Brand Content Digital

30
PLACE IMAGE HERE BRAND CONTENT Présentation et illustrations 28/09/2010 – Olivier BINISTI [email protected] Olivier BINISTI Directeur des Contenus

description

Qu'est ce que le Brand Content? Olivier Binisti, Directeur des Contenus chez Nurun revient sur sa définition du Brand Content et nous soumet quelques cas à l'appui

Transcript of Brand Content Digital

Page 1: Brand Content Digital

PLACE IMAGE HEREBRAND CONTENTPrésentation et illustrations

28/09/2010 – Olivier [email protected]

Olivier BINISTIDirecteur des Contenus

Page 2: Brand Content Digital

NURUN 2

01.Brand(ed) Content, Contenu de marque, Content Marketing

Page 3: Brand Content Digital

NURUN 3

« Le contenu de marque (brand(ed) content) est un genre créatif à part entière, différent de la publicité.Il associe une logique de communication de marque »… « à la présentation d’une offre média traditionnelle. »

Il est un sous-élément du Content Marketing, « qui englobe tous les formats marketing impliquant la création ou le partage de contenu dans le but de créer une interaction avec des consommateurs effectifs ou potentiels. »« Le Content marketing est particulièrement performant pour retenir l’intérêt et augmenter la loyauté envers une marque. » (traduction personnelle)

Page 4: Brand Content Digital

NURUN 4

Alors, Branded Content ou Brand Content ?

Branded Content= Le résultat du rapprochement d’une marque et d’un contenu.Le contenu peut exister sans la marque et aurait pu être produit sans elle, mais la marque vient s’y intégrer ; le contenu est « brandé », sans être transformé par la marque.Ex. : le placement de produits, le sponsoring, le parrainage…

Brand Content= Un contenu directement créé par et pour une marque, qui en est l’éditeur, le diffuseur et le producteur. Ce contenu a un lien « naturel » avec l’ADN de la marque.Ex. : les guides de voyage Louis Vuitton, Renault TV, et les exemples qui suivront…

Page 5: Brand Content Digital

NURUN 5

Pourquoi ce succès du Brand Content

?

Page 6: Brand Content Digital

NURUN 6

Ceci est fini

Ceci est finihttp://bit.ly/cr9Erz

Page 7: Brand Content Digital

NURUN 7

Le triptyque Producteur/ Annonceur/Diffuseur a volé en éclats

Page 8: Brand Content Digital

NURUN 8

Les marques sont des acteurs de la société, et plus seulement des acteurs économiques

Page 9: Brand Content Digital

NURUN 9

Dans un monde social, elles entrent en relation directe avec leurs cibles.

Page 10: Brand Content Digital

NURUN 10

Et passent du ROI au ROA (Return On Attention)

Page 11: Brand Content Digital

NURUN 11

Avec un objectif : émerger, être visibles, en tête des moteurs de recherche…

Page 12: Brand Content Digital

NURUN 12

Le Brand Content est la conséquence de ces évolutions. Le moyen pour les marques de

s’affranchir des diffuseurs et du sacro-saint 30’’.

Page 13: Brand Content Digital

NURUN 13

Le Brand Content est la conséquence de ces évolutions.

Un outil pour créer de la visibilité et générer du trafic.

Page 14: Brand Content Digital

NURUN 14

Face à ces évolutions, les marques doivent relever 4 défis :

produire un contenu

IntéressantDivertissant

InteractifEngageant

Page 15: Brand Content Digital

NURUN 15

Et ce, par lui-même, par delà la marque…

Dans un film BMW, c’est le film qui compte, pas BMW.

Page 16: Brand Content Digital

NURUN 16

02.Exemples de Brand Content

Page 17: Brand Content Digital

NURUN 17

MSN / Coca ColaGaming Zonehttp://bit.ly/8ZjVBD

Un seul exemple de Branded Content : Coca Cola s’associe avec MSN et parraine leur « gaming zone », préemptant, autour de sa cible, le territoire du jeu vidéo. D’où la différence avec le brand content : le contenu n’est en rien initié par la marque, elle ne fait que s’y adosser. Et ce serait Pepsi, ce serait pareil !

Page 18: Brand Content Digital

NURUN 18

Louis VuittonAudio Guideshttp://bit.ly/4XpbUk

Cas fameux que celui de Louis Vuitton : le voyage fait évidemment totalement partie de l’ADN de la marque. Pour élargir son territoire d’expression, la marque s’est donc appuyée sur sa légitimité naturelle dans ce domaine et a créé d’abord des City Guides, puis des audioguides : visites guidées de villes ou de quartiers, le guide étant un acteur, un musicien, un artiste… Une très belle réussite, hélas retirée du Net par Louis Vuitton…

Page 19: Brand Content Digital

NURUN 19

BMWFilmsThe Hirehttp://bit.ly/TnBK2

Un des premiers exemples (2001) de Brand Content digital : BMW crée BMW Films et finance une série de 8 courts métrages mettant en scène Clive Owen (« The driver »), et valorisant à chaque fois une automobile BMW.Vendu ensuite en DVD.

Page 20: Brand Content Digital

NURUN 20

NokiaEn mode Ibizahttp://bit.ly/dtHrMJ

56 épisodes d’1 minute, diffusés en TV et Web (1,5M de vues).Une série pensée avec la marque, autour de son slogan « Connecting People »+5% en notoriété spontanée – estimation : 200-250 K€ de budget

Page 21: Brand Content Digital

NURUN 21

AlwaysU Dancehttp://dai.ly/vpIiR

Lauréat 2010 du Prix du Brand ContentLe parcours de 7 jeunes filles fans de danse envoyées à New York pour devenir danseuse dans un clip de Sheryfa Luna…

Page 22: Brand Content Digital

NURUN 22

Sunny DelightSurf Camphttp://dai.ly/bOAyo0

Un des cas les plus connus en France : plus de 2M de vuesUne « TV réalité » qui envoie un groupe de jeunes découvrir le surf au Brésil. Grosse campagne média autour : 150M d’expositions

Page 23: Brand Content Digital

NURUN 23

DiorLady Diorhttp://bit.ly/ctMK5B

La saga Lady Dior : une histoire en plusieurs chapitres. Des courts-métrages pensés par et pour la marque, avec des stars (Lynch, Cotillard, Galliano, Dahan). Et qui a eu un effet sur les ventes du sac Lady Dior.

Page 24: Brand Content Digital

NURUN 24

Stella ArtoisUp Therehttp://bit.ly/97BJ9a

Un projet qui retrace le travail de peintres qui, à New York, ont repeint une façade d’immeuble aux couleurs de la marque pendant 3 semaines (veille tradition américaine). Avec un pan physique (l’immeuble) et virtuel (le film).

Page 25: Brand Content Digital

NURUN 25

HondaThe powerof dreamshttp://bit.ly/CTTg

Une série documentaire articulée autour des valeurs de la marque (mobilité, technologie, vitesse, risque, etc.) en ne parlant pas (ou quasiment pas) de voiture ou de moto.Un succès d’audience : 1M de vues pour certaines des vidéos

Page 26: Brand Content Digital

NURUN 26

Louis VuittonJourney AwardsThe Time Walkerhttp://bit.ly/4b1rfI

Louis Vuitton a créé les Journey Awards, avec Wong Kar Wai. Ils aident ainsi de jeunes réalisateurs à créer des films autour du thème du voyage. The time Walker est le lauréat 2010.

Page 27: Brand Content Digital

NURUN 27

IKEAEasy to assemblehttp://bit.ly/3JTPX5

Une websérie où une actrice hollywoodienne change de vie et devient vendeuse chez Ikea…On la suit et l’on voit les effets de sa célébrité sur son quotidien.5M de vue à fin janvier 2010, la 3e saison démarre bientôt.

Page 28: Brand Content Digital

NURUN 28

Leroy MerlinDu côté de chez voushttp://bit.ly/9wEXtS

Un exemple aujourd’hui emblématique : magazine, site web dédié + site Web « Plus belle ma maison », programme court sur TF1… D’une grande surface spécialisée dans le bricolage et la décoration, Leroy Merlin s’est positionné comme un guide et un accompagnateur : simplement en prenant la parole de façon forte sur son territoire de marque, en fait…

Page 29: Brand Content Digital

NURUN 29

JenlainJenlaincroyablevillagehttp://bit.ly/d9JNaP

Un cas assez étonnant : une série délirante mettant en scène les propres salariés du brasseur Duyck, qui parvient, au fil des nombreux épisodes, à rester réellement drôle et décalée.Le succès ne semble hélas pas au rendez-vous, et c’est bien dommage… Comme quoi, il faut toujours accompagner le contenu créé d’une action de médiatisation !

Page 30: Brand Content Digital

PLACE IMAGE HEREMerci

Olivier BinistiDirecteur des [email protected]