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Google AdWordsLa publicité dans les moteurs de recherche

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94%des belges utilisent Google

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Recherche Google

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Google Maps

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Google Shopping

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Google Vidéos

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Sites partenaires

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SEO vs SEARéférencement naturel VS référencement payant

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SEORéférencement naturel = indexation

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SEARéférencement payant = liens sponsorisés (et un compte bancaire)

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SEO vs SEAComparaison de la visibilité

SEA

SEO

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Cher ?Combien ça coûte ?

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CPCCoût par clic

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Prix d’un timbre posteen moyenne

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Déterminer son CPC max.

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« serrurier Paris »CPC moyen de la 1ère position ?

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1. Aspects financiersBénéfice (marge brute ou nette), panier moyen, valeur client,… ?

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2. Probabilité d’achatAnalyse du taux de conversion

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Fonctionnementen 3 étapes

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3 principes clés

1

2

3

Achat de mots clés

Système d’enchères

Quality Score

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Exemple1

2

3

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Objectif du Quality Score ?

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Pertinence des annonces

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Gagner des positions

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Diminuer le CPC

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Détails du Quality ScoreObjectif: pertinence

Critères: ★ Mots clés★ Annonce★ Page de destination★ CTR★...

Note: entre et7/10 10/10

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Arborescence du compteComment réaliser un bon setup ?

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Arborescence du compte

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Arborescence du compte

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ExerciceQuelle est la structure idéale pour :

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SetupCréation et configuration d’une campagne de A à Z

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1. Création d’une campagneConfiguration de l’ensemble des paramètres et des méthodes de ciblage

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2. Création d’un groupe d’annoncesAjout des mots clés et des annonces associées

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Mots clés

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Mot clé —> Diffuse l’annonce

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Rappel : Quality ScoreChoisir les mots clés en fonction de ses offres produits/services

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Pas de notoriété

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« Acheter en ligne »

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Sources de mots clés

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1. Brainstorming2. Les mots clés de son référencement naturel3. Bonne connaissance de son secteur d’activité4. Chercher les synonymes5. Créer des expressions/combinaisons6. Utiliser des outils en ligne

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Planification des mots clés

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Correspondance des mots clésRequête large, expression exacte, mots clé exact et modificateur de requête large

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Découverte de l’interface

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Découverte de l’interface Google AdWords

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Résultats par mots-clésQuels sont les « bons » et les « mauvais » mots-clés ?

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