Brand review sur les sodas

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Traitement de la problématique suivante:Est ce que la marque coca cola zéro cannibalise la marque coca cola light?Si oui cela bénéficie t-il aux concurrents?

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  • 1. Stratgie des marquesBrand Review : Les sodas
    Emmanuel Hersant
    Emmanuelle Rey
    Anatole Girard
    Elisa Despiney
    Elisa Despiney- Anatole Girard - Emmanuel Hersant - Emmanuelle Rey

2. I. Etude du march
3. Quelques chiffres sur les sodas
Stratgie de marques sur le march des Sodas
4. Parts de marchs en GMS
5. CA et Volumes des ventes
Ventes des soft-drinks par catgorie du 29/03/10 au 27/03/11 en GMS(Evolutions un an).
ColasCA : 1 127 millions deuros ( + 5,4 %)Volume : 1 218 millions de litres (+ 3,6 %)
Sodas et boissons aux fruits gazeusesCA : 340 millions deuros ( + 2,3 %)Volume : 327 millions de litres (+ 2,3 %)Marge brute
6. Rpartition des volumes distribus
7. Comparaison des principaux circuits.
8. Secteur ne connaissant pas la rcession
Le segment des soft-drinks enregistre une bonne progression, grce au dynamisme des colas (+ 3,7 % en volume ; 3,4 % en valeur)
9. Share of Voice, des principaux groupes de BRSA
10. Les boissons non alcoolises sur le WEB
11. Prsence sur le web
12. Marques les plus cites sur le Web
13. Rpartition Mdias-Mdias sociaux
14. Les marques les plus cite dans les mdias sociaux
15. Prsence par rapport linvestissement plurimdia
Sur le web franais, Pepsi, Champomy, Coca-cola, HeparetSalvetatapparaissent particulirement prsentes par rapport aux dpenses pluri-mdia engages.
A loppos, Fanta, Volvic, Minute Maid, Badoit et Contrex ont unevisibilitplutt basse au regard de leurs investissements plurimedia
16. Et les boissons lights dans tout a?
17. COMPORTEMENT CONSOMMATEUR EN FRANCE
Dapresune etude faite par Cegma Topo, sur plus de 300 personnes agees de 16 a 67 ans en France,
42,2% des Francais sont refractaires a la consommation de produits alleges et light.
Une majorit des consommateurs pensent que cette augmentation de loffre dietetique provient dune volont de toucher davantage de consommateurs soucieux de leur apparence.
18. CHIFFRES CLES
- Le light constitue 24,8 % (en volume comme en valeur) de part du marche des soft-drinks en 2006.
- Les colas represententplus de la moitie des volumes de ventes avec un chiffre daffaires de 881 millions deuros realisen 2006 dans les hyper et supermarches.
19. Problmatique

  • Est-ce que Coca Cola Zero et Coca Cola Light se cannibalisent?

Quelle place pour les concurrents?
20. II. Focus:Benchmark de 3 marques
Logo, signature, marque, cible positionnement
Essayer de faire un nuage de tag (wordle)
21. Coca Cola Light
22. Le groupe Coca Cola Company
Coca-Cola dtient quatre des meilleures au monde cinq marques de boissons gazeuses: Coca-Cola, Coke Dite, Fanta et Sprite.
3500 produits dans plus de 200 pays, 139 000 employs,
Sige Atlanta (Gorgie, Etats Unis)
Depuis 125 ans.
23. Le saviez-vous?
En 2011 Coca Cola company fte ses 125 ans
Le nom feuille de coca et de noix de kola
Invention du remde par un pharmacien
Inspiration : vin de Bordeaux et de feuille de coca: The French Wine Coca
O est la recette? Dans un coffre situ dans les sous-sols inviolables de la SunTrust Bank
Aux USA, certaines coles : Coke Day
Une citation connue et polmique (2004)
ce que nous vendons Coca-Cola, cest du temps de cerveau disponible Patrick Le Lay PDG TF1
Une marque qui a malgr tout toujours su communiquer
24. Le trajet dune bouteille de Coca.

  • 400 000 points de ventes Coca dans lHexagone.