Brand Center

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    25-Jul-2015
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    Marketing

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  • Gestion moderne de votre brand contentDcouvrez le potentiel de votre marque

  • Situation en 2015

    Taux de rework

    65%

    Nombre de projets lancs dans les organisations pour crer du contenu dj existant.

    Perdues par semaine

    7 heures

    En moyenne dans les entreprises, 7 heures sont perdues par personne pour trouver les bons contenus et documents et les reformater.

    Source : IDC 2010Source : IDC 2010

  • Brand content managementElle est prsente dans vos emails, dans vos documents, dans vos magasins, dans vos publicits. Quelque soit votre secteur d'activit, votre localisation ou le nombre de collaborateurs, votre marque incarne l'image de votre entreprise. C'est un vecteur d'engagement pour les collaborateurs, un vecteur de confiance pour vos clients, un vecteur d'appartenance pour vos filiales. Votre marque reprsente elle seule, tout l'co-systme de votre entreprise. Une matrise efficace de votre marque est donc l'un des piliers de votre productivit et de votre comptitivit.Votre marque est constitue de nombreux lments produits par votre entreprise, comme des signatures d'email, des affiches, des vidos ou encore vos magasins. Mais il existe aussi de nombreux lments qui sont produits par des acteurs de votre cosystme, externe votre entreprise. Ils produisents alors des interviews, des articles de presse, du contenu pour les rseaux sociaux...Peut-on rellement dire qu'un acteur est interne ou externe votre entreprise ? premire vue, oui. Cependant, entre franchises et filiales, entre collaborateurs et prestataires, entre clients et partenaires, les cas d'utilisation de votre marque sont dans la plupart des cas similaires.Un grand nombre d'acteurs, la fois internes et externes, produisent toutes sortes de contenus en utilisant des lments lis votre marque. Il est donc capital de matriser et centraliser toutes vos informations.

    Multiplicit de supports et contenusEn 2015, les marques crent du contenu que lon appelle le Own content . Ce contenu sert la marque en prsentant lactivit de lorganisation, stend jusqu la prsentation de loffre commerciale et la cration dhistoires autour des actions entreprises par celle-ci. Que ce soit du sponsoring, du story-telling autour de la marque et ses valeurs, ce contenu est diffus sur les diffrents supports Offline et Online dont la marque dispose. En complment, le Paid content fait lui rfrence au contenu mdia publicitaire. Ce contenu est gnr par la marque et par ses agences qui diffusent les messages sur les supports publicitaires. En dernier lieu, on trouve le Earned content qui fait lui rfrence au contenu gnr par les prospects, clients, partenaires, journalistes tout le contenu non matris qui pourtant fait partie intgrante du contenu disponible tous et qui influence les actes dachat.En dcoulent plusieurs problmatiques retrouves dans de nombreuses organisations partout dans le monde : Nombre de contenus qui explose Contenu souvent dupliqu, modifi et pas centralis Difficile de connatre la bonne version du logo Beaucoup de perte de temps pour trouver les bonnes ressources

  • Simplifiez et organisezUtilisez un Brand Center, outil collaboratif en ligne.

    Le brand center se prsente sous la forme dune base de donnes ergonomique optimise pour tre mise entre toutes les mains. Dans sa conception, il reprend les principes du Digital Asset Management (DAM), savoir assurer l'alimentation de donnes, mais aussi leur annotation, leur classement, leur stockage et bien-entendu leur recherche en tant que ressources numriques. cela viennent sajouter des fonctions collaboratives et de diffusion de contenu ainsi quun moteur de workflow de validation.Face la multiplication des canaux de diffusion et au caractre participatif et collaboratif de certains dentre eux (rseaux sociaux, blogs, forums) il est de plus en plus difficile pour une marque de matriser son image et de convaincre le consommateur final de sa sincrit.Parfois son message lui chappe et il est trop tard pour en reprendre le contrle. Par exemple, lorsquun internaute se retrouve confront une marque via une publicit, sil est intress, il entre quasi systmatiquement en phase de recherche pour la comparer et lvaluer. Et l, il faut tre sr quil trouvera les bonnes informations. ce moment l, un brand center bien jour peut donner une marque toutes les chances que ce premier contact soit porteur.

    Quelques Brand Center de rfrence

  • NOTRE VISIONTransformer les marques en sources d'inspiration, de crativit et d'innovation.

    Un outil scuris en ligne Dploy simplement En volution permanente Compatible en entreprise Permettant de collaborer

    Votre brand center sappelle MARKEEZ

  • Markeez est une solution Web qui aide votre marque s'organiser, s'affirmer et fdrer.

    Quelques fonctionnalits de Markeez

    CONTENU DITABLE

    GESTION DES ACCS

    MULTIMDIASCURIT

    NOTIFICATIONS

    WORKFLOWPERSONNALISATION

    ARCHIVAGE

    CLOUD

    RECHERCHEGESTION DES CONTENUS

    COLLABORATION

    En bref, Markeez vous permet de : Crer un rfrentiel autour de la marque Ouvrir les yeux sur la maturit de vos marques Organiser les contenus pour mieux les diffuser Vous guider et vous donner des ides pour mieux grer vos marques Inciter la collaboration dans un cadre donn Faire gagner du temps en vitant de crer des contenus dj existants Segmenter l'accs aux contenus par groupes d'acteurs Garder une trace de la vie de la marque

  • Sige

    Collaborateurs

    Agences

    Filiales

    Franchises

    Presse

    Clients

    Sous-traitants

    Grand public

    Partenaires

    Dfinissez les rgles daccs au contenu pour tout votre cosystme

  • Dclenchez des alertes sur les contenus les plus volumineux.

    Mesurez le volume

    Proposez des crations ou des contenus et suggrez leur dclinaison.

    Donnez des ides

    Utilisez votre brand center comme rflexe pour la cohrence de marque.

    Objectif cohrence

    Proposez les photos institutionnelles lies la marque dans Markeez.

    Intgrez des mdia

    Proposez laccs au Brand Center en responsive design pour tous les devices.

    Suivez les usages

    Besoin de plus despace ? Votre solution sadapte vos besoins.

    Un stockage dans le cloud

    Chaque collaborateur peut proposer du contenu qui sera modr.

    Proposez du contenu

    Mettez disposition des ressources publiques pour les internautes.

    Version publique

    Guidez, puis laissez place la crativit

  • Suivez le guide et cartographiez vos supports digitaux pour ne plus vous perdreComment dmarrer ?

    Cartographiez tous les supports digitaux, leurs

    responsables et les informations de connexion

    Catgorisez tous les contenus par catgorie suivant une structure suggre que vous

    personnaliserez

  • Comment mener un projet de Brand Center ?

    Faites un tat des lieuxLa premire tape est de recenser tous les contenus lis votre marque et de les importer dans votre Brand Center. Il convient a lors de les catgoriser, les nommer, les trier. Cette tape est structurante et vous permet e faire un tat des lieux de lexistant.

    Accompagnez la stratgie de dveloppementUne fois tous les contenus prsents dans le Brand Center, cartographiez votre espace dexpression digital, dfinissez les contenus manquants et prvoyez les prochaines tapes de cration de contenu travers la cration de nouvelles catgories.

    Segmentez et matrisez la diffusionCrez dans votre Brand Center un accs scuris pour tout votre cosystme. Quil sagisse de vos collaborateurs, partenaires et mme dintervenants externes comme les agences ou la presse, chacun des accs sur mesure un contenu prcis.

    Guidez puis laissez place la crativitUne fois tous les accs en place, les inscrits au Brand Center auront la possibilit de collaborer et proposer du contenu soumis validation. Guidez les en fixant les rgles de communication et chaque partie peut contribuer la cration de contenu.

  • Paris, FRANCEFEEL AND CLIC6, avenue Marceau75008 Paris+33 (0) 1 47 20 77 [email protected]