LES MARQUES DE LUXE MÈNENT LA DANSE

MULBERRYSELFRIDGES

HERMÈSREPETTO

MESSENGERYOUTUBE

FACEBOOK

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TED BAKERFENDI

MERCEDES-BENZMARC JACOBS

HENNESSYBREITLINGARMANI

HARRODS

À LA UNEPAY WITH A MOBILE APPPour concurrencer le système de paiementde Snapchat, Snapcash, Facebook offredésormais la possibilité, aux utilisateursaméricains de Messenger de pouvoirs’échanger de l’argent entre amis. Aprèsavoir enregistré ses données bancaires,l’utilisateur doit écrire le montant qu’ilsouhaite transférer à son ami et cliquer surPay. Facebook gérera lui-même leséchanges sans passer par un autre servicede paiement en ligne tel que Paypal. Unefois déployé dans le monde entier et sur lemilliard de profils Facebook, ce moyenpourrait révolutionner les transfertsd’argent à travers le monde.

DONNER DE L’ARGENT À SES AMIS VIA FACEBOOK

Social Media / Facebook

New Tool

N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNESMARTER AND OPTIMIZEDSur YouTube, les auteurs peuvent ajouterdes annotations sur leurs vidéos. Loind’être optimal, ce système est souventencombrant en plus de ne pas fonctionnersur mobile. Le site de partage de vidéos adonc décidé de développer des cartesinteractives sur une vidéo, à la fois plusesthétiques et adaptées aux mobiles. Pourle moment, il en existe six différents typesqui sont disponibles sur l’éditeur deYouTube : Merchandise, Fundraising,Video, Playlist, Associated Website et FanFunding. À terme, les cartes doiventpouvoir permettre de faire tout ce quefont les annotations et ainsi, les remplacer.

YOUTUBE PASSE DES ANNOTATIONS AUX CARTES

Social Media / YouTube

New Tool

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À LA UNETHE KING OF SOCIAL SHOPPINGAprès les tests d’un bouton « Acheter » ouencore l’annonce des products ads (voir leBLSTK Replay n°113), Facebook a décidé deracheter TheFind, un moteur de recherchespécialisé dans l’e-commerce. TheFindindexe plus de 500 millions de produitsprésents sur plusieurs centaines de sites e-commerce. Lié à un compte Facebook, ilpropose aux internautes les produits lesplus cohérents en fonction des donnéesindiquées sur leurs profils. Ce rachat vapermettre au réseau de créer despublicités plus précises mais aussi de savoirquand retirer une publicité relative à unproduit déjà acheté.

LE F-COMMERCE SE RENFORCE AVEC THEFIND

Social Media / Facebook

E-commerce

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LES MESSAGES SECRETS DE TED BAKER

Focus / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGPINCH METed Baker nous embarque dans les îlesbritanniques pour sa nouvelle collection été2015. Situé sur une île semi-tropicalemystérieuse, un homme naufragé, maistoujours élégamment habillé, découvre uneville méditerranéenne surréaliste peupléede clones de femmes… Comme à sonhabitude, Ted Baker offre un concoursastucieux sur Instagram pour engager sesfans. Le concept est intelligent : les fanssont invités à regrammer les photosInstagram de la marque tout en y ajoutantun filtre pour gagner un fabuleux voyage. Lebon filtre dévoilera un contenu caché dansle visuel !Voir la vidéo

7 THÉORIES DE L’ORIGINE DES MICRO-SACS FENDI

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGHAVE YOU EVER WONDERED? Pour communiquer sur ses micro-sacs, Fendinous propose une belle vidéo en répondantà la question que nous nous posons tous :D’où viennent les micro-sacs ? Fendi nousoffre des réponses poétiques ethumoristiques déclinées en sept théoriesplus farfelues les unes que les autres. Lesversions miniatures des sacs emblématiquesde la marque trouvent leur origine selon deshypothèses geek et chic : le big bang, le tourde magie, l’évolution, le pop corn, le filmd’horreur, les matriochkas et la raquette detennis. Fendi aime jouer avec les codes duluxe et du web et répond aux attentes desMillennials avec cette jolie vidéo.Voir la vidéo

QUAND LA SCIENCE FICTION N’EN EST PLUS UNE

Web Watching / Luxury

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TRENDWATCHINGLUXURY IN MOTIONPrésentée au CES 2015, la Mercedes F 015est devenue la nouvelle représentation dela voiture du futur. En janvier 2015, lamarque nous a déjà présenté unepremière vidéo et dédié un onglet de sonsite au véhicule. Elle a sorti cette semaineune seconde vidéo en images de synthèsequi retrace le quotidien de l’homme dufutur. En plus d’introduire lesfonctionnalités de pilotage automatique,de signalisation visuelles ou encorel’intérieur optimisé et connecté de la F015, Mercedes nous dépeint aussi savision de ce que sera la ville et la vie dansun avenir pas si lointain.Voir la vidéo

LE CASTING SOCIAL MEDIA DE MARC JACOBS

Luxury / Social Media

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TRENDWATCHINGCAST ME MARC IS BACK!Marc Jacobs vient d’annoncer le retour del’opération “Cast Me Marc”. Commel’année dernière, il suffit de partager saphoto accompagnée du #castmemarc surInstagram et Twitter, puis d’espérer sefaire remarquer pour devenir le visage dela nouvelle campagne “Marc by MarcJacobs”. Cependant, le directeur artistiquene souhaite pas caster qu’un seul modèlecette année mais des groupes d’amis pourincarner sa collection automne / hiver2015. Les gagnants de la premièreopération ont été choisis parmi les 110000 photos publiées avec le hashtag : unvéritable succès en 2014 !Voir la vidéo

L’ART AU SERVICE DES 250 ANS DE HENNESSY

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGHAPPY ANNIVERSARYLa semaine dernière, nous vous parlions del’héritage qui inspirent les plus grandesmarques de luxe. Aujourd’hui, la tendancese confirme avec Hennessy qui fête son250ème anniversaire en imaginant uneaventure exceptionnelle : The Hennessy 250Tour. Onze artistes du monde entier ontalors créé des œuvres originales etcontemporaines en s’inspirant de l’histoirede la maison pour projeter Hennessy dans lefutur. L’exposition commencera son voyageà Cognac, terre d’origine de la marque, ets’arrêtera dans cinq lieux emblématiques surtous les continents. Le grand final aura lieu àParis en septembre prochain.Voir la vidéo

BREITLING MORD TIMIDEMENT DANS LA POMME

Web Watching / Luxury

Internet of Things

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TRENDWATCHINGCONNECTED BUT NOT SMARTAvec la sortie prochaine de l’Apple Watch,les horlogers suisses se mettent l’un aprèsl’autre à la montre connectée. C’est aussile cas de Breitling qui nous dévoile envidéo sa nouvelle montre, la B55Connected. Cette dernière se distinguepar un positionnement propre à lamarque, qui précise que la montre « ne seveut pas l’extension du smartphone ». Ici,pas de notification ou de traqueurd’activité, juste une application quisynchronise les informations et permetd’effectuer quelques réglages à distance.Une approche risquée mais qui a le méritede mélanger authenticité et modernité.Voir la vidéo

QUARANTES SEMAINES D’HOMMAGE POUR ARMANI

Luxury / Digital

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TRENDWATCHINGAND THE REST, IS HISTORY…Pour son 40ème anniversaire, Armani lancel’opération #Atribute qui va s’étaler surquarante semaines ayant chacune unethématique précise. Le premier hommageprésenté est dédié au fondateur de lamarque avec le thème “History”. Sur lemini-site créé pour l’occasion, l’internautepeut découvrir une biographie ainsi quedes photos inédites de Giorgio Armani. Ilest aussi possible de visionner une vidéoreprenant des images de la vie dufondateur et commentée par celui-ci. Cescontenus ont été adaptés et publiés surles comptes Facebook, Twitter, Instagramet sur la chaîne YouTube de la marque.Visiter le site

LE VOYAGE NUMÉRIQUE DU PORTIER HARRODS

Web Watching / Luxury

Social Media

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TRENDWATCHING#MYGREENMANDepuis plus de cent ans, un portier vêtu devert est posté à la porte du magasin Harrodsà Londres. Pour le Vogue Festival 2015 (dontHarrods est sponsor), la marque invite lesinternautes à « lui faire quitter son poste »via un concours Instagram. À partir du 27mars, les participants doivent prendre unephoto mettant en scène la figurine du GreenMan dans un endroit du monde. Ils doiventensuite la poster sur Instagram,accompagnée du #MyGreenMan et du#VogueFestival. Le vainqueur, désigné par lejury Vogue, remportera un bon d’achatHarrods de plus de 4.000 $ ainsi qu’unséjour au Mandarin Oriental Hyde Park.Visiter le site

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LES MARQUES DE LUXE MÈNENT LA DANSE

Plus disruptive, plus arty et plus contemporaine, ladanse qui anime les campagnes 2015 est pourtant unprolongement de la tendance de fond que l’on avait vuémerger en 2011. Les mannequins Lanvins’encanaillaient alors sur du Pitbull tandis que BenjaminMillepied incarnait l’Homme libre d’Yves SaintLaurent. Portés par la vision innovante de ce dernier, lesmouvements ont depuis évolué. Danse classique etcontemporaine s’entremêlent et transportent les corpsavec émotion et modernité, à l’image de la vidéoEmotion of sound de Bottega Venetta ou de lacampagne Rag & Bone. Ces chorégraphies permettent

aux marques de délivrer leur message avec conviction,qu’il s’agisse de promouvoir une mode affranchie detout genre ou d’une ode à la désinvolture. La danse amême fait l’objet d’un hommage vibrant chez Dolce &Gabbana, dont la dernière collection inspirée desballets était présentée à la Scala de Milan. Le 6ème artn’a pas fini d’être dans la tendance et de noussurprendre, puisque la culture populaire en a fait sonemblème, en célébrant notamment les chorégraphiesdes clips de Sia.

CRESSIDA BONAS VIREVOLTE POUR MULBERRY

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FOCUSFROM ENGLAND WITH LOVEPour promouvoir l’esprit désinvolte de sanouvelle collection, Mulberry met en avantde jeunes talents britanniques dans une sériede digital stories intitulée “From Englandwith Love“. Cressida Bonas ouvre le bal dansune première vidéo réalisée par Ivana Bobic.Déployant ses talents de danseuse forméeau Trinity Laban Dance Conservatory deLondres, la jolie aristocrate exécute unechorégraphie moderne et pleine de vie surun beat joyeux. Évoluant avec grâce sur unchemin de verdure, elle découvre un sacBayswater, avant de croiser la route del’acteur Freddie Fox. L’histoire se prolongesur le site via sa sélection shopping.Visiter le site

Focus / Luxury

Campaign

SELFRIDGES CASSENT LES CODES DES GENRES

Focus / Luxury

Collaboration

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FOCUSHE, SHE, MESelfridges balaye les normes culturelles etsociétales en créant un nouveaudépartement : Agender. Ces espaces serontconsacrés à des vêtements qui ne sont plusimprégnés de stéréotypes sur les genres etqui permettront à la mode d’exister commeune pure expression de soi. Pouraccompagner ce lancement, Selfridges afait appel à Devonté Hynes et Neneh Cherrypour créer un morceau exclusif : He, She,Me. Au cœur de la vidéo, les danseursbrouillent les lignes entre l’homme et lafemme grâce à la danse de Ryan Heffington,la talentueux chorégraphe des clips de Siaet de FKA Twigs.Voir la vidéo

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LE FOULARD D’INVITATION D’HERMÈS

Focus / Luxury

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FOCUSDANCE WITH THE SCARVESDans sa dernière vidéo « Charlie Engman,l'invité de La Maison des Carrés », Hermèsconvie l’artiste à venir découvrir CarteBlanche, sa nouvelle collection de foulardsprintemps / été 2015. Pour attirer l’œil duphotographe, la marque a décidé de créerune véritable danse audiovisuelle. Entreles effets de split screen qui jaillissent detoute part et les danseurs qui font despieds et des mains pour animer lesfoulards, c’est un vrai ballet numériquequi se déroule sur la musique de Jean-Jacques Perrey. Engman n’est par ailleurspas invité au hasard puisqu’il a déjà réaliséplusieurs clichés pour la maison.

LA JOURNÉE D’UN DANSEUSE ÉTOILE SELON REPETTO

Focus / Luxury

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FOCUSWHITE SWANDifficile de parler de danse sans évoquerRepetto... La maison nous fait découvrirune journée type d’une danseuseparisienne, celle de son égérie DorothéeGilbert. Entre échauffements,entrainements et déjeuner léger avec sesamis, la Danseuse Étoile de l’Opéra de Parisn’a pas un moment à perdre. De l’aube aucrépuscule, sa journée est minutée. Pourles danseuses en Repetto, la danse n’estpas un simple hobby, c’est une passiondévorante qui s’exprime au fil de la journée.Dorothée Guilbert, par sa beauté et sonobsession du mouvement parfait, est lemodèle idéal pour les petits rats.Voir la vidéo

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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