Sémiologie de l’image fonctionnelle travail d’analySe

image présumée efficaceAbramet, Publicité de sensibilisation sur l’alcool au volant

Soumise à 12 adultes, hommes et femmes

âgés entre 18 et 50 ans

image présumée inefficaceViking, Publicité de tondeuse à gazon

Soumise à 12 adultes, hommes et femmes

âgés entre 25 et 50 ans

Valérie Boivin

Marie-Lise Leclerc-Gauvin

1

image préSumée efficaceAbramet – You can drink and drive. Or drink and.Campagne de sensibilisation – alcool au volant

2

idées évoquées iconèmes correspondants pertinence pour le message

Alcool au volant 1. Canette de bière vide2. Voiture abîmée

1. Très pertinent, élément essentiel2. Très pertinent, élément essentiel

Accident 1. Voiture abîmée2. Asphalte3. Métal renfoncé

1. Très pertinent, 2. Utile, met en contexte3. Pertinent, rajoute de l’impact

Nuit 1. Endroit sale2. Lumières de voitures et lampadaires

1. Utile, mais secondaire2. Utile, mais secondaire

Voiture recyclée 1. Canette chiffonnée2. Voiture polluante style «Jeep»

1. Utile, mais symbolise le recyclage qui distrait du message principal2. Voiture importante pour le mes-sage, mais la marque n’influence pas la compréhension

tableau d’analySepublicité 1 – abramet

publicité 1 – analyse

La plupart des participants interrogés ont instantanément

compris le message. Les mêmes iconèmes ont été perçus

de la même façon par 10 participants sur 12, qui ont fait

le lien entre la canette vide, la voiture et l’alcool au volant.

Tous les iconèmes nommés se sont avérés pertinents pour

l’ensemble des participants. Bien que l’environnement

entourant la canette de bière ne soit pas essentiel à la

compréhension du message, il vient renforcer l’ambiance

dramatique de l’image. Les deux participants qui ont

perçu l’idée de recyclage ont tout de même trouvé

l’image efficace à la vue du slogan.

3

image préSumée inefficaceViking Lawn Mower – Your garden will age before it does.Publicité – Une tondeuse qui va durer longtemps

4

idées évoquées iconèmes correspondants pertinence pour le message

Protection des animaux 1. Écureuil2. Canne3. Un parc

1. Humoristique, mais pas essentiel2. Pertinent seulement avec le slogan3. Utile, mais devrait être un jardin plutôt qu’un parc

Maison de retraite 1. Canne2. Vieille couverte3. Vieil arbre4. Vieil écureuil

1. Pertinent seulement avec le slogan2. Pertinent seulement avec le slogan3. Pertinent seulement avec le slogan4. Pertinent seulement avec le slogan

Protection de l’environnement

1. Écureuil attaché à un arbre2. Bande métal protectrice autour de l’arbre3. Arme de l’écureuil (bâton)

1. Pas pertinent2. Vient distraire, on ne comprend pas ce que c’est3. Pas pertinent, mauvaise lecture de l’image (c’est une canne)

Engrais pour gazon 1. Parc2. Gazon3. Vieux lapin

1. Utile, mais devrait être un jardin plutôt qu’un parc2. Essentiel à la compréhension du message3. Pertinent avec le slogan, mauvaise lecture de l’image (c’est un écureuil)

Personnes à mobilité réduite 1. Vieil écureuil2. Machine pour monter dans l’arbre

1. Pertinent seulement lorsqu’on voit le slogan2. Pertinent seulement lorsqu’on voit le slogan

Ne pas nourrir les animaux 1. Écureuil à table, prêt à manger2. Nappe sur les genoux

1. Inutile, mauvaise lecture de l’image2. Vient distraire, mauvaise lecture de l’image

Club de golf 1. Bâton de golf2. Grande étendue de gazon

1. Vient distraire, mauvaise lecture de l’image; c’est une canne2. Essentiel à la compréhension du message

tableau d’analySepublicité 2 – viking lawn mower

5

Selon les réponses des participants, on peut déduire

que l’image analysée n’est pas très efficace. Elle laisse

place à beaucoup trop d’interprétations différentes.

Puisque l’image met l’accent sur l’écureuil, la plupart des

gens ont tendance à penser à la protection des animaux

ou de l’environnement. En connaissant le but du message,

les participants ont tous trouvé que le gazon aurait dû

avoir plus d’importance dans l’image. L’idée de vieillesse,

quant à elle, est bien perçue, mais sans le slogan on ne

comprend pas le lien qu’elle a avec la tondeuse. En bref,

ce ne sont pas les bons iconèmes qui sont mis en valeur.

Ceux qui sont vus en premier sont secondaires et le slogan

est nécessaire à la compréhension.

publicité 2 – analyse

6

Les résultats obtenus par l’entremise des participants

démontrent qu’autant que possible, tous les iconèmes

doivent être pertinents pour créer une image efficace.

Un trop grand nombre d’éléments inutiles peut rendre

l’image ambigüe et nuire à la compréhension du mes-

sage. Les iconèmes secondaires doivent renforcer l’image

plutôt que de distraire le spectateur. Lorsque le slogan est

nécessaire à la compréhension du message, celle-ci est

inefficace, alors que dans une image forte, le slogan vient

solidifier le concept. Ainsi, pour créer une image efficace,

il apparaît préférable d’utiliser des éléments visuels forts

plutôt que nombreux, ou encore évidents plutôt que

nécessitant la réflexion.

concluSion