Post on 15-Dec-2014
description
Question 1
Quelle est la star qui s’est fait tatouer le prénom de son chien
« Norman » sur la cheville?
Réponse 1
Jennifer Anniston bien sur!!
Question 2
A qui appartient « Beast » le chien le plus connu des
réseaux sociaux, il a déjà plus de 19 000 fans?
Réponse 2
Il appartient à Mark Zukerberg !!
Question 3
A qui appartient ce chien?
Réponse 3
Il appartient à Gisèle Bundchen !!
Qualité élevée
Qualité inférieure
Prix faible
Prix élevée
Le luxe pour les chiens vient des Etats Unis, est aussi appelé: Dog Attitude
Marché récent
Très concurrentiel
Marché très segmenté: Luxe ou bas de gamme
Secteur d’activité géo localisé pour les marques de luxe: Paris et la Côte d’Azur
Marché où l’excentricité domine
9.7 millions de chats et 8.8 millions de chiens de compagnie en France. Seul un petit nombre d’entre eux jouissent d’un tel luxe
Pour 90% des Français l’animal de compagnie est considéré comme un membre à part entière de la famille (sondage IPSOS)
Grande confusion entre l’animal et l’humain dans les sociétés individualistes
Cette dog attitude est très présente au Japon, aux Etats Unis et en Corée du Sud
58 millions de chiens aux Etats Unis, 60% d’entre eux ont un cadeau de noël
Les chiens de petites tailles sont privilégiés par les acheteuses, ils sont légers, petits et considérés comme des accessoires de mode autant que leur sac à main
Dépenses durant la vie d’un chien:
oPetit chien: 5 980$oChien moyen: 6 565$oGrand chien: 7 800$
Comparatif avec les dépenses pour les autres animaux:
oChat: 7 640$oLapin: 6 900$oCochon: 7 905$oPerroquet: 5 2250$oPetit oiseau : 1 025$oPoissons: 500$
Dépenses annuelles par types de chiens:
PART DES DEPENSES EN ANIMAUX DOMESTIQUES DANS LE BUDGET DE
MENAGES
CHIFFRE
D’AFFAIR
E
Combien de chiens avez vous?
Votre chien a t-il un compte Facebook?
Sur les réseaux sociaux, combien d’amis possède votre chien en moyenne?
Quelles sont selon vous vos dépenses moyennes annuelles pour votre chien ?
Dans quel secteur pensez vous dépenser le plus pour votre chien?
1 55%
OUI14%
46%
1-25
500€-1000€
38%
L’alimentation
56%
VOUS PENSEZ QUOI D’UN SAC
DOLCE & GABBANA…
MOI JE SUIS PLUTOT LOUIS VUITTON
APRES ON N’A PAS LES MEMES
VALEURS… ET TOI YORK??
LES CHIENNES ITALIENNES J’AIME CA…
DONC JE DIRAIS GUCCI…
Toi et Moi, une marque…
«La femme Dolce & Gabbana est une femme forte qui se plait et qui sait qu’elle se plait.
Une femme cosmopolite qui a fait le tour du monde mais qui n’oubli pas ses racines.
Mère, épouse, maîtresse, mais femme toujours à fond »Dolce & Gabanna
1985: Naissance de la griffe à Milan, lancée par 2 créateurs:
Domenico Dolce et Stefano Gabbana
1990: Première collection Homme
1992: Première collection femme
1996: Premier CD D&G Music
1998: Lancement de la collection de lunettes D&G
2001: Lancement de collections mode enfantine
2006: Inauguration de GOLD à Milan (café, bar, restaurant) – Collection
« Animalier »
2009: Lancement de la ligne cosmétique
Les influences de Domenico Dolce et Stefano
Gabbana:
« Armani » pour la discipline
« Alaïa » pour la folie
« Chanel » pour son concept de couture
« Jean Paul Gaultier » pour la créativité
Patronyme, il reprend le nom des créateurs de la marque.
PHYSIQUE
RELATION
REFLET MENTALISATION
CULTURE
PERSONNALITELogo, Luxe innovant
Appropriation, domination
Qualité, homme & femme, mode
Extravagante, provocante
Italienne
Statut, réussite
Prix: 1430 € Prix: 1570 €
Rose ou noir… Je
me tâte… Allons y pour le rose!!!
SWOTSWOTFORCES FAIBLESSES
Innovation Clients fidèles Équité de marque forte Produits uniques
Marque qui devient plus accessible Imitation
OPPORTUNITEES MENACES
Innovation Produits disponibles en ligne Développement des produits et
services
Ralentissement économique Concurrence Produits de substitution
Film « Martini GOLD » avec Monica Belluci
Affichage et Presse pour cosmétiques et parfums D&G
Presse – Mode automne-hiver 2011
Presse – Mode automne-hiver Junior 2011
Téléphone portable Motorola et iPhone 4 customisés
Lecteur MP3 Sony Ericsson customisé
Défilé Dolce & Gabbana
en direct sur Facebook
et sur iPhone.
Communication
intensive sur Facebook
et Twitter
Ceinture D&G sur Second Life
PUBLICITES
INTERDITES
Créateur: Louis Vuitton
Logo: Patronyme et monogramme
Fusion avec Moët Hennessy
1er groupe du luxe dans le monde
PHYSIQUE
RELATION
REFLET MENTALISATION
CULTURE
PERSONNALITE
Logo, magasins
Française, traditionnel
Féminin,
Authentique, classe
Réussite,
Classisisme, conservatrice
FORCES FAIBLESSES
• Une des plus anciennes maison française dans le secteur du luxe
• Avant garde de la mode sans évincé l'art traditionnel
• Made in France• Fusion avec Moët Hennessy LVMH:
1er groupe de luxe au monde• Marc Jacobs comme designer pour
Louis Vuitton• Une identité visuelle, un
monogramme reconnu• Boutiques présentes à
l’international• Egérie influente (célébrités,
actuellement Angelina Jolie)• Présente dans de nombreux
événements (Louis Vuitton Pacific Series…)
• Innovante et moderne• Distribution exclusive
• Mass marketing
OPPORTUNITEES MENACES
• Le marché de la mode est toujours présente
• Une clientèle de plus en plus riche avec les pays émergents
• Conjoncture économie fragile avec l’augmentation des cours des matières cuirs et peaux.
• Une concurrence menaçante
Sac pour chien en 2 tailles: 40 et 50cm en toile monogramme conçue de la même manière que ses autres sacs avec du cuir de vache pour les poignées et résistants aux griffures de chiensA partir de 1050 euros et uniquement sur commande. Moi aussi j’ai un Moi aussi j’ai un
Vuitton… C’est Vuitton… C’est Beethoven qui sera Beethoven qui sera jaloux!!!jaloux!!!
Egérie de la marque Louis Vuitton
PUBLICITE INTERDITE
« On se souvient de la qualité bien plus longtemps que du
prix »
1921: Guccio Gucci fonde une entreprise italienne pour la fabrication de bagages et de selles de haute qualité à Florence.
1938: Ouverture d'une boutique à Rome, puis à New York en 1951 et ensuite à Paris, Palm Beach, Tokyo et Hong Kong…
1990: Tom Ford devient responsable de la création pour le prêt-à-porter féminin puis en 94 il devient directeur artistique.
1999: La marque s’allie à PPR et devient un groupe multimarques.
Le groupe « Gucci Group » est constitué de GUCCI, YSL, Alexander Mc Queen, Stella Mc Cartney et Balenciaga.
PHYSIQUELogo, boutique, image véhiculée
RELATION
REFLET
Femme, qualité
MENTALISATION
Réussite, PPR
CULTURE
Italienne, anglaise pour le monde équestre
PERSONNALITEForte, « fashionista » et noblesse dans ses débuts
Appropriation
SWOTFORCES FAIBLESSE
• Marques Italienne jusqu’au bout de ses chaussures.• Portée par les plus grandes stars • Qualités/Diversité produits• Sécurité financière par la diversification• Positionnement • Talents de Frida Giannini directrice artistique• Exemple du luxe florentin outre-Atlantique
• Pouvoir du directeur de création. Il dirige toutes les productions.Exemple en 2004 avec le départ de TOM Ford, la marque était bloquée.
SWOT
OPPORTUNITEES MENACES
• Prévisions d’accentuer son développement en Amérique du Nord, Asie Pacifique, régions où le taux de croissance actuel est supérieur à 10 % • Avenir dans les pays émergents et USA car il y a un tiers des millionnaires de la planète.
• Evolution géographiques et sociologique dans le luxe : Gucci doit mettre en place de nouvelles stratégies pour élargir l’offre tout en gardant son niveau d’exception. • Sauvegarder son âme Gucci pour continuer à faire rêver, créer de l’émotion, et du désir. • Japon grand consommateur mais avec une économie en déclin ; c’est une autre menace.
• La contre façon entraîne la perte de parts de marché et peut affecter l’image de marque.
Prix 620
euros Qu’on est
bien dedans.
Je confirme c’est le pied
Très confortable se sac Gucci
Prix 830
euros
NON D’UN CHIEN TOUJOURS LES MEMES A AVOIR TOUT!!! ET MOI DANS L’HISTOIRE…
Riva by Gucci, avec AquaRiva
FIAT B
Y
FIAT B
Y
GUCCI
GUCCI
La Grande Odalisque d’Ingres
Boutique Gucci dans le jeu Seconde
Life
Campagne publicitaire avec Rihanna pour UNICEF
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ET MAINTENANT C’EST L’HEURE DU VRAI OU
FAUX
Vrai ou faux qu’il existe un hôtel pour chien…
VRAI
A votre avis, existent-ils des poussettes pour
chien???
VRAI
Un spray haleine pour chien… VRAI OU FAUX
VRAI
D’après vous un cache anus…
VRAI
Une dernière pour la fin!! Des préservatifs pour chiens… d’après
vous..
VRAI Et à votre avis quel est
le parfum….