LE LUXE EN HÉRITAGECOINTREAU

LANVINDIOR

INSTAGRAMFACEBOOKMEERKAT

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

VALENTINOCHANEL

RAG & BONECHRISTIAN LOUBOUTIN

BUCCELLATIBLOOMINGDALE’S

TUMBLR

À LA UNEFRENCH SPONSORED POSTInstagram a enfin annoncé le lancementde la publicité en France. Les annonceursqui souhaitent se lancer dans l’aventureont désormais la possibilité de faire unepublication sponsorisée en ciblant parsexe, par âge et par pays. L’offre devraitbientôt s’ouvrir avec la proposition decaroussels d’images sponsorisés. LaFrance est le premier pays non anglo-saxon où la publicité est ouverte. Lesmarques de luxe ont évidemment sautésur l’occasion : Lacoste, Air France,Guerlain, Yves Saint Laurent font partiedes premiers annonceurs français àutiliser ce nouveau service.

LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM ARRIVE EN FRANCE

Social Media / Ads

Instagram

N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNETOPIC DATAFacebook a annoncé le lancement d’unnouvel outil, Topic Data, qui doitpermettre aux entreprises de savoir ceque les utilisateurs disent à propos d’unemarque, d’un événement ou d’un sujetprécis. Topic Data fera remonter lessentiments, le volume de mentions, lagéolocalisation des internautes aumoment de l’interaction ou encore lestermes associés à un mot-clé enparticulier. De plus, Facebook s’est associéau spécialiste de l’analytics DataSift pourque l’outil puisse transformer les donnéesen insights. Aucune date de sortie n’apour le moment été annoncée.

SAVOIR CE QUI SE DIT SUR FACEBOOK

Social Media / Facebook

New Tool

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À LA UNEMEERKAT MANIAMeerkat, c’est l’application mobile qui vapermettre aux Twittos de lancer un livevidéo en un simple clic. Pour cela, il suffitde la télécharger et de s’y connecter avecson compte Twitter. L’utilisateur peutensuite lancer son live accompagné d’untweet qui en signalera la diffusion auxautres internautes. Ces derniers pourrontle visionner même si ils n’ont pas Meerkatsur leur smartphone. L’application est déjàun franc succès avec plus de 30 000téléchargements en quelques jours. Latendance n’a pas échappé à Twitter qui estdéjà en discussion pour racheter uneapplication similaire, Periscope.

LE LIVE-STREAM S’EMPARE DE TWITTER

Social Media / Twitter

Mobile App

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LE HOLD UP DE VALENTINO SUR LA PFW

Focus / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGZOOLANDER & SNAPCHATPourtant connu pour son exigence, lemonde de la mode utilise désormaisSnapchat et élargit encore son public.Valentino a profité de la Fashion Week pourdiffuser les backstages et son défilé en livestream depuis son compte. Bien quel’arrivée des marques de luxe sur Snapchatsoit déjà un événement, Valentino a réaliséun véritable hold-up de la PFW en invitantBen Stiller et Owen Wilson pour le final deson défilé ! Jérôme Jarre, le célèbre Viner,s’est fait voler son smartphone par DereckZoolander en plein selfilm. Un buzz réussitpour la maison mais aussi pour lelancement de Zoolander 2 !Lire l’article

QUEL ROUGE COCO EST FAIT POUR VOUS ?

Luxury / Digital

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TRENDWATCHINGCOCO QUIZChanel a décidé d’orienter ses clientesvers la déclinaison idéale de leur rouge àlèvres Rouge Coco via un quizz en ligne surle site de la maison. Après avoir répondu àun quizz de six questions permettant dedéfinir son caractère, l’utilisateurdécouvre le nom de l’une des musesChanel à laquelle il ressemble le plus, ainsiqu’un court texte décrivant la personnalitéet la relation avec Coco Chanel de cettedernière. Deux boutons permettentrespectivement de partager le test sur lesréseaux sociaux et de commander lerouge à lèvres résultant du test, ainsi queses autres déclinaisons.Faire le quizz

QUAND RAG & BONE MÈNE LA DANSE

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGA STUDY OF MOVEMENTPour mettre en avant sa collectionautomne / hiver 2015, Rag & Bone réunitle célèbre danseur de ballet MikhailBaryshnikov et le street dancer Lil Buck.Dans un court-métrage signé GeorgieGreville, les deux danseurs laissent librecours à leurs corps pour créer uneprestation de danse contemporaineenvoûtante. Entre les séquences de dansealternent des scènes psychédéliques,comme la partie d’échecs disputée par lesdanseurs. Le tout forme une fresque dumouvement dans laquelle se fondent lesvêtements de la nouvelle collection portéspar les protagonistes.Voir la vidéo

CHRISTIAN LOUBOUTIN ACTIVE SES FANS

Digital / UGC

Luxury

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TRENDWATCHINGHELLO TRIBALOU!Pour lancer sa toute nouvelle collection,Christian Louboutin propose à ses fans età ses consommateurs de s’approprier sesmotifs en téléchargeant et en imprimantde petites marionnettes tribales. Pourparticiper, il suffit de suivre les étapes deconception et de publier sa photo sur lesréseaux sociaux avec le #Tribaloubi, créépour l’occasion, et #LouboutinWorld. Lamarque a pour habitude de partager lesphotos de ses fans portant ses sacs-à-main et chaussures. Au-delà desconsommateurs, cette campagne toucheaussi les fans qui ne peuvent se permettrele luxe de posséder du Louboutin.Visiter le site internet

BUCCELLATI DYNAMISE SON COMPTE PINTEREST

Social Media / UGC

Luxury

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TRENDWATCHINGPLEASE FOLLOW MEPour dynamiser son compte Pinterest,Buccellati a créé un concours avec KellyRutherford. Pour pouvoir participer, lesinternautes doivent à la fois suivre lamarque et l’actrice américaine. Puis, il estnécessaire de créer son propre boardintitulé “Buccellati #TimelessBlue”. Pouralimenter ce tableau, il est possible depiocher dans les contenus de la marque etdans tous les visuels sur Pinterest tout entaguant chaque image du #TimelessBlue.Pour terminer, les participants doivententrer leur board sur le site de la maisonde haute joaillerie italienne. Le gagnantrecevra un cadre Buccellati.Visiter le board Pinterest

UNE DANSE 100% BLOOMINGDALE’S

Luxury / Social Media

Brand Content

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TRENDWATCHINGDO THE B-ROLLDans le cadre de sa campagne “100%Bloomingdale’s”, la chaîne de magasins afait appel au chorégraphe Normann Shaypour créer un danse représentative de lamarque, le B-Roll. Celle-ci a été présentéeaux internautes via une première vidéodiffusée sur YouTube et Facebook. Unformat de quinze secondes a été égalementcréé pour Instagram. Un tutoriel vidéo danslequel Normann Shay reprend et détaillechaque mouvement a été posté peu detemps après. Enfin, la marque invite lesinternautes à assister à une performancelive dans son magasin de New York avecl’entrepreneuse beauté Hannah Bronfman.Voir la vidéo

FASHION WEEK, SOURCE DE CONTENUS SPONSORISÉS

Web Watching / Social Media

Collaboration

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TRENDWATCHINGTUMBLR’S CREATRSTumblr a pris l’habitude d’envoyerdifférents types d’influenceurs auxdernières Fashion Weeks de New York.Cette année, en plus du groupe habituelde sept influenceurs, la plateforme ainvité cinq artistes qui ont pour mission decréer des contenus spécifiques pour lamarque Tresemmé lors de l’événement.Ces artistes font parti de Creatrs, unprogramme de création de contenussponsorisés et lancé par Tumblr en janvier.Cette initiative permet à la plateforme devendre des “media packages” auxmarques tout en donnant leurs parts auxinfluenceurs.Lire l’article

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LE LUXE EN HÉRITAGE

À l’heure du made in China, du fast-fashion et destendances qui émergent aussi vite qu’ellesdisparaissent, revendiquer une histoire et unsavoir-faire est plus que jamais un argument centralpour les marques de luxe. Qu’elles mettent en avantles pièces iconiques qui ont fait leur renommée oule parcours d’exception de leur fondateur, lesmaisons de luxe n’hésitent pas à communiquer surleurs racines, en particulier les marques françaises,dont beaucoup peuvent se targuer d’un héritage deprès d’un siècle. Ainsi on pense à la superbe série

Inside de Chanel, ou plus récemment, au filmLancôme (BLSTK Replay n°113). Se remémorer lepassé ne semble pourtant fonctionner que si ladémarche est twistée d’une touche de modernité.Ici, on injectera une application mobile, là, la patteinnovante d’un nouveau créateur. Miser sur lelegacy est également une approche prisée desmarques de grande consommation pourse prémiumiser, à l’image de la gamme Heritage deSchweppes qui utilise les codes des spiritueux.

APRES DITA, COINTREAU S’OFFRE LA CASTA

Focus / Luxury

Campaign

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FOCUSCOINTREAU AIME LES FEMMESAprès l’effeuilleuse Dita von Teese, laliqueur Cointreau s’offre Laetitia Castanommée à son tour Directrice Artistique dela plus célèbre des french liqueurs. Pourmettre en scène ce partenariat, la marque aconcocté un film de deux minutes : « FromLouisa Cointreau to Laetitia Casta ». Louisaétant l’épouse impétueuse d’EdouardCointreau, fondateur de la marque. Aveccette nouvelle association, Cointreaucontinue à vamper les femmes dont letalent ne cesse de nourrir l’ADN de lamarque et à creuser son sillon auprès d’unecible féminine de plus en plus acquise à lacause du cocktail.Voir la vidéo

UNE APP S’INVITE À L’EXPOSITION JEANNE LANVIN

Focus / Luxury

Mobile App

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FOCUSA DIDACTIC TAKE ON LANVINLe Palais Galliera rend hommage à l’œuvrede Jeanne Lanvin autour d’une expositionrétrospective à découvrir jusqu’au 23 août.Celle-ci s’accompagne d’une applicationmobile riche en contenus et ultra didactique.Divisée en trois catégories, elle permet dedécouvrir une biographie de Jeanne Lanvin,un découpage thématique reprenant lesdifférentes zones de l’exposition et son plan.Des iconiques robes de style au savoir-fairede la maison, on découvre croquis etexplications détaillées pour chaque section,ainsi qu’un audioguide. Les utilisateurs sontinvités à partager leur expérience surFacebook et Twitter via l’onglet Infos.Lire l’article

Voir le trailer

DIOR AND I, LE FILM DOCUMENTAIRE DE DIOR

Focus / Luxury

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FOCUSA CHALLENGING LEGACYEn 2014, Dior annonçait la production d’unfilm documentaire intitulé Dior and Iretraçant la création de la premièrecollection de Haute Couture de Raf Simonspour la maison. Le directeur artistique acréé celle-ci en seulement huit semaines,réinterprétant brillamment l’héritage de lamarque et ses silhouettes iconiques. Lacollection fût acclamée par la critique, toutcomme ce documentaire qui a déjà étéprojeté et récompensé lors de plusieursfestivals. Il faudra attendre le mois de juilletpour le voir en France. En plus d’un trailervidéo, un mini-site et une page Facebooksont spécialement dédiés au film.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Rédaction # Valérie Decool

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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