EARLY CHRISTMASBURBERRY

JOHN LEWISGAPBHV

INSTAGRAMSNAPCHATPINTEREST

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

JOHNNIE WALKERG.H. MUMM

BULGARICOMITÉ COLBERT

VAN CLEEF & ARPELSHONDA CIVIC

ADOBE

À LA UNEHIDE OR NOTDepuis que Facebook a racheté Instagram, le réseau de partage de photos et de vidéos développe sa monétisation. En effet, après l’offre de photo promut sur la plateforme, Instagram propose désormais de promouvoir des vidéos. Quatre marques ont pu profiter de ce lancement : Disney, Banana Republic, CW et Call of Duty en publiant des vidéos propres à Instagram, et non des spots TV réutilisés. Pour le moment, l’accès est toujours très limité aux ads sur Instagram puisqu’elles sont réservées à peu d’annonceurs qui ont d’ores et déjà une importante communauté sur le réseau.Lire l’article

INSTAGRAM LANCE LES PUBLICITÉS VIDÉOS

Social Media / AdsInstagram

N°99 - 07.11 / 13.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEFOR A NEW DISCOVER SECTIONDiscover ou Discovery, ce sera le nom de la nouvelle section de Snapchat qui permettra aux utilisateurs de disposer de différents contenus écrits, audio et vidéo en provenance de médias tels qu’ESPN, Vevo, Spotify, CNN ou encore BuzzFeed avec qui l’application est actuellement en négociation. Cherchant à changer son utilisation encore très «gadget», celle-ci ambitionne de s’imposer en tant que distributeur de fichiers de premier plan en relayant, toujours de manière éphémère, des contenus de tout format. Cette durée de vie limitée incitera l’utilisateur à se rendre sur le média correspondant.Lire l’article

SNAPCHAT NÉGOCIE AVEC LES GRANDS MÉDIAS

Social Media / Mobile AppSnapchat

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À LA UNEPINNING FASTER THAN EVERPinterest vient de mettre à jour la version iPhone de son application avec une nouvelle interface plus élégante et une amélioration significative de la rapidité. La navigation a été simplifiée et aérée pour la rendre plus facile à utiliser. L’image est maintenant au cœur de l’application mobile. Elle comprend aussi un déplacement des options de recherche des Pins et de téléchargement, qui sont maintenant situés en haut de l'onglet profil. La version iPad devrait être mise à jours très bientôt. Lire l’article

PINTEREST REDESIGN SON APP MOBILE

Social Media / Mobile AppPinterest

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TRENDWATCHINGNOIR C’EST NOIRLa profondeur du Blue Label, la douceur de Gold Label Reserve, l'intensité du Double Black et l'audace du Black Label… Johnnie Walker donne vie à ces quatre whiskies. Une campagne « Caractère » qui fait suite à la diffusion récente, par la marque, de son film en ligne intitulé The Gentleman's Wager. Aujourd’hui, Johnnie Walker fait appel à quatre artistes pour créer des métaphores autour de l’essence de chaque whisky. C’est sans doute le film Black Label qui est la plus belle interprétation. Réalisé par Mattia Biagi, nous découvrons un univers très dark où le moindre objet se révèle être une œuvre d'art noire. Voir la vidéo

JOHNNIE WALKER DÉVOILE SON CARACTÈRE

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGA “DANGEROUS” PARTENERSHIPLa maison de champagne G.H. Mumm, du groupe Pernod Ricard, vient de signer un partenariat avec le DJ français de renommée mondiale : David Guetta. Également sponsor de Formule 1, G.H. Mumm a décidé de sortir le single Dangerous le 31 octobre dernier, mettant en scène David Guetta dans une course automobile. Entre musique électro-house, voitures puissantes, femmes sexy et explosions de champagne, G.H.Mumm met le turbo pour toucher des consommateurs plus jeunes. Notons aussi que ce partenariat est le premier entre la marque et l’industrie musicale. Lire l’article

MUMM : CHAMPAGNE, FORMULE 1 & DAVID GUETTA

Web watching / LuxuryCollaboration

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TRENDWATCHINGA DOCUMENTARY PLAYLISTLors de ces derniers mois, Bulgari a cherché à viraliser la célébration de son 130ème anniversaire via notamment un mini-site illustrant sa modernité actuelle. Cette fois, la marque cherche à montrer son héritage et sa stabilité basée sur un savoir-faire authentique. Elle adopte pour cela une approche toute aussi moderne via une playlist de six vidéos YouTube durant entre une et huit minutes. Ce documentaire se compose d’interviews, de visuels et de musiques soignés, le tout mené par un storytelling présentant Bulgari comme un musée de précieuses pièces intemporelles.Voir les vidéos

BULGARI FÊTE SON ANNIVERSAIRE SUR YOUTUBE

Web watching / LuxuryYouTube

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TRENDWATCHING#REVER2074Pour son 60ème anniversaire, le Comité Colbert, regroupant 78 maisons du luxe français, décide d’imaginer son 120ème anniversaire, en 2074. Après avoir clairsemé le web pendant plusieurs semaines de mots mystérieux ayant pour seul lien le #rever2074, les marques ont partagé le post final le 3 novembre dernier. Celui-ci renvoie sur le site Rêver2074.com qui regroupe des vignettes vidéos présentant des mots futuristes du luxe. De plus, l’internaute peut télécharger gratuitement un ensemble de nouvelles de science-fiction racontant la vision rêvée de l’avenir du luxe par chacune des marques.Lire l’article

LE COMITÉ COLBERT IMAGINE LE FUTUR DU LUXE

Web watching / LuxurySocial Media

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TRENDWATCHINGLE LUXE À PORTÉE DE DOIGTSVan Cleef & Arpels modernise notre célèbre place Vendôme grâce à un dispositif tactile installé sur la devanture de sa Boutique du Temps Poétique. La griffe de luxe offre au public une visite virtuelle à 360° du haut lieu du savoir-faire de la maison : les ateliers. Une innovation alliant l’image et le son, qui nous plonge au cœur de la création Van Cleef & Arpels, à la découverte des Mains d’Or. Les experts joailliers de la Maison dévoilent leur virtuosité au sein des espaces consacrés à la création, aux maquettes, à la joaillerie, au sertissage et au polissage.Lire l’article

VAN CLEEF & ARPELS TOUCHE AU TACTILE

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGRRRRRRRRRRRRRRQuelle différence y a-t-il entre une Civic classique et une Civic sport Type R ? Le rrrrrrr du moteur ! Plutôt que de créer deux spots basés sur la même idée créative, Honda a choisi de réaliser une vidéo interactive qui nous permet de passer d’un monde à un autre en une simple pression de la touche R de notre clavier. Cette campagne intitulé “The OtheR Side” présente brillamment les deux versions du nouveau modèle de la marque. Un spot unique mais deux univers (jour pour la Civic classique / nuit pour la Civic sport) qui nous plongent dans la double vie d’un conducteur charismatique.Vivre l’expérience

HONDA CIVIC DIAGNOSTIQUÉ BIPOLAIRE

Web Watching / Brand Content Youtube

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TRENDWATCHINGDES CLICS ET DES CALQUESQuand il s’agit de se jouer d’Halloween, Adobe est de la partie et ne fait pas les choses à moitié. Pour l’occasion, la marque de logiciel informatique fait de son Photoshop un jeu de société. Une courte énigme postée sur leur page Facebook et une simple photo format PSD à télécharger suffisent à élucider ce meurtre sanglant. Adobe signe l’une des meilleures campagnes d’Halloween et une stratégie remarquablement efficace et maligne. Bons nombres d’internautes se sont pris au jeu et attendaient avec impatience l’indice dévoilé chaque jour. Alors… Qui a tué le professeur Photoheim ?Découvrir le meurtrier

PHOTOSHOP CALQUE LE JEU CLUEDO

Web Watching / Social Media Gaming

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Alors qu’aucune lettre n’a encore été envoyée au Père Noël, les marques se surprennent à voir rouge et à rêver la magie du 25 décembre au soir. Chaque année, les marques gagnent de précieux jours et débutent les festivités de plus en plus tôt. Est-ce que le luxe marche sur la tête ? En tout cas, les Galeries Lafayette, oui ! Dès fin octobre, l’enseigne a orné son plus grand magasin d’un sapin… à l’envers. Mais derrière ces concepts, plus innovants les uns que les autres et ces vitrines aux pouvoirs magiques, se cache un tout

autre décor. C’est une vraie bataille féerique qui se joue et qui met le feu aux poudres d’or. Qui saura fêter Noël autrement ? Qui émerveillera assez pour convaincre ? Avec des campagnes qui mettent le digital au centre de leur communication et des achats en ligne de plus en plus nombreux, Noël se pare de son plus beau 2.0. Les marques de luxe repoussent les limites de l’enchantement et terminent l’année sur une bonne note de Jingle Bells. Merry November à tous !

NOËL EN NOVEMBRE ? C’EST LE LUXE À L’ENVERS

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FOCUS#FROMLONDONWITHLOVEDes dizaines de trenchs et d’écharpes tartan, un Romeo qui joue les Cupidon, un morceau écrit et enregistré spécialement pour l’occasion… Pour Noël, Burberry a commandé un film débordant de féerie. L’angélique fils Beckham se révèle danseur, joueur mais surtout lover. Après avoir provoqué un coup de foudre entre les mannequins Hannah Dodd et Anders Hayward, il brille autour de cinquante participants qui offrent une performance inspirée de l’âge d’or de Broadway. Un air de comédie musicale et un son d’Ed Harcourt “The Way That I Live” sublime la mise en scène de Lynne Page. Voir le film

BURBERRY WITH LOVE & WITH ROMÉO BECKHAM

Focus / Brand ContentLuxury

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FOCUSGIVE THEM GAPPour les fêtes de fin d’année, Gap a fait confiance à Sofia Coppola. La réalisatrice oscarisée prend la suite de l’illustre David Fincher avec quatre courts-métrages dans lesquels Gap s’approprie totalement la tendance du Normcore, une mode unisexe caractérisée par des vêtements sans prétention. Avec ce deuxième volet de la campagne “Dress Normal”, Gap signe une série de vidéos décalées mais charmantes qui parle à tout le monde : chacun des films montre des moments, parfois étranges mais attendrissants, en famille ou avec des amis pendant la période de Noël.Voir les vidéos

SOFIA COPPOLA RÉALISE 4 VIDÉOS DE NOËL POUR GAP

Focus / Brand Content YouTube

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FOCUSA REAL CHRISTMAS DREAMOn l’attend tous les ans, et John Lewis ne nous a pas déçu cette année ! Pour fêter Noël, la marque raconte l’histoire d’un petit garçon et de Monty, son pingouin. Pendant 2 minutes, nous suivons les deux amis inséparables, mais Monty est triste car il souhaite avoir une “amie spéciale”. Sam a tout prévu : au matin de Noël il dirige le pingouin vers le sapin pour lui donner son joli cadeau. Dans cette vidéo, John Lewis réinterprète le “Real Love” et l’accompagne d’un site internet et d’une application mobile. En 2013, la marque avait diffusé un joli dessin animé qui avait comptabilisé plus de 13 millions de vues. Voir la vidéo

JOHN LEWIS CÉLÈBRE LE REAL LOVE

Focus / Brand Content Luxury

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FOCUSDES VITRINES RÉTRO GAMINGCette année, le BHV est bien décidé à rompre avec l’image habituelle de ses vitrines de Noël en mettant en place le « Noël des sales gosses » du 5 novembre 2014 au 5 janvier 2015. Le thème ? Le rétro gaming. Aussi verrons nous cet hiver les héros de notre enfance pixélisés et caricaturés, en train de voler d’écran en écran le long des vitrines de la rue de Rivoli. Ce Noël 100% gaming comprendra de nombreuses animations réunissant petits et grands, et surtout la Gen Y, autour des bornes d’arcade Neo Legend dans un décor de sapins parés de manettes de jeux vidéos.Lire l’article

LE BHV FÊTE LE NOËL DES SALES GOSSES

Focus / LuxuryGaming

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil Stéphane Galienni

Planning Stratégique Eva

Calbrix

Trend Watching / CR Laurie

Odin

Trend Watching Pierre-Louis

Normand

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