin et le yang, la

complémentarité.

• La lune est un symbole de nuit,

auquel nous associons l’ouverture

des boutiques « 24h/24h ». Auriez-

vous un projet e-commerce dans les

cartons, ou une banque en ligne ?

• Quand au soleil… Le jour ? L’été ?

La chaleur ? Et s’il s’agissait d’un

clin d’œil à l’agence née sous les

auspices de l’été, June 21st?

• Difficile à décoder…

Le Chariot : « le 354 »

• Tiens, la carte chariot. Serait-ce un indice lié au shopper marketing ? Entre le moment où vous sortez de chez vous et celui ou vous rentrez avec vos emplettes, vous serez passé devant de la PLV, vous aurez donné votre carte de fidélité, un coupon de réduction, pris un prospectus, vu un partenariat entre deux marques…

• A moins que le chariot ne fasse référence au hors-média, encapsulé dans le concept du 354 : soit 360

o

moins les 6 grands médias principaux.

• C’est un peu flou, les tarots sont parfois mystérieux…

Le Fou : « le 99% »

• Ah ! Le fou ! La souffrance, le

travail, la peine !

• Vous croiserez dans un avenir

proche 99percent, l’agence dont le

concept est né d’une citation de

Thomas Edison : « Genius is 1 % of

inspiration and 99% of

perspiration ».

• Le concept : pour l’unique pour

cent de génie, il y a 99% de

souffrance. De quoi devenir

dingue…

• Un conseil : tâchez de garder les

pieds sur terre.

La Maison Dieu : …

• Excellent signe ! La Maison Dieu,

une intervention divine.

• La séance de tarot ne pouvait mieux

se terminer. Vous finissez en

beauté !

• C’est la carte reine de la

numérologie des tarots !

• Vous avez de la chance ! Vous allez

être couverts d’or… A condition de

bien retenir ce dernier numéro clef :

01 43 38 15 48.

• Vous ne pouviez rêver mieux.

• La séance est terminée, bravo.

Bilan de la séance

• La Papesse suivie de l’Impératrice, la Mort, le Fou, la

Roue de la Fortune… Heureusement que la Maison Dieu

est sortie en conclusion…

• Cette séance illustre parfaitement la difficulté que vous

ressentez dans votre métier.

• Le chemin doit être semé d’embûches, à coup sûr...

• Toutefois, restez confiant !

• Vous allez prochainement croiser la route d’un mage à la

sagesse inénarrable qui saura vous aider dans vos choix

stratégiques…

Idées, tendances &

innovations

C’est quoi, ce trafic?

• USB Insert est une petite innovation qui vient donner un coup de

jeune au principe du jeu-concours de la clef d’automobile

envoyée par la poste visant à générer du trafic en magasin…

Cliquer sur l’image pour voir le site

Uniqlo Lucky Switch

• Uniqlo inaugure une technique de bannière futée : à l’occasion d’une opération anniversaire basée sur des golden tickets, la marque a lancé des bannières interactives capables de transformer toutes les images d’un site en bannières potentielles, même celui des ses concurrents… La vidéo parle d’elle-même

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Studio à domicile

• À ceux qui rêvent depuis toujours d’enregistrer un single ,

Studio à domicile propose une solution clef en main capable de

satisfaire votre vieux fantasme de gloire…

Cliquer sur l’image pour voir le site

Intelligence média polonaise

• Comment faire découvrir l’ouverture électronique du coffre de

la nouvelle Skoda à plusieurs millions de personnes

simultanément?

• En leur faisant prendre conscience du confort d’une

télécommande, depuis leur sofa…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide #17 : http://twitter.com/the3six5

• Slide #21 : http://www.180amsterdam.com/

• Slide #26 : :http://twitter.com/the99percent

• Slide #31 : USB Insert > http://www.webkey.com/

• Slide #32 : Uniqlo > http://vimeo.com/9125761

• Slide #33 : Studio à domicile > http://www.studio-a-

domicile.com/

• Slide #34: Skoda >

http://www.youtube.com/watch?v=lqdhiTW8GXs

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

La veille n°134 a été écrite par Xavier Modin, Pauline Agostiniet Jean Allary

Clin d’œil…

Votre concentration ne faiblit pas… 10 fautes ont

été identifiées pour la seule semaine dernière…

Argh !...

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Merci

et à la semaine

prochaine