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LE BRAND CONTENTMANAGEMENT
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CONTEXTE
L’environnement Média évolue, notamment avec l’émergencedu Web 2.0*• Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter
de transmettre des messages à vocation publicitaire.• Elles ont aujourd’hui l’opportunité de prendre la parole sur leur marqueet les valeurs qu’elles souhaitent véhiculer.• Les marques fortes de demain seront celles capables de créer et proposerdes contenus élaborés, sous formes utiles et appropriables par la cible visée.
=> Emergence actuelle du Brand Content
*Le web 2.0 est caractérisé par l’utilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube)et la prise de parole des internautes
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LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE
⇒ La construction de marque par des contenus à forte valeur ajoutée estun moyen devenu aujourd’hui nécessaire et complémentaire à une stratégiede marque 360°.
⇒ Le Brand Content offre la possibilité aux marques de s’impliquer davantageet différemment vis à vis de leurs consommateurs et sur leur domaine d’expertise,pour s’imposer comme des références incontournable dans leur secteur d’activité.
« Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant,mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenusouvent à partir de ses propres fonds. Les marques dont l’offre est suffisamment
étoffée deviennent des marques médias*. »
*Définition issue du Livre « Brand Content - Comment les marques se transforment en médias »,Auteurs : Daniel Bô et Matthieu Guével, Société QualiQuanti.
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L’INTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT
Différents objectifs peuvent être atteintsgrâce à la mise en place d’une stratégie de Brand Content
• Développer la visibilité de la marque / de l’entreprise• Développer / renforcer sa notoriété• Gagner en crédibilité• Se rapprocher de sa cible (proximité)• Augmenter les ventes - développer le CA• Favoriser la préférence de marque• Fédérer les équipes au sein d’une entreprise
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POINTS CLES D’UNE CREATION DE CONTENUS RÉUSSIE
UN CONTENU …
• riche et abondant pour prendre position sur le long terme et être référencépar les moteurs de recherche• de qualité pour que l’entreprise ou la marque puisse devenir un référentsur son domaine d’expertise• largement diffusé sur Internet pour optimiser le référencement et favoriserle buzz par la cible.
La marque se doit d’adopter un vrai positionnement éditorial. Elle ne doit passe positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque dene pas intéresser sa cible.
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LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENUS
Quelque soit le type de contenu, la marque doit s’adresserà sa cible en tant que personne plutôt qu’en tant que consommateur
Informatifs Pratiques et utiles
Divertissants et ludiques
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PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT
Un compte Twitter
Un club
Un annuaire
Un blogUn site
Un compte Facebook
Un livre blanc
Une web TV
Plateformes de diffusion de contenus
Une web série
Un court métrage Un clip
Un DVD
Un magazine
Une application iPhone
Un livreUn guide
Un concours
Les posts de blogueurs influents
Un documentaire
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> Définition du Brand Ambition Management de la marque et élaborationdu discours de marque> Intégration du Brand Ambition Management dans une stratégie multicanal(vision 360)> Mise en œuvre opérationnelle et pilotage de la stratégie
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