KAIZEN - AROMA ZONE · 2013-07-10 · KAIZEN 95 RUE DU FAUBOURG SAINT ANTOINE 75008 PARIS - 05 63...

KAIZEN95 RUE DU FAUBOURG SAINT ANTOINE75008 PARIS - 05 63 94 15 50

JUIL/AOUT 13Bimestriel

Surface approx. (cm²) : 6394N° de page : 23-36

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Eléments de recherche : AROMA-ZONE ou HYTECK AROMA-ZONE : laboratoire d'huiles essentielles, toutes citations

os rn

A qui confiez-vous votre peau 7

Vous ne jurez que par les Labelsde la cosmétique bio ? Vçus nevous fiez qu'à vos recettes mai-son 9 Vous ne vous êtes jamaisposé la question 7 Elle n a pour-tant rien de futile, contrairementau ton donné par les publicitésdu secteur Or, on aimerait quece ton change, que le discoursmarketing nous aide enfin à re-trouver le chemin du bon serset cesse de brouiller les pistesC'est du moins ce pour quoi mi-litent les tenants de la "slow cos-métique" et nous avec

EMMANUELLE VIBERT

GREEN IS BEAUTIFI




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Une autrecosmétiqueest possible

Beaucoup d entre nous ont apprisà considérer les flacons de leursalle de bain d'un œil critique De

son côté le marché de la cosmétiquebio connaît une croissance fulguranteLine evolution suffisante ? Evidemmentpas Certains acteurs de la cosmétiquenaturelle nous invitent aujourd hui à unegrande désintoxication et à nous défaireune bonne fois pour toutes des mes-sages du marketing, qui frôlent parfoisla publicité mensongère Salutaire

En une dizaine d'années, les termes"parabens", "silicone", "EDTÂ" ou"sodium laureth sulfate" sont devenusdes grossièretés.Ces substances issues de la chimie,ingrédients de base dans l'industriecosmétique, sont désormais suspectes.Al'opposé, les mots "naturel " et "bio "sonnent comme une formule magique aux oreilles desconsommateurs en quête de produits sains. Que dechemin parcouru !

Tout commence au début du nouveaumillénaire Une dizaine de pionniers dela cosmétique bio francaise lancent en2002 le label Cosmebio, pour permettreaux consommateurs de distinguer levrai du faux Le succès est immédiatlesjournalistes appellent, les postulantsa la certification aussi Le grand publicest manifestement mûr pour remettre




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en question certains dogmes des indus-triels ll est aidé en cela par quèlqueschocs médiatiques En février 2005,Greenpeace fête la Saint Valentin enpubliant une étude baptisée "Parfum descandale". L'ONG a fait analyser 36 par-fums et détecté dans un grand nombred entre eux deux substances à risquepour la santé les muscs synthétiqueset les phtalates En mars suivant, un re-portage de l'émission Envoyé Spécial vi-lipende les parabens, ces conservateursdevenus omniprésents Dans les joursqui suivent, La vérité sur les cosmétiques(Leduc s Editions), le livre de la journa-liste allemande Rita Stiens qui a servide base à l'émission, connaît un recordde ventes Pour la fête des mères de lamême annee, Greenpeace persiste enpubliant son guide Cosmetox qui classeles produits et les marques dans le vert,l'orange ou le rouge

DES MOLECULESTOUJOURS PLUS SUSPECTES

Depuis, les piqûres de rappel sont régu-lières En avril dernier, ie magazine QueChoisir publiait un test sur 66 produitscosmétiques et d'hygiène, dans lequel iltraquait les perturbateurs endocriniensLes résultats sont "préoccupants ' Surle dentifrice Colgate Total nos mesuresont révélé une teneur en tnclosan sus-ceptible d'avoir des effets sur la thy-roide Quant au gel douche Nivea WaterIlly & oil, nous y avons trouvé du pro-pylparaben à une dose supérieure à larecommandation du Comité Scientifiquepour la Sécurité des Consommateurs[esso "

En paiallèle, les ventes de cosmétiquebio ont monté en flèche Le cabinetDeloitte calcule que 'le marché françaisdes produits de beauté biologiques etnaturels, qui a enregistré une croissancede 25% par an depuis 2005, pèse près de350 millions d'euros en 2011 ll s agit dudeuxième marché derrière lAllemagneNe voyons pas là un raz de marée, cettecroissance à deux chiffres ne peut oc-culter le fait que le marché pèse à peineplus de 2 % de lensemble Une mietteMaîs ce taux ne laisse pas les groupesindustriels indifférents ils surveillent la

tendance comme l'huile sur le feu avantde passer à l'action, en lançant des ver-sions bio de leurs gammes habituelles.Cest le cas de L'Oréal (avec Garnier,Mixa, Ushuaia, Kiehls), d Yves Rocherou encore de Nuxe Les enseignes dela grande distribution suivent le mou-vement on trouve des crèmes bio enmarque propre chez Monoprix, Leclerc,Casino, Auchan, Carrefour, Leader Priceet Lidl Et quand H&M lance une lignede cosmétique en 2010, c'est aussi avecle label d'Ecocert i La stratégie alterna-tive des conventionnels pour mettre unpied dans le bio consiste à racheter desentreprises existantes ainsi en 2006L'Oréal s'offre Sanoflore, Clarins achèteKibio, et en 2008 L'Occitane entre au ca-pital de Melvita

PLUS DE NATURELCHEZ LES CONVENTIONNELS ?L'influence du mouvement bio va au-delà des marques estampillées Lesparabens sont devenus infréquentableset beaucoup de marques travaillent à lesremplacer par d autres conservateursDe nombreux déodorants s'affichent dé-sormais 'sans sel d aluminium", subs-tance que l'on soupçonne de pénétrerdans lorganisme Les nanoparticules,présentes notamment sous la forme




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de mineraux anti UV et qui passaientincognito jusqu a present devront etresignalées dans [a liste des ingrédients apartir de juillet 2013

La bio aurait t elle vraiment tire lesconventionnels vers le haut ? Pas si viteUne nouvelle reglementation sur lescosmetiques votée par le Parlementeuropeen entre en vigueur ce mois ciDans la derniere vers on de son ouvragesusmentionné (2012) Rita Stiens noteque [e nouveau texte est plus exigeantsur les filtres UV les colorants et lesconservateurs Maîs poursuit elleles substances telles que les tnetha

nolammes qui peuvent former de dangereuses nitrosamines cancerigenessont elles interdites ? Non Existe t ilune interdiction concernant les substances qui polluent lenvironnementcomme I E DIA ? Non Et ce sont seulement deux exemples parmi beaucoupd autres Quant a I éviction volontairedes parabens elle se fait parfois au profit de molecules tout aussi polémiquescomme le methylisothiazolmone (ouMIT) qui selon la Societe francaise dedermatologie provoque de leczema

OU PLUS DE GREENWASHING ?Les effets secondaires de cette modedu bio sont de plus en plus souventdénonces A lire les publicités et lessites nternet des marques conventionnelles on aurait limpression quellesfont toutes partie de la grande familledes produits naturels Le public veut dela verdure i Nous allons lui en donnerTimotei nous vend de la beaute naturelie a prix doux Garnier annonce unenouvelle energie verte Le message

est parfois fonde e est notamment lecas de Clarins lorsqu il met en avantson expert botaniste qui recherchede nouveaux principes actifs dans lecadre d un cahier des charges tres strictde respect de la biodiversite Maîs aufinal on constate surtout beaucoup degreenwashing

Rita Stiens illustre cette tendance parI exemple sur son blog la pro des ingredients a étudie une Creme lavanteadoucissante au lait d amande dela marque Nectar of Nature venduecomme une recette du jardin avecsenteur du jardin (exclusivement chez

Carrefour) Verdict Ces produits sonttout simplement bourres de composants cosmetiques de synthèse ' Lhuiled amande est le seul composant ventablement naturel Mentionne tout en basde la liste INCI ce qui veut dire que le

composant est present en quantite minimale il remplit principalement ici unefonction marketing

DU MARKETING À LA LOUCHEMoralité le marketing est roi plusque jamais Y compris chez la plupartdes estampilles bio qui multiplient lesgammes au delà du raisonnable promeuvent des actifs dont la proportionest dérisoire dans des formules essenbellement composées de I eau et de gly-cérine et veulent faire croire au miracleChez Bio Expertise de Diadermine leRetmyl de Plante Biologique stimule lasynthèse de collagene pour combler lesrides de I interieur permettant d obtemr une peau plus ferme et visiblement plus jeune Qui peut réellement

On nous fait croireque les cosmétiques

peuvent garantirune jeunesse

eternelle et qu'ilssont toujours plus

innovants.




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penser rajeunir avec une crème ? ChezAlphanova on trouve une gamme biopour les petites filles de 3 à 8 ans, 100%princesse" i Chez Patyka, le contour desyeux Eclat "illumine, décongestionne,lisse, lifte', "Les signes de fatigue sontimmédiatement corrigés" Tout unprogramme

Les conséquences de ce bruit de fondabrutissant ne sont pas anodines C estce qu explique Julien Kaibeck, aromathérapeute belge et auteur du livreà succès Adoptez la Slow Cosmétique(Leduc s, 2012) Le marketing cosmé-tique nous conditionne à une quête unpeu folle du produit miracle, en créantune frénésie de linnovation, du pseu-do-scientifique et de la consommationC est l'impact sonétal qui est en jeuOn nous fait croire que les cosmétiquespeuvent garantir une jeunesse eternelleet qu'ils sont toujours plus innovantsEn termes d'effets tangibles et visibles àl'œil nu, il n'en est rien. Maîs le messageest le même depuis près d un siècleConsommez ' Ce produit repond a unnouveau besoin i ll est mieux que le pré-cédent ! Vous le valez bien '

LA SLOW COSMETIQUE:UNE LIBÉRATIONll est temps de franchir un nouveau cap' La cosmétique bio est un des premiersmoyens de se libérer du bramwashingcosmétique, observe Julien KaibeckC'est un produit relativement bien dis-tribué aujourd'hui, les consommateurspeuvent faire des achats plus respon-sables sans trop réfléchir On est sûrqu'elle est exempte de tout ce qui estdiscutable d un point de vue écoloSeulement, on reste dans le cadre dela consommation classique la pub, lanouveauté, la poudre aux yeux Le butde la slow cosmétique est de se libérerd'une espèce de joug psychologique quinous enserre le cerveau " ll a ainsi lancéun véritable mouvement, accompagnéde quèlques biogueuses de ta cosmé-tique maison 'On va au-delà de la for-mule, on s intéresse à la question dusens Ai-je besoin de ce produit ? Dois-je en changer ? Un sérum contour desyeux, cela a-t-il vraiment un sens r lls'agit d'avoir confiance en soi plus quedans le discours marketing Quèlquesproduits bio, de bonnes huiles végétales,du sucre, de l'argile, du miel et beau-coup de bon sens Vous avez déjà tousles ingrédients de la beauté slow chezvous ' Alors libérez-vous i , invite JulienKaibeck dans son livre

Le moment semble propice à la remiseen question Car les marques bio lan-cées par les conventionnels dans lagrande distribution sont en crise, ellesn'ont pas trouvé leur public "C'est untournant La filiere doit réagir Maispeut-être que c'est bien aussi, analyse ValérieLemaire, responsable des cosmétiqueschez le certificateur Ecocert On a oubliéI essentiel du message Certaines so-ciétés font un travail de fou pour obtenirde bons ingrédients, et ca ne se voit pas.On dit qu on vend de la transparencemaîs on ne raconte pas toute lhistoireII faut faire mieux connaître la filièreJulien Kaibeck perçoit aussi des signesde changement Depuis le succès dela slow cosmétique, des marques nouscontactent, des grandes, des petites, quisont prêtes à rompre les codes ll estplus que temps !

© Le Cil Vert

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Retour aux basiquesEn dix ans, les laboratoires quiformulent la cosmétique bio ontconsidérablement progressé. Bravo !

Mais après avoir f ait le tour desproduits sophistiqués, il nous prendcomme une grande envie de simplicité.

La cosmétique naturelle et bio a-t-elle fa it des progrès depuis les ba msde Cléopatra au lait d'ânesse ?

'Quand on regarde 20 ou 30 ans enarrière, on réalise qu un monde sépareles produits de jadis des gammes pro-posées aujourd'hui, constate la papessedu secteur Rita Stiens Actuellement, ontrouve dans les rayons tout ce dont onpeut rêver des soins du visagejusqu aumaquillage, en passant par les lotionscorporelles, les produits d hygiènecutanée, les produits capillairesDans les labos bio, on n arrête pas leprogrès Les plus belles améliorations concernent la parfumerie, estimeValérie Lemane d Ecocert Aujourd hui,les parfums de la cosmétique bio riva-lisent avec ceux du conventionnel, onest sorti du genre grand-mère Les tex-tures ont aussi formidablement change,plus fines, plus légères, elles pénètrentmieux ' Une évolution considérable quia permis au secteur de séduire de nou-veaux publics Maîs à contre-courant decette sophistication des produits, on as-siste à un retour à I essentiel La preuveen quatre points

Largile un produit simple aux multiplesfonctions

DE L'EAU, POUR QUOI FAIRE ?

Une crème, e est de l'eau plus de I huile,émulsionnées comme une mayonnaiseCela donne des textures très agréablesmaîs l'eau n apporte rien de particulièrenotre peau Idem dans les shampoingsC est pourquoi la marque Douce Naturea eu I idée simple et géniale de suppri-mer toute trace d H20 dans ses Fleursde shampoing Résultat ? Un petit an-neau, d une dizaine de centimètres dediamètre, qui correspond à 400 ml deproduit classique ll ne manque de riendes tensioactifs pour mousser, deshuiles végétales pour nourrir les che-veux Maîs, conditionné dans un simpleplastique, il permet de belles écono-mies d emballages et dégage moinsde C02 pendant son transport Dans lavalise aussi, il est bien plus léger qu unebouteille remplie en majorité d'eauPourquoi n y a-t-on pas pensé plus tôt ?

LE FAIT MAISONLa mode des cosmétiques maisonn'aura échappé à personne Surtout pasà Sylvie Hampikian qui en est devenueun des fers de lance Vous la retrou-verez d'ailleurs régulièrement à la ru-brique DIV (faites le vous-même) de cemagazine Vous voulez vous y mettre ^Consultez les livres très pédagogiquesde cette docteur vétérinaire et expertepharmaco toxicologue, ou suivez sesconseils de base pour nourrir le visage




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Les textures ontaussi formidablement

changé, plus fines,plus légères, ellespénètrent mieux

en toute simplicité, mélangez une noi-sette de gel d aloe vera avec autantd'huile de rose musquée Le livre deJulien Kaibeck regorge aussi de recettesaccessibles à tous et réalisables avecpeu d'ingrédients Voilà sa formule dedentifrice mélangez une cuillerée à caférase de bicarbonate de soude, une cuil-lerée à café d'argile blanche, une pincéede sel, deux gouttes d huile essentiellede menthe poivrée, de menthe verteou de citron et trempez votre brosse àdents dans la poudre obtenue Pour desrecettes plus pointues, rendez-vous surla toile où les blogs pullulent Lin de noschouchous celui de Princesse au petitpois (prmcesseaupetitpois over-blogcom] Le site dAroma-Zone est aussidevenu un incontournable du secteur Lesuccès de ce spécialiste des ingrédientspour la cosmétique maison est tel qu ila ouvert une boutique à Pans, dans le5e™ (40 boulevard Saint Germain) et unatelier (1 rue de l'Arbalète] pour trans-mettre ses techniques

UNE HUILE ET RIEN D'AUTRELes grands paresseux du fait mai-son pensent monoproduit Certainsmembres de léquipe Kaizen, ne jurentd ailleurs que par lhuile de jojoba enguise d'after shave Et ils ont bien rai-son sa composition est proche de celledu sébum et sa texture ne laisse pasde sensation de gras D autres vont seservir au rayon épicerie de leur magasinbio, où l'on déniche des merveilles à desprix intéressants On trouve par exempleune huile de macadamia vendue 10,50 €les 50 ml au rayon cosmétique et 4,85 €les 250 ml au rayon épicerie, soit 10 fois

moins cher ' Ce sont pourtant bien lesmêmes produits Comme l'huile demacadamia, celles d'amande douce oude sésame bénéficieront à vos saladesaussi bien qu à votre épiderme, à condi-tion d être choisies non torréfiées (ellesperdraient de leur vertu) Et si les rayonsde votre salle de bain sont vides, rien nevous empêche d aller vous servir en cui-sine Les huiles d'olive et de tournesolsont riches de nombreuses vertus pourla peau et les cheveux Si leur odeurvous déplaît , ajoutez-y quèlques gouttesd huile essentielle

LES SAVONS À FROIDCertaines recettes traditionnelles, quiont fait leurs preuves autant que le bainde Cléopâtre, reviennent au goût du jourFranck Peiffer a cofondé Galia en 2011pour proposer des savons à froid Dansle procédé industriel, ou même celuiutilisé pour les authentiques savons deMarseille ou dAlep, la pâte à savon estchauffée pour accélérer le processusAu passage elle perd sa glycérine Aucours de la saponification à froid, onmélange les ingrédients de base, I huile,la soude et leau, et on laisse faire letemps ll faut 4 semaines à la pâte poursécher tout en conservant la glycérineet donc des propriétés nourrissantespour la peau Les savons Galia, vendussur internet (wwwgalia fr) seront bien-tôt distribues dans les boutiques bio enBelgique Un beau succès pour cettePME basée dans la Drôme i FranckPeiffer a également créé lAssociationdes nouveaux savonniers pour encou-rager [e développement de ce procédéancestral plein d avenir




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Michèleen son jardinDepuis près de 30 ans, Michèle Grosfabrique des cosmétiques à base déplantesqu'elle cultive elle-même. Elle nous a ouvertle portillon du fond de son jardin. Visite...

En bas du hameau coule te Loir Unpêcheur semble prendre la posedans sa barque, à côté des nénu

phars On tourne le dos a la riviere, pourprendre le chemin qui mène a la maisonde Michèle Gros Quèlques marchescachées par les herbes folles qui pro-lifèrent en ce mois de mai pluvieuxconduisent au portillon en bois sur-monté de glycine Voilà le domaine dela fondatrice des Douces Angevines, qucueille dans son jardin, à une quinzainede kilomètres d'Angers des plantespour ses cosmetiques

Michele nous les présente une a une,en remontant la butte qui mène à samaison La sauge toujours odorante,un argousier qui ne peut plus faire defruits, le cerisier qui attend plus de cha-leur pour en donner Michèle raconte lacueillette des violettes qui recouvraientI herbe fin février et début mars Elleparle de ce jardin envahi par les roncesà son arrivée, devenu une des bases desa production. On avance de quèlquespas pour caresser la menthe aqua-tique dont les feuilles veloutées sontcouvertes de rosée On respire l'origanavant même de l'apercevoir Arrivés aupied de la maison, sous les peupliers,deux chats examinent les intrus Surla gauche, derrière une baie vitrée

léquipe des Douces Angevines — septpersonnes au total — s affaire dans lesbureaux.

L'HERBORISTERIE,"UNE RÉVÉLATION"Michèle voulait changer de cap C'étaitil y a une vingtaine d années Je vou-lais gagner ma vie avec ce qui me tenaita coeur Elle assouvit sa passion pourle végétal en entamant un cycle dedeux ans d études à lAssociation pourle renouveau de l'herboristerie (ARM)Puis elle se lance elle-même dans lafabrication de cosmétiques, fouille leslivres à la recherche de recettes qu ellearrange à façon Le jour où elle décided en faire son métier, e est ' une révé-lation' Vient ensuite le "parcours ducombattant la législation autour de laproduction des cosmétiques est dra-conienne ll faut respecter nombre derègles d étiquetage, composer un dos-sier d information pour les autorités decontrôle, etc Très vite, son atelier aucœur d'Angers s avère trop étroit Elle etson man dénichent cette maison 1930qui surmonte le Loir

Laventuro du jardin peut commencerMille mètres carrés de plantes médici-nales, aromatiques ou potagères sontentretenus par Michèle, son man et un

jardinier qui vient environ une fois parsemaine Ce terrain fournit 30% desplantes utilisées dans le laboratoirejouxtant la maison Les echmacéesfiniront dans lhuile Maravilla, pourfavoriser la régénération des cellulesde la peau Le lierre, qui active la cir-culation, enrichira le fluide raffermis-sant baptisé Gazelle Michèle s adonneaussi à la cueillette sauvage elle glanela camomille et le millepertuis dans larégion et la lavande sur le mont Alaric,dans le massif des Corbières, près deCarcassonne où elle a ses racines fami-liales En août dernier, toute léquipedes Douces Angevines y était Nousavons ramassé 15 kg de lavande aspic Ala fm de lajournée en redescendant, onbest baignés dans la rivière Le reste




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vient essentiellement rip Chemillé, uneville également située dans le Maine-et-Loire et qui prétend au titre de capi-tale francaise de la culture des plantesmédicinales

LA MEILLEURE DES HUILESMaîs à la base des produits DoucesAngevines, il y a d abord les huiles Debelles huiles végétales première pres-sion à froid sésame, tournesol, car-thame olive, jojoba, rose musquéeComplétées par une tout aussi joliecollection d huiles essentielles Sur ceterrain, Michèle est plus secrète qu àpropos de son jardin Elle nous confieavoir plusieurs fournisseurs dont leprincipal est du com Elle achète parailleurs ses huiles d amande douce et

de noisette au spécialiste de ces fruitsà coque, La Mandorle Maîs nous n'ensaurons pas plus La concurrence estrude et vorace et Michele ne veut paslui donnertoutes ses billes

Le résultat, ce sont des fluides , à latexture non grasse, très vite absorbés

par la peau La conservation est assu-rée par les huiles essentielles et par lavitamine E naturellement présente dansles huiles végétales de bonne qualitéSeule exceplion dans ce choix d ingré-dients bruts la glycérine bio, ajoutéeaux lotions a base d alcool (deodorant,lotions pour les pieds et anti-mous-tiques], pour les adoucir et parce que laglycérine se mélange avec lalcool - cequi n'est pas le cas de I huile végétale

j. Michele Gros dans son jardinI

AUSSITÔT CUEILLIES,DIRECTION LE LABOA peine cueillies, les plantes du jardinsont traitées dans le labo du rez-de-chaussée Pendant tout l'été, le mille-pertuis macère dans lhuile au soleil,dans des bombonnes en verre instal-lées sur la coursive de bois qui longeles bureaux Ce jour-la, Bérangère, laformulatnce, prépare un bain-mariéElle mesure plusieurs litres d huile desesame dans une éprouvette géante ety ajoute de la resine de benjoin, achetéedirectement au Laos Bérangère touillele tout avec une cuillère en bois, avantde placer le mélange au bam-mane,pas à plus de 50°C pour respecter les

principes acti fs , insiste Michèle Plus




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tard, Berangere frotte des brasséesde lavande — celle cueillie dans lesCorbieres I éte dernier — sur un largetorchon, pour en recueillir les fleursLes tiges iront au compost, ou biendans ma cheminée , sourit Berangere

C est a ce rythme lent qu environ 4000produits par mois sortent du petit labodes bords du Loir Quand la plupart desnouvelles marques se contentent defaire fabriquer les leurs par une poigneede laboratoires exterieurs, ici, on maî-trise toute la chaine Seule concessionenvers la modernite la machine a em-baller 80% de nos produits sont vendusen France, 20% sont exportes, nous tra-

vaillons avec la Belgique la Suisse, unou deux clients au Canada, en Espagneen Italie et bientôt au Japon , explique

Nathalie I une des deux commercialesEn 2010, poursuit Michele on a senti

la crise plus une concurrence nouvelleavec la prolifération de marques dotéesd une force marketing contre laquelleon ne peut pas rivaliser Nathalie pour-suit Maîs depuis douze mois, notreancienneté joue pour nous, notre dis-cours est de mieux en mieux compris

Des ambitions de developpement ? J ytravaille annee apres annee, confieMichele Maîs nous ne pouvons paschanger radicalement de taille C est unmodele qu on peut difficilement élargirPeut-être un jour pourtant, changera-t-elle d échelle Cela me mettrait dansune position de transmission, ce qurn interesse aussi

UNE COLLABORATIONAVEC LE VÉGÉTALLexpression slow cosmetique resonne comme une évidence a sesoreilles Maîs proposer un fluide sculp-tant raffermissant est-ce vraimentslow ? On insiste sur leffet tonifiant,on ne parle pas de centimètres enmoins précise Nathalie Tout commeon ne parle jamais d antirides, maîsplutôt de renouvellement cellulaireactive Jamais on ne fera croire au mi-racle Michele insiste Et puis lâge

n est pas un déclin, au contraire ' Etles prix, haut de gamme (29 € le soindu jour de 15 ml et jusqu a 72 € pourle fluide Maravilla), sont ils justif ies ^Michèle les assume pleinement Ilscorrespondent a la qualite des matières

Le laboratoire ou tous les produits sontprépares a (a mainRetrouvez le reportage photo complet surwww kaizen-magazine com

premieres au temps de macération, autravail manuel Ils ne sont pas du toutexagères '

Pour obtenir des produits vivants,Michele y met toute son âme Je com-prends de mieux en mieux le rapportque j entretiens avec les plantes, confie-t-elle Je suis en sympathie avec lesconceptions chamanique et animistepour qui nous sommes au cœur duvegetal ll ny a pas de hiérarchie Jene le domine pas Entre nous e est unecollaboration Les plantes me prêtent

quelque chose, je dois les respecter,ne pas gaspiller Michele parle a sesplantes comme beaucoup de jardiniers,les remercie quand elle les cueille Ellechante aussi pour elles En ayurveda,le chaudron ne doit jamais être aban-donne, on chante des mantras et desprieres autour de lui J ai adapte ca ama maniere J entraîne le liquide daniune danse avec une grande cuillère enbois en chantant une chanson C est çaaussi la douceur angevine




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Valerie tertiaire, o.BDIHLe label allemand. Au moins 95% des compo-sants utilisables en qualité bio doivent effecti-vement l'être.

au démarrage plus long que prévu. La datebutoir pour que les marques adoptent lesstandards est maintenant f ixée au 1er janvier2017. Question à Valérie tertiaire, directrice]eneraie d tcocert ision eco-

.certificateur.

Cosmos est compliqué à mettre en œuvrepour les marques. C'est un logo supplé-mentaire à assimiler pour les consomma-teurs qui ont déjà du mal à s'y retrouver...Pourquoi cette démarche est-elle malgrétout importante ?La cosmétique bio s'exporte beaucoup. Avecun seul standard et un seul logo en Europe,les consommateurs y verront plus clair et lesmarques qui veulent exporter auront la tâcheplus facile.Par ailleurs, grâce à Cosmos, nous pouvonspeser sur la réglementation européenne•jjimposer notre vision du bio et du naturel

e à l'industrie conventionnelle. Une normeIternationale qui définit les cosmétiques

,,-turels et bio est en cours de définition. Elleémane de la fédération européenne des in-dustries cosmétiques - Cosmetics Europe, le

es grandes marquesconventionnelles comme L'Oréal - qui tented'imposer des critères de bio et natureldérisoires, si bien que tout le conventionnelpourrait s'y conformer. Avec Cosmos, nous

'nu de participer aux négociations,çertificateur du bio n'avait été consulté

,u^Mu j présent. Nous pouvons nous battrepour remonter le niveau.

COSMEBIOCréé en 2002 par des pionniers de la cosmé-tique bio en France. 95% des ingrédients auminimum doivent être naturels ou d'originenaturelle. 95% des végétaux doivent être bio etau moins 10% de l'ensemble.

ECOCERT ,Le certificateur français a créé un cahieicharges similaire à celui de Cosméto.

SOIL ASSOCIATIONLe label britannique exige que 20% du produittotal soit bio au minimum.

COSMOSLabel créé en 2011 pour réunir BDIH, L^ui.c, i,Cosmébio, Soil Association et AIAB (label ita-lien) et voué à les remplacer.

NATURE ET PROGRÈSLassociation française de défense de la bio acréé son cahier des charges pour la cosmé-tique dès 1998, avec des règles très exigeantes.Lensemble des ingrédients végétaux, minérauxou animaux doit répondre aux critères qu'elle

NATRUEUn label créé en 2008 par les pionniers alle-mands et suisses de la cosmétique natu-relle : Weleda, Dr. Hauschka, Logona, Lavera,Primavera. Il comporte trois niveaux : cosmé-tique naturel, cosmétique en partie bio et cos-

LABEL EUROPEEN DU BIOLes huiles essentielles et les huiles végé- 'taies sont soumises au cahier des charges d_lagriculture biologique, anciennement AB,




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Peut-on etre à la foisbig et slow ?

Cas pratique avec WeledaLes mots bien-être et naturel sont dansl'ADN de la marque Weleda depuis sacréation eni^i. De la "slow cosmétique"avant l'heure. Un siècle plus tard, le groupeest devenu un géant. Toujours "slow" ?

A90ans passes il arrive de rencon-trer des petits soucis de santé En2011. les résultats mondiaux de

Weleda, vénérable entreprise suisse decosmétiques et médicaments naturels,affichaient huit millions d'euros de défi-cit "Les effets de la crise, explique PeterBraendle, président du directoire Francedepuis septembre dernier De laug-mentation de nos charges aussi avecdes prévisions de vente considérables,nous avions embauche, investi dans lesinfrastructures Enfin, le durcissementde la réglementation pharmaceutique aplombe nos dépenses liées à cette acti-vité 2012 a sonné comme l'année duredressement Démission des membresdu conseil d administration, danse deschaises musicales au sem du directoire,économies dans tous les domainesC'est un immense paquebot qu'il afallu manœuvrer, avec ses 17 filiales,sa présence dans 52 pays les 370 es-pèces végétales issues du monde entierqui composent ses flacons Et ce, sansperdre de vue la philosophie anthropo-sophique inspirée par Rudolf Stemer,à la base de la création de Weleda en1921

APRES LE DEFICIT,LE REDRESSEMENTMaîs la vieille dame est pleine de res-sources En très peu de temps, nousavons retrouvé le chemin de la crois-sance, se félicite Peter Braendle Plus5% en 2012 au niveau global, avec 325millions d euros de chiffre da f fa i res 'Revers de la médaille sur les 2200employés dans le monde, une centaineont dû partir, dont douze en Francesur la base de départs volontaires Etquèlques grincements de dents En avrildernier le magazine Liaisons Socialestitrait "Melvita plus à l'écoute de sessalariés que Weleda Larticle com-parait les politiques sociales des deuxgéants de la cosmétique bio et souli-gnait que les syndicats de Weleda seplaignent d un manque de discussionavec la direction Nous entendons lescritiques, commente Peter BraendleMaîs le social reste un de nos fonda-mentaux Nos salaires les plus bas sontau-dessus du SMIC, nous investissonsdans des crèches d entreprises C estle cas à Huningue, le siège français,près de Mulhouse, où la nouvelle crèchefaite de matériaux naturels - qui permet

notamment aux jeunes meres salariéessur les lieux de continuer à allaiter leurenfant - est régulièrement citée enexemple par lentreprise pour montrersa bienveillance envers les salaries

Et la politique développement durabledu groupe, parmi les plus exigeantesqui soient, en a-t-elle pâti ? La nou-velle direction nous a demande denous recentrer pour mieux avancer,raconte Gilles Lematte, responsableenvironnement France Trois axes ontété retenus Primo, le social Nousavons mis en place un comité de sala-riés Ils réfléchissent et proposent desmanières d'améliorer le bien-être autravail Deuxième direction le packa-ging 'C est un travail à long terme Nosemballages sont déjà écolo, maîs nousvoulons aller plus lom en cherchant parexemple comment ils pourraient deve-nir compostables , pour cela nous tra-vaillons en collaboration avec MichaelBraungart [I inventeur allemand duCradle to Cradle l'idée est de concevoirchaque produit de facon à ce qu'il béné-f ic ie d une seconde vie par le recyclageou le retour à la terre]




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ARNICA DES VOSGES,SANTAL DU SRI LANKATroisième et dernier axe de travail dela politique développement durable labiodiversité Weleda développe des pro-grammes partout dans le monde pourun approvisionnement responsableLa cueillette sauvage de l'arnica dansle massif des Vosges fait l'objet d'uneconvention avec le Parc Naturel régio-nal des Ballons des Vosges La fleurjaune d'or, avec laquelle on soigne lescoups et les contusions depuis le MoyenAge, est l'ingrédient phare de l'huile demassage Weleda Pour préserver cetteplante aujourd'hui menacée, Weledas engage à suivre des règles strictes decueillette (les périodes et les volumessont par exemple réglementés] Lesagriculteurs ont quant à eux renoncéaux amendements chimiques et aux ap-ports de fumier sur les zones où larmees'épanouit Autre exemple d approvi-sionnement responsable, celui du san-tal, cultivé dans le cadre d'un projet dereboisement sur [es hauts plateaux duSn Lanka Le projet consiste à dévelop-per une culture mixte à côté du santalpoussent le thé, les arbres fruitiers et lacannelle, qui garantissent aux paysansun revenu régulier La production desquèlques 500 arbres plantes sur les 4-0hectares de la ferme sera récoltée dansles dix années qui viennent et 250 arbresdoivent être replantés chaque annéePar ailleurs, un centre de formationpour enseigner lagriculture biologiquea été créé et les salaires dépassent de25% celui habituellement versé aux ou-vriers agricoles du pays

On pourrait aussi évoquer l'extrait dejasmin produit dans le delta du Nil oules roses de Damas cultivées au semd'une coopérative du sud marocainPour s engager sur lensemble de ces f i-lières, le groupe a rejoint en 2012 (Unionfor Ethical Biotrade (UEBT] ' Nous me-nons avec eux un audit sur nos four-nisseurs, explique Gilles Lematte " Lesmembres de cette ONG s'engagent eneffet à adopter des pratiques équitableset durables tout au long de leur chained'approvisionnement

ALTERNATIVE ECONOMIQUELe monde change et Weleda avec Lapublicité grand public n'était pas dansles gènes de lentreprise, elle s'y estpourtant mise en 2011 Nous avons dé-bute alors que la cosmétique naturellen'était encore qu'une niche, expliquePeter Braendle O est devenu un mar-ché porteur avec beaucoup de concur-rents. Il faut jouer le jeu pour affirmernotre position de leader Lin vrai cassetête pour une marque qui n'a pas pour

©Julie Graux

habitude de se mettre en avant "Nousn avons jamais cherché à faire beau-coup de bruit Maîs si une consomma-trice peu informée voit les packagingsd'autres marques, elle peut avoir lim-pression que nous proposons moins'Weleda est une entreprise alternative

dans sa philosophie et ses produits,analyse Anne Muguet, responsable de lacommunication France Maîs le systèmeéconomique dans lequel on s'inscritn est pas nécessairement pensé pour




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ce type d entreprises ll faut trouver unequilibre Lentreprise est fondée sur unconcept philosophique celui de RudolfStomer, pour qui I interprétation cor-recte du mot anthroposophie n est passagesse de lhomme, maîs consciencede son humanite Cela désigne donc uneinvitation a eduquer sa volonté, cultiverla connaissance, vivre le destin de sontemps afin de donner a son âme uneorientation de conscience une sophiall a inspire les ecoles Stemer, lagricul-ture biodynamique, un courant de lamedecine, tout comme Weleda Pourque lentreprise ne s éloigne pas trop deces fondamentaux, le groupe est déte-nu aux deux tiers par deux fondations,actionnaires historiques de réferencela Clinique Ita Wegman et la SocieteAnthroposophique Universelle Sa mission i Le bien-être, pas la croissancea tout prix « Notre objectif, rappellePeter Braendle est de permettre queles êtres humains soient en harmonieavec la nature Beaucoup d aspectssont slow chez nous la recherchede la qualite le 100% naturel, le faitque malgre des actifs plus restreintsqu en cosmetique conventionnelle, laformulation prenne plus de temps, pouratteindre des consistances stables, desparfums agréables Maîs les habitudesde consommation de nos clients, ellessuivent une cadence plus rapide Face aeux on ne peut pas se permettre d êtreslow Une question sur facebook ne peutpas attendre sa réponse pendant unesemaine » Agee de presque un siecle,Weleda continue d apprendre a jonglerentre principes philosophiques et réali-tés économiques >

Pour aller plus loinLIVRES

Adoptez la slow cosmétique,Julien Kaibeck,

' La philosophie du chantre de la slowcosmetique accompagnée de sestrucs et recettes tres simples pourladopterau quotidien Indispensablepour se libérer de ce qu il appelle lebrainwashmg cosmetique sans

pour autant passer des heures danssa salle de bain

uerniere version ou uvre ae RitaStiens, devenue la papesse de la cosmetique bic et naturelle Des explica-tions techniques parfois complexesmaîs un travail particulièrement

[minutieux Petit plus elle proposeren fm d ouvrage une liste de compo-fsants notes avec des petits smileys,'permettant de déchiffrer llnci (listedes ingrédients! des cosmetiquessans avoir un doctorat de chimie

Je fabrique mes cosmetiques !, 'Sylvie Hampikian,photos de Frédérique Chartrand,

|36 recettes a confectionner soi-|même a base d ingrédients simples,polyvalents et bon marche lait net-toyant creme hydratante masquetonifiant, huile oe jouvence, gel

tdouche

ï secret de beautédes japonaises,Elodie-JoyJauber*éditions La PlagLayenng , en anglais superposi-

Jtion de couches désigne le cere-fmonial de beaute des Japonaises

Lauteur adapte ce rituel aveccosmetiques naturels, bruts et economiques the vert citron, riz, huilede sesame, etc pour la peau commepour les cheveux Des dessins expliquent les gestes dc massage

Un blog tenu (USP l'IUfêUr' de Adopla slow cosmetique fait d articles instructifs at ton leger Pourquoi onaime lortie blanche au printemps 'Je m epile maîs je me soigne iEt des videos qui le sont tout autantLe Bain aux huiles essentielles ex

plique en video Varices, rides oucicatrices lhuile essentielle d immortelle ' Si tu arrêtes ies lingettesjetables je t offre un cadeau ' , Toutsur lAloe Vera en beaute

I

Le si fe de Rita Stiens recense des articles décortiquant certains produits,I evolution de la legislation, des coupsde gueule Retrouvez aussi un predeux moteur de recherche pour venfier la toxicite de tous les ingrédientsqu composent nos cosmetiques

LAssociation des nouveaux savonmers promeut le travail artisanal dessavonniers a froid

La reference pour la cosmetiquemaison Une Collection impression-nante d ingrédients (huiles végétaleset huiles essentielle:; entre autres)des fiches techmquesd une precisionrare et un grand nombre de recettes

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KAIZEN - AROMA ZONE · 2013-07-10 · KAIZEN 95 RUE DU FAUBOURG SAINT ANTOINE 75008 PARIS - 05 63...

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