ALGORITHMIE DU SENTIMENTPOPULARITY ROBOT

FORMULE MAGIQUE FACEBOOKL’IMPORTANCE DES MOTS

LES 10 FACTEURS DE VIRALITÉ QUAND PUBLIER ?

FACEBOOKVINE

FOURSQUARESNAPCHAT

MOBILE&TABLETTE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

GIVENCHY LOUIS VUITTON

SALVATORE FERRAGAMO DIOR

SELFRIDGESPACO RABANNE

THE BLONDE SALAD LOEWE

PETIT BATEAUJOHN LEWIS LANCÔME

AUDIGRAZIA

À LA UNEMARK NEWSLa Facebook F8 conférence, qui s’est tenue le 30 avril à San Francisco, a comme chaque fois réservé son lot d’annonces, des nouvelles fonctionnalités qui surfent sur les dernières tendances sociales. Parmi les plus notables, le Facebook login évolue et proposera désormais la possibilité de tester une application de façon anonyme. Ce mode de connexion reste néanmoins limité dans le temps et il faudra ensuite fournir ses données personnelles. Autres nouveautés, le lancement de FAN le réseau publicitaire mobile, et la mise en place d'un bouton Like destiné aux applications mobiles.Lire l’article

FACEBOOK F8, LES NOUVEAUTÉS ANNONCÉES

Social media / FacebookTrends

N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEYOUTUBE LIKEVine revoit sa version desktop en offrant maintenant une vraie expérience web. Il n’est plus besoin d’être inscrit sur l’app mobile pour pouvoir visionner les clips et l’ajout de plusieurs fonctionnalités positionne la plateforme en véritable portail vidéo. La page d’accueil nommée « Explore » propose diverses rubriques : playlists, featured vidéos, features users, mais aussi les chaines, les Vines les plus populaires et les tendances par tags. Enfin, une barre de recherche permet de trouver des vines par personne, tag ou lieu. Un ensemble de services qui devrait augmenter tant la consommation de contenus que le nombre d’utilisateurs.Voir le site

VINE RELOOK SA VERSION DESKTOP

Social media / VineVidéos

N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNERECOMMANDATION & CHECK-INFoursquare révise son positionnement et à cet effet scinde son service en deux applications distinctes et autonomes pour des expériences différentes. La première garde le même nom et se centrera sur l’aspect découverte de nouveaux lieux en suggérant des adresses intéressantes à fréquenter. La seconde qui prend l’appellation de « Swarm » reste dédiée à la géolocalisation et au check-in. À la manière de « Facebook Nearby Friends » elle permettra de suivre ses amis, leurs positions et leurs activités et signalera ceux qui se trouvent à proximité. Ces services devraient être effectifs d’ici l’été prochain.Lire l’article

FOURSQUARE SE SCINDE EN DEUX

Mobility / GéolocalisationFoursquare

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À LA UNERIEN QUE DES MOTSL’application mobile de partage éphémère vient d’annoncer l’ajout de deux nouvelles fonctionnalités importantes, la messagerie instantanée et le chat vidéo. Il sera désormais possible de s’entretenir avec ses amis par écrit ou par visioconférence mais toujours sans laisser la moindre trace de ces échanges car ces derniers seront effacés automatiquement dès la conversation terminée, à l’exception de ceux que l’utilisateur aura choisi de conserver. La mise à jour n’est pas encore effective mais ne saurait tarder, selon l’article paru le 1er mai sur le blog de Snapchat.Voir la vidéo

SNAPCHAT : MESSAGERIE INSTANTANÉE ET CHAT VIDÉO

Social media / MobilitySnapchat

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À LA UNEMO-MOMENTLa dernière étude en publiée par le L2 Think Tank rend compte de l’impact des mobiles et tablettes dans la relation clients à travers l’analyse de 126 marques réparties sur 4 secteurs : la mode, l’horlogerie et joaillerie, la beauté, le commerce de détails. On constate que la plupart des enseignes n‘a pas encore atteint le « Mobile Moment », ce point où le trafic mobile d'un site dépasse celui du desktop, même si les internautes (américains) passent maintenant plus de temps sur leurs supports mobiles que sur leur PC. Il devient donc urgent pour les marques d’optimiser leurs stratégies, notamment en terme de m-commerce.Voir la vidéo

SMARTPHONES & TABLETTES

Mobility / Social mediaM-commerce

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TRENDWATCHINGLA BELLE & LA VESTEEn 2013 Givenchy nous faisait découvrir son parfum « Gentlemen Only » sous les traits de l’acteur Simon Baker. Cette année la Maison sort une déclinaison plus intense de ce jus et pour son lancement a orchestré un teasing de 3 semaines sur un micro site dédié. Sous la forme d’un livre, ce manuel digital de la séduction révèle les 3 commandements du parfait gentleman et quelques leçons d’élégance sur les différentes façons de porter une veste de costume, symbole de la fragrance. Divers contenus comme le making of du clip publicitaire, complètent le storytelling de cette campagne originale mais peu sociale (aucun bouton de partage). Voir le site

LE MICRO SITE GENTLEMEN ONLY DE GIVENCHY

Digital / Brand content Parfums

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TRENDWATCHINGMICHELLE WILLIAMS RESIGNEPour la seconde fois, Louis Vuitton collabore avec Michelle Williams pour sa nouvelle campagne de maroquinerie. La Maison dévoile une vidéo présentant le Lockit, sac au design classique des années 50, deux autres modèles, le Capucines et l’Alma viennent compléter cette ligne raffinée. Dans un univers ouaté aux couleurs douces et au rythme lent, le film met en scène l’égérie parlant de sa condition d’actrice et de sa relation à la marque sous la direction de Peter Lindbergh avec Carine Roitfeld au stylisme. Une réalisation un peu décevante où la dimension onirique n’a pas la même force que dans les précédentes productions.Voir la vidéo

LOUIS VUITTON PRÉSENTE SA NOUVELLE CAMPAGNE

Web watching / LuxuryAdvertising

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TRENDWATCHINGSMART VISIONLancé en mars dernier, « Signorina Eleganza », le nouveau parfum signé Salvatore Ferragamo, s’étoffe d’un dispositif de brand content sur Tumblr basé sur le thème de l’élégance. La marque collabore avec quatre blogueuses et influenceurs du monde de la mode, Jag Lever, katie Armour, Anastasia Ashley et Rubble and Rock qui, à travers divers contenus photos et vidéos, partagent sur la plateforme leurs propres définitions du terme. Cette même question « what is elegance to you?» sert également de call to cation sur le social media où les internautes sont invités eux aussi à communiquer leur interprétation personnelle.Voir le Tumblr

LE TUMBLR DE SALVATORE FERRAGAMO

Brand content / TumblrParfums

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TRENDWATCHINGUNE CROISIÈRE ÉLÉGANTEPour le lancement de sa nouvelle collection de cosmétiques Dior réinvente les grandes traversées transatlantiques et l’esprit voyage qui ont marqué sa première ligne Resort and Spring en 1948. Celle-ci vient compléter le look Transat imaginé pour l’été 2014 et recréé l’univers maritime avec, par exemple, le Diorskin Nude Tan, poudrier trouvant son origine dans les cordages marins. Sur son site e-commerce la marque consacre un espace entièrement dédié à cette gamme offrant de nombreux contenus comme le film de la campagne mais aussi divers tutoriaux pour un look 100% croisière !Voir le site

LA COLLECTION TRANSAT DE DIOR

E-commerce / Brand content Cosmétiques

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TRENDWATCHINGHELLO BEAUTIFULC’est le plus important investissement marketing de l’année pour la chaine de grands magasins britannique. Pour promouvoir ses gammes de cosmétiques, Selfridges organise pendant six semaines une campagne sur le thème de la beauté en partenariat avec Google+. Au programme : des Hangouts avec différents experts mais aussi un stand photo Google+ in store où les clients pourront se faire tirer le portrait et le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #beautyproject. Ces clichés apparaitront également en vitrine du magasin d’Oxford Street et alimenteront une rubrique dédiée sur le site de la marque. Voir le site

LA CAMPAGNE SELFRIDGES AVEC GOOGLE+

Social media / Google+Cosmétiques

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TRENDWATCHINGSOCIAL KARAOKÉOn connait la baseline « be a rock star » des parfums Black XS. Aujourd’hui, Paco Rabanne va plus loin en créant son propre label de musique : Black XS Records, premier label dédié à la nouvelle génération. Pour son lancement, la marque lui consacre un espace digital sur son site et organise un casting de jeunes talents. Pour participer, il faut sélectionner un titre parmi 50 morceaux choisis et enregistrer sa reprise en vidéo. Soumises au vote des internautes, les meilleures prestations gagneront un clip et sa diffusion internationale sur MTV puis seront regroupées dans album qui sera diffusé sur iTunes, Deezer et Spotify.Voir le site

PACO RABANNE LANCE SON LABEL DE MUSIQUE

Digital / UGCParfums

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TRENDWATCHINGTOO MUCHCréé en 2009, le blog de Chiara Ferragni The Blonde Salad se refait une beauté et change de look. Et pour l’occasion celle-ci n’a pas lésiné sur les moyens ! En véritable business women, l’incontournable fashion blogueuse qui collectionne les collaborations avec les Maisons de luxe calque sa communication sur ces dernières et présente sur sa chaine YouTube un film digne d’une campagne de marque. Réalisé par Charles Bergquist, le court-métrage de 2mn30 est une ode au teint diaphane et à la gracile silhouette de la belle dans les sublimes paysages du désert californien… L’égotisme digital vient encore de monter d’un cran !Voir la vidéo

THE BLONDE SALAD, A NEW BEGINNING

Web watching / Brand contentBlogosphère

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TRENDWATCHINGANATOMIE D'UN SACLoewe qui nous a habitué à des contenus vidéo originaux se lance une nouvelle fois dans une production surprenante à travers un film tourné aux rayons X, dévoilant dans une lente rotation l’architecture d’un sac à main sous un jour totalement différent. Désincarné de ses attributs de couleur et de matière, l’objet se présente tel un squelette dans une variation de noir & blanc. Cette vidéo, réalisée à l’occasion d’un événement dans une boutique japonaise en février, est maintenant diffusée en exclusivité sur les réseaux sociaux de la marque, en intégralité sur Facebook et en mini clips sur Instagram. Bel exemple de recyclage.Voir la vidéo

LOEWE PASSÉ AUX RAYONS X

Social media / Brand contentLuxury

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TRENDWATCHINGLA MARINIÈRE REVISITÉEPetit Bateau s’associe à la designer et grande gagnante de l’édition 2013 du Festival International de Mode et de Photographie de Hyères, Satu Maaranen, pour une collection capsule intitulée « Return of the Stripes ». L’artiste a revisité la célèbre marinière de la marque dans un film signé Julien Pujol & Antoine Asseraf, mis en ligne sur le site Nowness, où sont dévoilées les surprenantes sources d’inspiration de la collection, le dentifrice et les cannes à sucre. Cette vidéo « shoppable » permet également d’acheter directement en ligne les pièces de cette édition spéciale. Voir la vidéo

PETIT BATEAU COLLABORE AVEC SATU MAARANEN

Collaboration / E-commerceFashion

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TRENDWATCHINGBACK TO VINTAGEPour ses 150 ans, John Lewis dévoile un spot retraçant la vie en Grande-Bretagne du milieu du 20ème siècle jusqu’à nos jours et place la marque comme faisant partie intégrante de son histoire. C’est avec un brin de nostalgie que le retailer revient sur les moments heureux qui ont marqué les années 60, disco et 80 et propose une édition spéciale de produits créés pour l’événement. Une rubrique spéciale sur le site présente les archives du commerçant et notamment certains objets désormais collector. La campagne est également largement relayée sur Facebook et Twitter à grand renfort de visuels d’époque.Voir le site

JOHN LEWIS FÊTE SES 150 ANS EN CAMPAGNE

Advertising / Brand contentSocial media

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TRENDWATCHING NEW LOOKAu mois d’avril, Lancôme a lancé sur Weibo sa campagne « Le French Chic » sur le thème de la beauté à la française, simple à appliquer, notamment grâce à cette nouvelle ligne de maquillage. La Maison n’a pas hésité à faire appel à la très populaire actrice et chanteuse Zhou Bichang pour présenter un tutoriel et inviter les internautes à poster sur la plateforme une photo identique à son look. D’autres influenceurs sur Sina Weibo ont également été sollicités pour de courtes démonstrations en vidéo. En complément de l’opération, plusieurs bus circulant dans les rues de Shanghai initiaient les amatrices à ces différentes techniques. Lire l’article

LANCÔME : CAMPAGNE LE FRENCH CHIC EN CHINE

Social media / ChinaCosmétiques

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TRENDWATCHINGPAID MY DUESAudi US poursuit sa campagne pour la nouvelle A3 qui invitait ses fans à raconter un moment décisif de leur vie. Ces témoignages, sous formes de vidéos, textes ou photos, accompagnés du hashtag #paidmydues et postés sur Twitter, Instagram, Facebook, Vine ou Google+ sont à découvrir sur la plateforme de curation dédiée à l’opération. Le 7 mai, lors d’un live event dans un hangar d’aéroport à Santa Monica, des artistes de milieux variés s’inspireront des meilleures histoires pour réaliser des créations à part entière. Celles-ci seront ensuite mises aux enchères sur eBay Giving Works afin de bénéficier à des organismes caritatifs. Voir le site

AUDI : UNE OPÉRATION UGC VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX

UGC / Brand contentAutomobile

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TRENDWATCHING 3 SECONDES DE CRÉATIVITÉPour la nouvelle formule du magazine Grazia, le groupe Mondadori organise un jeu-concours sur les réseaux sociaux qui invite les internautes à publier un GIF ou une vidéo de 3 secondes sur les thèmes de la beauté, de la mode ou de l’art accompagnés du hashtag #MieuxQueGrazia. Les contributions sont agrégées sur un Tumblr créé pour l’opération et offrant une mosaïque de GIFs. Le nom du participant est mis en évidence et un bouton « source » permet d’accéder directement au compte social de celui-ci, blog ou site personnel. À la clé : un abonnement au magazine et des appareils photos. Voir le Tumblr

L’OPÉRATION GIF DE GRAZIA

Social media / TumblrUGC

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Au cœur des stratégies digitales, la viralité représente souvent le principal indicateur de la réussite d’une campagne, au grand dam des e-marketers pour qui ce Saint Graal continue à échapper à toute logique bien définie, quoi que… Face aux nombreux efforts de quantification et aux non moins incessants changements d’algorithmes des réseaux sociaux, Facebook en tête, de nouvelles études qualitatives tentent de percer les mystères de ce mécanisme qui pousse l’internaute à propager l’information. Ces analyses s’attachent à décrypter les comportements

humains et la perception des différentes publications selon des critères qui s’apparentent plus à la psychologie. Une motivation qui passe par toute une palette de sentiments, allant de l’émotion provoquée aux attentes en retour et qui grâce à de récents outils de traitement de données rendrait désormais le phénomène prévisible. Si la fiabilité de ces martingales, quelque peu simplistes, peut être remise en cause elles ne sont pourtant pas à négliger car elles ont le mérite d’offrir d’intéressantes pistes de réflexion.

ALGORITHMIE DU SENTIMENT

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FOCUSQUESTION DE CONTEXTEQuels sont les facteurs qui rendent une photo plus populaire qu’une autre ? Des chercheurs américains du Massachusetts Institute of Technology se sont penchés sur la question et pensent avoir trouvé la solution grâce à un algorithme qui prend en compte son contexte social. Cette méthode qui permettrait de connaitre, avant même sa publication sur les réseaux sociaux, le succès que rencontrera une image se base sur l’analyse de 2,3 millions de photos sur Flickr et dégage 3 éléments fondamentaux, les couleurs, les objets, les actions. Une plateforme a été mise en ligne pour pouvoir tester soi même n’importe quel visuel.Voir le site

PRÉDIRE LA VIRALITÉ D’UNE PHOTO

Social media / ContentVisual marketing

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FOCUSFÉLICITATIONS !Tout commence par une anecdote racontée par Mark Zuckerberg, en personne. Venant de poster un statut sur la naissance de sa nièce, il constate qu’un post concernant l’anniversaire d’un collègue est plus populaire que le sien. Intrigué, il demande à ses développeurs de revoir l’algorithme de Facebook afin que celui-ci fasse remonter dans les commentaires le terme « congratulations ». Une modification somme toute logique puisque ce mot est l’expression la plus souvent utilisée lors des événements décisifs de la vie et que ce système de mesure qualitatif permettrait de réorganiser son feed selon son degré d’importance.Lire l’article

LA FORMULE MAGIQUE DE FACEBOOK

Social media / ContentFacebook

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FOCUSWORDS POWERCette infographie réalisée par Quick Sprout présente les résultats de différentes études menées sur les mots qui suscitent le plus de partages sur quatre des principaux réseaux sociaux, Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+, et ceux qu’il vaut mieux éviter d’utiliser. Un Do’s & Don’ts du wording où l’on apprend, entre autre, que certains termes favorisent d’avantage le trafic vers un site alors que d’autres génèrent un nombre plus important de « like ». En conclusion, il ressort que l’emploi d’une combinaison des deux types est à coup sûr la plus efficace, encore faut-il être dans un contexte adapté le permettant... Voir l’infographie

DE L’IMPORTANCE DES MOTS

Social media / ContentTrends

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FOCUSLE MARDI C’EST PERMISJour de parution, taille des articles ou présence d’une image sont autant d’éléments qui contribuent à la viralité d’une publication sur les réseaux sociaux. Le site BuzzSumo a réalisé une étude qui s’appuie sur l’observation de 100 millions d’articles. Sur le fond, il en ressort que les internautes souhaitent avant tout se divertir et les posts amusants sont de loin les plus prisés. Sur la forme, on note l’hégémonie des Quizs, suivis par les infographies et les Top Ten. Ce rapport contient de nombreux autres insights qu’il convient quand même de relativiser en fonction de la qualité du contenu...Lire l’article

LES FACTEURS DE LA VIRALITÉ D’UN ARTICLE

Digital / Social media Content

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FOCUSRIGHT PLACE, RIGHT TIMEC’est une antienne des metrics social media, mais voici une des plus récentes versions des meilleures heures pour publier sur les réseaux sociaux. Un petit mémo par plateformes, sans oublier les blogs, qui se base sur les heures de présence de l’audience recherchée et les caractéristiques du réseau en question. Même si ces données établies sur la population américaine sont bien utiles dans la mesure où elles sont remises en perspective par pays, il n’en demeure pas moins qu’une analyse du feed back de chaque contenu grâce aux nombreux outils à disposition des community managers reste encore la méthode la plus fiable.Voir l’infographie

QUAND PUBLIER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?

Social media / ContentKey numbers

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

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Planning Stratégique

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Trend Watching

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