BRAND REVIEWLES CITADINES

LE MARCHÉAUTOMOBILE FRANÇAIS

JANVIER 2011NOVEMBRE 20112 016 534 voitures particulières immatriculées

PÉNÉTRATION

17.1%

14.9%

20.9%4%

43.1%

JANVIER 2011NOVEMBRE 2011

PeugeotCitroenRenaultDaciaGroupes étrangers

GROUPES FRANÇAIS

56.9%PSA-PEUGEOT CITROEN

31.9%GROUPE RENAULT

24.9%

Renault Clio Peugeot 207/206+

Renault Mégane Citroën C3Citroën C4

Renault Twingo Peugeot 308

Peugeot 3008Dacia Duster

Volkswagen Polo

VOITURES LES PLUS VENDUES

JANVIER 2011NOVEMBRE 2011

9/10MARQUES FRANÇAISES

138 493136 777133 629103 04186 31661 74958 008 49 38847 84547 185

LE MARCHÉDE LA CITADINE

MINIS-CITADINES 14.7% du marché français (2009)

CITADINES POLYVALENTES 38.2% du marché français (2009)

MINI-CITADINES

< 3.70mLes plus petites voitures présentes sur le marché français

USAGE URBAIN

+64.6% boosté par le système des bonus-malus

20082009

exemple

CITADINES POLYVALENTES

> 3.70m

+16.7% 20082009

GRANDESPUISSANTES+

exemple

1RENAULT2CITROËN 3PEUGEOT

4VOLKSWAGEN5OPEL6FORD7MINI

8SEAT, TOYOTA9FIAT

10AUDI11NISSAN

MARQUES DE CITADINES LES + VENDUES

L’ESSOR DES CITADINES HAUT DE GAMME

+77%SUR LES GAMMES PREMIUM

20102011

(Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)

DS3

HISTOIRE

Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500. Sortie au printemps 2010

Premier modèle de la gamme Citroën DS

« DIFFERENT SPIRIT »« LABEL DS »

Innovation, élégance, haut de gamme

IDENTITÉ

Ultra-personnalisable

(toit, intérieurs...)

Plusieurs versionsChic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige

Une voiture« unique »

IDENTITÉ

HIGH-TECHFÉMININEFOUGUEUSEBRANCHÉEÉLÉGANTEHAUT DE GAMME

CLIENT TYPEAlexandra, 29 ans, vit à Paris

Designer free-lance.

Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui est nouveau et aime tester les innovations.

Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends-now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies.

Le weekend elle sort dans des bars branchés.Elle donne une grande importance au look de son véhicule.

Montrer sa personnalité à travers ce qu'elle consomme : aime le « personnalisable ».

VALEURS

LE DIFFERENT SPIRITInnovation, élégance, prestige et haut de gamme

L'ANTI-RÉTRO « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son présent et déjà anticiper les succès de demain ».« Produire, ce n’est pas reproduire ».

MISSION« LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES »

LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire, sur les perspectives qu’il y a à regarder dans le futur »

AFFICHAGE

SUCETTES DECAUX: SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LE PRODUIT

4x3: DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUE LA VOITURE.

SUPPORTS PRINT

ÉDITION SÉRIE NOIRE

PERSONNALISATION

SUPPORTS PRINT

VIDÉO IN-PRINTEcran intégré à une publicité

papier, diffusant les sports TV.

Innovation et technologie

IMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN MONROE ET DE JOHN LENNON

Printemps 2010

MESSAGENe pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire sur les

perspectives futures

SPOTS TV

SEBASTIEN LOEBAutomne 2010

MESSAGELa sportivité

Version «Racing» de la DS3

SPOTS TV

IMAGES D’ARCHIVES D’ALFRED HITCHCOCK

Printemps 2011

MESSAGESuite de la campagne anti-rétroVersion «série noire» de la DS3

SPOTS TV

«LES JUMELLES»Automne 2011

MESSAGEUn style fort et l’expression de

sa personnalité.«Ultra personnalisable»

SPOTS TV

Module de personnalisation de la voiture

Intéraction en réalité augmentée.

Design sonore électro

SITE INTERNET

RÉSEAUX SOCIAUX

Faible présence (pas de page officielle DS3, pas de twitter)

Relais d’infos sur les pages Citroen

ÉVÉNEMENTIEL

«L’ANTI-RÉTRO NIGHT»

Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier

Intervenants musicaux modernes

Présentateur incarnant d’époque de la DS (Fantomas, Rabbi Jacob...)

Invitation old-school patron de voiture.

ÉVÉNEMENTIELROADSHOW URBAIN

Défilé de 20 DS3 dans Paris

Grand jeu concours «Enjoy Now» pour gagner des 

weekend en Citroën DS3

100 000 invitations aux portes ouvertes Citroen

distribuées

ÉVÉNEMENTIELCITROEN CREATIVE AWARDS

Concours de design

700 participants

Design d’un modèle de toit DS3 série limitée

ÉVÉNEMENTIELRETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT

Modèle de DS3 édition spéciale YSL

Présentée lors de la rétrospective

BRAND CONTENTDS3STREETMAPPER.COM

Culture et lifestyle urbain autour de la DS3.

Visite de villes d’Europe en DS3

Leaders d’opinion, artistes, acteurs ou blogueurs recon-nus dans le milieu de la culture urbaine (Castelbajac et Paris)

Contenu unique et nouveau, mise en situation du produit dans les lieux de vie de la cible choisie

BRAND CONTENT

RÉALITÉ AUGMENTÉE

Possibilité de piloter une ds3 sur un écran avec une feuille de papier

Disponible au citroen store champs elysées

Disponible depuis le site internet

SPONSORINGSERIES LIMITEES FOOTBALL

Partenariat équipe de france : Une voiture unique aux couleurs france ou bresil à gagner (février 2011) 

Voiture aux couleurs de l’OM (novembre 2011)

ENGAGEMENT SPORTIFCITROEN RACING

DS3, nouvelle voiture de l’écurie, conduite par S.Loeb

Partenariats publicitaires avec Loeb

PLACEMENT DE PRODUIT

Apparition dans le dernier clip de Britney Spears

APPLI IPHONE/IPADPersonnalisation de la voiture

Newsletter lifestyle (mode, design, fooding)

MICRA

HISTOIRE

Rachetée par le groupe Renault en 1999.

QUATRE VERSIONS

PREMIÈRE VOITUREjaponaise à remporter le titre de Voiture de l’Année.

entre 1982 et 2010

IDENTITÉFÉMININE

« PETITE »SIMPLICITÉ

CITADINE

2010 : Micra IV + Version Luxe (Lolita Lempicka)

CLIENT TYPEPauline, 24 ans, vit à Lyon

Assistante de direction.

Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités en dehors de son travail.

Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa sortie.

Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.

VALEURS

CITADINEen tous points

LE FONCTIONNEL prend le pas sur l’esthétisme

AFFICHAGEAffichage AvenirEté 2011

PRESSE

Création d’une voiture chic pour les fashionistas

urbaines. Comparaison de la

voiture à un « boudoir ».

PRESSE

La nouvelle Micra se fond dans la ville.

Elle s’adapte à son environnement.

SPOT TVLa Micra se faufile

partout grâce à son aide à la navigation et

son aide au créneau.

Le fonctionnel est au centre de la commu-

nication.

SITE INTERNET

RESEAUX SOCIAUXPrésent sur Facebook.

Manque de trafic.

STREET MARKETINGPromotion du parking avec

assistance.

MARKETING ALTERNATIF

Promotion du toit ouvrant, sur le plafond d’une salle de cinéma.

MINI

HISTOIRE

BMW GROUPANNEES 60

FORMES ARRONDIES ET INNOVANTES

PUBLIC FÉMININAujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société

IDENTITÉ

LIBERTÉLÉGÈRETÉVITESSEJOUETPERFECTIONDIFFÉRENTEOUVERT D’ESPRIT

La symbolique de la Mini Cooper

IDENTITÉ

«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»

5 gammes différentesMini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé

IDENTITÉ

CLIENT TYPEHéléna, 26 ans

Infirmière en cardiologie.

Issue d’une famille aisée.

A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède le dernier Iphone)

Aime se différencier des autres par la consommation

VALEURS

MINIMALISME:

MOINS C’EST MIEUXVISIONNAIRE

TOUJOURS EN ACTIONENVIRONNEMENT PROPRE

RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT

RÉSEAUX SOCIAUXFACEBOOK

Vidéos exclusives, informations Rencontre des fans de MINI

TWITTERExclusif, informatif et novateur.

YOUTUBEDernières vidéos virales, films et

spots télévisés.

FACEBOOK MINI FRANCE

98 276personnes aiment ça

3 998personnes qui en parlent

TWITTER @MINI

265Abonnements

10 635Abonnés

312Listés

SUPPORTS PRINT

La mini high-tech: le QR code

ÉVÉNEMENTIEL

Street marketing & interactivité

QR code aux couleurs de la Mini Countryman, dirigeant vers un site mobile réalisé pour l’évènement

Une dizaine de Minis dans les rues de Toulouse

AFFICHAGE ALTERNATIF

Multitude de choix Environnement propre

AFFICHAGE ALTERNATIFLiberté et légèreté

MARKETING ALTERNATIFVitesse et précision

STREET MARKETING

La « petite taille » au cœur de la communication

Vue comme un jouet

STREET MARKETING

OPERATIONS SPECIALES

Thème du voyage:

Gagner des week end à bord de la Mini (Paris, Londres, Venise)

QUELQUES CHIFFRES30 467

Citroen DS3 vendues en France en 2011 (chiffres novembre)

19 445Mini Cooper vendues en France

en 2011 (chiffres novembre)

10 958Nissan Micra vendues en France

en 2011 (chiffres novembre)0.5% du marché

1.0% du marché

1.5% du marché

MERCI !

MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET