QUAND LA JEUNESSE RÉINVENTE L’HÉRITAGE DU LUXE

CHANELBULGARI

TIFFANY & CO

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SNAPCHATFACEBOOK

SPOTIFY

HERMÈSLAND ROVER

MICHAEL KORSDIOR

HERMÈSALEXANDER WANG

CONDÉ NASTKENZO

À LA UNELOOK AT THE FUTURESnapchat a annoncé un certain nombre de nouveautés cette semaine. Le réseau social, largement copié par Instagram et Facebook, se différencie. Tout d’abord, le réseau change de nom et devient « Snap ». Par ailleurs, Snap annonce le lancement des premières lunettes connectées, équipées d’une caméra miniature. Appelées « Spectacles », ces lunettes permettront de créer des souvenirs. Connectées via Bluetooth ou Wi-Fi, elles permettront d’enregistrer des clips de 10 secs avec un angle de vue de 115° et de les envoyer instantanément sur Snap. Ces lunettes, au design très hype , seront disponibles en trois couleurs.

SNAPCHAT LANCE LES LUNETTES CONNECTÉES

Social Media / SnapchatNew Tool

N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNERIGHT THEREFacebook simplifie la vie des retailers en ajoutant de nouvelles fonctionnalités à ses publicités dynamiques. Le système actuel est simple : ces publicités vous montrent plusieurs produits sur la base de votre activité et de vos intérêts. Désormais, Facebook voudrait incorporer des données concernant la disponibilité du produit à proximité, les prix ainsi que les offres spéciales. Au lieu de simplement montrer le produit, ces publicités pourraient vous rediriger vers des stores spécifiques ou le produit est disponible. C’est un bon moyen de créer des publicités de plus en plus pertinentes pour le consommateur.

FACEBOOK AMÉLIORE SES ADS

Social Media / FacebookNew Tool

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N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNELOVE SONGSpotify et Tinder travaillent ensemble pour intégrer la plateforme de streaming dans l’application de rencontre, comme un moyen pour les utilisateurs de montrer leurs goûts musicaux dans leur profil. Les utilisateurs pourront en effet ajouter quel est leur « hymne personnel », et indiquer ses artistes préférés. Les goûts musicaux sont en effet un bon moyen d’en dire plus sur soi, et d’une certaine manière de se raconter. C’est une autre façon de trouver le perfect match. Les utilisateurs pourront connecter leur compte Spotify via leur profil Tinder, et choisir ensuite ce qu’ils souhaitent afficher.

SPOTIFY S’ALLIE A TINDER

Social Media / SpotifyPartnership

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TRENDWATCHINGREINVENT THE CLASSICSHermès propose aux possesseurs de carrés de soie de donner une seconde vie à leurs foulards. Dans des mini-laveries gratuites, il est possible de surteindre son foulard en bleu jean ou encore en rose fushia. Ces laveries seront installées dans plusieurs villes dans le monde. Un bon moyen de réinstaurer la démarche d’héritage, la passation de mère en fille, tout en le mettant au goût du jour. C’est la ville de Strasbourg qui accueillera dans un premier temps le « HermèsMatic ». Cela créera des exemplaires uniques. La marque proposera par ailleurs des exemplaires surteints à la vente dans ces lavomatiques.

LE LAVOMATIQUE D’HERMES

Web Watching / LuxuryDigital Retail

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TRENDWATCHINGMUSICAL ROADTRIPLand Rover choisit de s’allier avec Spotify, plutôt que Pandora pour créer un dashboard permettant aux futurs consommateurs d’écouter de la musique en streaming depuis leur voiture. Pandora est certes le leader en ce qui concerne la connectivité automobile, mais Spotify est le leader du streaming. Il faut pour ce faire télécharger l’application, dont l’interface ressemble à celle sur mobile. Les utilisateurs auront accès à un outil just for you permettant de proposer des playlists personnalisées. L’application « InControl Remote » de Land Rover permettra bientôt également le contrôle de Spotify depuis son portable en le connectant avec un câble USB.Lire l’article

LAND ROVER ET SPOTIFY LANCENT LE STREAM AUTO

Web Watching / LuxuryCars

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TRENDWATCHINGTAKE A SELFIEMichael Kors lance une nouvelle caméra connectée en partenariat avec Fujifilm Japon pour aboutir au « Kors x Fujifilm Instax Mini 70 instant film camera ». Fujifilm s’est inspiré pour le design de la caméra du sac « New Scout » de Michael Kors. Elle a été produite en un doré métallisé, ce qui n’est pas sans rappeler l’esprit jet set de Mickael Kors, dont le logo est imprimé sur la face de l’appareil. Au niveau des fonctionnalités, elle propose un mode selfie, qui prévoit des ajustements spéciaux pour obtenir le « perfect selfie ». Pour en faciliter de vue la prise, un petit miroir se trouve sur le devant de l’appareil.Lire l’article

LA CAMERA CONNECTÉE MICHAEL KORS

Web Watching / LuxuryDigital

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TRENDWATCHINGTELL ME A STORYA la manière des épisodes « Inside Chanel » Dior lance « Dior Stories » pour conter aux consommateurs son histoire de marque. La première vidéo détaille les origines et la fondation de la Maison Christian Dior après la seconde guerre mondiale, période durant laquelle les femmes cherchaient à imposer leur féminité. C’est la naissance d’une nouvelle silhouette, accentuant la taille des femmes, symbolisée par la veste peplum. C’est un bon moyen d’éduquer les plus jeunes à l’histoire riche de la maison. Ce retour au vintage permet à la marque de développer une relation plus sentimentale avec le consommateur. Voir la vidéo

DIOR RÉVÈLE SES DIOR STORIES

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGAIN’T NOBODY COOLERPour sa nouvelle campagne automne/hiver, Alexander Wang surfe sur la tendance du squad en lançant cet automne son projet #WangSquad. Dans cette équipe figurent entre autres Kylie Jenner, Skrillex, Tyga. Ces figures seront les nouvelles égéries de la campagne hivernale. Contrairement au #WangSquad du printemps, qui mettait en vedette des habitants de Manhattan, cette fois ci, c’est Los Angeles qui est à l’honneur. Dans cette vidéo, on peut voir le nouveau crew s’amuser et danser dans un manoir, Skrillex s’occupant de la musique. Un bon moyen de viser directement les millennials par la cool attitude. Lire l’article

LE #WANGSQUAD D’ALEXENDER WANG

Web Watching / FashionSocial Media

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TRENDWATCHINGOH MY SILK !Hermès invite ses clients à découvrir les secrets de fabrication de ses mythiques carrés de soie dans son atelier lyonnais. Lyon, ville historique de la soie, abrite en effet toute la production d’articles en soie de la marque. Dans une vidéo assez poétique « La Fabrique de la Soie », on suit une jeune femme qui déambule et joue avec la soie. Incarnant bien la légèreté du textile, sa douceur, le modèle essaie tour à tour la soie comme un top, une cape dans laquelle elle se drape, etc. Réalisée par Craig McDean, cette vidéo illustre bien tout le processus de création, du pochoir, aux colorants, en passant par la mise en rouleau. Lire l’article

HERMÈS OUVRE LES PORTES DE SA SOIERIE

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGCLICK AND COLLECTCondé Nast lance sa plateforme e-commerce Style.com et fait ainsi son entrée dans le secteur marchand. Le fait qu’un éditeur de magazine se lance dans l’e-commerce est loin d’être surprenant : c’est un moyen unique de tirer profit de ses 300 millions de visiteurs uniques sur ses sites web. Le site sera lancé début septembre au Royaume-Uni puis courant octobre aux Etats-Unis et en Europe. La plateforme fait le choix de ne pas avoir de stocks et également de ne pas livrer. Ce sera du click and collect, les produits seront mis à disposition dans les magasins. Sur le site, on trouvera des produits en rapport avec les magazines : mode, déco, voyages, etc.

CONDÉ NAST LANCE STYLE.COM

Web Watching / LuxuryEcommerce

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TRENDWATCHINGHANGING OUTA chaque nouvelle collection de produits, Kenzo lance un mini-site sur lequel est partagé des photos et des vidéos à la manière d’un blog lifestyle. Sur « The Land of Chill », il est possible de découvrir les pièces de la collection plus sport et casual. Le photographe CG Watkins a shooté une série de photos et de gifs dans le Colorado, destination synonyme de confort et d’évasion. Dans des paysages magnifiques et spectaculaires, on suit un groupe de jeunes se former au cours de leur roadtrip. Des photos très arty représentant le mode de vie des millennials, ce désir d’évasion et de chill. Visiter le site

KENZO PRÉSENTE SA COLLECTION SPORTSWEAR

Web Watching / LuxuryDigital

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QUAND LA JEUNESSE RÉINVENTE L’HÉRITAGE DU LUXE

La jeunesse, les « millennials », sont le centre d’attention des marques et tout particulièrement du luxe. Certaines marques de ce secteur sont tributaires d’un héritage et d’une tradition dont il est difficile de s’affranchir. Pour réinventer leurs codes et amener de la fraîcheur, les marques de luxe n’hésitent pas à faire appel aux figures de proue des millennials. Ces jeunes égéries ramènent de la fraîcheur et permettent de toucher des publics plus novices, pour des produits pourtant iconiques. Chanel a fait le choix de Lily-Rose Depp, fille de Vanessa Paradis et de Johnny Depp, it girl et star

incontestée des réseaux sociaux, pour devenir le nouveau visage de Chanel N°5. De quoi complètement réinventer l’univers très « madame » de ce parfum. Bulgari fait appel à Lottie Moss, la jeune sœur de l’icône Kate Moss, pour une campagne visant à faire la promotion d’une collection basée sur un pilier de la marque : le Serpent. Enfin, Tiffany se réinvente en choisissant de jeunes égéries, dont Elle Fanning pour communiquer sur le style légendaire de la marque.

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FOCUSPARADOXChanel a choisit la it girl Lily-Rose Depp comme égérie pour lancer l’Eau Chanel n°5, qui est également la nouvelle muse de Karl Lagerfeld. Un moyen efficace de rajeunir et de moderniser l’image de ce produit iconique de la marque en l’assimilant à une icône des réseaux sociaux. La campagne digitale repose sur le paradoxe, et notamment celui de la vie virtuelle vs. vie réelle auquel les jeunes sont habitués. Le hashtag #YouKnowMeButYouDont exprime clairement la dichotomie. Cette campagne hashtag a principalement été menée sur Instagram, et montre une série de photos et de clips exprimant le paradoxe. Lire l’article

CHANEL ET L’EAU N°5

Focus / LuxurySocial Media

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FOCUSDYNASTYBulgari vise également à séduire les plus jeunes en prenant cette fois comme égérie la petite sœur de Kate Moss, Charlotte (alias Lottie) Moss âgée de 18 ans pour promouvoir sa dernière collection d’accessoires. Cette nouvelle collection « Serpenti » rend hommage au serpent mythique de Bulgari et comportera une édition limitée de sacs nommée « Serpentissima » combinant le savoir joailler de la marque ainsi que son expertise dans le cuir. Cette jeune égérie est L’OCCASION de rajeunir la cible de la marque en choisissant la petite sœur d’une it girl mythique, parfait flambeau de la prochaine génération.Lire l’article

BULGARI PRESENTE LOTTIE MOSS, SON ÉGÉRIE

Focus / LuxuryBrand Content

N°175 - 28.09 / 04.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSLEGENDARYLa marque de joaillerie Tiffany & Co est également très soucieuse de séduire la nouvelle génération. Elle a pour ce faire choisit notamment Elle Fanning pour sa nouvelle collection « Tiffany’s Legendary Style ». La nouvelle directrice artistique Grace Coddington s’emploie en effet à moderniser l’image de marque. Tiffany choisit donc de montrer son style iconique au prisme de la jeunesse. Grâce au nouvel hashtag #LoveNotLike, véritable slogan de la campagne, la marque publie ses nouveaux contenus. Un documentaire, « Some Style is Legendary » montre les coulisses de la confection de cette nouvelle collection.Voir la vidéo

TIFFANY & CO RAVIVE SA LÉGENDE

Focus / LuxuryJewellery

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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