AMERICAN WAY OF LUXEDKNY

TORY BURCH DVF

7FORALLMANKIND

DIGITAL & MOBILE TRENDS E-COMMERCE

GÉNÉRATION Y ET VIDÉOLE LUXE SUR INSTAGRAM

A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

LOUIS VUITTON DIOR

LANVIN BURBERRY

TIFFANY & CO BULGARI

DSQUARED2 NET-A-PORTER

KOCCA SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING

PALMER // HARDING PHILIPP PLEIN HÔTELS HYATT

À LA UNEAROUND THE WORLDWe Are Social Singapore publie en ce début d’année un rapport présentant les principales statistiques clés, data et indicateurs de comportements dans le domaine du digital, social media et mobile sur le monde entier. Cette étude focalise ensuite sur 24 des plus grandes économies planétaires par une analyse plus approfondie. On apprend ainsi que la pénétration globale du mobile s’élève désormais à 93%, contre 35% pour Internet et 26% pour le social. Du coté des plateformes, l’application Whatsapp dépasse aujourd’hui les 400 millions d’utilisateurs pour « seulement » 272 millions sur Wechat. Voir le slideshare

SOCIAL, DIGITAL & MOBILE TRENDS

Social media / DigitalMobility

N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEI LIKE PINLa société 8thBridge a analysé les pages produits de 872 e-détaillants et il en ressort que le bouton « Pin it » de Pinterest dépasse désormais le « Like », à noter également que le bouton « Tweet » se positionne lui aussi avant Facebook. Cette étude révèle d’autre part que l’engagement sur les pages Facebook des marques est en baisse de 27% par rapport à 2012. De plus, pour les 90% des commerçants sondés qui ont une application sur leur page Facebook, 40% d’entre elles sont périmées ou hors service. Voir l’infographie

E-COMMERCE : LE « PIN IT » 1ER BOUTON SOCIAL

Facebook / PinterestE-commerce

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À LA UNEVISIONNAGE INTENSIFRéalisée par YuMe et IPG Media Lab, cette infographie présente les comportements de la génération Y dans sa consommation de vidéos. Le premier constat est que pour cette population, avant tout mobile, les Smartphones et tablettes sont de loin le support privilégié pour consulter tous types de vidéos. Et c’est là le second point intéressant : cette génération qui se déclare elle-même « multitâche intensif » pose un problème de mémorisation des données, et notamment des publicités… Pour atteindre ces consommateurs tant convoités, les marketeurs vont devoir réfléchir sérieusement à de nouvelles solutions.Voir l’infographie

LA CONSOMMATION VIDÉO DE LA GÉNÉRATION Y

Social media / VideoGen Y

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À LA UNEHAPPY MOBILITY!Preuve s’il en était besoin que le réseau de partage photos a le vent en poupe auprès des e-marketeurs, nombreuses sont les Maisons de luxe qui cette année ont inclus Instagram dans leur panel social media pour présenter leurs vœux à leurs communautés de fans.L’article ci-dessous propose un top 10 de ces marques dans lequel on retrouve Valentino, Gucci, Jean Paul Gaultier, Boucheron, Longchamp... avec un bonus créatif pour celles qui ont réalisé des vidéos. Des vœux qui en règle générale ont récolté un nombre particulièrement important de like.Lire l’article

LUXE : TOP 10 DES VŒUX 2014 SUR INSTAGRAM

Social media / LuxuryInstagram

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TRENDWATCHINGENTRETIEN EXCLUSIFLa campagne pour la collection Printemps /Été 2014 de Louis Vuitton est un hommage à son ancien directeur artistique, Marc Jacobs et aux muses qui l’ont inspiré. Catherine Deneuve a été choisie pour débuter cette série de portraits sous forme d’interviews dans laquelle elle répond à la question « où iriez-vous avec votre sac ? ». En l’occurrence il s’agit du modèle NN14 et la réponse est « sur le toit du monde », on a pourtant du mal à imaginer l’actrice au sommet de l’Everest... Après David Bowie dans l’invitation au voyage, la Maison ne lésine pas sur les égéries, des superstars qui malheureusement ne rajeunissent pas l’image de la marque.Voir la vidéo

LOUIS VUITTON INTERROGE CATHERINE DENEUVE

Web watching / LuxuryÉgérie

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TRENDWATCHINGREINE D’UN JOURSans surprise, la collection make-up Printemps/Été 2014 de Dior est inspirée de Versailles et du Petit Trianon, plus exactement. Une palette de teintes pastelles qui prend vie sous les traits de l’égérie Daria Strokous, transformée en en une exubérante et très florale Marie-Antoinette. Pour cette nouvelle ligne, trois looks sont possibles : « Pink Marquise », « Matte Porcelaine » et « Trianon » et la marque met à disposition pour chacun d’eux des tutoriaux vidéo. Le shooting de la campagne a également fait l’objet d’un making of, à découvrir sur la chaine YouTube la Maison.Voir la vidéo

DIOR PRINTEMPS 2014 - MAKING-OF

Bran content / LuxuryCosmétiques

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TRENDWATCHINGCATALOGUE HISTORIQUEPour suivre la tendance et être présent sur l’un des réseaux sociaux les plus féminins, Lanvin vient d’ouvrir sa page Pinterest à l’occasion des 125 ans de sa créatrice Jeanne Lanvin. La Maison vient souligner l’enjeu stratégique de cet outil qui permet de raconter et nourrir le discours de marque à travers un montage de boards au contenu riche et varié. À l’heure actuelle le Pinterest ne regroupe que 5 boards qui présentent, sous formes de croquis, pour la plupart, les valeurs historiques : Marguerite, le logo, les chapeaux, etc. Avec déjà plus de 8 000 abonné(e)s, on peut dire que ce lancement est un succès.Voir le Pinterest.

LANVIN OUVRE SA PAGE PINTEREST

Retrotelling / LuxuryPinterest

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TRENDWATCHINGDIGITAL RETAILBurberry continue sa conquête digitale avec sa nouvelle boutique ouverte dans le prestigieux quartier de Covent Garden à Londres. Une boutique beauté où seront vendu cosmétiques et accessoires de la marque dans un espace qui fusionne expériences physiques et digitales. La Burberry Box permet en effet aux consommatrices de tester virtuellement sur iPad ou écrans la pluparts des produits, d’accéder directement à des looks de défilés via le « Runway to Order » ou encore effectuer les règlements de façon immatérielle, grâce à leur iPad ou iPhone qui fournissent un ticket de caisse numérique.Voir la vidéo

LA BEAUTY BOX DE BURBERRY

Digital / RetailCosmétiques

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TRENDWATCHINGSIGNE CHINOISLa semaine dernière c’est Longchamp qui ouvrait le bal du nouvel an chinois, aujourd’hui c’est au tour de Burberry de présenter une vidéo célébrant l’année du cheval.Comme à son habitude, la Maison nous entraine à Londres, pour un feux d’artifices dans les cieux de la capitale britannique, sur la musique « The Southern Wild » d’Eliza and the Bear. Au milieu des crépitements de lumières, un cheval étincelant apparait pour prendre ensuite la forme de l’« Equestrian Knight », le séculaire logo de la marque. Une heureuse coïncidence !Voir la vidéo

BURBERRY : « LUNAR NEW YEAR »

Web watching / LuxuryCélébration

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TRENDWATCHINGLOVE IS IN THE AIRLa Saint-Valentin étant un événement incontournable pour les bijoutiers, le joaillier Tiffany & Co a déjà pris les devants sur sa page Facebook. Pour l’occasion, la Maison présente une sélection de bijoux sur une application tout simplement baptisée « love ». Ce guide cadeau dévoile chaque jour une nouvelle pièce à travers une petite animation dédiée accompagnée de citations sur le thème de l’amour. Chacune de ces mini-cartes vidéo est bien entendu partageable sur le réseau et possède également un bouton qui renvoie directement vers la page e-commerce du produit concerné.Voir l’app Facebook

LE GUIDE CADEAUX ANIMÉ DE TIFFANY & CO

Web watching / FacebookJoaillerie

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TRENDWATCHINGBIJOUX D’INSPIRATIONBulgari se joint au Film Festival « A shaded View on Fashion Film », fondé par Diane Pernet, afin de promouvoir un concours vidéo qui propose de produire un court métrage d’1 min sur le thème « Let Bulgari dazzles you senses ».Un sujet qui s’inspire des couleurs distinctives des bijoux de la marque, que les internautes sont invités à valoriser dans leurs mises en scène. Les candidats ont jusqu’au 15 janvier pour participer, et les gagnants verront leurs œuvres diffusées lors de la Fashion Week l’Alteroma Altamoda, qui aura lieu du 24 au 26 janvier à Rome.Voir la vidéo

LE CONCOURS VIDÉO DE BULGARI

Collaboration / FashionJoaillerie

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TRENDWATCHINGCORRECTIONNELLEC’est dans l’univers carcéral que le duo de créateurs Dean et Dan ont choisit de nous immerger pour leur collection Homme Automne/Hiver 2014. Les mauvais garçons sont donc de retour mais cette fois-ci ils doivent payer leur dette à la société et se retrouvent derrière les barreaux. La ligne qui s’inspire des formes et couleurs utilisées en prison est portée par l’ensemble des protagonistes : détenus, gardiens mais aussi psychiatres, prêtres et avocats. Une vidéo fidèle aux codes anti conventionnels de la marque Disquared2. Voir la vidéo

MADLOCK FASHION FILM DE DSQUARED2

Web watching / Storytelling Fashion

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TRENDWATCHINGPAPIER TECHNOC’est en vidéo que Net-a-Porter a annoncé sur sa chaine YouTube la naissance de son premier magazine : Porter. Disponible dès le mois de février prochain, il est déjà possible de le réserver en s’abonnant en ligne sur le site de l’e-détaillant de luxe. Mode, beauté, voyage et culture seront les principales thématiques de la ligne éditoriale, pensée pour les femmes actives mais avec style ! La promesse est grande car la marque le présente comme « the ultimate fashion experience », alliant les nouvelles technologies à la douceur du toucher du papier. À suivre…Voir le site

NET-A-PORTER LANCE SON MAGAZINE

Fashion / LuxuryMedia

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TRENDWATCHINGSERIAL KILLEUSEPour sa collection Printemps/Été 2014, la marque de mode italienne Kocca présente ce court métrage intitulé K Woman.Une femme mystérieuse, incarnée par le top model Bergje Heinen, écume les motels perdus des États-Unis et use de ses charmes pour passer une nuit torride avec le gérant de l’établissement. Au matin, telle une mante religieuse, elle abandonne son partenaire raide mort.Un film réalisé par le duo de créatif Hunter et Gatti, qui ont notamment travaillé pour Swarovski, Guess ou encore Mango dans le cadre de leur collaboration avec Gala Gonzalez.Voir la vidéo

K WOMAN DE KOCCA

Web watching / StorytellingFashion

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TRENDWATCHINGGIRLS BEST FRIENDSLa marque de mode londonienne Sister by Sibling s’est associée à la Maison Swarovski pour présenter sa nouvelle collection Printemps/Été 2014. Sous l’objectif de la photographe Ellen von Unwerth, le duo de modèles Ruth and May Bell parodient à l’excès les célèbres fêtes Tupperware de l’Amérique des années 1950. Tourné dans un authentique pavillon d’époque, le film aux couleurs saturées regorge de détails kitchs entre les poses suggestives et sexy des jumelles. Du clinquant très second degré pour une ligne sobrement baptisée « Sophisticated Boom Boom » ! Voir la vidéo

SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING

Web watching / LuxuryCollaboration

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TRENDWATCHINGSANS TABOULes deux designers londoniens Levi Palmer et Matthew Harding se sont depuis quelques années associés pour créer leur propre label de mode. Pour leur nouvelle collection 2014 ils ont fait appel à SHOWstudio pour réaliser un clip qui explore le mouvement et le confort, symboles de cette ligne de vêtements qui se veut avant tout décontractée. Le modèle et chorégraphe Anders Hayward incarne cette philosophie et performe sur le thème de la liberté et l'excitation de perdre ses inhibitions dans ce court métrage dansé sur une musique des Future Island « Before the bridge ».Voir la vidéo

LA NOUVELLE COLLECTION PALMER // HARDING

Web watching / FashionCollaboration

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TRENDWATCHINGURBAN RODEOSouvent provocateur, le styliste allemand Philipp Plein a décidé cette année de rendre hommage à la force, la virilité et la soif de réussite à tout prix à travers le portrait d’un « vrai cow-boy des temps modernes ». Réalisée par le photographe américain Steven Klein, cette vidéo présentant la collection Automne/Hiver 2014-15 du créateur nous entraine dans un univers urbain noir et saturé de néons. Le profil de l'homme contemporain, toujours à la recherche de nouvelles sensations, met avant tout en valeur l’attrait physique de corps ciselé et tatoués comme un manifeste avant-gardiste de l'esprit d'audace.Voir la vidéo

« NOIR COWBOY » DE PHILIPP PLEIN

Web watching / FashionCampaign

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TRENDWATCHINGÀ LA RECHERCHE DU TEMPS PERDUEn octobre dernier les hôtels Hyatt lançaient le concours « Chasseur de vues », dont avons parlé dans notre Replay n°57. Prolongeant le concept, l’hôtel du Louvre célèbre les 100 ans de sa brasserie avec un nouveau jeu intitulé « Table avec vue ». Le principe est très simple puisqu’il suffit de choisir entre deux vues celle que l’on souhaiterait contempler depuis sa table de déjeuner. Une table un peu spéciale puisqu’elle est réservée aux personnes qui se sont perdues de vue depuis longtemps. Une réservation d’un an est à gagner, avec au menu une carte de 1955 retrouvée dans les combles de l'hôtel et revisitée au goût du jour. Voir le site

OPÉRATION « TABLE AVEC VUE » DES HÔTELS HYATT

Hôtellerie / LuxuryContest

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Sortie d’une vision conservatrice du luxe, la différence entre les grandes Maisons peut se calculer au nombre des années, marques anciennes misant sur leur passé prestigieux vs marques récentes résolument tournées vers l’avenir. A ce titre, il nous a semblé intéressant de regrouper les différentes campagnes des enseignes américaines à l’occasion des collections de printemps qui inondent la toile en ce moment. On y trouve un luxe décontracté et décomplexé, en phase avec son

époque et qui s’adapte sans mauvaise conscience à l’air du temps. À travers leurs déclarations d’amour à leur patrie, à la douceur californienne, à la grosse pomme, aux artistes emblématiques… ces marques expriment leur foi en la jeunesse, le talent, l’innovation. Un esprit pionnier que l’on retrouve sur le digital avec l’adoption en avant première des nouvelles technologies, à l’instar de DVF et des Google glasses, et une conversation social média qui les connecte naturellement à l’internaute.

AMERICAN WAY OF LUXE

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FOCUSFASHION IN THE CITYCette semaine Dona Karan nous présentait deux nouvelles campagnes, l’une pour son parfum « Be Delicious » et l’autre pour sa collection Printemps 2014. Chacune évoque de manière différente l’ADN de la marque, New York. Des odes à cette ville hors normes, vivante, colorée et multiculturelle. Une vision poétique d’un coté, lifestyle et street art de l’autre, mais qui expriment le même dynamisme et la même joie de vivre, incarnés entre autres par l’égérie Cara Delevingne accompagnée du rappeur A$AP Rocky. Un grand souffle d’air frais !Voir la vidéo

LES NOUVELLES CAMPAGNES DE DKNY

Web watching / LuxuryFashion

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FOCUSJARDIN EXTRAORDINAIRERéalisée par la célèbre artiste Lisa Eisner, la dernière vidéo de Tory Burch présente sa « Rodeo Collection » inspirée par la beauté de la Californie du Sud. Tourné en format cinémascope dans le cadre idyllique de Lotusland, un magnifique et luxuriant jardin secrètement niché au cœur de Montecito, le film prête à la rêverie et autres vagabondages. La musique de Julia Holter « dreamy My Baby » ajoute à la magie des lieux et unit avec glamour ces deux univers de la mode et de la nature, pourtant si souvent à l’opposé.Voir la vidéo

THE TORY BURCH RODEO COLLECTION

Web watching / LuxuryFashion

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FOCUSPOPWRAP ATTITUDEDécidément Andy Warhol est une source d’inspiration inépuisable pour les marques. En ce début d’année, c’est Diane von Furstenberg qui se revendique de l’artiste à travers une collection capsule célébrant les 40 ans de son emblématique et très seventies robe Wrap, que la créatrice réédite en édition limitée à cette occasion. Exposition, soirée de lancement en live stream, vidéo signée de l’artiste Alia Penner, un dispositif complet a été mis en place. DVF n’oubliant jamais l’aspect social média, elle propose également aux internautes de partager sur son site, en photos ou en vidéos, les moments marquants de leur vie.Voir la vidéo

DVF, LA ROBE PAR LAQUELLE TOUT A COMMENCÉ

Web watching / LuxurySocial media

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FOCUSFASHION SECRETSLa marque californienne de jeans haut de gamme 7 for All Mankind a fait appel à la fashion blogueuse et vlogueuse Chriselle Lim, du blog The Chriselle Factor, pour présenter sa nouvelle collection de pantalons. Dans 2 vidéos diffusées sur la chaine YouTube de la marque cette dernière partage ses secrets pour savoir porter le denim avec style, du matin au soir. Des petits conseils pour être à la mode en toute occasion, sans oublier l’indispensable touche de fantaisie. Ces vidéos sont également shoppables, un icône « shop now » renvoyant vers la page e-commerce de chaque modèle.Voir la vidéo

7FORALLMANKIND ET CHRISELLE LIM

Fashion / BlogosphereCollaboration

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil

Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

Sophie Perrier

Planning Stratégique

Leah Morse

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